Diputados de la Asamblea Nacional recomiendan fortalecer el control y la gestión de las actividades publicitarias de las celebridades

Necesidad de reforzar las sanciones administrativas por infracciones en materia de publicidad

Preocupada por el tema de la publicidad en plataformas digitales con la participación de KOL, individuos, organizaciones y empresas con gran influencia en sus campos y profesiones en la sociedad, la delegada Huynh Thi Phuc - Delegación de la Asamblea Nacional de Ba Ria - provincia de Vung Tau dijo que estas son personas que inspiran, lideran la opinión pública y tienen la capacidad de influir en las decisiones de los demás.

Por ejemplo, las celebridades y creadores de contenido en las plataformas de redes sociales tienen muchos usuarios de diferentes edades y profesiones como YouTubers, Tiktokers, Facebookers, KOCs... quienes tienen una gran influencia en el mercado. Estas personas experimentan y brindan reseñas y comentarios principalmente basados ​​en opiniones y perspectivas personales con conocimiento experiencial genuino para generar confianza en los clientes, especialmente en campañas de marketing.

La delegada Huynh Thi Phuc - Delegación de la Asamblea Nacional de Ba Ria - Provincia de Vung Tau dio su opinión en el debate.

Según el delegado, los temas mencionados no sólo son de interés para la sociedad sino que también han sido mencionados en las sesiones de preguntas y respuestas de la Asamblea Nacional. Las cuestiones planteadas son la publicidad falsa de alimentos funcionales y bienes de consumo que van desde los de lujo hasta los esenciales. Incluso los productos alimenticios de uso cotidiano se anuncian de muchas formas diferentes.

Este proyecto de ley estipula las responsabilidades de las organizaciones y personas que realizan negocios en servicios de publicidad, distribución de publicidad y las personas que transmiten productos publicitarios que sean personas influyentes. Sin embargo, es necesario aumentar las sanciones por infracciones administrativas en el ámbito de la publicidad debido a su impacto directo en la vida y la salud de las personas.

"Propongo aumentar el nivel de las multas para garantizar la disuasión, contribuyendo así a la protección de la vida, la salud, la propiedad y los intereses de los consumidores. Al mismo tiempo, se crea un entorno publicitario sano y equitativo. Asimismo, es necesario revisar y complementar las normas sobre ética, responsabilidad profesional y responsabilidad legal, especialmente para las personas influyentes", propuso la delegada Huynh Thi Phuc.

Delegados asistentes a la sesión de debate.

Además, es necesario un mecanismo de gestión estricto para las celebridades y las personas influyentes. Estas personas trabajan en agencias y organizaciones. Cuando violan las regulaciones publicitarias, especialmente la publicidad falsa, esas agencias y organizaciones necesitan tener mecanismos de gestión estrictos.

Al mismo tiempo, es necesario modificar el reglamento interno de funcionamiento para estipular específicamente las responsabilidades éticas profesionales al participar en actividades publicitarias y estipular claramente las formas de sanción. Además, también es necesario considerar la responsabilidad de la junta de revisión de gestión publicitaria para garantizar que todas las agencias relevantes sean responsables.

En cuanto a la publicidad transfronteriza, la publicidad en redes sociales es una tendencia inevitable, pero es necesario definir claramente las responsabilidades de las organizaciones y los individuos al participar en actividades publicitarias. Definir claramente la responsabilidad de eliminar contenido infractor.

Reglamento complementario sobre control y gestión de las actividades publicitarias de famosos

Al dar su opinión sobre la discusión, el delegado Tran Khanh Thu - Delegación de la Asamblea Nacional de la provincia de Thai Binh sugirió que el Comité de Redacción considere y complemente las regulaciones sobre el control y la gestión de las actividades publicitarias para personas famosas que anuncian productos con información falsa, lo que provoca daños a los consumidores. Al mismo tiempo, existen sanciones estrictas para los sitios de noticias electrónicas que publiquen anuncios falsos que no coincidan con los usos y el contenido del producto, de modo que la gestión y el control del contenido y las actividades publicitarias sean estrictos.

El delegado Tran Khanh Thu también propuso agregar regulaciones que requieran que los sitios de noticias sean responsables de censurar los anuncios antes de publicar contenido, en lugar de depender únicamente del actual sistema de publicidad automática.

Delegado Tran Khanh Thu - Delegación de la Asamblea Nacional de la provincia de Thai Binh

Otra cuestión que planteó el delegado fue que a través de los recientes casos de leche falsa y alimentos funcionales falsos que se descubrieron, todas estas empresas tienen documentos para inspección, pruebas y declaración del producto. Sin embargo, en realidad, tras la investigación e inspección policial se determinó que los productos fabricados eran falsificados.

"Entonces, ¿es realmente factible exigir a los anunciantes, especialmente a los cantantes, artistas, actores y KOLS, que sean responsables de verificar los documentos relacionados con los productos y bienes?", preguntó el delegado Tran Khanh Thu.

El delegado también planteó la pregunta: "¿Cómo debemos notificar con antelación a los destinatarios del anuncio sobre la actividad publicitaria? ¿Deberíamos escribir en Facebook, publicar en TikTok o YouTube para informar que nos estamos preparando para anunciar esta marca o este producto, e invitar a la gente a seguirnos?"

Por ello, los delegados propusieron modificar y complementar estos contenidos para garantizar una mayor viabilidad.

• 

  BTV Quang Minh y MC Van Hugo fueron multados por infracciones publicitarias.

Al mismo tiempo, el delegado Tran Khanh Thu sugirió que es necesario estipular más claramente en la ley el mecanismo de compensación por las actividades de publicidad falsa de los operadores publicitarios, especialmente las personas famosas. Se podrá añadir una obligación de indemnización solidaria por publicidad engañosa.

El delegado citó la experiencia en Estados Unidos, donde la Comisión Federal de Comercio (FTC) exige que las celebridades revelen claramente sus relaciones financieras con las marcas cuando publicitan productos. La publicidad debe ser veraz y no engañosa sobre la eficacia o las características del producto.

O en Corea, prohíbe las actividades publicitarias encubiertas en las redes sociales. Las infracciones pueden resultar en una multa de hasta el 2% de los ingresos publicitarios o hasta 500 millones de wones (aproximadamente 8,7 mil millones de VND). En 2022, Corea del Sur agregó una regulación que prohíbe a los artistas ser embajadores de marcas de alcohol para limitar las influencias negativas en los jóvenes.

Estas regulaciones buscan proteger los derechos de los consumidores y garantizar la honestidad en las actividades publicitarias. Las celebridades deben cumplir estrictamente con las regulaciones legales al participar en publicidad para evitar consecuencias legales y afectar su reputación personal. Si las celebridades han implementado medidas de evaluación razonables, basadas en documentos y registros legales proporcionados por la empresa, generalmente no se considera que hayan hecho publicidad falsa intencionalmente, sino que el propietario o productor de la empresa asumirá la principal responsabilidad, enfatizó el delegado Tran Khanh Thu.

Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm