Con este resultado, Vinamilk ascendió un puesto en comparación con 2022, consolidando su posición como la marca de alimentos más valiosa de Vietnam y la sexta marca de leche más grande del mundo. Cabe destacar que este año, Vinamilk también lidera el Top 10 de marcas con alta sostenibilidad.
Innovar e invertir continuamente para aumentar el valor
Brand Finance (con sede en el Reino Unido), la organización líder mundial en valoración de marcas, en colaboración con Mibrand Vietnam, anunció el ranking de las 100 marcas más valiosas de Vietnam, bajo el lema "Desarrollo verde: Un enfoque adecuado para las marcas vietnamitas". Este evento no solo premió a las marcas más valiosas de Vietnam, sino que también compartió perspectivas detalladas sobre la tendencia de transición verde de las marcas en Vietnam y en todo el mundo.
Este año, Vinamilk ha registrado un notable aumento en su valor de marca, pasando de más de 2.800 millones de dólares en 2022 a 3.000 millones de dólares, y se mantiene como la marca de alimentos más valiosa del Top 100. El continuo aumento de valor de Vinamilk desde 2020 hasta la actualidad demuestra el gran potencial intrínseco de la marca, con casi 50 años de trayectoria de desarrollo, incluso en un período difícil. Asimismo, según el anuncio de Brand Finance, este año Vinamilk ascendió un puesto en comparación con 2022 en Vietnam y se mantiene como la sexta marca de leche más grande del mundo.
Este resultado se debe a la sólida transformación de la empresa en los últimos tiempos, en muchos aspectos. Como es habitual, Vinamilk lanzó recientemente una nueva identidad de marca. Este evento ha impactado profundamente a los consumidores con un nuevo posicionamiento: Vinamilk no solo se centra en la leche, sino también en la diversidad de alimentos; no solo en el cuidado de la salud y la nutrición, sino también en la vida espiritual. La nueva estrategia de posicionamiento de marca de Vinamilk transmite el espíritu de "Audacia, Determinación, Sé siempre tú mismo", con una inversión significativa, trabajando con más de 55 expertos líderes internacionales y vietnamitas durante más de un año para desarrollarla.
Se sabe que esta innovación de marca es solo un eslabón en la estrategia global quinquenal de la empresa, con numerosas medidas de transformación integral, especialmente la transformación digital en todos los ámbitos, para llegar a los consumidores con mayor rapidez y eficacia. Esto no solo ayuda a Vinamilk a aumentar el valor de la marca, sino también la eficiencia empresarial y de gestión.
Aumentar el “valor verde” para las marcas sostenibles
Este año, por primera vez, Brand Finance ha anunciado las 10 marcas más sostenibles. Como la marca más popular y sostenible de Vietnam, a la par de otras marcas de leche y alimentos a nivel mundial, Vinamilk ocupa el primer puesto y es, además, la única representante de la industria alimentaria en el Top 10.
La sostenibilidad se está convirtiendo en una tendencia importante. Vinamilk impulsa el desarrollo sostenible en la industria alimentaria, satisfaciendo las necesidades de los consumidores, cada vez más conscientes de sus elecciones alimentarias. Gracias a ello, sigue siendo la marca más popular entre los vietnamitas, afirmó el Sr. Alex Haigh, Director General de Brand Finance para Asia Pacífico .
Durante su participación en el foro "Desarrollo Sostenible: Un Enfoque Adecuado para las Marcas Vietnamitas", la Sra. Bui Thi Huong, Directora Ejecutiva de Recursos Humanos, Administración y Relaciones Públicas de Vinamilk, enfatizó: " El desarrollo sostenible es fundamental para mejorar la calidad de vida, la salud humana y la preservación de recursos valiosos para las generaciones futuras. Vinamilk se centra en lograr este objetivo mediante el suministro de productos de alta calidad, el desarrollo de elementos sostenibles en paralelo y la participación activa en actividades a favor del medio ambiente y la comunidad".
El representante de Brand Finance añadió que, gracias a sus iniciativas de sostenibilidad, Vinamilk ha logrado crear una sólida conciencia de su compromiso con la sostenibilidad entre los grupos de interés, como lo demuestra su alta puntuación de Percepción de la Sostenibilidad (PPS). «Esto se debe a la proactividad de la marca al promover y comunicar con claridad sus iniciativas y compromisos. Todos estos esfuerzos han ayudado a Vinamilk a aumentar el valor de su marca», añadió el Sr. Alex Haigh.
También en el seminario, los expertos afirmaron que el desarrollo sostenible, el desarrollo verde, la economía circular o el Net Zero son tendencias mundiales. Avanzar hacia una economía verde se considera una inversión que aporta valor añadido a medio y largo plazo.
De hecho, cada vez más consumidores valoran a las empresas que practican el desarrollo sostenible y están dispuestos a pagar por productos con componentes ecológicos. Al participar en el mercado internacional en un contexto de integración, las empresas que cumplen con numerosos criterios de desarrollo sostenible tendrán una gran ventaja, ya que cada vez más mercados construyen barreras ecológicas para los productos importados y el mercado también valora más las marcas que apuestan por el desarrollo sostenible.
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