La competencia detrás de la alfombra roja de los Oscar.

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El dominio de las marcas de lujo

Según AP, para que una actriz de primera línea desfile por la alfombra roja se necesitan meses de preparación y un equipo profesional que la apoye. La estilista de Hollywood, Tara Swennen, quien ha atendido a numerosas clientas famosas, como Kristen Stewart y Julie Bowen, reveló: «Los Oscar son la ceremonia de premios más visible del mundo , así que cuando una estrella luce un vestido de diseñador, es como una gran campaña publicitaria para ese diseño. Así que realmente vale la pena».

La 96.ª ceremonia de los Premios Óscar tuvo lugar la noche del 10 de marzo, pero Hollywood Boulevard estuvo cerrado durante una semana antes de desplegar la alfombra roja para Valentino, Dior, Tiffany, Prada y otras marcas de lujo que se preparaban para el evento. La agenda de la semana de los Oscar comenzó con fuerza la noche del 7 de marzo con una fiesta de Louis Vuitton. La noche del 9 de marzo se celebró una fiesta de Chanel en el Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent e incluso Philipp Plein también celebraron eventos previos a la ceremonia de premios de cine más importante del mundo.

A continuación, llegaron las ceremonias posteriores a los premios Óscar. Armand de Brignac, una marca de coñac propiedad de LVMH, ofreció una recepción en el Château.

Marmont. Gucci organizó una fiesta privada para competir con
Madonna y Guy Oseary. Y muchas otras fiestas, grandes y pequeñas, que no figuran en la lista.

En los últimos años, los conglomerados europeos de lujo han dominado los Oscar, según Vogue. Estos conglomerados comenzaron con acuerdos de joyería y relojes, y las estrellas comenzaron a mostrar sus joyas a las cámaras al aparecer en la alfombra roja. Los contratos de embajadores de marca también incluían cláusulas que obligaban a las estrellas a lucir los productos de la marca en los Oscar y otros eventos.

Una prestigiosa revista de moda señala que, si bien antes los representantes de las celebridades se centraban en los acuerdos con grandes producciones cinematográficas, ahora están centrando su atención en los términos contractuales con las marcas de cosméticos en las fiestas posteriores a los eventos. Podría considerarse un incumplimiento de contrato si la embajadora global de Dior, Anya Taylor-Joy, no luce prendas de Dior en su aparición en los Oscar el 10 de marzo.

La escritora de Vogue, Christina Binkley, afirmó metafóricamente que los cuerpos de las estrellas galardonadas están "divididos" entre las corporaciones de moda y belleza. En los Oscars de 2023, en Vanity Fair —la fiesta post-Oscar más antigua y multitudinaria—, la actriz Riley Keough, nieta de Elvis Presley, lució pendientes Boucheron; su cuerpo lució un brillante vestido de Celine; y su rostro fue estilizado por YSL Beauty. Claramente, la nieta del legendario Elvis Presley fue la mayor ganadora del acuerdo con el gigante del lujo Kering: LVMH.

Cuando la escritora Christina Binkley le preguntó a Keith Baptista, cofundador de la agencia creativa Project, que trabaja regularmente con Chanel, Gucci y otros clientes, incluso en eventos durante la semana de los Oscar, qué novedades hay en los Oscar últimamente, dijo: "Siento que las marcas han llegado y se han apoderado de la semana de los Oscar".

Incluso la famosa diseñadora y empresaria independiente y asertiva Miuccia Prada reconoce los beneficios de la alfombra roja. Hace aproximadamente una década, Christian Langbein, entonces director de relaciones públicas de Prada Norteamérica, confesó que lograr que la diseñadora Miuccia Prada se preocupara por lo que vestían las celebridades fue un desafío. No había reglas; vistió a la actriz Uma Thurman con un vestido morado de gasa cuando la actriz fue nominada a Mejor Actriz de Reparto en los Oscar de 1995. También solía preocuparse más por el atuendo de un arquitecto como Rem Koolhaas que por el de la estrella Brad Pitt. "A Miuccia no le importaba la alfombra roja en ese momento", compartió Langbein.

