Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI και οι κίνδυνοι του «χρυσού κλουβιού»

Οι Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI είναι όλοι υποδειγματικοί νεαροί αστέρες με ισχυρά και μοναδικά προσωπικά brands.

ΣΥΝΤΑΚΤΙΚΟ ΑΡΘΡΟ: Όσο πιο διάσημος είναι ένας καλλιτέχνης και όσο περισσότερους θαυμαστές έχει, τόσο μεγαλύτερη είναι η πίεση. Είναι η πίεση να προστατεύσει τα επιτεύγματα της καριέρας του, τη φήμη που έχει χτίσει με την πάροδο των ετών. Κάποιοι πρέπει να θυσιάσουν την ελευθερία και την άνετη ζωή τους όπως οι απλοί άνθρωποι για να δημιουργήσουν ένα τείχος για να προστατεύσουν την προσωπική τους επωνυμία. Το VietNamNet έχει δημιουργήσει μια σειρά άρθρων σχετικά με τα κορυφαία αστέρια της βιετναμέζικης showbiz σήμερα, όπως: My Tam, Tung Duong, Ha Anh Tuan, Den Vau, Ho Ngoc Ha, Vo Ha Tram, Toc Tien, Quoc Thien, Chi Pu, Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI.

Παράλληλα με τους καταξιωμένους αστέρες που έχουν χτίσει και διατηρήσει την προσωπική τους επωνυμία εδώ και δεκαετίες, εξέχουσες προσωπικότητες της νεότερης γενιάς κατέχουν επίσης τις δικές τους μοναδικές θέσεις.

Ανάμεσά τους, οι τραγουδιστές Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI είναι όλοι αντιπροσωπευτικοί αστέρες της σύγχρονης γενιάς με στιβαρό και μοναδικό προσωπικό προφίλ.

Τα αστέρια έχουν περάσει από τη ζώνη θολώματος.

Μιλώντας με έναν δημοσιογράφο του VietNamNet, ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh αποκάλεσε το τρίο Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI πρότυπα «αστέρων που έχουν ξεπεράσει την άγνωστη φάση τους».

Επομένως, για να ξεπεράσουν τους αμέτρητους ανταγωνιστές και να λάμψουν, τα αστέρια πρέπει να διαθέτουν επαρκές ταλέντο, νοοτροπία και όραμα για να εγκαταλείψουν τη «γκρίζα ζώνη» - ένα στάδιο όπου ο καλλιτέχνης είναι αβέβαιος για τον εαυτό του, καθοδηγούμενος πλήρως από την αγορά, την φευγαλέα έμπνευση ή τις βραχυπρόθεσμες τάσεις.

Οι Sơn Tùng M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI είναι παρόμοιοι, καθώς ξεπέρασαν γρήγορα την αρχική φάση της μάχης με την ταυτότητά τους, εστιάζοντας αποκλειστικά στις απόψεις ή στην viral δημοσιότητα των προϊόντων τους. Στη συνέχεια, εισήλθαν σε μια νέα φάση όπου κατάλαβαν βαθιά ότι η μακροπρόθεσμη επιβίωση απαιτεί κάτι περισσότερο από απλό ταλέντο ή επιτυχίες· μια σαφή στρατηγική σχετικά με την εικόνα, τη συμπεριφορά, την κοινότητα, τις προσωπικές αξίες και πολλούς άλλους συνοδευτικούς παράγοντες.

Από αριστερά προς τα δεξιά: ΧΙΟΥΤΟΥΧΑΪ - Σον Τουνγκ Μ-ΤΠ και Σούμπιν. Φωτογραφία: FBNV

Με λίγα λόγια, όλοι συνεργάζονται για να διαχειρίζονται προληπτικά την προσωπική τους εικόνα ως μια πραγματική επωνυμία – κάτι που λίγοι καλλιτέχνες συνειδητοποιούν και ακόμη λιγότεροι ξέρουν πώς να διαχειριστούν αποτελεσματικά.

Και οι τρεις τραγουδιστές επιλέγουν προσεκτικά την προσωπική τους εικόνα ώστε να ταιριάζει στο αισθητικό τους γούστο, την ηλικία τους και τη βάση των θαυμαστών τους. Δεν αφήνονται να παρασυρθούν από τις τάσεις, αλλά επιλέγουν τάσεις που τους ταιριάζουν για να αναβαθμίσουν την εικόνα τους.

Επιπλέον, ελέγχουν προσεκτικά κάθε εμφάνιση και αποφεύγουν την υπερβολική χρήση των μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Επιπλέον, αυτά τα νεαρά αστέρια διατηρούν την ατομικότητά τους, αποφεύγοντας να παρασύρονται από τα μέσα ενημέρωσης, και μάλιστα δημιουργούν προληπτικά το δικό τους πλαίσιο αναφοράς όσον αφορά το στυλ, το περιεχόμενο και τη συχνότητα εμφάνισης.

«Το εμπορικό τους σήμα δεν βασίζεται μόνο στις επιτυχίες. Ενισχύεται από τη σαφήνεια στην αντίληψη του κοινού. Το κοινό δεν χρειάζεται ποτέ να τους ρωτήσει "ποιοι είναι, τι αντιπροσωπεύουν;" και αυτό είναι πιο πολύτιμο από μια επιτυχία με εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές», είπε ο ειδικός.

Το Sơn Tùng M-TP είναι μυστηριώδες, το Soobin είναι «αστικό» και το HIEUTHUHAI είναι μοντέρνο.

Σύμφωνα με τον κ. Μινχ, η προσωπική επωνυμία κάθε καλλιτέχνη συνδέεται με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Ο Sơn Tùng M-TP κατασκεύασε το δικό του μοναδικό σύστημα και λειτουργεί ανάλογα. Φωτογραφία: FBNV

Για τον Son Tung M-TP, είναι «ένα σύμβολο - ένα αίνιγμα - ένας μοναδικός θεσμός».

Η μάρκα Sơn Tùng M-TP δεν χτίστηκε ως προσωπικό όνομα, αλλά μάλλον σύμφωνα με τη φόρμουλα μιας πραγματικά υψηλής ποιότητας μάρκας.

«Από τις εμφανίσεις του και τις παρατεταμένες σιωπές μεταξύ των έργων μέχρι την αίσθηση της μόδας και τη μουσική του, όλα υπολογίζονται σαν μια σειρά προϊόντων υψηλής ποιότητας. Όσο λιγότερες κυκλοφορίες (υψηλής ποιότητας), τόσο περισσότερο τις περιμένει ο κόσμος. Ο Tung έχει ξεφύγει από την mainstream ποπ και έχει γίνει ένα πολιτιστικό είδωλο που αντιπροσωπεύει μια γενιά που επιθυμεί ανεξαρτησία και διάκριση», σχολίασε ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh.

Το ΧΙΕΟΥΤΟΥΧΑΪ συνδέεται με τις λέξεις-κλειδιά «προσιτός - σύγχρονος - επιδέξιος».

Αποτελεί παράδειγμα του είδους της φρέσκιας, αξιαγάπητης μάρκας που είναι σχεδόν απαλλαγμένη από σκάνδαλα αλλά ποτέ δεν είναι βαρετή.

Ο ράπερ του 9X διαχειρίζεται την εικόνα του με βάση την αρχή του «να μιλάς λίγο αλλά να λες όσο χρειάζεται για να κάνεις αυτό που είναι σωστό» και να διατηρεί πάντα την κατάλληλη απόσταση για να κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού.

Το HIEUTHUHAI αποτελεί παράδειγμα της φρέσκιας αλλά και αξιαγάπητης εικόνας της μάρκας. Φωτογραφία: Περιοδικό ELLE.

Συγκεκριμένα, ο HIEUTHUHAI διαθέτει επίσης την επιδέξια ικανότητα να δημιουργεί καθαρό αλλά και viral περιεχόμενο μέσων ενημέρωσης - κάτι που πολύ λίγοι καλλιτέχνες της Γενιάς Ζ μπορούν να κάνουν αυτή τη στιγμή.

Εν τω μεταξύ, ο Soobin συνδέεται με τις λέξεις-κλειδιά «αναγέννηση - ισορροπία - αστικός».

Ο κ. Μινχ εξήγησε ότι ο Σούμπιν είναι το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα κάποιου που έχει επανατοποθετηθεί ή, πιο αφηρημένα, έχει «ξαναγεννηθεί». Από ένα καυτό αγόρι ρομαντικών μπαλάντων, έχει στραφεί προς την αστική, R&B με μια έντονη, εσωστρεφή αίσθηση.

Αλλά αυτό που κάνει τον Σούμπιν ξεχωριστό δεν είναι απλώς η «αλλαγή», αλλά η «ελεγχόμενη αλλαγή». Κάθε φορά που ο Σούμπιν μεταμορφώνεται, είναι κομψός, αισθητικά ευχάριστος και πειστικός.

«Ο Σούμπιν δίνει την εντύπωση ενός καλλιτέχνη που ξέρει πώς να ισορροπεί τη ζωή, έχει ωριμάσει στην πόλη, κατανοεί το γούστο, κατανοεί τη μουσική και κατανοεί την εποχή», σύμφωνα με τον ίδιο.

Ο τραγουδιστής Soobin είναι ήρεμος, ισορροπημένος και ώριμος. Φωτογραφία: FBNV

Κίνδυνοι από το «χρυσό κλουβί»

Ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh πιστεύει ότι παρά την επιτυχημένη δημιουργία μοναδικών προσωπικών εμπορικών σημάτων, οι Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI ενδέχεται να εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν πιθανούς κινδύνους.

Το μεγαλύτερο πρόβλημα για τους νέους καλλιτέχνες με ισχυρά brands είναι το δικό τους «χρυσό κλουβί».

Όταν οι καλλιτέχνες φτάνουν σε υψηλό επίπεδο ελέγχου της εικόνας και εμπορικής εκμετάλλευσης, εκτός από τα σκάνδαλα, πρέπει να γνωρίζουν τον κίνδυνο να τυποποιηθούν σε ένα υπερβολικά ασφαλές καλούπι.

Συγκεκριμένα, ο Son Tung M-TP κινδυνεύει να παγώσει η εικόνα του αν δεν αναγνωρίσει τα όρια.

Για παράδειγμα, αν ένας τραγουδιστής διατηρήσει μια άσκοπα μεγάλη σιωπή ή επικεντρωθεί υπερβολικά στην «ειδωλολατρία», αυτό θα κουράσει το ευρύ κοινό, θα το αποξενώσει και σταδιακά θα μειώσει το ενδιαφέρον του, ειδικά μεταξύ των νεότερων γενεών που αναπτύσσονται ραγδαία.

Ο τραγουδιστής Son Tung M-TP χτίζει ενεργά μια πιο προσιτή και φιλική εικόνα μετά από μια περίοδο υπερβολικής απόστασης από το mainstream κοινό. Φωτογραφία: FBNV

Για να αποφύγει την απομάκρυνση από το κοινό, ο τραγουδιστής θα μπορούσε να επιλέξει επιστροφές που είναι αρκετά εκπληκτικές αλλά εξακολουθούν να προκαλούν γνήσια συναισθήματα ή έργα που έχουν μια βιετναμέζικη πολιτιστική αίσθηση διατηρώντας παράλληλα το δικό του μοναδικό στυλ.

«Μέρος του περιεχομένου που κάνει ο Tung πρόσφατα, όπως η ενεργητική αλληλεπίδραση με τους θαυμαστές στη σκηνή, η πρόσκληση θαυμαστών έξω, η προσφορά δώρων κ.λπ., μπορεί να έχει προσωρινό αποτέλεσμα, αλλά θα μειώνεται με την πάροδο του χρόνου και με κάθε χρήση», σύμφωνα με τον ίδιο.

Οι ειδικοί πιστεύουν ότι το Χιουτουχάι κινδυνεύει να αντικατασταθεί από ένα παρόμοιο πρότυπο.

Ο ράπερ, ο οποίος έχει καλλιεργήσει με επιτυχία την εικόνα του «συντρόφου του έθνους», θα μπορούσε να επισκιαστεί από το κύμα ειδώλων με παρόμοιο στυλ.

