Οι Βιετναμέζοι αθλητές κερδίζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: Νέα πηγή εισοδήματος για τον βιετναμέζικο αθλητισμό

Στην εποχή του αθλητισμού που συνδέεται με την αγορά και τα μέσα ενημέρωσης, μια επαγγελματική προσωπική εικόνα αποτελεί μακροπρόθεσμο «κεφάλαιο», όχι μόνο βοηθώντας τους αθλητές να αυξήσουν το εισόδημά τους και να διατηρήσουν μια σταθερή οικονομική βάση, αλλά και προωθώντας την ανάπτυξη ολόκληρης της αθλητικής βιομηχανίας.

Αθλητική ροή αθλημάτων

Σύμφωνα με έναν ηγέτη της Ομοσπονδίας Βόλεϊ του Βιετνάμ, η οικοδόμηση μιας προσωπικής εικόνας γίνεται απαραίτητη για τους επαγγελματίες αθλητές. Όταν οι αθλητές έχουν μια κομψή και εμπνευσμένη εικόνα, όχι μόνο αγαπιούνται από το κοινό, αλλά γίνονται και ελκυστικά πρόσωπα για μεγάλες μάρκες. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο πλαίσιο ότι οι περισσότεροι Βιετναμέζοι αθλητές εξακολουθούν να ζουν κυρίως με μισθούς και τέλη προπόνησης από τον κρατικό προϋπολογισμό και τους τοπικούς προϋπολογισμούς - οι οποίοι είναι πολύ περιορισμένοι. Τα έσοδα από χορηγίες ή διαφημίσεις αποτελούν μια μεγαλύτερη και πιο βιώσιμη πηγή εισοδήματος, βοηθώντας τους αθλητές να μην χρειάζεται πλέον να «τρέχουν για κάθε γεύμα». Όχι μόνο σταματώντας στον ρόλο της προώθησης προϊόντων, οι αθλητές μπορούν επίσης να εκμεταλλευτούν τα κοινωνικά δίκτυα για να δημιουργήσουν πρόσθετο εισόδημα. Τα κανάλια YouTube, TikTok και Facebook που λειτουργούν σωστά θα γίνουν πλατφόρμες για διαφημιστική συνεργασία, πώληση προσωπικών προϊόντων και οικοδόμηση των δικών τους εμπορικών σημάτων.

Η «Βασίλισσα του Στίβου» Νγκουγιέν Θι Χουγιέν προσέλκυσε μεγάλο ενδιαφέρον όταν παρουσίασε έξυπνα αθλητικά γυαλιά στην προσωπική της σελίδα.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: FBNV

Το να έχουν μια καλή και επαγγελματική εικόνα ενώ εξακολουθούν να αγωνίζονται είναι επίσης ένα πολύτιμο πλεονέκτημα για τους αθλητές μετά τη συνταξιοδότησή τους. Πολλοί διεθνείς αστέρες όπως ο σταρ του ποδοσφαίρου Ντέιβιντ Μπέκαμ, οι διάσημες τενίστριες Σερένα Γουίλιαμς, Μαρία Σαράποβα... έχουν στραφεί με επιτυχία στις επιχειρήσεις και τα μέσα ενημέρωσης χάρη στην προσωπική αξία της επωνυμίας που χτίστηκε προσεκτικά από την κορυφή. Όταν έχουν μια σταθερή οικονομική βάση, οι αθλητές μπορούν να αφιερωθούν ολόψυχα στον αθλητισμό. Ενώ εξακολουθούν να αγωνίζονται, θα έχουν πόρους για επανεπένδυση, όπως η αγορά συμπληρωμάτων διατροφής, η χρήση υπηρεσιών υγειονομικής περίθαλψης για την παράταση της σταδιοδρομίας τους. Κατά τη συνταξιοδότησή τους, μια σταθερή οικονομική πηγή μπορεί να τους βοηθήσει να συνεχίσουν τις σπουδές τους για πτυχίο προπονητικής ή άλλα πιστοποιητικά για να συνεχίσουν την ενασχόλησή τους με τον αθλητισμό. Για τους αθλητές με πλούσια οικονομική βάση, μπορούν να γίνουν πλήρως επενδυτές, ιδιοκτήτες συλλόγων...

Ένας ειδικός στα αθλητικά οικονομικά μοιράστηκε: «Κατά την οικοδόμηση μιας επαγγελματικής εικόνας, κατά τη συνταξιοδότηση, εάν ένας αθλητής αλλάξει σε έναν νέο τομέα, όπως οι επιχειρήσεις ή οι επενδύσεις... θα είναι εύκολο να επεκτείνει τις σχέσεις του και να κερδίσει την εμπιστοσύνη των συνεργατών και των μέσων ενημέρωσης, κάτι που μπορεί να ανοίξει πολλές νέες επαγγελματικές ευκαιρίες. Ταυτόχρονα, ο πρώην αθλητής έχει την ευκαιρία να συνεχίσει να διατηρεί την αγάπη των οπαδών, να συνεχίσει να γίνεται influencer στον τομέα του και να μπορεί να προσελκύσει χορηγίες και διαφημίσεις».

