Periodismo e historias… sobre economía

En medio de una fuerte caída en la circulación de periódicos impresos, el rápido desarrollo de la tecnología digital, especialmente la aplicación de la inteligencia artificial (IA), y la feroz competencia de las redes sociales, las organizaciones de noticias se enfrentan a numerosos desafíos en lo que respecta a los ingresos.

Para paliar las dificultades económicas a las que se enfrenta la prensa, además de los cambios en las políticas gubernamentales, se requiere una rápida adaptación y soluciones innovadoras por parte de las organizaciones de medios de comunicación.

El mayor problema para los medios de comunicación en los últimos años ha sido el descenso de los ingresos por publicidad tradicional.

Según los expertos, aproximadamente el 70% de los ingresos publicitarios de la prensa escrita y la televisión se están trasladando gradualmente a las plataformas digitales, especialmente a Google y Facebook. Las empresas priorizan la publicidad en plataformas con mayor alcance y mejores resultados medibles.

Además, si bien algunos medios de comunicación en línea han implementado muros de pago para acceder a su contenido, estos han demostrado ser ineficaces debido a la arraigada cultura de lectura gratuita entre los lectores vietnamitas.

Además de enfrentarse a las tendencias de la información y la comunicación modernas, los organismos de prensa se encuentran con algunas dificultades y obstáculos en la normativa sobre el mecanismo de autonomía financiera de las unidades públicas no comerciales en el Decreto N° 60/2021/ND-CP, de fecha 21 de junio de 2021, del Gobierno .

Además, los mecanismos para la asignación de tareas, la realización de pedidos o la licitación para la producción y prestación de servicios públicos con fondos del presupuesto estatal, tal como se estipula en el Decreto Gubernamental N° 32/2019/ND-CP del 10 de abril de 2019, y otras políticas para los organismos de prensa, aún no están completos, lo que crea muchos obstáculos para el desarrollo de la economía de la prensa.

Periodistas y reporteros cubren un evento en la ciudad de Buon Ma Thuot.

La prolongada escasez de ingresos tendrá consecuencias significativas para el periodismo. En concreto, los medios de comunicación se verán obligados a recortar la inversión, lo que se traducirá en contenido de baja calidad, falta de originalidad y escasa profundidad. Además, si bien el periodismo desempeña un papel crucial en la vigilancia y la crítica social, al proporcionar información diversa y contribuir al consenso social, este papel puede verse debilitado por las dificultades económicas. Esto es algo que los responsables políticos y los gestores no pueden ignorar. Para sobrevivir, algunos medios de comunicación podrían volverse más permisivos al aceptar noticias y artículos que muestren indicios de comercialización o publicidad encubierta. Este fenómeno disminuye la credibilidad y la función de orientación social del periodismo.

Debido a la presión económica, en algunos medios de comunicación todavía se imponen objetivos de ingresos a los periodistas bajo el pretexto de "generar ingresos". Por lo tanto, los periodistas no solo deben cumplir con sus deberes profesionales, sino también asumir exigencias financieras adicionales, lo que conlleva el riesgo de confundir la misión de transmitir información con el objetivo de obtener beneficios.

La presión por "aumentar los ingresos", "conseguir financiación" y "autofinanciar artículos" está empujando gradualmente a los periodistas hacia el rol de empresarios. Como resultado, la objetividad y la honestidad en el trabajo periodístico se ven comprometidas; la calidad del contenido informativo, la ética profesional y la confianza pública se ven gravemente afectadas.

Esta situación conlleva el riesgo de distorsionar los estándares informativos e incluso de crear resquicios para que comportamientos negativos exploten el poder de la prensa en beneficio propio. La Ley de Prensa de 2016 no prohíbe la asignación de objetivos de ingresos a los periodistas, por lo que algunos medios de comunicación siguen considerando los objetivos económicos como una obligación personal de los periodistas. Mientras tanto, la prensa no puede operar bajo el mecanismo de gestión de una empresa típica.

No se puede obligar a los reporteros y periodistas a perseguir beneficios económicos, porque el periodismo exige inherentemente objetividad, honestidad e independencia, cualidades que no pueden verse afectadas por presiones financieras personales.

En el contexto de un panorama mediático global en rápida transformación, la economía del periodismo enfrenta numerosos desafíos, lo que convierte el establecimiento de un marco jurídico adecuado en una necesidad urgente. La Ley de Periodismo revisada, actualmente en desarrollo y pendiente de presentación ante la Asamblea Nacional , tiene como objetivo perfeccionar la normativa legal para institucionalizar las políticas del Partido y del Estado en materia de periodismo; regular y gestionar las actividades periodísticas de manera oportuna y apropiada; superar las limitaciones e insuficiencias de la normativa vigente; y crear un marco jurídico para el desarrollo del periodismo.

El borrador propone numerosos contenidos nuevos, como un modelo para un conglomerado de prensa y medios multimedia, actividades periodísticas en el ciberespacio y mecanismos para el desarrollo de los aspectos económicos del periodismo. Entre ellos, destaca la propuesta de regulación que prohíbe las cuotas de ingresos para los reporteros, lo que permitiría distinguir claramente entre las actividades económicas de las agencias de prensa y las funciones profesionales esenciales de los reporteros y periodistas.

La organización de eventos deportivos es una de las soluciones que ayuda a las organizaciones de medios a generar ingresos adicionales.

Según los expertos, los documentos legales también deberían definir claramente las actividades permitidas para generar ingresos legítimos. Asimismo, se deberían añadir regulaciones sobre la gestión y supervisión transparentes de las fuentes de ingresos. Además, se necesitan políticas preferenciales en materia de impuestos, créditos o fondos para apoyar la innovación periodística, especialmente para las unidades en proceso de transformación digital y el desarrollo de plataformas digitales nacionales.

En el contexto actual, y junto con las nuevas políticas, para prosperar, además de mantener los medios impresos, las organizaciones de noticias necesitan desarrollar estrategias para generar ingresos a partir del ecosistema de contenido digital. Esto abarca todo el contenido producido y distribuido en el espacio digital, alineado con la visión, la misión y los objetivos estratégicos de la organización.

Por consiguiente, la prensa debe identificar y atender a su público lector fiel mejorando la calidad y el valor de su contenido, produciendo contenido exclusivo y exhaustivo, personalizando la experiencia del lector y desarrollando contenido multiplataforma. Para lograrlo, es imprescindible la aplicación de la tecnología y una sólida transformación digital, mediante la actualización de los sistemas de gestión de contenidos (CMS) y la aplicación de la IA y el Big Data al proceso de producción y distribución de información.

En particular, dentro de un panorama periodístico humano, profesional y moderno, los medios de comunicación deben salvaguardar su activo más valioso: la información transparente y fiable. Porque, en medio de la ingente cantidad de información, mantener los principios de transparencia, objetividad y fiabilidad es fundamental para atraer y fidelizar lectores.

Fuente: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/