Periodismo e historias… sobre economía

En medio de una fuerte caída en la circulación de periódicos impresos, el rápido desarrollo de la tecnología digital, especialmente la aplicación de la inteligencia artificial (IA), y la feroz competencia de las redes sociales, las organizaciones de noticias se enfrentan a numerosos desafíos en lo que respecta a los ingresos.

Para aliviar las dificultades económicas que enfrenta la prensa, además de cambios en la política gubernamental, se requiere una rápida adaptación y soluciones innovadoras por parte de las organizaciones de medios.

El mayor problema para las organizaciones de noticias en los últimos años ha sido la disminución de los ingresos por publicidad tradicional.

Según los expertos, aproximadamente el 70% de los ingresos publicitarios provenientes de medios impresos y televisivos se están trasladando gradualmente a plataformas digitales, especialmente Google y Facebook. Las empresas priorizan la publicidad en plataformas con mayor alcance y resultados más medibles.

Además, si bien algunos medios de comunicación en línea han implementado muros de pago para el contenido, estos han demostrado ser ineficaces debido a la cultura profundamente arraigada de la lectura gratuita entre los lectores vietnamitas.

Además de enfrentar las tendencias de la información y la comunicación modernas, las agencias de prensa se encuentran con algunas dificultades y obstáculos en la normativa sobre el mecanismo de autonomía financiera de las unidades públicas no empresariales en el Decreto No. 60/2021/ND-CP, de 21 de junio de 2021, del Gobierno .

Además, los mecanismos para asignar tareas, realizar pedidos o licitar para la producción y prestación de servicios públicos utilizando fondos del presupuesto estatal, como se estipula en el Decreto Gubernamental No. 32/2019/ND-CP del 10 de abril de 2019, y algunas otras políticas para las agencias de prensa, aún no están completos, lo que crea muchos obstáculos para el desarrollo de la economía de la prensa.

Periodistas y reporteros cubren un evento en la ciudad de Buon Ma Thuot.

La prolongada escasez de ingresos tendrá consecuencias significativas para el periodismo. En concreto, los medios de comunicación se verán obligados a recortar la inversión, lo que se traducirá en contenidos deficientes, falta de originalidad y una profundidad insuficiente. Además, si bien el periodismo desempeña un papel crucial en el monitoreo y la crítica social, proporcionando información diversa y contribuyendo al consenso social, este papel puede verse debilitado por las dificultades económicas. Esto es algo que los responsables políticos y los gestores no pueden ignorar. Para sobrevivir, algunos medios de comunicación pueden volverse más permisivos a la hora de aceptar noticias y artículos que muestren indicios de comercialización o publicidad encubierta. Este fenómeno mina la credibilidad y la función de orientación social del periodismo.

Debido a la presión fiscal, en algunos medios de comunicación, la práctica de establecer objetivos de ingresos para los periodistas aún se realiza bajo el pretexto de "generar ingresos". Por lo tanto, los periodistas no solo deben cumplir con sus deberes profesionales, sino también asumir exigencias financieras adicionales, lo que conlleva el riesgo de confundir la misión de transmitir información con el objetivo de obtener ganancias.

La presión por "aumentar los ingresos", "conseguir financiación" y "autofinanciar artículos" está convirtiendo gradualmente a los periodistas en empresarios. Como resultado, la objetividad y la honestidad en el trabajo periodístico se ven empañadas; la calidad del contenido informativo, la ética profesional y la confianza pública se ven gravemente afectadas.

Esta situación plantea el riesgo de distorsionar los estándares informativos e incluso crear lagunas legales que permitan que comportamientos negativos exploten el poder de la prensa para beneficio propio. La Ley de Prensa de 2016 no prohíbe asignar objetivos de ingresos a los periodistas, por lo que algunos medios de comunicación aún consideran los objetivos económicos como una obligación personal de los periodistas. Mientras tanto, la prensa no puede operar bajo el mecanismo de gestión de una empresa tradicional.

No se puede obligar a los reporteros y periodistas a perseguir ganancias, porque el periodismo exige inherentemente objetividad, honestidad e independencia, cualidades que no pueden verse influenciadas por presiones financieras personales.

En el contexto de un panorama mediático global en rápida transformación, la economía del periodismo se enfrenta a numerosos desafíos, lo que hace urgente el establecimiento de un marco legal adecuado. La Ley de Periodismo revisada, actualmente en desarrollo y a la espera de su presentación a la Asamblea Nacional , busca perfeccionar la normativa legal para institucionalizar las políticas del Partido y del Estado en materia de periodismo; regular y gestionar las actividades periodísticas de manera oportuna y adecuada; superar las limitaciones e insuficiencias de la normativa legal vigente en materia periodística; y crear un marco legal para el desarrollo del periodismo.

El proyecto propone numerosos contenidos nuevos, como un modelo para un conglomerado de prensa y medios multimedia, actividades periodísticas en el ciberespacio y mecanismos para desarrollar los aspectos económicos del periodismo. Entre estos, un tema que atrae la atención de los profesionales es la propuesta de regulación que prohíbe las cuotas de ingresos para los reporteros, la cual distinguiría claramente entre las actividades económicas de las agencias de prensa y las funciones profesionales fundamentales de los reporteros y periodistas.

La organización de eventos deportivos es una de las soluciones que ayuda a las organizaciones de medios a generar ingresos adicionales.

Según los expertos, los documentos legales también deberían definir claramente las actividades permitidas para generar ingresos legítimos. Simultáneamente, se deberían añadir regulaciones sobre la gestión transparente y la supervisión de las fuentes de ingresos. Además, se necesitan políticas preferenciales en materia de impuestos, créditos o fondos para apoyar la innovación periodística, especialmente para las unidades que están en proceso de transformación digital y desarrollando plataformas digitales nacionales.

En el contexto actual, junto con las nuevas políticas, para prosperar, además de mantener los medios impresos, los medios necesitan desarrollar estrategias para generar ingresos a partir del ecosistema de contenido digital. Esto abarca todo el contenido producido y distribuido en el espacio digital, alineado con la visión, la misión y los objetivos estratégicos del medio.

Por consiguiente, la prensa debe identificar y servir a sus lectores fieles mejorando la calidad y el valor de su contenido, produciendo contenido exclusivo y profundo, personalizando la experiencia del lector y desarrollando contenido multiplataforma. Para lograrlo, es fundamental la aplicación de la tecnología y una sólida transformación digital, mediante la modernización de los sistemas de gestión de contenido (CMS) y la aplicación de IA y Big Data al proceso de producción y distribución de información.

En particular, en un panorama periodístico humano, profesional y moderno, los medios de comunicación deben salvaguardar su mayor activo: la información transparente y confiable. Porque, ante la enorme cantidad de información, mantener los principios de transparencia, objetividad y confiabilidad es crucial para atraer y fidelizar a los lectores.

Fuente: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/