Da Nang acelera la promoción turística tras su fusión con Hoi An.

Tras su fusión con Quang Nam, Da Nang entró en un período de reposicionamiento turístico, centrándose en la promoción, la expansión de los mercados internacionales y el desarrollo de estrategias de marketing a largo plazo.

Puente del Dragón: símbolo del avance de la ciudad de Da Nang . Foto: Shutterstock .

El 14 de noviembre, el foro "Promoción y promoción del turismo de Da Nang en la nueva era" reunió a casi 300 delegados de agencias de gestión, empresas turísticas y prensa internacional. El evento tuvo como objetivo establecer el posicionamiento de la marca, unificar los mensajes de comunicación y desarrollar una estrategia de marketing a largo plazo en el contexto de la reciente fusión de los límites administrativos de Da Nang.

Se considera que este es un paso que demuestra la determinación de la industria turística de aprovechar al máximo el potencial de un complejo turístico multifacético y profundo que acaba de formarse.

En su intervención en el evento, el Sr. Tang Van Vuong, subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de la ciudad de Da Nang, afirmó: «Nuestro objetivo es unificar la historia del destino, aclarar el mensaje y posicionar la ciudad como una de las mejores opciones para los turistas internacionales».

Esta visión nace de la fusión con Hoi An (antigua provincia de Quang Nam), formando un complejo turístico-urbano-patrimonial marítimo con una superficie ampliada unas 10 veces y más de 200 km de costa.

Según el consejo de expertos, la estrategia para construir una marca de destino para Da Nang en el próximo tiempo debe basarse en cuatro pilares: excelencia culinaria, cultura - patrimonio, naturaleza y conservación, y posicionamiento como ciudad de eventos y entretenimiento.

Algunos expertos han propuesto el lema "Una ciudad, dos mundos" para representar la armonía entre el ritmo de vida dinámico de Da Nang y los valores tradicionales de Hoi An.

Tras su fusión con Hoi An, la ciudad de Da Nang cuenta ahora con un complejo turístico dinámico y con identidad propia. Foto: Pham Toan.

Además de cambiar el eslogan, la ciudad apuesta por un enfoque a largo plazo: apuntar a segmentos de clientes con alto gasto, expandir los mercados internacionales y promover asociaciones público-privadas para crear un ecosistema promocional sostenible.

En los primeros 10 meses del año, Da Nang recibió alrededor de 15,4 millones de huéspedes que pernoctaron, un aumento del 20,3% con respecto al mismo período en 2024. De los cuales, los visitantes internacionales representaron 6,3 millones, un aumento del 25,9% con respecto al mismo período, y los ingresos por alojamiento y comida alcanzaron los 44,503 mil millones de VND , un aumento del 23,9%.

La ciudad también registró un aumento del 17,4 % en los viajes aéreos durante los últimos 12 meses, principalmente desde mercados asiáticos clave como Corea del Sur, India y Japón, según Bousserind Comson, director sénior de Ventas para Tailandia y Vietnam de Amadeus. Estos mercados se ajustan a la nueva estrategia promocional que está implementando Da Nang.

Con sus espacios abiertos y su rico sistema de productos turísticos —desde el mar, las montañas, las modernas zonas urbanas hasta el patrimonio de la UNESCO—, Da Nang tiene la oportunidad de fortalecer su marca. Sin embargo, el reto reside en evitar la duplicación de mensajes promocionales en el contexto de la feroz competencia del turismo regional. Los expertos afirman que la ciudad necesita pasar de aumentar la cantidad a mejorar la calidad de las experiencias; personalizar los mensajes según el mercado; fortalecer los vínculos con Hoi An, Hue y Quang Nam; y garantizar el desarrollo sostenible para preservar su identidad.

El evento atrajo a unos 300 delegados de agencias de gestión, empresas turísticas y prensa internacional, quienes aportaron numerosas contribuciones prácticas. Foto: Comité Organizador.

Delivering Asia (DA), agencia de medios especializada en turismo, hoteles y bienes raíces en Asia, ha acompañado a la ciudad, recomendando la implementación de campañas de comunicación a largo plazo, construyendo eslóganes claros y aplicando métodos de marketing modernos para ayudar a Da Nang a destacar más en el mapa turístico internacional.

“Da Nang cuenta con todos los elementos necesarios para posicionarse como un destino de clase mundial: belleza natural, riqueza patrimonial, gastronomía única e infraestructura turística excepcional. Nuestro papel es conectar estos elementos mediante la construcción de una historia de marca, la aplicación de las mejores prácticas y la implementación de una estrategia unificada”, afirmó David Johnson, Director General de DA, en el evento, quien también ofreció una presentación detallada sobre cómo implementar el marketing estratégico para destinos turísticos.

Da Nang se encuentra en un momento crucial: no solo la recuperación del turismo, sino también el reposicionamiento integral del destino tras la fusión de las fronteras administrativas. El crecimiento turístico, la diversidad de recursos turísticos y la sinergia entre el gobierno y las empresas son la base para que la ciudad entre en una nueva era, consolidando su posición en el panorama turístico internacional.

Fuente: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html