Turismo en Quang Binh-Quang Tri: Abriendo nuevos horizontes - Parte 1: Problema de marca tras la fusión

De acuerdo con la política de fusión de provincias y ciudades, Quang Binh se fusionará con la provincia de Quang Tri y tomará el nombre de Quang Tri. ¿Este cambio de nombre administrativo eclipsará el atractivo de una marca turística de Quang Binh que ha afirmado su posición en el mapa turístico de Vietnam y del mundo ?

El viaje de construcción de marca

En los años posteriores al restablecimiento de la provincia, el turismo en Quang Binh todavía era apenas un leve rastro en el mapa turístico vietnamita en ese momento. No fue hasta 2003, cuando el Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang fue reconocido por la UNESCO como Patrimonio Natural Mundial, que se abrió una nueva página para el turismo local. Este es un hito importante, que marca el primer paso para que Quang Binh comience su viaje hacia el mundo.

Quang Binh deja una fuerte impresión gracias a la majestuosa belleza de la naturaleza. Foto: CENTRO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE QUANG BINH.

Los productos de turismo natural de Quang Binh, especialmente las majestuosas cuevas como Son Doong, la cueva más grande del mundo, han atraído la atención de turistas nacionales e internacionales. Las majestuosas imágenes de Son Doong aparecen continuamente en canales de medios internacionales como CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel, llevando el nombre de Quang Binh más allá de las fronteras de Vietnam. Fuertes campañas mediáticas, como “Quang Binh - Misterio sin fin” (2019), junto con la aparición de Phong Nha en el éxito de taquilla “Kong: Skull Island”, han ayudado a Quang Binh a transformarse de una localidad poco conocida en un destino destacado y atractivo para los turistas.

Fuertemente afectado por el incidente ambiental marino y la pandemia de Covid-19, pero después de los esfuerzos de recuperación, el turismo de Quang Binh ha recuperado gradualmente su posición en el mapa turístico. En 2024, Quang Binh recibió más de 5,2 millones de visitantes. El fuerte crecimiento del número de visitantes refleja también el éxito de esta marca turística. En las últimas dos décadas, Quang Binh ha recorrido un largo camino hasta convertirse en un punto brillante en el mapa turístico vietnamita e internacional. Con dos reconocimientos de la UNESCO como Patrimonio Natural Mundial para el Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang, esta tierra ha dejado una fuerte impresión gracias a su majestuosa belleza natural y a los esfuerzos por preservar los valores patrimoniales. Estos logros han demostrado que Quang Binh no sólo es famoso por su nombre geográfico sino también por su encanto inherente a la naturaleza, la cultura y la hospitalidad de su gente. La marca turística Quang Binh no sólo existe en el mapa administrativo sino que también está profundamente arraigada en las mentes de los turistas globales.

¿Hay una pérdida de marca?

La herramienta de análisis de palabras clave de AHF muestra que, en promedio, cada mes, el número de búsquedas de la palabra clave "turismo en Quang Binh" llega a 12.100, las palabras clave "Son Doong" y "Phong Nha" llegan a 22.200, mientras que la palabra clave "Quang Binh" tiene 49.500. Estos datos también muestran que el volumen de búsqueda de estas palabras clave se mantiene estable durante todo el año, alcanzando su punto máximo durante las temporadas altas de turismo. La palabra clave “Son Doong” registró un aumento en las búsquedas internacionales en 2022 y 2024, cuando se llevaron a cabo importantes campañas promocionales. Esto demuestra que los productos turísticos en sí mismos tienen un valor independiente y se ven menos afectados por los cambios administrativos. Los nombres geográficos juegan un papel, pero la vitalidad de la marca reside en el valor experiencial.

El turismo de Quang Binh atrae visitantes con motivo del 30 de abril y el 1 de mayo de 2025.

La realidad nacional e internacional ha demostrado que muchos lugares han sufrido cambios de nombre administrativo pero aún mantienen su valor de marca. Ciudad. Ciudad Ho Chi Minh, después de 50 años de cambiar de nombre, todavía es llamada cariñosamente "Saigón" por los turistas internacionales cuando se refieren a sus valores culturales y de estilo de vida. Es una prueba de que un nombre asociado a emociones e identidad no se perderá fácilmente por una decisión administrativa. Los nombres administrativos pueden cambiar durante el proceso de reforma, pero los valores de marca formados a partir de la naturaleza, la cultura y la experiencia son los factores centrales que determinan la longevidad. Si una localidad conserva su propia identidad y fomenta experiencias auténticas para los visitantes, el nuevo nombre administrativo no diluirá la marca que ha construido. Volviendo a la historia de Quang Binh, en la percepción de los turistas, Quang Binh no es simplemente un nombre de lugar. Es una tierra de viento laosiano, de arena blanca, donde hay cuevas majestuosas, bosques profundos y antiguos, playas vírgenes, donde se guardan historias históricas heroicas y donde la gente es rústica y amigable.

El Dr. Tran Tu Luc, director de la Facultad de Economía y Turismo de la Universidad de Quang Binh, afirmó que si sabemos cómo mantener los valores culturales, la antigua identidad seguirá existiendo en paralelo e incluso enriquecerá la nueva marca. El factor decisivo es cómo la industria turística responde a este cambio: cómo comunicar, cómo posicionar el producto y cómo hacer que la transición sea fluida, evitando perder el flujo emocional del turista.

El Sr. Tran Xuan Cuong, director de Netin Company Limited, afirmó que el proceso de fusión de la provincia ciertamente afectará al turismo de Quang Binh cuando sea necesario rehacer todo el sistema de identidad de marca asociado con el nuevo nombre local para atraer turistas. Sin embargo, afortunadamente, el turismo marítimo y el turismo de Phong Nha-Ke Bang se consideran los puntos destacados del turismo en Quang Binh y los nombres de los lugares relacionados con el destino aún permanecen intactos. “Durante mucho tiempo, hemos estado construyendo marcas para destinos y construyendo una marca general para el turismo de Quang Binh, por lo que, en general, los destinos turísticos no se verán muy afectados”, agregó el Sr. Cuong.

No se puede negar que cambiar el nombre de una provincia creará un período de transición con muchos desafíos. La confusión de los turistas internacionales y la sincronización de la información en las principales plataformas de viajes como Booking, TripAdvisor o Google Maps no serán un desafío menor. A corto plazo, el cambio de nombre afecta definitivamente el reconocimiento. Según el Sr. Nguyen Chau A, Director General de Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), a partir de la comprensión de los hábitos de búsqueda de los turistas en Google Trends, la industria del turismo debe centrarse en crear nuevos productos turísticos en paralelo con la elaboración de planes de marketing adecuados a la tendencia. Esto debe implementarse inmediatamente después de que se produzca la fusión provincial.

La política de fusionar provincias es el paso correcto en el proceso de reforma administrativa y desarrollo sostenible. Cambiar el nombre no significa perder la marca. Pero sin una estrategia inteligente, la marca puede verse erosionada. Por el contrario, si aprovechamos bien el patrimonio existente y renovamos nuestro enfoque del turismo, esta tierra puede seguir brillando con una nueva apariencia, pero los valores fundamentales permanecerán inalterados. La marca turística Quang Binh es la cristalización de una naturaleza majestuosa, una historia heroica, una cultura rica y una gente rústica. Aunque cambie el nombre administrativo, esos valores deben seguir conservándose y difundiéndose. Porque, como la Sra. Nguyen Phuong Nhung, una turista de la ciudad. Ho Chi Minh compartió: "Lo que me detiene no es el nombre en el mapa, sino la belleza y la humanidad que esta tierra trae consigo".

Dios Huong

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Fuente: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/