Τάσεις της μόδας στο TikTok, αληθινές ή ψεύτικες;

Το TikTok είναι πλέον σαν μια μεγάλη «σκηνή» που διαμορφώνει την αίσθηση της μόδας των νέων. Από το Y2K, τα πολύχρωμα ντυσίματα ντοπαμίνης μέχρι τα viral ρούχα που συνδέονται με είδωλα, αυτή η πλατφόρμα όχι μόνο άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι νέοι προσεγγίζουν τη μόδα, αλλά αμφισβήτησε και τον παραδοσιακό τρόπο λειτουργίας του κλάδου.

Από σύντομα βίντεο μέχρι παγκόσμιες τάσεις

Με μόλις λίγα δευτερόλεπτα εμφάνισης σε ένα κλιπ με ένα εκατομμύριο προβολές, ένα χειροποίητο πλεκτό πουλόβερ, ένα ζευγάρι ψηλοτάκουνες μπότες ή ακόμα και ένα απλό vintage φλοράλ φόρεμα μπορούν να «ξεπουληθούν» στην πλατφόρμα. Συνήθως, το hashtag #OOTD (Outfit Of The Day) στο TikTok έχει ξεπεράσει δεκάδες δισεκατομμύρια προβολές. Αυτό είναι ένα από τα πιο δημοφιλή hashtag στην πλατφόρμα, καταδεικνύοντας ξεκάθαρα την τεράστια δύναμη εξάπλωσης της μόδας και του προσωπικού στυλ στο TikTok.

Τα όμορφα σχέδια, όταν συνδυάζονται δημιουργικά και καλλιτεχνικά, όχι μόνο βοηθούν την επωνυμία να «ξεπουλιέται» συνεχώς, αλλά και κάνουν τους φωτογράφους και τους δημιουργούς «πάντα σε φάση εκκίνησης» επειδή είναι περιζήτητοι.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ZINBLE STUDIO

Σύμφωνα με τη στυλίστρια Hoai An, η οποία έχει συνεργαστεί με πολλές τοπικές μάρκες στο Ανόι : «Υπάρχουν κλιπ με πολύ απλό συντονισμό ενδυμάτων: επιλογή του σωστού χρωματικού τόνου, φόρεση ενός πουκάμισου από μια λιγότερο γνωστή τοπική μάρκα, αλλά επειδή η συνολική εμφάνιση είναι εντυπωσιακή και ταιριάζει με την ατμόσφαιρα, οι θεατές θα ρωτήσουν αμέσως "Τι φοράς; Τι μάρκα είναι αυτή;" Και μετά από μόλις μία νύχτα, αυτή η μάρκα μπορεί να αναζητηθεί πολύ, ακόμη και να εξαντληθεί».

Η κα Nguyen Thi Hang Nga (ιδρύτρια της μάρκας TheCue) δήλωσε: «Υπάρχουν προϊόντα που αρχικά περιμέναμε να πουλάνε σταθερά, αλλά ξαφνικά εξαντλήθηκαν αφού δέχτηκαν κριτική και εμφανίστηκαν σε ένα βίντεο στο TikTok. Αυτό σημαίνει ότι ένα οργανικό βίντεο κριτικής σε συνδυασμό με το KOC (influencer) που συνδέεται με το affiliate (affiliate marketing) δημιούργησε ένα ισχυρό viral αποτέλεσμα - με αποτέλεσμα το SKU (stock code) να εξαντληθεί σε 48 ώρες. Μπορεί να ειπωθεί ότι το αυθεντικό περιεχόμενο από τους πελάτες έχει μερικές φορές ισχυρότερη δύναμη μετατροπής από την πληρωμένη διαφήμιση».

