El periodismo y la historia de… hacer negocios

En el contexto de una fuerte caída en la circulación de periódicos impresos, el rápido desarrollo de la tecnología digital, especialmente la aplicación de la tecnología de inteligencia artificial (IA), y la feroz competencia de las redes sociales, las agencias de prensa se enfrentan a muchas dificultades en términos de ingresos.

Para que la economía de la prensa resulte menos difícil, además de cambios en las políticas estatales, se requiere una rápida adaptación y soluciones innovadoras por parte de las agencias de prensa.

El mayor problema al que se enfrentan las organizaciones de noticias en los últimos años ha sido el descenso de los ingresos publicitarios tradicionales.

Según los expertos, cerca del 70% de los ingresos publicitarios procedentes de la prensa escrita y la televisión se están trasladando gradualmente a las plataformas digitales, especialmente a Google y Facebook. Las empresas dan prioridad a la publicidad en plataformas con mayor alcance y una mejor medición de la eficacia.

Además, aunque algunas unidades han implementado el pago por contenido en periódicos electrónicos (muro de pago), no es efectivo porque la cultura de la lectura gratuita está profundamente arraigada en la psicología de los lectores vietnamitas.

Además de hacer frente a la tendencia de la información y la comunicación modernas, las agencias de prensa se enfrentan a algunas dificultades y problemas en las regulaciones sobre el mecanismo de autonomía financiera de las unidades de servicio público en el Decreto No. 60/2021/ND-CP, de fecha 21 de junio de 2021 del Gobierno .

Además, el mecanismo para asignar tareas, ordenar o licitar la producción y prestación de servicios públicos utilizando el presupuesto estatal en el Decreto No. 32/2019/ND-CP, de 10 de abril de 2019 del Gobierno y otras políticas para las agencias de prensa no se han completado, por lo que el desarrollo de la economía de la prensa todavía tiene muchas barreras.

Periodistas y reporteros trabajando en un evento en la ciudad de Buon Ma Thuot.

La prolongada escasez de ingresos tendrá graves consecuencias para la actividad periodística. En concreto, las agencias de prensa se ven obligadas a recortar la inversión, lo que conlleva una falta de contenido, de investigación y de profundidad. Además, la prensa desempeña un papel fundamental en la vigilancia, la crítica social, la difusión de información multidimensional y la contribución a la construcción del consenso social, pero ante las dificultades económicas, este papel puede verse debilitado. Esto es algo que los directivos y los responsables políticos no pueden ignorar. Para sobrevivir, algunas agencias de prensa pueden ser más permisivas a la hora de aceptar fuentes de noticias y artículos que muestren indicios de comercialización y publicidad encubierta. Este fenómeno reduce el prestigio y la capacidad de orientación social de la prensa.

Debido a la presión por los ingresos, en algunas agencias de prensa aún se asignan objetivos de ingresos a los periodistas bajo el pretexto de "movilización de ingresos". Por lo tanto, los periodistas no solo realizan tareas profesionales, sino que también deben asumir exigencias financieras adicionales, lo que conlleva el riesgo de confundir la misión de informar con los objetivos de lucro.

La presión por «generar ingresos», «garantizar patrocinio» y «autofinanciarse» está convirtiendo gradualmente a los periodistas en meros trabajadores económicos. Como consecuencia, la objetividad y la honestidad periodísticas se ven comprometidas, y la calidad de las noticias, la ética profesional y la confianza pública se resienten gravemente.

Esta situación podría distorsionar los estándares informativos e incluso crear resquicios legales para que personas con malas intenciones se aprovechen del poder de la prensa en beneficio propio. La Ley de Prensa de 2016 aún no incluye disposiciones que prohíban la asignación de ingresos a los periodistas, por lo que algunas agencias de prensa siguen considerando los objetivos económicos como una obligación personal de los periodistas. Además, la prensa no puede operar bajo la estructura de gestión de una empresa convencional.

No se puede obligar a los reporteros y periodistas a buscar beneficios, porque el periodismo requiere intrínsecamente objetividad, honestidad e independencia, cualidades que no pueden verse influenciadas por presiones financieras personales.

En el contexto de la profunda transformación de los medios de comunicación globales, la economía de la prensa se enfrenta a numerosos desafíos, por lo que la creación de un marco jurídico adecuado resulta urgente. Se está elaborando la Ley de Prensa (enmendada), que se presentará a la Asamblea Nacional , con el fin de perfeccionar las disposiciones legales que institucionalicen las políticas del Partido y del Estado en materia de prensa; ajustar y gestionar las actividades periodísticas de manera oportuna y apropiada; superar las limitaciones y deficiencias de la normativa vigente en materia de prensa, creando así un marco jurídico que favorezca su desarrollo.

El borrador propone numerosos contenidos nuevos, como el modelo de un complejo de prensa y comunicación multimedia, las actividades de la prensa en el ciberespacio y el mecanismo para el desarrollo de la economía de la prensa. Un tema que suscita interés en el sector es la regulación que prohíbe la asignación de ingresos a los periodistas, propuesta para su inclusión en la ley. Esto permitirá distinguir claramente entre las actividades económicas de las agencias de prensa y las funciones profesionales esenciales de los reporteros y periodistas.

La organización de eventos deportivos es una de las soluciones que pueden ayudar a las agencias de prensa a generar ingresos adicionales.

Según los expertos, los documentos legales también deben estipular claramente las actividades permitidas para generar ingresos legítimos. Asimismo, se deben incorporar regulaciones sobre la gestión y supervisión transparentes de dichas fuentes. Además, deberían existir políticas preferenciales en materia de impuestos, créditos o fondos para apoyar la innovación en la prensa, especialmente para aquellas unidades que se digitalizan y desarrollan plataformas digitales nacionales.

En la situación actual, además de implementar nuevas políticas para mantenerse a flote, las agencias de prensa necesitan desarrollar una estrategia para generar ingresos a partir del ecosistema de contenido digital. Esto incluye todo el contenido producido y distribuido en el espacio digital, en consonancia con la visión, la misión y la implementación de los objetivos estratégicos de la agencia.

Por consiguiente, la prensa debe identificar a sus lectores fieles para ofrecerles un mejor servicio, mejorando la calidad y el valor de sus contenidos, produciendo contenido exclusivo y en profundidad, personalizando la experiencia del lector y desarrollando contenido multiplataforma. Para ello, se requiere una sólida aplicación de la tecnología y la transformación digital, mediante la actualización del sistema de gestión de contenidos (CMS) y la aplicación de la IA y el Big Data al proceso de producción y distribución de información.

En particular, en una prensa moderna, profesional y humana, las agencias de prensa deben preservar su mayor activo: la información transparente y fiable. Porque, entre la miríada de información disponible, la prensa que mantenga los principios de transparencia, objetividad y fiabilidad será un factor vital para atraer y fidelizar lectores.

Fuente: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/