Sin embargo, la situación cambió. En 2014, Lupita Nyong'o lució un vestido largo azul de Prada en los Premios de la Academia, donde fue nominada y ganó un Óscar a Mejor Actriz de Reparto por su papel en "12 Años de Esclavitud". El atuendo de Nyong'o causó una gran impresión, y desde entonces Prada ha estado atendiendo a las estrellas en la alfombra roja.

La actriz Emma Stone lució un vestido verde menta y un collar de diamantes, ambos de Louis Vuitton, en la 96.ª edición de los Premios Óscar. Foto: AFP

No para todos

La prestigiosa revista Vogue publicó recientemente un artículo en el que afirma que la alfombra roja de los Oscar es una historia de artistas con los agentes más poderosos y no de moda.

Según los representantes con los que habló la redactora de Vogue, un contrato con Dior puede alcanzar cifras millonarias, pero para la mayoría de las marcas, la cantidad asciende a casi 250.000 dólares al año. Sin embargo, solo unas pocas celebridades pueden obtener beneficios de esta manera.

Las fuentes indican que muchas estrellas jóvenes aspiran a que les paguen por lucir las creaciones de un diseñador, pero solo 3 de cada 10 tienen contratos pagados. Un estilista reveló que convencer a las celebridades de que hagan las cosas a la manera tradicional es cada vez más difícil: pedir prestado un vestido o esmoquin para lucirlo en la alfombra roja y luego devolverlo.

Debido a los acuerdos vigentes, el público ya no verá muchas marcas de moda independientes en los Oscar. El año pasado, las marcas de LVMH dominaron la alfombra roja, desde Fendi, Tiffany y Berluti hasta Louis Vuitton, Givenchy y Dior Couture. Kering y la firma de capital privado Artémis presentaron al menos cuatro marcas en la alfombra roja. Las marcas estadounidenses aún no han alcanzado este estatus, aunque Tom Ford, Tory Burch, David Yurman y algunas otras han comenzado a aparecer.

Según comunicados de prensa archivados e investigaciones sobre los Premios Óscar de 2022 y 2023, la escritora Christina Binkley descubrió que solo dos vestidos lucidos en la alfombra roja fueron de diseñadores independientes, sin el respaldo de una agencia importante. Ambos vestidos fueron lucidos por la actriz Jessie Buckley. El diseñador Erdem Moralioglu, a través de su marca Erdem, diseñó un vestido de satén rosa té para Buckley cuando la actriz, nacida en 1989, fue nominada a Mejor Actriz de Reparto en 2022. Buckley lució un vestido Rodarte de encaje negro en los Premios Óscar de 2023.

Ha pasado mucho tiempo desde que Sharon Stone lució un jersey de cuello alto de Gap y un vestido prêt-à-porter de Valentino en los Premios de la Academia de 1996. Aquel infame suceso fue un desastre: el vestido rosa de Vera Wang de Sharon Stone fue atropellado por un conductor de FedEx, dejando marcas de neumáticos en el dobladillo. Hoy en día, los vestidos que lucen las estrellas en los Oscar se transportan en avión desde París, Francia, a Estados Unidos, acompañados por estilistas y sastres personales.

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WalletHub ha analizado los precios de los Premios de la Academia cada año y ha estimado que el costo promedio del atuendo de una estrella para la alfombra roja es de $1.5 millones, la mayor parte invertido en joyería. Cassandra Happe, analista de WalletHub que recopiló los datos de este año, señaló que existen costos no revelados, como el envío del equipo de una marca de París a Los Ángeles y los honorarios del contrato de la estrella.

La escritora de Vogue, Christina Binkley, compartió que una de sus cosas favoritas de la alfombra roja de los Oscar es que muestra el estilo de los artistas más allá de sus roles como actores. Sharon Stone lució un vestido de Gap, Joanne Woodward confeccionó su propio vestido de tafetán verde para los Oscar de 1958...

"Ahora me pregunto si a Miley Cyrus le pagaron por usar cinco atuendos, incluidos Gucci, Tom Ford y Martin Margiela, en los Grammy el mes pasado", compartió Christina Binkley.

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