«Ένα ντύσιμο γίνεται viral όταν πληροί τρεις παράγοντες: έχει μια συμπαθητική ιστορία, είναι εύκολο να αναπαραχθεί από βασικά είδη και έχει μια ισχυρή οπτική γλώσσα. Εκείνη την εποχή, το ντύσιμο δεν προορίζεται πλέον μόνο για να φορεθεί, αλλά γίνεται μια κοινή δήλωση της κοινότητας. Η επιρροή του στους νέους εκείνη την εποχή είναι τεράστια», δήλωσε ο ειδικός μόδας Travis Nguyen.

Μπορεί να φανεί ότι η άνοδος των πλατφορμών και των σύντομων βίντεο έχει ανοίξει μια νέα εποχή για τη βιομηχανία της μόδας, όπου οι τάσεις διαμορφώνονται και εξαπλώνονται με ιλιγγιώδη ταχύτητα.

Το TikTok, σε συνδυασμό με την επιρροή των idol stars, έχει ενθαρρύνει τους νέους να ψωνίζουν συναισθηματικά και έχει δημιουργήσει εκρηκτικές τάσεις αγορών μόδας.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ΣΑΝΕΛ

Συμπεριφορά καταναλωτή: γρήγορη, κομψή και… αυθόρμητη

Οι νέοι, ειδικά η Γενιά Ζ, δείχνουν ότι οι αγοραστικές τους συνήθειες επηρεάζονται άμεσα από το TikTok. Είναι «τεμπέληδες» να ανατρέχουν σε παραδοσιακά lookbooks, προτιμώντας να «ψάξουν» για έμπνευση. Η εμφάνιση τάσεων όπως το «Το TikTok με έκανε να το αγοράσω» αντικατοπτρίζει ξεκάθαρα την παρορμητικότητα και τον αυθορμητισμό στις αποφάσεις των καταναλωτών: βλέποντας κάτι που σου ταιριάζει στα μάτια, βλέποντας το είδωλό σου να το φοράει, παραγγέλνοντας αμέσως.

Μαζί με την άνεση και την αίσθηση της ενημέρωσης έρχεται και ο κίνδυνος για την ποιότητα των προϊόντων. Πολλά ρούχα που είναι σε καυτή μόδα, όταν φτάνουν στα χέρια σας, δεν είναι τα ίδια με τις λαμπερές εικόνες στο TikTok: κακά υλικά, κακές ραφές ή σχέδια που είναι δύσκολο να εφαρμοστούν στην πραγματική ζωή. Αυτό εγείρει το ερώτημα: αγοράζουν πραγματικά οι νέοι μόδα ή απλώς αγοράζουν μια «ψευδαίσθηση» από ένα προσεκτικά επεξεργασμένο βίντεο;

Ο ειδικός μόδας Travis Nguyen σχολίασε: «Βλέπω μια γενιά που τολμά να εξερευνήσει και να ορίσει τον εαυτό της. Ψωνίζει όχι μόνο για να φορέσει, αλλά και για να πει τις προσωπικές της ιστορίες. Αλλά πρέπει να παραδεχτώ: η ταχύτητα των τάσεων στο TikTok τις παρασύρει εύκολα σε μια προσωρινή «τρέλα». Ως στυλίστρια, πάντα συμβουλεύω: Αφήστε κάθε αντικείμενο που επιλέγετε να είναι μέρος της ταυτότητάς σας, όχι απλώς ένα «εισιτήριο» για να συμβαδίζετε με το πλήθος. Και πώς να αγοράσετε ή να παρακολουθήσετε ένα βίντεο που είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας και χρήσιμο για εσάς. Καθώς οι άνθρωποι μεγαλώνουν ή ωριμάζουν, προτιμούν την απλότητα και τη βιωσιμότητα αντί να αγοράζουν σύμφωνα με τις τάσεις».

Ο στυλίστας Hoai Anh σχολίασε επίσης ότι η ταχύτητα με την οποία αλλάζουν οι τάσεις στο TikTok είναι δίκοπο μαχαίρι - ταυτόχρονα κινητήρια δύναμη για τη δημιουργικότητα και πίεση για τις μάρκες. «Από τη θετική πλευρά, ο γρήγορος ρυθμός του TikTok αναγκάζει τις μάρκες, τους στυλίστες ή τους δημιουργούς μόδας να ενημερώνονται και να εξερευνούν συνεχώς νέα πράγματα. Χάρη σε αυτό, βελτιώνεται και η γενική αισθητική, και οι τοπικές μάρκες έχουν πολλές ευκαιρίες να πειραματιστούν και να ξεφύγουν από τη ζώνη άνεσής τους. Αλλά από την άλλη πλευρά, αν δεν είναι αρκετά γενναίες, είναι εύκολο να πέσουν στη σπείρα του «κυνηγήματος των τάσεων», αντί να δημιουργήσουν τη δική τους ταυτότητα», σχολίασε ο Hoai Anh.

Στο TikTok, τα σχέδια που σχετίζονται με μεγάλες εκστρατείες ή το εθνικό πνεύμα συχνά γίνονται viral.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: THECUE

«Για τις μάρκες, η πίεση είναι να λανσάρουν συνεχώς νέα προϊόντα. Για τους νέους, είναι ο φόβος να φορέσουν οτιδήποτε είναι εκτός μόδας και ο φόβος να δημοσιεύσουν οτιδήποτε δεν θα δει κανείς. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό προκαλεί την εξασθένηση της πραγματικής ατομικότητας και δημιουργικότητας. Νομίζω ότι το πρόβλημα δεν είναι το TikTok, αλλά ο τρόπος με τον οποίο το προσεγγίζει κάθε άτομο και κάθε μάρκα. Το να ακολουθείς τις τάσεις δεν είναι λάθος, αλλά πρέπει να είσαι επιλεκτικός και να ορίζεις με σαφήνεια την ταυτότητά σου. Η διατήρηση της δικής σου μοναδικότητας είναι αυτό που θα σε βοηθήσει να μείνεις αξέχαστος μακροπρόθεσμα», τόνισε αυτός ο στυλίστας.

Τάση - πραγματική ή εικονική;

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το TikTok έχει αλλάξει ολόκληρο το τοπίο της μόδας. Αλλά το ερώτημα είναι: είναι οι τάσεις που εκρήγνυνται σε αυτήν την πλατφόρμα πραγματικά βιώσιμες;

Το TikTok έχει εκδημοκρατικοποιήσει τη μόδα, καθιστώντας δυνατό για οποιονδήποτε να γίνει trendsetter. Η μόδα δεν είναι πλέον αποκλειστικό προνόμιο της πασαρέλας, αλλά είναι πλέον διαθέσιμη στους δρόμους, στα υπνοδωμάτια και μέσω προσωπικών φωτογραφικών μηχανών, ενθαρρύνοντας τη δημιουργικότητα και την αυτοέκφραση.

Ωστόσο, η έκρηξη των viral ρούχων κάθε εβδομάδα φέρνει μαζί της και την συνέπεια της «υπερφόρτωσης τάσεων»: ο κύκλος ζωής των ρούχων μειώνεται, δημιουργώντας σπατάλη και ρύπανση, ενώ οι νέοι είναι η γενιά που ανησυχεί περισσότερο για τη βιωσιμότητα. Το TikTok είναι επομένως τόσο «εικονικό» όσον αφορά την ανθεκτικότητα όσο και «πραγματικό» όσον αφορά την επιρροή, αναγκάζοντας τις μάρκες όχι μόνο να πιάσουν γρήγορα την «τάση» αλλά και να ξέρουν πώς να επιλέγουν και να μετατρέπουν τις τάσεις σε μακροπρόθεσμες αξίες όσον αφορά την αισθητική και την ποιότητα.

Τελικά, η απάντηση βρίσκεται στην ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και στη βιώσιμη στρατηγική της μάρκας στον επαναπροσδιορισμό της λέξης «στυλ».

Πηγή: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm