El periodismo y la historia de… hacer negocios

En el contexto de una fuerte caída en la circulación de periódicos impresos, el rápido desarrollo de la tecnología digital, especialmente la aplicación de la tecnología de inteligencia artificial (IA), y la feroz competencia de las redes sociales, las agencias de prensa enfrentan muchas dificultades en términos de ingresos.

Para que la economía de la prensa sea menos difícil, además de cambios en las políticas estatales, se requiere una rápida adaptación y soluciones innovadoras por parte de las agencias de prensa.

El mayor problema que han enfrentado las organizaciones de noticias en los últimos años ha sido la disminución de los ingresos por publicidad tradicional.

Según los expertos, cerca del 70 % de los ingresos publicitarios provenientes de medios impresos y televisivos se están trasladando gradualmente a plataformas digitales, especialmente Google y Facebook. Las empresas priorizan la publicidad en plataformas con mayor alcance y una mejor medición de la efectividad.

Además, aunque algunas unidades han implementado el pago por contenidos en periódicos electrónicos (paywall), no es efectivo porque la cultura de la lectura gratuita está profundamente arraigada en la psicología de los lectores vietnamitas.

Además de enfrentar la tendencia de la información y la comunicación modernas, las agencias de prensa enfrentan algunas dificultades y obstáculos en la normativa sobre el mecanismo de autonomía financiera de las unidades de servicio público en el Decreto No. 60/2021/ND-CP, de fecha 21 de junio de 2021 del Gobierno .

Además, el mecanismo de asignación de tareas, pedido o licitación para la producción y prestación de servicios públicos utilizando el presupuesto estatal en el Decreto No. 32/2019/ND-CP, de fecha 10 de abril de 2019 del Gobierno y una serie de otras políticas para las agencias de prensa no se han completado, por lo que el desarrollo de la economía de la prensa aún tiene muchas barreras.

Periodistas y reporteros trabajando en un evento en la ciudad de Buon Ma Thuot.

La escasez prolongada de ingresos tendrá graves consecuencias para las actividades de prensa. En concreto, las agencias de prensa se ven obligadas a recortar la inversión, lo que genera una falta de contenido, descubrimiento y profundidad. Además, la prensa desempeña un papel importante en la vigilancia, la crítica social, la provisión de información multidimensional y la contribución a la construcción de consenso social; sin embargo, al enfrentarse a dificultades económicas, este papel puede verse debilitado. Esto es algo que los gerentes y los responsables políticos no pueden ignorar. Para sobrevivir, algunas agencias de prensa pueden ser más permisivas a la hora de aceptar fuentes de noticias y artículos que presenten indicios de comercialización y publicidad encubierta. Este fenómeno reduce el prestigio y la función de orientación social de la prensa.

Debido a la presión fiscal, en algunas agencias de prensa, la asignación de objetivos de ingresos a los reporteros aún se realiza bajo el nombre de "movilización de ingresos". Por lo tanto, los periodistas no solo realizan tareas profesionales, sino que también deben asumir requisitos financieros adicionales, lo que conlleva el riesgo de confundir la misión de transmitir información con el objetivo de obtener ganancias.

La presión por generar ingresos, garantizar patrocinios y autofinanciarse está convirtiendo gradualmente a los periodistas en trabajadores económicos. Como resultado, se vulneran la objetividad y la honestidad en el periodismo; la calidad del contenido informativo, la ética profesional y la confianza pública se ven gravemente afectadas.

Esta situación tiene el potencial de distorsionar los estándares informativos, incluso creando lagunas legales para que comportamientos negativos aprovechen el poder de la prensa para beneficio propio. La Ley de Prensa de 2016 aún no incluye disposiciones que prohíban la asignación de ingresos a los periodistas, por lo que algunas agencias de prensa aún consideran los objetivos económicos como una obligación personal de los periodistas. Mientras tanto, la prensa no puede operar bajo el mecanismo de gestión de una empresa normal.

No se puede obligar a los reporteros y periodistas a buscar ganancias, porque el periodismo requiere inherentemente objetividad, honestidad e independencia: cualidades que no pueden ser influenciadas por presiones financieras personales.

En el contexto de la rápida evolución de los medios de comunicación globales y los numerosos desafíos que enfrenta la economía de la prensa, la creación de un marco legal adecuado es una necesidad urgente. La Ley de Prensa (enmendada) se encuentra en desarrollo y preparación para su presentación a la Asamblea Nacional . Su objetivo es perfeccionar las disposiciones legales para institucionalizar las políticas del Partido y del Estado en materia de prensa; ajustar y gestionar las actividades de prensa de manera oportuna y adecuada; superar las limitaciones y deficiencias de la legislación vigente en materia de prensa, creando un espacio legal para el desarrollo de la prensa.

El proyecto propone numerosos contenidos nuevos, como el modelo de un complejo multimedia de prensa y comunicación, las actividades de prensa en el ciberespacio o el mecanismo para el desarrollo de la economía de la prensa. Un tema que está atrayendo la atención de la profesión es la regulación que prohíbe la asignación de ingresos a los reporteros, cuya inclusión en la ley se propone. Esto distinguirá claramente entre las actividades económicas de las agencias de prensa y las tareas profesionales esenciales de los reporteros y periodistas.

La organización de eventos deportivos es una de las soluciones para ayudar a las agencias de prensa a generar ingresos adicionales.

Según los expertos, los documentos legales también deben estipular claramente las actividades permitidas para generar ingresos legítimos. Al mismo tiempo, se deben incluir regulaciones sobre la gestión transparente y la supervisión de las fuentes de ingresos. Asimismo, deben existir políticas preferenciales en materia de impuestos, créditos o fondos para apoyar la innovación en prensa, especialmente para las unidades que se digitalizan y desarrollan plataformas digitales nacionales.

En la realidad actual, además de las nuevas políticas, para sobrevivir, además de mantener el formato impreso, las agencias de prensa necesitan desarrollar una estrategia para generar ingresos de prensa a partir del ecosistema de contenido digital. Es decir, todo el contenido producido y distribuido en el espacio digital, en consonancia con la visión, la misión y la implementación de los objetivos estratégicos de la agencia.

Por consiguiente, la prensa debe identificar lectores fieles a quienes atender, mejorando la calidad y el valor del contenido, produciendo contenido exclusivo y exhaustivo; personalizando la experiencia del lector; y desarrollando contenido multiplataforma. Para ello, se requiere una sólida aplicación de la tecnología y la transformación digital mediante la actualización del sistema de gestión de contenido (CMS), la aplicación de IA y Big Data al proceso de producción y distribución de información.

En particular, en una prensa moderna, profesional y humana, las agencias de prensa deben conservar su mayor activo: la información transparente y fiable. Porque, entre la gran cantidad de información, la prensa que mantiene los principios de transparencia, objetividad y fiabilidad será un factor vital para atraer y fidelizar a los lectores.

Fuente: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/