Θετικός αντίκτυπος

Όταν χτίζουν μια καλή εικόνα στα κοινωνικά δίκτυα, οι αθλητές όχι μόνο βελτιώνουν το εισόδημά τους για να συνεχίσουν να αναπτύσσουν την καριέρα τους και να φροντίζουν τις οικογένειές τους, αλλά δημιουργούν και άλλες σπουδαίες αξίες για τον αθλητισμό καθώς και για την κοινωνία. Ο επικεφαλής της Ομοσπονδίας Βόλεϊ του Βιετνάμ εκτίμησε: «Από αυτή τη βάση, οι αθλητές θα αισθάνονται ασφαλείς στην προπόνηση και θα μπορούν να βελτιώσουν τα προσωπικά τους επιτεύγματα. Η όμορφη εικόνα των αθλητών συμβάλλει σημαντικά στην οικοδόμηση της εικόνας του βιετναμέζικου αθλητισμού στο κοινό εντός και εκτός συνόρων. Όταν αυτό επιτευχθεί, οι αθλητές θα προσελκύσουν επίσης χορηγούς. Χάρη σε αυτό, το άθλημα και οι αθλητές που συμμετέχουν θα προσελκύσουν επίσης μεγαλύτερη προσοχή. Οι χορηγοί και οι διαφημιστές θα αρχίσουν να εισρέουν, δημιουργώντας πηγές εσόδων για επανεπένδυση σε αυτό το άθλημα. Όταν χτίζουν μια επαγγελματική εικόνα για τους οπαδούς, οι αθλητές είναι επίσης αυτοί που εμπνέουν τα νέα ταλέντα να επικεντρωθούν στην καριέρα τους. Από την άλλη πλευρά, προωθεί επίσης την ανάπτυξη αθλητικών κινημάτων μεταξύ των μαζών και των σχολείων».

Ωστόσο, για να γίνει η ανάπτυξη της εικόνας του αθλητή μια βιώσιμη και αποτελεσματική τάση, ένα σύγχρονο οικοσύστημα υποστήριξης είναι απαραίτητο και το ιδανικότερο μοντέλο θα πρέπει να περιλαμβάνει πολλά μέρη που συμμετέχουν. Πρώτον, οι οικογένειες και οι προπονητικές εγκαταστάσεις πρέπει να παρέχουν έγκαιρη καθοδήγηση, καλλιεργώντας ένα επαγγελματικό πνεύμα και την κατάλληλη προσωπικότητα για τους αθλητές. Στη συνέχεια, η αθλητική βιομηχανία πρέπει να δημιουργήσει έναν νομικό διάδρομο, οικονομική υποστήριξη και πολιτικές μετά τη συνταξιοδότηση.

Από την πλευρά του εκπροσώπου ή της εταιρείας διαχείρισης, πρέπει να γνωρίζουν πώς να διαμορφώνουν την προσωπική εικόνα του αθλητή, να συμμετέχουν σε διαπραγματεύσεις συμβάσεων (επαγγελματικές αλλά και εμπορικές), να διασφαλίζουν τα δικαιώματα και τη νομική ασφάλεια του αθλητή. Τα μέσα ενημέρωσης και τα κοινωνικά δίκτυα παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο, καθώς μεταφέρουν την όμορφη εικόνα και το ανθρώπινο μήνυμα του αθλητή στο κοινό, δημιουργώντας έτσι μια γέφυρα μεταξύ του αθλητή και των οπαδών και των επιχειρήσεων. Από την πλευρά των επιχειρήσεων και των εμπορικών σημάτων, είναι επίσης απαραίτητο όταν επενδύουν οικονομικά και δημιουργούν μακροπρόθεσμες στρατηγικές με τον αθλητή. Συγκεκριμένα, οι οπαδοί θα είναι ο βασικός παράγοντας για τη δημιουργία της κάλυψης και της συναισθηματικής αξίας της επωνυμίας του αθλητή.

Για να λειτουργήσουν αποτελεσματικά αυτοί οι σύνδεσμοι, χρειάζεται ένας ενδιάμεσος συντονιστικός φορέας. Αυτός θα μπορούσε να είναι ένας κρατικός οργανισμός που θα παίζει τον ρόλο της σύνδεσης, της καθοδήγησης και του ελέγχου των δικαιωμάτων και των υποχρεώσεων μεταξύ των μερών. Ταυτόχρονα, πρέπει να υπάρχει ένα σαφές νομικό πλαίσιο για τις εμπορικές συμβάσεις, την ιδιοκτησία εικόνας, τους φόρους και τις κοινωνικές ευθύνες κ.λπ.

Ορισμένες αθλητικές ομοσπονδίες τα πάνε καλά.

Ορισμένες ομοσπονδίες υποστηρίζουν ενεργά τους αθλητές στην οικοδόμηση της εικόνας τους και στη βελτίωση του εισοδήματός τους. Η Ομοσπονδία Στίβου του Βιετνάμ δημιουργεί πάντα τις προϋποθέσεις για τη συμμετοχή των αθλητών σε διοργανώσεις, προωθώντας έτσι την εικόνα των αθλητών και αυξάνοντας το εισόδημά τους. Η ομοσπονδία δημιουργεί επίσης προληπτικά τα δικά της κανάλια μέσων ενημέρωσης και, ως εκ τούτου, χτίζει την εικόνα των αθλητών. Υπάρχουν πολιτικές για την παρακίνηση και την ενθάρρυνση των αθλητών όταν συνεργάζονται με χορηγούς.

Η Ομοσπονδία Ποδοσφαίρου του Βιετνάμ διοργανώνει μαθήματα κατάρτισης για συνταξιούχους αθλητές, χτίζοντας μια επαγγελματική εικόνα για τους αθλητές από τη στιγμή που αγωνίζονται μέχρι το τέλος της καριέρας τους και τη μετάβασή τους στην προπονητική. Η Ομοσπονδία Βόλεϊ του Βιετνάμ δημιουργεί επίσης το δικό της σύστημα καναλιών μέσων ενημέρωσης, συντονίζεται με μονάδες μέσων ενημέρωσης για την προώθηση αθλητών, δημιουργώντας έτσι συνθήκες ώστε οι αθλητές να έχουν την ευκαιρία να αγωνιστούν στο εξωτερικό, καθώς και να βρουν χορηγούς και διαφημιστές.

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm