Turismo sostenible: Vietnam necesita marcas fuertes, inspiradoras y distintivas

Con más de 400 certificaciones ecológicas existentes en todo el mundo, los expertos dicen que VITA Green necesita convertirse en una marca fuerte, memorable, inspiradora y verdaderamente distintiva.

Buscar experiencias cercanas a la naturaleza, reducir las emisiones y respetar la cultura local es tendencia entre los turistas internacionales, especialmente entre los grupos de clase media y alta. Por lo tanto, para competir, Vietnam necesita crear una marca verde internacional con prestigio internacional.

Se espera que la etiqueta VITA Green de la Asociación de Turismo de Vietnam se convierta en un "pasaporte verde" para la industria de productos sin humo del país, avanzando hacia la cooperación y el comercio a nivel internacional. Se ha propuesto una hoja de ruta con una estrategia a largo plazo y coordinada que abarca desde estándares, gestión y comunicación hasta la vinculación con el mercado. Sin embargo, ¿contribuirá la viabilidad de esta "marca nacional" a elevar el nivel del turismo sostenible en Vietnam?

Pensamiento verde sincrónico del turismo vietnamita

Con ricas ventajas naturales, una cultura diversa y un rico patrimonio, Vietnam enfrenta una oportunidad de oro para afirmar su posición en el mapa del turismo verde mundial , en el contexto de una industria turística global que está cambiando fuertemente hacia una órbita sostenible.

En la ceremonia de apertura de la 12ª Asamblea General de la Organización de Promoción Turística para Ciudades Globales (OPT) en 2025 con el tema "Dando forma al futuro del turismo: hacia la transformación digital y la transformación verde", que tuvo lugar anoche en la ciudad de Ho Chi Minh , el vicealcalde de la ciudad de Busan, Seong Heui Yeob, comentó que la industria del turismo está cambiando muy rápidamente cuando enfrenta grandes desafíos como el cambio climático, la necesidad de personalizar las experiencias de los visitantes, la explosión de la tecnología y la inteligencia artificial.

La transformación digital y la transformación ecológica no son solo tendencias, sino también factores vitales para garantizar el desarrollo sostenible de la industria turística. La transformación digital ayuda a la industria turística a mejorar la eficiencia de la gestión, optimizar las experiencias turísticas y acceder y expandir los mercados de forma inteligente y rápida. La transformación ecológica es una estrategia ineludible para minimizar los impactos negativos en el medio ambiente, proteger los recursos naturales y preservar las identidades culturales indígenas, dejando un legado sostenible, tanto natural como social, para las generaciones futuras, enfatizó el Sr. Seong Heui Yeob.

Ninh Binh es uno de los típicos destinos ecológicos. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Siguiendo esta tendencia, desde 2018, la Asociación de Turismo de Vietnam ha impulsado una iniciativa para reducir los residuos plásticos, implementando un conjunto de criterios de turismo verde desde 2019. Hasta la fecha, casi 30 empresas han obtenido la certificación VITA Green y el objetivo es alcanzar las 100 para finales de este año. Sin embargo, la industria turística vietnamita no se detiene en las cifras: busca impulsar a las marcas nacionales para que se conviertan en referentes de confianza y reconocimiento mundial.

“Nos centramos en estandarizar todo el sistema y los criterios de identificación según los estándares internacionales. El logotipo, el eslogan y el manual de usuario estarán disponibles en vietnamita e inglés, y próximamente se traducirán a otros idiomas”, declaró Phung Quang Thang, presidente de la Asociación de Turismo Verde de Vietnam, sobre el plan para modernizar VITA Green.

En consecuencia, los criterios establecidos se compararán y referenciarán con estándares globales (como GSTC, Travelife, Green Key) para garantizar la compatibilidad de modo que las empresas de VITA Green puedan integrarse fácilmente en la cadena de suministro internacional.

Preservar y promover la cultura indígena es uno de los factores que contribuyen a aumentar el valor de marca sostenible y la diferenciación del turismo vietnamita. (Foto de la ilustración: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Se han establecido objetivos estratégicos específicos, entre ellos: período 2025-2026: construir y desarrollar recursos internos, estandarizar marcas, proteger la propiedad intelectual; 2026-2028: llevar marcas al mundo a través de conexiones y eventos internacionales; 2028-2030: desarrollo en profundidad, con 200 empresas certificadas, 30 destinos típicos, cooperando con al menos 5 organizaciones internacionales y organizando 3 eventos internacionales importantes.

Esta estrategia ha demostrado un cambio de mentalidad en la industria turística vietnamita, pasando de iniciativas fragmentadas y a corto plazo a una estrategia integral, a largo plazo y altamente integrada. En particular, contar con una marca de turismo sostenible reconocida internacionalmente nos ayudará a obtener una ventaja competitiva. Según expertos del sector, si VITA Green se sincroniza desde los criterios, la gestión y la comunicación hasta la vinculación con la cadena de valor, puede convertirse en un prestigioso símbolo del turismo verde en Vietnam.

"Greenwashing" anti-marca

En la práctica, algunas empresas y localidades, como algunas aldeas de la antigua provincia de Ha Giang (actual provincia de Tuyen Quang), han obtenido la certificación de turismo ecológico. Sin embargo, replicar este modelo aún enfrenta numerosos desafíos. El presidente de la Asociación de Turismo de Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, afirmó que el turismo ecológico debe estar vinculado a los intereses y el sustento de la comunidad, basándose en la preservación, el respeto y el desarrollo de la cultura indígena.

Según este experto, los turistas se interesan cada vez más por la calidad de sus experiencias. Se quedan más tiempo si el destino ofrece muchas experiencias interesantes. Hoy en día, el turismo de playa, tan de moda, ha dado paso gradualmente a los resorts de montaña, con una riqueza cultural única. Por lo tanto, los destinos ecológicos, cercanos a la naturaleza, que ayudan a las personas a reencontrarse con sus raíces culturales nativas, están dominando y atrayendo la atención de los turistas.

En 2025, muchos turistas vietnamitas elegirán destinos cercanos a la naturaleza con influencias culturales indígenas. En la imagen, un resort en Tuyen Quang (antigua provincia de Ha Giang). (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Al explicar el atractivo de la meseta rocosa en los últimos años, el Sr. Lai Quoc Tinh afirmó: «Tuyen Quang aspira a construir una ruta de turismo ecológico en la meseta rocosa. En concreto, los destinos turísticos sostenibles se centran en explotar la ruta 4, la aldea de Lung Hau (donde se cuenta con el apoyo de Hábitat, Suiza), con aldeas modelo Mong; luego Du Gia, hasta la zona de Dong Van, está la zona de Pho Ban, y después el cañón de Tu San, el río Nho Que... En esta ruta ecológica, todo el espacio conserva la identidad cultural de las minorías étnicas con el objetivo de un desarrollo sostenible para la comunidad».

Afirmando la esencialidad de la comunidad, representantes de algunas empresas afirmaron que el turismo verde no puede existir ni desarrollarse por sí solo. Porque una agencia de viajes que aspira a ser verde necesita destinos, alojamientos, restaurantes y guías turísticos ecológicos, etc. Solo cuando la cadena de suministro ecológica está sincronizada, la marca puede ser sostenible en su camino hacia el "gran océano".

Desde la experiencia práctica, el representante de Silk Sense Hoi An River Resort compartió que para que una marca verde tenga una posición, además de los estándares internacionales, el negocio debe estar conectado a un sistema de socios, distribuidores y plataformas globales de reserva de servicios; al mismo tiempo, debe mostrar un valor comercial claro, desde la competitividad hasta las oportunidades de cooperación.

La singularidad y la diferencia de la experiencia contribuyen a que Vietnam posicione su marca de destino. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Mientras tanto, el director ejecutivo Pham Ha, presidente de LuxGroup, enfatizó que para impulsar con éxito VITA Green, el turismo vietnamita debe comprometerse y luchar firmemente contra el lavado de imagen ecológico de la marca, garantizando que todos los criterios sean medibles y transparentes, a la vez que construye una cultura verde como parte de la identidad corporativa. Solo así la marca resultará atractiva para los turistas internacionales.

“El mercado del turismo sostenible está creciendo rápidamente, especialmente con la generación más joven dispuesta a pagar más por experiencias responsables. Esta es una oportunidad para que VITA Green se convierta en un símbolo del turismo verde, combinando la conservación de la naturaleza, la cultura y el desarrollo comunitario”, afirmó la Sra. Tran Gia Ngoc Phuong, subdirectora general de Furama - Ariyana Danang.

En el contexto de más de 400 certificaciones ecológicas existentes en el mundo, los expertos dicen que para afirmar la posición del turismo sostenible en Vietnam, VITA Green necesita convertirse en una marca fuerte, memorable, inspiradora y verdaderamente diferente.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp