La carrera por construir 'Times Square' en Corea

Desde Seúl hasta Busan, una serie de ciudades de Corea del Sur se apresuran a construir su propia versión de “Times Square”, con pantallas LED gigantes y deslumbrantes fachadas digitales, para atraer el turismo y estimular la economía local.

Una gran valla publicitaria electrónica instalada en el edificio KT WEST en la plaza Gwanghwamun de Seúl - Foto: YONHAP

Según el Ministerio del Interior y Seguridad de Corea del Sur (MOIS), la política de flexibilización de las normas publicitarias ha abierto una “nueva era para la publicidad exterior”, ya que anteriormente las normas se habían endurecido para limitar la contaminación lumínica y la “confusión” de las personas.

El distrito de Gangnam alrededor de Coex fue el primero en ser designado como "zona de publicidad exterior gratuita" en 2016, seguido por la plaza Gwanghwamun, Myeongdong y la playa de Haeundae (Busan) en 2023.

En Gangnam, 19 pantallas LED gigantes iluminan ahora el área Coex, bajo la nueva marca “Gangnam Eyes”.

En Myeongdong, una pantalla de 1292 m² (el tamaño de tres canchas de baloncesto) en la fachada de los grandes almacenes Shinsegae atrajo a más de un millón de visitantes solo durante la pasada Navidad. Se añadirán nuevas columnas de publicidad digital antes de que acabe el año.

Mientras tanto, en la plaza Gwanghwamun, se iluminaron pantallas grandes en edificios como el Hotel Koreana, la sede de KT y el edificio Kyobo Life.

“Las zonas locales están mostrando gran entusiasmo por ser designadas como zonas libres de publicidad”, declaró Park Hee Geon, director de la Oficina de Información del Ministerio del Interior. “Evaluaremos las dos primeras fases y pronto lanzaremos la tercera”.

Para no quedarse atrás de la capital, el distrito Haeundae de Busan ha erigido una pantalla LED de 766 m² en el Grand Josun Busan Hotel, promocionando “Haeundae Square” como un punto de encuentro entre el arte y la tecnología.

Busan planea instalar 14 vallas publicitarias digitales más a lo largo de la carretera Gunam-ro y la playa Haeundae el próximo año.

En Daegu, el distrito de Jung busca la aprobación para convertirse en un "distrito publicitario especial". El proyecto consistirá en la instalación de vallas publicitarias digitales en 12 edificios, lo que aumentará la superficie total de exposición a 337 metros cuadrados, con el fin de revitalizar el distrito comercial de Dongseong-ro.

La capital, Seúl, también ha revisado las regulaciones para permitir que las vallas publicitarias electrónicas aparezcan desde el segundo piso y superiores, en lugar de estar ubicadas únicamente en la planta baja como antes.

Según datos de Statista, los ingresos por publicidad exterior en Corea del Sur cayeron de 550 millones de dólares (2018) a 440 millones de dólares (2020) debido a la pandemia, pero se espera que se disparen a 710 millones de dólares en 2025.

Los expertos dicen que la ola de vallas publicitarias digitales ayudará a impulsar el turismo y el consumo urbano, pero advierten que se necesitan políticas más amplias para garantizar que las pequeñas ciudades y las empresas locales no se queden atrás.

Khanh Quynh

Fuente: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm