Propuesta de un sistema de medición oficial para medir los ingresos de las películas vietnamitas antes de su estreno

Con el actual mercado cinematográfico vietnamita, los expertos confirman que si una película quiere ganar más de 40 mil millones de VND en ingresos, debe proyectarse entre 2.000 y 4.000 veces al día durante la primera semana.

Sr. Nguyen Cao Tung, experto en marketing, con una propuesta para una herramienta que mida los ingresos de las películas vietnamitas antes de su estreno en cines. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Con los datos y métodos de medición actuales, los expertos en marketing afirman que es posible determinar los ingresos de las películas vietnamitas antes de su estreno, especialmente porque el cine es una industria de inversión riesgosa, ya que solo entre el 10 y el 15 % de las películas estrenadas en los cines cada año logran éxito de ingresos.

Esta es la opinión del Sr. Nguyen Cao Tung, ex director de producción de Galaxy y Galaxy Play, en el taller "Desarrollo del mercado del arte en Vietnam: situación actual y soluciones", organizado por el Instituto VICAST, dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo.

Edición de películas previas al estreno

Con experiencia en la gestión de numerosos fondos de inversión, incluidos fondos cinematográficos, el Sr. Nguyen Cao Tung propuso un conjunto de criterios para evaluar el éxito comercial para ayudar a reducir el riesgo de pérdidas en las películas vietnamitas.

La herramienta incluye una serie de encuestas que califican y miden las ediciones previas al estreno de las películas en una escala del 1 al 10. El guion, los actores, los efectos visuales... ayudan a determinar la experiencia, la decisión de ir al cine y recomendarlo a amigos, la capacidad de generar un efecto boca a boca entre el público y muchos otros factores.

La herramienta propuesta por el Sr. Nguyen Cao Tung está regulada: las puntuaciones de 1 a 7,5 se consideran de alto riesgo, con ingresos inferiores a 10 000 millones de VND (normalmente insuficientes para cubrir el presupuesto medio actual de 20 000 millones de VND). Las puntuaciones de 7,5 a 8 se consideran de entre 10 000 y 40 000 millones de VND. Las puntuaciones superiores a 8 se consideran "éxitos de taquilla", con ingresos superiores a 40 000 millones.

Parte de la solución propuesta por el Sr. Nguyen Cao Tung. (Captura de pantalla)

“Los resultados de la encuesta se analizan e interpretan para respaldar la toma de decisiones en fabricación, comercialización y lanzamiento”, afirmó Tung.

Si la calificación de audiencia es inferior a 7, el productor debería considerar editar la edición, incluso considerar reducir las pérdidas o cambiar la dirección del lanzamiento para limitar las pérdidas financieras.

Una puntuación de 7-7,5 significa que aún existe la capacidad de llegar al mercado, pero carece de factores innovadores. Para compensar estas limitaciones, es necesario intensificar las actividades de marketing y destacar las fortalezas para atraer la atención del público.

Por encima de 7,5, la recomendación para los productores es aumentar considerablemente el presupuesto para marketing y distribución, maximizar los ingresos y ampliar la cobertura de los medios.

Taller científico «Desarrollo del mercado del arte en Vietnam: Situación actual y soluciones». (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Este experto también sugiere una serie de indicadores específicos para medir y analizar otras cuestiones relacionadas con ingresos, ganancias, cantidad y calidad de interacciones en redes sociales, participación de KOLs, planes de comunicación de marketing en momentos importantes como 3 meses antes del lanzamiento y 1 mes después del lanzamiento, manejo de riesgos y crisis si las hubiera...

En su análisis, el Sr. Nguyen Cao Tung señaló que, de las películas estrenadas desde 2010 hasta la fecha, el éxito de taquilla se debe en un 50 % a la calidad de la película, en un 30 % a las campañas de marketing en medios y en un 20 % a la distribución. Los costos de marketing pueden representar hasta un 30 %. Por lo tanto, las buenas películas, con altas calificaciones de los expertos, no necesariamente triunfan en taquilla, y viceversa, las malas películas pueden triunfar a lo grande.

Además, para garantizar unos ingresos totales por películas de 40 mil millones de VND o más, se deben realizar entre 2.000 y 4.000 proyecciones por día (el 20-30% del total de proyecciones a nivel nacional) en los primeros siete días de su estreno, incluido el horario de máxima audiencia de 6 a 9 p. m.

Potencial de ingresos de OTT

La estrategia de ingresos de las películas vietnamitas también incluye el periodo posterior a su salida de las salas de cine. En este momento, las películas pueden seguir generando ingresos de segunda ronda en las plataformas cinematográficas online transfronterizas OTT, mediante regalías y explotación.

En su discurso sobre la gestión de la plataforma OTT en Vietnam, el subdirector del Departamento de Cine, Dr. Do Quoc Viet, afirmó que esta plataforma está en aumento.

Subdirector del Departamento de Cine, Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Dijo que aunque el número de unidades que popularizan películas en Internet ha disminuido drásticamente en casi 2/3 en los últimos tiempos, el número de cuentas que se registran para servicios en OTT no es pequeño, incluida "la primera plataforma de películas en línea en Vietnam" con alrededor de 300.000 suscriptores mensuales, alrededor de 1 millón de usuarios (si se calcula sobre el paquete de servicio premium utilizado para varios dispositivos al mismo tiempo).

Afirmando que los cines tienen su propio papel, junto con muchas otras tendencias, el subdirector del Departamento de Cine también cree que habrá una transición de los cines a las plataformas OTT: "Se prevé que para 2027, Vietnam tendrá más de 20 millones de suscriptores de OTT de pago, con ingresos que alcanzarán aproximadamente los 350 millones de dólares, según Statista (2023). La OTT se convertirá en un importante entorno de distribución y difusión, especialmente para películas episódicas, series, cortometrajes y documentales".

También dijo que los ingresos por la popularización de películas en internet en Vietnam se estiman en más de 3 billones de VND, aún no igual a los ingresos de las películas exhibidas en los cines (4.7 billones de VND, en 2024) "pero en el futuro, la brecha se reducirá y superará los ingresos de las películas exhibidas en los cines, cuando la ciencia, la tecnología, la innovación y la transformación digital se desarrollen de manera constante, contribuyendo a hacer de Vietnam un país desarrollado y de altos ingresos", dijo el Sr. Viet.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp