La rivalidad detrás de la alfombra roja de los Oscar

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La rivalidad detrás de la alfombra roja de los Oscar — El actor de "Oppenheimer", Cillian Murphy (extrema derecha), luce un esmoquin diseñado por Versace al aceptar el premio a Mejor Actor en la 96.ª edición de los Premios Óscar. Foto: AFP

El dominio de las marcas de lujo

Según AP, para que una actriz de primera línea aparezca en la alfombra roja, se necesitan meses de preparación y un equipo profesional que la respalde. La estilista de Hollywood, Tara Swennen, quien ha atendido a numerosas clientas famosas, como Kristen Stewart y Julie Bowen, reveló: «Los Oscar son la ceremonia de premios más visible del mundo , así que cuando una estrella luce un vestido de diseñador, es como una gran campaña publicitaria para ese diseño. Realmente vale la pena».

La 96.ª ceremonia de los Premios Óscar se celebrará la noche del 10 de marzo, pero Hollywood Boulevard ha sido cerrado durante una semana, ya que Valentino, Dior, Tiffany, Prada y otras marcas de lujo se preparan para el evento. El calendario de la semana de los Oscar comienza con fuerza la noche del 7 de marzo con una fiesta de Louis Vuitton. La noche del 9 de marzo, Chanel ofrecerá una fiesta en el Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent e incluso Philipp Plein también organizarán eventos previos a la ceremonia de premios de cine más importante del mundo.

Luego llegaron las fiestas posteriores a los Oscar. Armand de Brignac, una marca de vinos propiedad de LVMH, ofreció una recepción en el Château

Marmont. Gucci organiza una fiesta privada para competir con
Madonna y Guy Oseary. Y muchas otras fiestas, grandes y pequeñas, que no aparecen en la lista.

En los últimos años, los conglomerados europeos de lujo se han apoderado de los Oscar, según Vogue. Estos conglomerados han comenzado con acuerdos de joyería y relojes, y las estrellas han comenzado a mostrar sus joyas a las cámaras en la alfombra roja. Los contratos de embajadores de marca también incluyen cláusulas que obligan a las estrellas a lucir los productos de la marca en los Oscar y otros eventos.

Los representantes de las celebridades antes se centraban en los acuerdos de las películas más taquilleras, pero ahora se centran en los términos de los acuerdos de cosméticos en las fiestas posteriores, señaló la revista de moda . Sería un incumplimiento de contrato si la embajadora global de Dior, Anya Taylor-Joy, no vistiera la marca en los Oscar el 10 de marzo.

La escritora de Vogue, Christina Binkley, afirmó en sentido figurado que los cuerpos de las prestigiosas estrellas galardonadas están "divididos" entre las corporaciones de moda y belleza. En la temporada de los Oscar de 2023, en Vanity Fair —la fiesta posterior a los Oscar más grande y antigua—, los pendientes de la actriz Riley Keough, nieta de Elvis Presley, eran de la marca Boucheron; su cuerpo, de Celine, con un vestido brillante, y su rostro, de YSL Beauty. Claramente, la nieta del legendario Elvis Presley fue la mayor ganadora en la negociación con el gigante del lujo Kering, LVMH.

Cuando la escritora Christina Binkley le preguntó a Keith Baptista, cofundador de la agencia creativa Prodject, que trabaja regularmente con Chanel, Gucci y otros clientes, incluso en eventos de la semana de los Oscar, qué había de nuevo en los Oscar últimamente, dijo: "Siento que las marcas han llegado y se han apoderado de la semana de los Oscar".

Incluso la diseñadora y empresaria Miuccia Prada, profundamente independiente, reconoce las ventajas de la alfombra roja. Hace aproximadamente una década, Christian Langbein, entonces director de relaciones públicas de Prada Norteamérica, confesó que lograr que Prada se preocupara por el vestuario de las celebridades fue un desafío. Sin una regla fija, vistió a Uma Thurman con un vestido morado de gasa cuando fue nominada al Óscar a mejor actriz de reparto en 1995. También le interesaba más vestir a un arquitecto como Rem Koolhaas que a Brad Pitt. «A Miuccia no le importaba la alfombra roja en ese momento», dijo Langbein.

Sin embargo, las cosas cambiaron en 2014 cuando Lupita Nyong'o lució un vestido azul de Prada en los Oscar, donde fue nominada y ganó el Oscar a Mejor Actriz de Reparto por su papel en 12 Años de Esclavitud. El atuendo de Nyong'o fue un éxito, y desde entonces Prada ha estado atendiendo a las estrellas de la alfombra roja.

La actriz Emma Stone lució un vestido verde menta y un collar de diamantes, ambos de Louis Vuitton, en la 96.ª edición de los Premios Óscar. Foto: AFP

No es para todos

La famosa revista Vogue publicó recientemente un artículo en el que afirma que la alfombra roja de los Oscar es una historia sobre artistas cuyos representantes tienen las mejores habilidades de negociación, no sobre moda.

Según los representantes con los que habló Vogue, un contrato con Dior puede alcanzar cifras millonarias, pero con la mayoría de las marcas, ronda los 250.000 dólares al año. Sin embargo, solo unas pocas celebridades pueden aprovechar los beneficios de esta manera.

Según fuentes, muchas estrellas jóvenes ahora esperan que les paguen por vestir de un diseñador, pero solo tres de cada diez tienen un contrato remunerado. Un estilista afirma que cada vez es más difícil convencer a las celebridades de que hagan las cosas a la manera tradicional: pedir prestado un vestido o esmoquin para lucirlo en la alfombra roja y luego devolverlo.

Debido a los acuerdos, no veremos muchas marcas de moda independientes en los Oscar. El año pasado, las marcas de LVMH dominaron la alfombra roja, desde Fendi, Tiffany y Berluti hasta Louis Vuitton, Givenchy y Dior Couture. Kering y la firma de capital privado Artémis presentaron al menos cuatro marcas en la alfombra roja. Las marcas estadounidenses aún no han alcanzado ese estatus, aunque Tom Ford, Tory Burch, David Yurman y otros sí han hecho acto de presencia.

Según los archivos de comunicados de prensa y una búsqueda de los premios Oscar de 2022 y 2023, la escritora Christina Binkley descubrió que solo dos vestidos que aparecieron en la alfombra roja eran de diseñadores independientes, sin el respaldo de una gran empresa. Ambos vestidos fueron lucidos por la actriz Jessie Buckley. El diseñador Erdem Moralioglu, a través de la marca Erdem, vistió a Buckley con un vestido de satén color té cuando la actriz fue nominada a Mejor Actriz de Reparto en 2022. Buckley lució un vestido de encaje negro de Rodarte en los premios Oscar de 2023.

Ha pasado mucho tiempo desde que Sharon Stone lució un jersey de cuello alto de Gap y un vestido de Valentino en los Oscar de 1996. El evento fue un accidente famoso: el vestido rosa de Vera Wang de Sharon Stone fue atropellado por un conductor de FedEx, dejando marcas de neumáticos en el dobladillo. Hoy en día, los vestidos de los Oscar se envían por avión a Estados Unidos desde París, Francia, con estilistas y sastres a bordo.

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WalletHub analizó el costo de los Oscar cada año y estimó que el costo promedio del atuendo de una estrella para la alfombra roja es de $1.5 millones, la mayor parte de los cuales se destina a joyería. Cassandra Happe, analista de WalletHub que recopiló los datos de este año, señaló que existen costos ocultos, como el envío del equipo de una marca de París a Los Ángeles y el costo del contrato de la estrella.

La escritora de Vogue, Christina Binkley, compartió que una de sus cosas favoritas de la alfombra roja de los Oscar es que muestra el estilo de los artistas más allá de sus papeles. Sharon Stone lució un vestido de Gap, Joanne Woodward confeccionó su propio vestido de tafetán verde para los Oscar de 1958...

"Ahora me pregunto si a Miley Cyrus le pagaron por usar cinco atuendos —incluyendo Gucci, Tom Ford y Martin Margiela— en los Grammy el mes pasado", compartió Christina Binkley.

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