Η Vinamilk «κυριαρχεί» σε πολλές κατατάξεις με τις πιο αγορασμένες μάρκες το 2024

Σύμφωνα με την Έκθεση Αποτυπώματος Μάρκας Βιετνάμ του Kantar για το 2024, η Vinamilk εξακολουθεί να είναι η πιο δημοφιλής μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων για 12 συνεχόμενα χρόνια. Αυτή η μάρκα δισεκατομμυρίων δολαρίων υπερασπίστηκε επίσης με επιτυχία τη θέση της στους 3 πιο δημοφιλείς κατασκευαστές FMCG στο Βιετνάμ.

«Κυριαρχώντας» στις κατατάξεις των πιο αγορασμένων εμπορικών σημάτων

Χρησιμοποιώντας δεδομένα από το Worldpanel και τον ιδιόκτητο Δείκτη Καταναλωτικής Εμβέλειας (CRP) παγκοσμίως , το Brand Footprint της Kantar είναι μια από τις πιο σεβαστές και περιζήτητες αναφορές στον κλάδο των FMCG. Σύμφωνα με την Kantar, ο δείκτης CRP μετριέται με βάση τον αριθμό των νοικοκυριών που την επισκέπτονται και τον αριθμό των φορών που αγοράζεται ένα προϊόν. Ως εκ τούτου, αποτελεί ένα πολύ ρεαλιστικό μέτρο της «επιλογής» μιας μάρκας.

Σύμφωνα με την έκθεση του 2024, η θέση της Vinamilk στη γαλακτοκομική βιομηχανία επιβεβαιώθηκε για άλλη μια φορά, όταν οι μάρκες Vinamilk συνέχισαν να «κυριαρχούν» με 3 από τις 5 κορυφαίες θέσεις στη λίστα με τις πιο αγορασμένες μάρκες γάλακτος. Συγκεκριμένα, η Vinamilk συνέχισε να διατηρεί την 1η θέση στη βιομηχανία γάλακτος και γαλακτοκομικών προϊόντων, για 12 συνεχόμενα χρόνια από την πρώτη δημοσίευση της έκθεσης στο Βιετνάμ. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Vinamilk έχει βαθμολογία προσέγγισης καταναλωτών σχεδόν διπλάσια από αυτήν της δεύτερης μάρκας τόσο σε αγροτικές όσο και σε αστικές περιοχές.

Επιπλέον, το συμπυκνωμένο γάλα Vinamilk εξακολουθεί να αποτελεί την αγαπημένη επιλογή των νοικοκυριών, καθώς για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, δύο γνωστές μάρκες, η Ngoi Sao Phuong Nam και η Ong Tho, βρίσκονται στο Top 5, κατακτώντας την κορυφή τόσο στις αστικές όσο και στις αγροτικές περιοχές. Φέτος, η Probi, μια άλλη μάρκα της Vinamilk, εμφανίστηκε στην κατάταξη με τις πιο δημοφιλείς μάρκες γάλακτος σε αστικές περιοχές.

Η νέα, νεανική, εντυπωσιακή εικόνα της Vinamilk μετά την «αναδιοργάνωση» με το μήνυμα «Τολμηρή, γεμάτη αυτοπεποίθηση, να είσαι πάντα ο εαυτός σου»

Σε ευρύτερη κλίμακα, αν λάβουμε υπόψη ολόκληρη τη βιομηχανία FMCG, η Vinamilk συνεχίζει να ηγείται στις αστικές περιοχές, με βαθμολογία CRP διπλάσια από τις επόμενες δύο μάρκες. Πιο συγκεκριμένα, αυτή είναι η μόνη μάρκα γάλακτος που εμφανίζεται τόσο στην αγροτική όσο και στην αστική κατάταξη. Μπορεί να φανεί ότι η Vinamilk κατέχει μια πολύ σταθερή θέση σε όλες τις αγορές και τα τμήματα και είναι μια «εθνική» μάρκα που κατέχει κάθε νοικοκυριό.

Κατέχοντας πολλές μάρκες στις κορυφαίες αγορές, η Vinamilk υπερασπίστηκε επίσης με επιτυχία τη θέση της στους 3 κορυφαίους κατασκευαστές καταναλωτικών αγαθών με τις περισσότερες αγορές στο Βιετνάμ για 12η χρονιά. Μιλώντας για αυτό το αποτέλεσμα, ο κ. Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk - δήλωσε: «Ως εταιρεία διατροφής, η Vinamilk κατανοεί ότι η απόφαση αγοράς είναι επίσης η εμπιστοσύνη των καταναλωτών, επιτρέποντάς μας να φροντίζουμε την υγεία των ίδιων, των οικογενειών τους και των αγαπημένων τους προσώπων. Θα προωθούμε συνεχώς τις αξίες κληρονομιάς της μάρκας, θα βελτιώνουμε την εμπειρία των χρηστών σε όλα τα κανάλια πρόσβασης και θα επικεντρωνόμαστε στη βιώσιμη ανάπτυξη για να προσφέρουμε μεγαλύτερη αξία στους καταναλωτές».

