Πράσινο Σημάδι Ευθύνης: «Ανοικοδόμηση Εμπιστοσύνης» στην Αστική Κατανάλωση

Το υπεύθυνο πράσινο τικ επαναπροσδιορίζει τα πρότυπα των βασικών προϊόντων στο σύγχρονο λιανικό εμπόριο, δημιουργώντας μια διαφανή και ασφαλή πλατφόρμα για ποιοτικά βιετναμέζικα προϊόντα, με στόχο την ενίσχυση της εμπιστοσύνης της αγοράς.

«Εφαλτήριο» για την επιτάχυνση της ποιότητας των βιετναμέζικων προϊόντων

Το πρόγραμμα «Υπεύθυνο Πράσινο Σημάδι», που εφαρμόζεται από τον Μάρτιο του 2024 , όχι μόνο προσθέτει μια ετικέτα αναγνώρισης προϊόντος, αλλά στην πραγματικότητα δημιουργεί μια «ανοικοδόμηση εμπιστοσύνης» στην αστική κατανάλωση. Στο πλαίσιο μιας αγοράς γεμάτης πληροφορίες σχετικά με παραποιημένα προϊόντα, προϊόντα κακής ποιότητας και μη ασφαλή τρόφιμα, ένας διαφανής μηχανισμός ελέγχου και ιχνηλασιμότητας, όπως το πράσινο σημάδι, αποτελεί σημαντική υποστήριξη για τους ανθρώπους ώστε να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς.

Το πρόγραμμα «Πράσινο Σημείωμα Ευθύνης» εφαρμόστηκε από την πόλη Χο Τσι Μινχ σε πολλά συστήματα λιανικής πώλησης (Φωτογραφία: VTV)

Επομένως, όπου εμφανίζεται το πράσινο τικ, η συμπεριφορά των καταναλωτών αλλάζει. Οι άνθρωποι δεν κοιτάζουν πλέον μόνο την τιμή και την ημερομηνία λήξης, αλλά εξετάζουν σε βάθος την προέλευση, τη διαδικασία και τις δοκιμές - πράγματα που προηγουμένως ήταν δύσκολο να έχουν πρόσβαση. Αυτή είναι μια θεμελιώδης αλλαγή, επειδή για πρώτη φορά, η εμπιστοσύνη «ποσοτικοποιείται» μέσω δεδομένων ιχνηλασιμότητας QR και μιας δημόσιας διαδικασίας αξιολόγησης.

Μετά από περισσότερο από ενάμιση χρόνο εφαρμογής, σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ, το πρόγραμμα έχει προσελκύσει 12 μεγάλα συστήματα λιανικής, 389 προμηθευτές και 4.012 πιστοποιημένα προϊόντα. Οι αριθμοί όχι μόνο δείχνουν ένα ευρύ επίπεδο συμμετοχής, αλλά, το πιο σημαντικό, αντικατοπτρίζουν μια μετατόπιση: οι επιχειρήσεις δεν θεωρούν πλέον την ασφάλεια και τη διαφάνεια ως «βάρος συμμόρφωσης», αλλά ως προϋπόθεση για την επιβίωση στον νέο ανταγωνισμό της αγοράς.

Η αύξηση των πωλήσεων του ομίλου Blue Tick κατά περισσότερο από 20% αποτελεί σαφή απόδειξη. Μια μικρή ετικέτα αλλά με μεγάλο αντίκτυπο: ενθάρρυνση των προμηθευτών να επενδύσουν στην ιχνηλασιμότητα, τα συστήματα ψυκτικής αποθήκευσης, τον ποιοτικό έλεγχο· υποχρέωση των λιανοπωλητών να ακολουθούν πιο στενά τη διαδικασία παρακολούθησης· και, το πιο σημαντικό, τοποθέτηση των καταναλωτών στο επίκεντρο των δραστηριοτήτων διαχείρισης ποιότητας.

Το πράσινο τικ δεν είναι επομένως μόνο μια ετικέτα αναγνώρισης, αλλά και ένα νέο πρότυπο πολιτισμένου λιανικού εμπορίου.

Από την 1η έως τις 31 Δεκεμβρίου 2025, η ταυτόχρονη εφαρμογή του «Μήνα Υπεύθυνου Πράσινου Τιμολογίου» από 12 συστήματα λιανικής πώλησης δείχνει ότι ο αντίκτυπος του προγράμματος δεν περιορίζεται πλέον στο πεδίο εφαρμογής της διοίκησης, αλλά γίνεται ένα πραγματικό εργαλείο τόνωσης για την αγορά. Πρόκειται για μια στρατηγική κίνηση, καθώς η περίοδος αγορών στο τέλος του έτους είναι πάντα μια ευαίσθητη περίοδος για την ποιότητα των προϊόντων και την ασφάλεια των τροφίμων.

Οι μεγάλοι λιανοπωλητές έχουν επιλέξει να «ενισχύσουν την ποιότητα» μαζί με τις προσφορές. Η Saigon Co.op προσφέρει έκπτωση 10-30% σε περισσότερα από 100 είδη με πράσινο σήμα, η MM Mega Market προσφέρει μέση έκπτωση 20% σε περισσότερα από 220 είδη. Η Bach Hoa Xanh στοχεύει στο 100% των φρέσκων τροφίμων της να πληρούν τα πρότυπα του πράσινου σήματος. Η Central Retail έχει δημιουργήσει ξεχωριστό χώρο έκθεσης και έχει κυκλοφορήσει έναν κατάλογο με οδηγίες για ασφαλείς αγορές.

Αυτές οι κινήσεις δεν αποτελούν απλώς εμπορικά κίνητρα. Είναι σημάδια επανατοποθέτησης της αγοράς. Σε μια περίοδο που οι καταναλωτές είναι ευαίσθητοι στις τιμές αλλά ολοένα και πιο απαιτητικοί ως προς την ποιότητα, η πυκνή εμφάνιση του μπλε τικ βοηθά τα βιετναμέζικα προϊόντα να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι αγαθών άγνωστης προέλευσης.

Το αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι όλες οι επιχειρήσεις επιταχύνουν οικειοθελώς την πρόοδο και αυξάνουν τον αριθμό των προϊόντων που πληρούν τις προϋποθέσεις. Αυτή η «αυτοσυνείδητη πρωτοβουλία» δείχνει ότι το πράσινο τικ δημιουργεί έναν φυσικό μηχανισμό ελέγχου: οι επιχειρήσεις που επενδύουν συστηματικά θα έχουν πρόσβαση σε μια ευρύτερη αγορά, ενώ οι επιχειρήσεις που μένουν εκτός θα ωθηθούν στα όρια του παιχνιδιού.

Εκτός από τις δραστηριότητες στα σημεία πώλησης, η ανάπτυξη της μετάδοσης της αναγνώρισης του μπλε τικ σε δημόσιες οθόνες σε όλη την πόλη Χο Τσι Μινχ τον Δεκέμβριο δημιούργησε επίσης ισχυρό αντίκτυπο στα μέσα ενημέρωσης. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν το μπλε τικ σε σούπερ μάρκετ, εμπορικά κέντρα, ανελκυστήρες, δρόμους κ.λπ., αυτή η πράσινη ετικέτα δεν αποτελεί πλέον προσωπική επιλογή, αλλά γίνεται ένα «σήμα αγοράς» που προωθεί την υπεύθυνη κατανάλωση.

Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου πρότεινε την επέκταση του μοντέλου «Αγορά Πράσινων Τικ», βοηθώντας τα ασφαλή προϊόντα να φτάσουν στους κατοίκους, ειδικά κατά τη διάρκεια του Tet - όταν η ζήτηση αυξάνεται αλλά ο κίνδυνος παραποιημένων προϊόντων είναι επίσης υψηλός.

Ανταγωνιστική «μόχλευση»

Στο πλαίσιο του βιετναμέζικου συστήματος λιανικής πώλησης που μεταβαίνει από το στάδιο της ποσοτικής επέκτασης στο στάδιο του ποιοτικού ανταγωνισμού, το μπλε τικ εμφανίζεται την κατάλληλη στιγμή. Δεν αντικαθιστά τις επιχειρήσεις, αλλά τις αναγκάζει να αλλάξουν. Αυτή η θετική δέσμευση είναι η μακροπρόθεσμη αξία του προγράμματος.

Το πράσινο τικ παρακινεί τους Βιετναμέζους προμηθευτές να επενδύσουν σοβαρά στην ποιότητα, αντί να κυνηγούν χαμηλές τιμές. Όταν η ιχνηλασιμότητα είναι τυποποιημένη, τα εγχώρια προϊόντα έχουν την ευκαιρία να επιδείξουν τα φυσικά τους πλεονεκτήματα: υψηλή φρεσκάδα, σαφή προέλευση, ανταγωνιστικές τιμές. Αυτό βοηθά τα βιετναμέζικα προϊόντα όχι μόνο να σταθούν σταθερά, αλλά και να αυξήσουν την αξία τους στην εγχώρια αγορά.

Ωστόσο, το πρόγραμμα αποκάλυψε επίσης μια πραγματικότητα: πολλές μικρές επιχειρήσεις εξακολουθούν να διστάζουν να συμμετάσχουν λόγω του κόστους συσκευασίας, δοκιμών και ιχνηλάτησης. Ορισμένα συστήματα διανομής δεν αναπτύσσονται ομοιόμορφα λόγω έλλειψης υπεύθυνου προσωπικού ή διακοπτόμενης πληροφόρησης. Αυτό δείχνει ότι για να γίνει το πράσινο τικ ένα κοινό πρότυπο, είναι απαραίτητο να συνεχιστεί η τελειοποίηση ενός ενιαίου συνόλου κριτηρίων, να εππενδυθούν σε κέντρα επιθεώρησης περιφερειακής κλίμακας και να τυποποιηθούν οι «πράσινες» υποδομές logistics.

Παρ 'όλα αυτά, η πρόοδος που έχει σημειωθεί είναι σαφής. Με περισσότερα από 4.000 πιστοποιημένα προϊόντα, ισχυρή αύξηση πωλήσεων, σούπερ μάρκετ που λανσάρουν ειδικούς χώρους προβολής και ανθρώπους που στρέφονται στην υπεύθυνη κατανάλωση, το πράσινο τικ γίνεται «κοινή γλώσσα» μεταξύ διευθυντών, λιανοπωλητών και καταναλωτών.

Σε αυτή τη διαδικασία, τα ποιοτικά βιετναμέζικα προϊόντα ανακτούν σταδιακά τη θέση τους: όχι μόνο λόγω των καλών τιμών, αλλά και λόγω της διαφάνειας, της ασφάλειας και της υπευθυνότητας. Αυτό είναι το βιώσιμο κλειδί για την κατάκτηση της αγοράς.

Το Πρόγραμμα Ευθύνης Blue Tick είναι ένα εθελοντικό πρόγραμμα ευθύνης προμηθευτών που είναι έτοιμο να ανακαλέσει ελαττωματικά προϊόντα. Οι λιανοπωλητές δεσμεύονται από κοινού για διασταυρούμενη παρακολούθηση, ενώ οι καταναλωτές καλούνται να συμμετέχουν σε δοκιμές, παρακολούθηση και ανατροφοδότηση. Μακροπρόθεσμα, το πρόγραμμα ανοίγει ευκαιρίες για βιώσιμη συνεργασία μεταξύ κατασκευαστών και διανομέων, ενισχύοντας τη φήμη της αγοράς για διαφανή και υπεύθυνα προϊόντα.

Πηγή: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html