Αυτό που χρειάζεται να κάνει η γενιά του 9X είναι να επικεντρωθεί στο βάθος στην τέχνη, να πειραματιστεί με έργα που έχουν περισσότερα επίπεδα συναισθήματος και να εξερευνήσει τον κοινωνικό ρόλο των μέσων ενημέρωσης.

Ο ΧΙΟΥΤΟΥΧΑΪ έχει κερδίσει τον τίτλο του «Φίλου του Έθνους», αλλά θα μπορούσε εύκολα να αντικατασταθεί από την επόμενη γενιά νεαρών αστέρων. Φωτογραφία: FBNV

Τέλος, ο κ. Μινχ κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ο Σούμπιν κινδύνευε να αποπροσανατολιστεί μετά την επανατοποθέτηση.

Ως κάποιος που αλλάζει και εξελίσσεται συνεχώς, αν ο Σούμπιν δεν καταφέρει να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της δημιουργικότητας, αυτό θα μπορούσε εύκολα να δώσει στο κοινό την εντύπωση ότι αγωνίζεται ή ακόμα και ότι οπισθοδρομεί.

«Φυσικά, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο Soobin είναι πολύ ταλαντούχος και έχει την ευκαιρία να ξεχωρίσει. Η δύναμη των ζωντανών εμφανίσεών του είναι το απόλυτο όπλο του και μόνο με το "Brother Overcoming a Thousand Obstacles " ο Soobin βρήκε το εφαλτήριο για να καθίσει στη θέση που του άξιζε. Είναι ακόμα εξαιρετικός, αλλά του έλειπαν οι ευκαιρίες να λάμψει στο παρελθόν», είπε.

Από μια υποκειμενική μακροπρόθεσμη οπτική γωνία, οι ειδικοί πιστεύουν ότι ο Soobin θα πρέπει να επικεντρωθεί στη συμπύκνωση μιας συνεπούς ταυτότητας ως «αστικός καλλιτέχνης» ή «αστικός αφηγητής» και στη συνέχεια να πειραματιστεί εμβαθύνοντας σε αυτό το πλαίσιο αναφοράς αντί να το αλλάξει δραστικά.

Ο Σούμπιν αναγνωρίζεται ως «ευέλικτος καλλιτέχνης», αλλά πρέπει να επικεντρωθεί στη συμπύκνωση μιας συνεπούς ταυτότητας σε όλη τη διάρκεια της καριέρας του. (Φωτογραφία: Αρχειακό υλικό)

«Φυσικά, το ταξίδι του Σούμπιν μετά το "Αδερφέ, Ξεπερνώντας Χίλια Εμπόδια" μόλις ξεκίνησε. Αν συνεχίσουμε να το αναπτύσσουμε για άλλα 1-2 χρόνια με την τρέχουσα κατεύθυνση, θα εξακολουθεί να είναι κατάλληλο για το κοινό του και να ικανοποιεί τις προτιμήσεις του», είπε.

Ανατρέχοντας στην ανάπτυξη της μουσικής αγοράς, από τις ημέρες που οι καλλιτέχνες χρειάζονταν να εμφανίζονται στα έντυπα μέσα για να κερδίσουν αναγνώριση μέχρι την έκρηξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο κ. Minh παρατήρησε ότι οι Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI αποτελούν ζωντανή απόδειξη ότι η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας για τους καλλιτέχνες δεν είναι μια βιαστική απόφαση ή μια τάση, αλλά απαιτεί ένα μακροπρόθεσμο στρατηγικό ταξίδι.

«Αν συνεχίσουν να λαμβάνουν τη σωστή επένδυση, ειδικά αν τολμήσουν να βγουν από τη ζώνη άνεσής τους με έναν στοχευμένο τρόπο χωρίς να χάσουν την ταυτότητά τους, τότε οι Son Tung M-TP, Soobin και HIEUTHUHAI μπορούν σίγουρα να γίνουν καλλιτέχνες που διατηρούν τη «λαμπρότητά» τους για τα επόμενα 10 χρόνια ή και περισσότερο, όπως ακριβώς έχουν κάνει και κάνουν οι My Tam και Ha Anh Tuan», κατέληξε ο ειδικός.

Μι Λε

Πηγή: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html