Los anunciantes de TikTok están preocupados por la prohibición en EE. UU.

La Cámara de Representantes de Estados Unidos, controlada por los republicanos, votó el miércoles a favor de obligar a la empresa tecnológica china ByteDance a vender TikTok en un plazo de seis meses o enfrentarse a una prohibición. La Casa Blanca ha instado al Senado estadounidense a aprobar el proyecto de ley, y el presidente Joe Biden se ha comprometido a firmarlo.

Oficina de TikTok en Culver, California, EE. UU. Foto: Reuters

Según expertos en publicidad, Facebook Reels y YouTube Shorts, los principales competidores de TikTok, serían los beneficiarios de los presupuestos publicitarios si la aplicación fuera prohibida en Estados Unidos.

TikTok afirmó que ejercerá sus derechos legales para detener la prohibición, que según la compañía "les quitará miles de millones de dólares a los creadores y a las pequeñas empresas".

“El impulso en torno a esta ley es mayor que el de los esfuerzos nacionales anteriores para restringir o desinvertir en TikTok, y los anunciantes están siguiendo la situación de cerca”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence.

Si el proyecto de ley sigue adelante, “nos hará estar más alerta”, dijo Jack Johnston, director senior de innovación social de Tinuiti, una empresa de marketing digital que ha trabajado con marcas como Revlon y Elf Cosmetics.

Algunas agencias de publicidad afirman que están aconsejando a sus clientes que mantengan un enfoque de "normalidad" con respecto a TikTok, señalando que la aplicación viral ha resistido múltiples intentos anteriores de limitar su disponibilidad en EE. UU., incluso bajo el mandato del expresidente Donald Trump.

Si bien los presupuestos publicitarios se planifican con meses de antelación, las marcas pueden publicar o retirar anuncios en redes sociales con rapidez.

Los vídeos de TikTok pueden crear rápidamente nuevas tendencias en música , moda y belleza, y las marcas se han volcado en la aplicación con la esperanza de formar parte de grandes acontecimientos culturales. Insider Intelligence estima que TikTok generará 8.660 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos este año.

Una empresa de publicidad digital comunicó el miércoles a sus clientes que el alto nivel de riesgo que implica prohibir una aplicación tan grande como TikTok hace improbable una prohibición total.

Johnston afirmó que era probable que la aplicación se vendiera y que el plazo de seis meses daría tiempo a las marcas para prepararse. «Si bien una gran parte de los usuarios de TikTok también son activos en otras plataformas, existe una parte considerable que utiliza TikTok como su principal canal de redes sociales», añadió Johnston.

Hoang Anh (según Reuters)

Fuente: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html