Marca verde: una tendencia inevitable
En el seminario, expertos nacionales e internacionales coincidieron en que las actividades de ecologización en el desarrollo y la construcción de marcas son cada vez más populares, llegando incluso a ser un factor indispensable para adaptarse a los cambios del mercado mundial. Vietnam no es la excepción: los factores de crecimiento sostenible, como las marcas ecológicas, se están convirtiendo en la clave de los objetivos de desarrollo económico del país para el período 2021-2035.
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| Seminario "Posicionamiento de la Marca Nacional de Vietnam Verde" |
Las empresas vietnamitas son pioneras y se esfuerzan por lograr una producción ecológica, consolidando gradualmente su imagen de marca. Desde la perspectiva del Grupo TH , la Sra. Hoang Thi Thanh Thuy, Jefa de la Junta de Coordinación del Proyecto de Desarrollo Sostenible, comentó: «El Grupo TH ha sentado las bases para la industria de la leche fresca limpia, a la vez que es pionero en la producción ecológica, la producción sostenible y la protección del medio ambiente».
En particular, TH Group aplica software de gestión avanzado, desde la producción hasta el procesamiento y el consumo, importado de numerosos países desarrollados . Además, la empresa siempre implementa iniciativas para reducir las emisiones de carbono, como la construcción de sistemas de energía renovable, que luego recirculan para abastecer la producción. « Aplicamos un modelo económico verde sobre una base económica sostenible desde el inicio de la empresa», enfatizó la Sra. Thuy.
No solo el Grupo TH, en los últimos tiempos muchas empresas vietnamitas han avanzado rápidamente en la producción ecológica, posicionando sus marcas con elementos ecológicos y dándose a conocer a nivel mundial, como el Grupo Vingroup con sus coches y motos eléctricos. Esta iniciativa no se limita a seguir el ritmo del desarrollo, sino que, según los expertos, es muy audaz, ya que ser pionero siempre es difícil, por no mencionar la enorme inversión de capital que requiere.
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| Sr. Tran Le Hong, Subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual: El desarrollo verde es un factor vital para las empresas, pero no es fácil de implementar porque requiere una innovación integral en las empresas desde la gestión. |
Al enfatizar que la tecnología en la innovación es un factor necesario para ayudar a las empresas a realizar la transición a la producción ecológica y construir con éxito marcas ecológicas, el Sr. Tran Le Hong, Subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual del Ministerio de Ciencia y Tecnología, expresó: «El desarrollo ecológico no solo es una responsabilidad social, sino también un factor vital para las empresas en el contexto actual».
Sin embargo, según el Sr. Tran Le Hong, esto no es fácil, ya que requiere una innovación integral en la empresa, desde la administración, el desarrollo de productos y la gestión de la producción hasta el negocio. "Sin nuevas tecnologías, es prácticamente imposible. Las empresas exitosas son aquellas que innovan constantemente y siguen directrices de producción ecológicas y respetuosas con el medio ambiente ", enfatizó el Sr. Hong.
La relación entre la Marca Nacional, la marca corporativa y la marca de producto también fue un tema de intenso debate en el seminario. Por ello, el uso de la identidad y el logotipo del Programa de Marca Nacional de Vietnam es fundamental para promover la marca de la empresa en los mercados nacionales e internacionales.
“ Usar la identidad y el logotipo de la marca nacional para promocionar los productos de la empresa es muy positivo, pero no es fácil, ya que debe cumplir con estrictos estándares de calidad de producción y ética empresarial. Por lo tanto, la identidad y el logotipo de la marca nacional siempre son una garantía y un prestigio indiscutibles para la empresa”, afirmó la Sra. Thuy.
Con respecto a esto, el Sr. Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, compartió más: La garantía del logotipo, así como la identidad de la Marca Nacional de Vietnam, que brinda a las empresas es una garantía del Gobierno, por lo que tiene un alto prestigio y ciertamente es eficaz para mejorar el reconocimiento de marca de las empresas en el mercado.
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| Sr. Hoang Minh Chien – Subdirector del Departamento de Promoción Comercial: El Departamento de Promoción Comercial tendrá un plan para coordinarse con la comunidad empresarial para construir una identidad de marca nacional para Vietnam. |
Necesitamos la cooperación de toda la comunidad.
Sin embargo, el Sr. Hoang Minh Chien también dijo que no todas las empresas son conscientes de la importancia de utilizar e integrar el logotipo y la identidad de la Marca Nacional de Vietnam en la construcción y desarrollo de su marca, especialmente para las empresas que son nuevas en el Programa de la Marca Nacional de Vietnam.
El director de la Agencia de Promoción Comercial también informó: «En la creación y el posicionamiento de marcas ecológicas, el papel del Estado, las empresas y los productos es igualmente importante. El Estado crea políticas, las empresas las implementan a través de sus productos, todo ello en conjunto con sus propios esfuerzos para construir con éxito la marca de la empresa. A partir de numerosas marcas empresariales sólidas, se ha creado la Marca Nacional Vietnamita, con gran influencia a nivel mundial».
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| Al compartir en el seminario, los expertos dijeron que la identidad de marca siempre necesita atención. |
Construir una marca, especialmente una marca ecológica, siempre es un reto complejo que requiere inversión e investigación. Con experiencia internacional, el Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance Asia-Pacífico, afirmó: «Vietnam necesita construir y transmitir una historia única para atraer al mundo a conocer su país. Sin embargo, esta historia no debe ser demasiado amplia, sino centrarse en el factor ecológico y en los esfuerzos de Vietnam por un crecimiento sostenible. Al mismo tiempo, es necesario anticipar la hoja de ruta, las dificultades y los desafíos para encontrar soluciones». « Ha habido casos en los que países fueron demasiado ambiciosos en cuanto al crecimiento ecológico sin prever todas las consecuencias que llevaron al colapso de la economía », informó el Sr. Alex Haigh.
Basándose en los resultados de una encuesta realizada a 8 industrias con 500 empresas, el Sr. Robert McClelland, Director de la Escuela de Negocios de la Universidad RMIT, aconsejó que para construir con éxito una marca ecológica y sostenible, las empresas necesitan hacer un buen trabajo de investigación de mercado; identificar ventajas competitivas en términos de ecología y sostenibilidad; dar forma a la misión de la marca; brindar instrucciones para el desarrollo de la marca a nivel nacional e internacional; e implementar un marketing eficaz.
Además, la identidad de marca siempre necesita atención, la consistencia del sistema de identidad y la mejora de la eficacia de la identidad a través de la comunicación son muy importantes.
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Exposición fotográfica de los logros del Campeonato Nacional de Vietnam |
Ante los desafíos y las necesidades que plantea la creación de marcas ecológicas, el Sr. Hoang Minh Chien, de la agencia estatal de gestión, afirmó que próximamente la Agencia de Promoción Comercial elaborará un plan para coordinarse con la comunidad empresarial y construir una identidad de Marca Nacional de Vietnam. "Esta identidad será común a todo el Programa de Marca Nacional de Vietnam, por lo que esperamos contar con el apoyo conjunto de la comunidad empresarial", enfatizó el Sr. Chien.
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