El periodismo honesto contribuye a purificar el entorno empresarial

La prensa, como institución social especial, tiene la capacidad de influir en la opinión pública y promover valores positivos. Ha acompañado estrechamente a la comunidad empresarial en numerosas actividades.

En la era digital, cuando la información es un recurso esencial, la prensa puede convertirse en pionera en la construcción y difusión de valores culturales corporativos hacia la sociedad y la comunidad.

Esa es la opinión del Sr. Nguyen Anh Vu, editor jefe del periódico Culture Newspaper en el taller "La prensa acompaña la construcción y el desarrollo de la cultura corporativa en la nueva era", celebrado el 5 de junio en Hanoi .

Acompañamiento y mejora de la cultura corporativa

Según el periodista Nguyen Anh Vu, hoy en día, la prensa se considera un aliado y promotor de la cultura empresarial. Como institución social especial, tiene la capacidad de influir en la opinión pública, promover valores positivos y ha acompañado estrechamente a la comunidad empresarial en numerosas actividades.

El Sr. Nguyen Anh Vu, editor jefe del periódico Culture, pronunció el discurso inaugural. (Foto: PV/Vietnam+)

Esto se demuestra a través de la prensa reflejando y difundiendo modelos típicos de cultura corporativa, inspirando y alentando a las empresas que hacen negocios honestamente y son responsables con la sociedad; criticando y advirtiendo contra las malas acciones y prácticas comerciales poco éticas, contribuyendo así a purificar el ambiente empresarial.

La prensa también contribuye a promover el diálogo político entre el Estado, la empresa y la sociedad sobre temas relacionados con la ética empresarial, la reforma de los procedimientos administrativos, la mejora del entorno de inversión, el apoyo a las empresas en la elaboración de estrategias de comunicación, la configuración de imágenes, marcas y valores fundamentales.

“En la era digital, cuando la información es un recurso esencial, la prensa puede convertirse en pionera en la construcción y difusión de valores culturales corporativos para la sociedad y la comunidad”, afirmó el Sr. Vu.

Con la misma opinión, el periodista Nguyen Minh Duc, editor jefe del periódico Hanoi Moi, analizó: «La prensa actúa como puente entre las empresas y sus clientes, inversores y socios, y también es un canal para transmitir información sobre políticas, mercados y tendencias empresariales. A cambio, las empresas constituyen una rica fuente de información y son objeto de reflexión en la prensa, a la vez que proporcionan apoyo financiero mediante publicidad y cooperación con los medios».

En un contexto de feroz competencia, las empresas se ven obligadas a desarrollar una cultura mediática profesional para proporcionar información oficial de forma proactiva y responder con prontitud a las crisis mediáticas en el entorno digital. La prensa necesita comprender las características de las empresas y acompañarlas en la difusión de sus valores fundamentales y la ética empresarial, en lugar de limitarse a investigar y reflejar la negatividad.

En consecuencia, la prensa y las empresas necesitan cooperar para construir una estrategia integral de comunicación digital; aplicar tecnología para medir la efectividad de la comunicación; desarrollar conjuntamente contenido multiplataforma, desde periódicos impresos y periódicos en línea hasta TikTok, YouTube, páginas de fans y aplicaciones privadas.

“La prensa desempeña un papel fundamental en la orientación, la verificación y la valorización de la cultura corporativa. En la relación de cooperación entre la prensa y las empresas, la confianza es fundamental, y se necesitan nuevos enfoques para satisfacer las exigencias de la nueva era”, afirmó el periodista Nguyen Minh Duc.

Escena de la conferencia. (Foto: PV/Vietnam+)

En su intervención en el taller, el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, afirmó que la Resolución n.º 68-NQ/TW enfatiza que «la economía privada es uno de los motores más importantes de la economía nacional» y destaca la importancia de construir un entorno empresarial sano, transparente y sostenible. Este es también uno de los cuatro pilares fundamentales para el desarrollo nacional.

El viceministro Ho An Phong afirmó que la prensa desempeña un papel importante en el acompañamiento a la construcción y el desarrollo de la cultura corporativa. La prensa ha descubierto, criticado y difundido los valores fundamentales de la cultura corporativa.

La prensa no solo es un puente, sino también un canal de comunicación que participa en la creación y el desarrollo de la cultura corporativa. Ayuda a las empresas a gestionar las crisis mediáticas; conecta a las empresas y sus productos con las personas y la sociedad. Además, difunde la imagen, los valores positivos y la misión de la cultura corporativa; y cuenta historias sobre los productos de la empresa.

El desarrollo de las empresas y la cultura corporativa debe ir acompañado de la prensa, y viceversa. Esta relación es bidireccional. Gracias a la prensa, las empresas fortalecen su marca y reputación con sus socios. Al mismo tiempo, la prensa contribuye a orientar y comunicar el desarrollo de la cultura corporativa, declaró el viceministro Ho An Phong.

Crear un 'trípode' sostenible

En el taller, además de afirmar el papel de la prensa en la construcción y desarrollo de la cultura corporativa, los delegados y expertos también señalaron soluciones para difundir la cultura corporativa a través de la prensa.

El periodista Nguyen Thanh Loi, editor jefe del periódico Economic and Urban Newspaper, afirmó que la prensa, los medios de comunicación y las empresas crean un "triángulo sostenible" en la era de la integración.

Periodista Nguyen Thanh Loi, editor jefe del periódico Economic and Urban. (Foto: PV/Vietnam+)

Por lo tanto, las empresas necesitan cooperar proactivamente con la prensa, formar un equipo de medios profesional, brindar información transparente e invertir en campañas de comunicación interna. Para las agencias de prensa, es necesario mantener la objetividad y la humanidad, y no proporcionar información unilateral; al mismo tiempo, promover el papel de la crítica social en la construcción de una cultura empresarial saludable.

“Las empresas necesitan invertir seriamente en estrategias de comunicación cultural. Las agencias de prensa deben mejorar la calidad de su contenido, especialmente en el sector económico-empresarial; establecer un conjunto de estándares éticos de comunicación corporativa y capacitar a los equipos de comunicación interna para que comprendan a fondo los valores culturales de la organización”, afirmó el Sr. Nguyen Thanh Loi.

Desde una perspectiva empresarial, el Sr. Le Quoc Vinh, presidente de Le Media Group, vicepresidente de la Asociación de Vietnam para el Desarrollo de la Cultura Corporativa, dijo que la prensa juega un papel indispensable en la promoción de ventajas y minimización de desafíos para las pequeñas y medianas empresas (PYME) en este viaje a través de la concientización, el intercambio de conocimientos, la promoción de imágenes positivas y la creación de foros de diálogo.

La estrecha cooperación entre la prensa, las PYME, las asociaciones y los organismos de gestión estatal a través de mecanismos y actividades específicos será la clave para construir una comunidad de PYME culturalmente fuerte, haciendo así una importante contribución al desarrollo socioeconómico general de Vietnam.

Las empresas necesitan cooperar proactivamente con la prensa, formar un equipo de comunicación profesional y brindar información transparente. (Foto: PV/Vietnam+)

El Sr. Mac Quoc Anh, Vicepresidente de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi, propuso que en el futuro, es necesario construir una estrecha relación de cooperación entre la prensa y las empresas para difundir más fuertemente el valor de la cultura corporativa; establecer una relación de cooperación bidireccional entre la prensa y las empresas basada en la confianza, la transparencia y la responsabilidad.

La prensa necesita innovar en su contenido, buscando información profunda y una reflexión honesta, evitando estancarse en artículos puramente promocionales. Las formas de expresión deben ser diversas y atractivas, utilizando tecnología moderna para crear productos de prensa creativos, adecuados al gusto del público en la era digital.

“En el nuevo contexto, la prensa necesita seguir innovando, ser pionera en la difusión de valores éticos y estándares culturales corporativos, acompañar a las empresas privadas en el camino hacia la afirmación de su posición, contribuyendo a llevar la economía de Vietnam al nivel regional y mundial”, sugirió el Sr. Mac Quoc Anh.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-chinh-truc-gop-phan-thanh-loc-moi-truong-kinh-doanh-post1042623.vnp