Estrategias de comunicación de los grupos musicales vietnamitas: Equilibrando la identidad cultural

El modelo de banda está recuperando popularidad gradualmente, una tendencia actual en el mercado musical vietnamita. Constantemente se lanzan programas de telerrealidad musical con enfoques y formatos novedosos, también con el fin de encontrar nuevos integrantes para las bandas. Todo esto ha generado gran entusiasmo en el mercado musical, abriendo numerosas oportunidades de desarrollo.

La banda BOF en una actuación

Nueva dirección

El programa de telerrealidad vietnamita “Rookie of the Year - Survival Stage”, cuyo programa de entrenamiento de 100 días buscaba y formaba a la próxima generación de grupos ídolos pioneros, finalizó hace pocos días con la presentación de la lista de participantes, compuesta por 11 jóvenes cantantes.

Este es un programa pionero, producido íntegramente por vietnamitas, que combina un concurso musical , un reality show y un proceso de desarrollo personal. El programa tiene dos vertientes: la selección y formación de aprendices según estándares internacionales, y el debut de grupos musicales, que compiten con grupos internacionales. En los últimos tres meses, los aprendices han participado en un proceso de formación intensivo, siguiendo los estándares utilizados para crear las bandas de K-pop más exitosas, como EXO y SHINee. Los miembros seleccionados deben demostrar talento, carisma, potencial de desarrollo, un estilo interpretativo impactante, espíritu de equipo y dedicación.

Actualmente, Vietnam no cuenta con un programa que posea un equipo de entrenamiento y coaching profesional como el de “All-Rookie - Survival Stage”, que reúne a grandes figuras de la industria del entretenimiento para entrenar a ídolos coreanos. Cabe destacar la participación del reconocido productor Hyuk Shin, responsable de éxitos multimillonarios de artistas como Justin Bieber, EXO y SHINee. Su presencia en este proyecto como director de entrenamiento y desarrollo es garantía de la calidad de la formación y la orientación musical profesional. Además, el programa cuenta con la participación de destacados artistas de V-Pop como Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu y SlimV. Sobre el proceso de entrenamiento, Hyuk Shin comentó: “Si bien aplicamos métodos de entrenamiento coreanos, gracias a la participación de entrenadores vietnamitas, el programa garantiza que cada artista conserve su esencia única”.

En la siguiente fase, los integrantes del programa “Rookies Upgraded” continuarán recibiendo entrenamiento intensivo y competirán con bandas internacionales de la región. Los organizadores han anunciado el calendario de presentaciones para el 12 de agosto, el 10 de septiembre, el 25 de septiembre, el 9 de octubre y el 24 de octubre en el Estadio Tan Binh (Ciudad Ho Chi Minh). La banda coreana 8TURN es la primera internacional en competir con la banda vietnamita.

Antes de “Rookie of the Year - Survival Stage”, se emitió el reality show Vote For Five, el primer programa de supervivencia en Vietnam, donde el público tenía el control absoluto para elegir al grupo ídolo de la “Nueva Generación”. El programa contó con tres coaches: Dong Nhi, Isaac y Truc Nhan. Los participantes eran artistas de la Generación Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh y Jbin.

El productor musical SlimV cree que el público joven actual necesita un lenguaje musical moderno, fresco, actual y vinculado a elementos culturales nacionales. Por lo tanto, para que un programa de búsqueda de grupos musicales sea exitoso, debe haber una dirección y una estrategia claras.

Estrategia inteligente en redes sociales

El V-pop es un terreno fértil para el desarrollo de grupos musicales, pero en realidad, hay momentos en que este modelo deja de ser popular, lo que lleva a que muchos grupos con talento no duren mucho. Por el contrario, algunos grupos con tradición se mantienen firmes, dejando huella, como Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus y Mat Ngoc.

Soobin liderará el equipo "Rookie Upgrade" de 11 miembros para competir con grupos internacionales.

Sin embargo, tras el éxito de programas con gran número de artistas participantes como Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi" y Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., el modelo de grupo musical muestra una fuerte tendencia a resurgir. A principios de junio, el grupo musical BOF, integrado por los artistas Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran y Bui Cong Nam, realizó su primer showcase (actuación debut), generando gran expectación.

Antes de eso, una serie de grupos musicales también debutaron continuamente ante el público como: "Nha Tre" con 7 artistas Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS", incluidos JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" con Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" con Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" con Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

El mercado musical vietnamita está en auge, lo cual es una buena señal, pero la proliferación de grupos musicales también conlleva numerosos problemas. Cuantos más miembros tenga un grupo, mayores serán las dificultades para darse a conocer. Lo que más les falta a los grupos musicales hoy en día es la capacidad de crear éxitos que los distingan y atraigan al público. De hecho, algunos grupos recién formados, a pesar de tener una buena imagen y grandes expectativas, han caído rápidamente en el olvido por no lograr conectar con el público.

En la era de la creciente competencia en la industria del entretenimiento, abrirse camino no es tarea fácil para los grupos musicales jóvenes. Además de los aspectos profesionales, deben comprender a fondo el mercado y los gustos del público, y contar con una estrategia de comunicación eficaz en las redes sociales. También deben considerar la aplicación de métodos de formación extranjeros para equilibrar y preservar la cultura vietnamita. Porque si no poseen una identidad propia, creando valores genuinamente vietnamitas, aunque tengan una técnica que cumpla con los estándares internacionales, a los artistas vietnamitas les resultará muy difícil competir.

TIEU TAN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html