Καινοτομία και δημιουργικότητα - ο καθοριστικός παράγοντας για την ανταγωνιστικότητα

Αξιολογώντας τα επιτεύγματα της Vinamilk, ο κ. Peter Christou - Γενικός Διευθυντής της Kantar Vietnam - δήλωσε ότι υπάρχουν δύο κύριοι παράγοντες που βοηθούν τη Vinamilk να διατηρήσει υψηλή κατάταξη στο καλάθι καταναλωτών το 2024. Ο πρώτος είναι η στρατηγική επανατοποθέτησης, η οποία βοηθά στην προώθηση των αξιών κληρονομιάς της μάρκας με πιο ελκυστικό τρόπο στη νεότερη γενιά καταναλωτών. Αλλά το πιο σημαντικό, σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της Kantar, είναι ο χαρακτήρας της συνεχούς καινοτομίας και δημιουργικότητας που είναι το κλειδί για να βοηθήσει την σχεδόν 50χρονη μάρκα γάλακτος να διατηρήσει την ηγετική της θέση.

«Θέλω να δώσω έμφαση στην καινοτομία. Η Vinamilk λανσάρει συνεχώς νέα προϊόντα για να εξυπηρετήσει όλους τους καταναλωτές και όλες τις ανάγκες ή προτείνει διαφορετικούς τρόπους χρήσης του προϊόντος. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο πλαίσιο των όλο και περισσότερων επιλογών των καταναλωτών. Το να τους προσελκύσετε να δοκιμάσουν το προϊόν σας είναι δύσκολο, ενώ το να τους κάνετε να επιστρέψουν για να αγοράσουν το προϊόν για δεύτερη ή τρίτη φορά είναι ακόμη πιο δύσκολο. Η Vinamilk τα πάει πολύ καλά σε αυτό εδώ και πολλά χρόνια», πρόσθεσε ο κ. Peter.

Ένα τυπικό παράδειγμα είναι το φρέσκο ​​γάλα Vinamilk Green Farm - ένα προϊόν που σηματοδοτεί μια τεχνολογική ανακάλυψη για τη Vinamilk, όταν εφαρμόζει με επιτυχία την τεχνολογία διπλού κενού, βοηθώντας το φρέσκο ​​γαλακτοκομικό προϊόν να διατηρήσει το φυσικό του άρωμα, μια νότα χόρτου και λουλουδιών και μια γλυκιά επίγευση. Ή πιο πρόσφατα, ο εγχώριος γαλακτοκομικός γίγαντας λάνσαρε μια νέα σειρά προϊόντων γάλακτος με ξηρούς καρπούς υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες Vinamilk χωρίς σόγια, συνδυάζοντας 7 τύπους ξηρών καρπών υψηλής ποιότητας για πρώτη φορά στο Βιετνάμ.

Το γάλα ξηρών καρπών με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες - ο «νέος πολεμιστής» από τη Vinamilk - αναμένεται να αποτελέσει ένα σημαντικό στοιχείο στην αγορά γάλακτος ξηρών καρπών στο Βιετνάμ.

Για το συμπυκνωμένο γάλα Ông Thọ, μια μάρκα στις 5 πιο δημοφιλείς μάρκες γάλακτος, η Vinamilk «κέρδισε» επίσης το ενδιαφέρον των καταναλωτών λανσάροντας 2 εντελώς νέες γεύσεις: σοκολάτα και φράουλα, προσφέροντας μια νέα και διαφορετική εμπειρία στους νεαρούς χρήστες, μαζί με καινοτόμες συσκευασίες σε κουτί με βιδωτό καπάκι, βοηθώντας όλη την οικογένεια να χρησιμοποιεί και να συντηρεί με μεγαλύτερη άνεση. Επιπλέον, οι επικοινωνιακές καμπάνιες που καθοδηγούσαν τους αγοραστές να χρησιμοποιούν οικεία προϊόντα όπως φρέσκο ​​γάλα, συμπυκνωμένο γάλα, γιαούρτι... στο μαγείρεμα ή την ανάμειξη δημιουργικών πιάτων και ποτών δημιούργησαν επίσης μια τάση, προσελκύοντας ιδιαίτερη προσοχή από τους νέους.

Η δημιουργική ανάμειξη ποτών είναι μια νέα κατεύθυνση της Vinamilk για την αύξηση της πρόσβασης σε μελλοντικές ομάδες καταναλωτών (GenZ, Gen Alpha)

Σύμφωνα με την έκθεση της Kantar, το 2023, το Βιετνάμ θα έχει 11.662 νέα προϊόντα που θα κυκλοφορήσουν στην αγορά, ή περίπου 32 νέα προϊόντα την ημέρα - διπλάσιο ποσοστό από ό,τι πριν από 10 χρόνια. Αλλά από τα περισσότερα από 10.000 προϊόντα που θα κυκλοφορήσουν, μόνο περίπου το 2,2% (που ισοδυναμεί με περισσότερα από 220 προϊόντα) μπορεί να φτάσει στους καταναλωτές μία φορά το χρόνο, για να μην αναφέρουμε το πώς θα τους πείσει να «επιλέξουν να αγοράσουν».

Αυτό δείχνει ότι η συνεχής καινοτομία παίζει σημαντικό ρόλο στο να ξεχωρίζει ένα προϊόν και να δημιουργεί το δικό του στίγμα. Από εκεί και πέρα, προσελκύει περισσότερους αγοραστές και αυξάνει την παρουσία του στο καλάθι αγορών του καταναλωτή. Σαφώς, η καινοτόμος προσέγγιση της Vinamilk όχι μόνο βοηθά την μάρκα να επεκτείνει την πελατειακή της βάση, αλλά και να πλησιάσει περισσότερο την βασική καταναλωτική της ομάδα στο μέλλον.

Πηγή: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm