La industria de la moda coreana llega al mercado internacional

Junto con la influencia del K-pop, la industria de la moda coreana también está ganando atención internacional. Las marcas de moda locales se están expandiendo gradualmente al mercado global.

Productos de la colección On Running x Post Archive Faction (PAF).

En marzo de 2025, la Semana de la Moda de Seúl registró un número récord de pedidos: el valor total alcanzó los 6,7 millones de dólares. Esto representa una señal positiva para las marcas de moda coreanas, que cada vez atraen más a consumidores internacionales.

Muchas marcas locales también han comenzado a colaborar con marcas globales. En concreto, el desfile de moda Pitti Uomo de Milán tuvo como invitada de honor a la marca coreana de ropa masculina Post Archive Faction (PAF). Google anunció que la marca coreana de gafas de lujo Gentle Monster será su socia en su nueva línea de gafas inteligentes. Por otro lado, Ava Rover de Nike ha decidido asociarse con Hyein Seo, lo que marca la primera colaboración de Nike con una marca coreana.

Se puede observar que la moda coreana está captando la atención tanto de los clientes como de las marcas internacionales. Este cambio se debe no solo a la ola cultural coreana difundida por los artistas coreanos, sino también al desarrollo de la industria de la moda en este país. Muchos diseñadores y marcas de moda locales se han acercado y han encontrado un lugar en el mercado global.

En concreto, PAF fue preseleccionada para el Premio LVMH en 2021. En 2024, PAF colaboró con la marca deportiva On para lanzar la colección On Running x Post Archive Faction (PAF), que se agotó en tan solo un día. PAF está invirtiendo fuertemente en diseño, centrándose en expandir su diseño futurista, tan popular entre muchos. Dongjoon Lim, fundador de PAF, estima que esta línea de productos futurista podría generar entre 5 y 6 millones de dólares en ingresos este año.

El éxito de PAF no se debe solo a la influencia de la ola cultural coreana, sino también a su capacidad para conectar con la generación más joven de consumidores. Los jóvenes de hoy tienden a buscar estilos que reflejen su individualidad, en lugar de productos limitados por estereotipos tradicionales.

Jino Lee, cofundador de Hyein Seo, afirmó que marcas como Hyein Seo, PAF y JiyongKim atraen a los jóvenes con sus estilos modernos y de espíritu libre, que también se ajustan a las tendencias del mercado juvenil global. Federico Barassi, vicepresidente de compras de Ssense, afirmó que las marcas de moda coreanas tienen una gran aceptación entre los clientes por su frescura, inspiración y precios accesibles.

Si bien la moda coreana es innovadora y ha atraído la atención por su dinamismo y su enfoque en los jóvenes, aún hay muchos aspectos que considerar para consolidarse en la industria mundial de la moda. Aún tiene un largo camino por recorrer si quiere convertirse en un fenómeno global como el K-pop, ya que aún se encuentra en sus inicios. Incluso en la región Asia-Pacífico, la industria de la moda coreana se ha enfrentado a muchos desafíos en comparación con Japón y China. El gran reto para las marcas de moda coreanas es construir una base de clientes global más allá de Asia.

BAO LAM (Sintetizado a partir de Businessoffashion, complejo de ropa urbana)

Fuente: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html