En 2024, junto con el dinamismo de los sectores funcionales, la actividad del ecosistema emprendedor de la provincia y los esfuerzos innovadores de las empresas, Quang Nam fue testigo del auge, el claro crecimiento y el éxito de numerosos negocios. El periódico de Quang Nam contribuyó a este desarrollo mediante una continua difusión en sus ediciones impresas y digitales. Cabe destacar la organización de una serie de seminarios en línea con la participación de expertos en marketing, branding, planificación estratégica empresarial y creadores de contenido de TikTok. Recientemente, en diciembre de 2024, se llevó a cabo un seminario sobre "Cómo construir marcas personales en redes sociales". Si bien el tema no es nuevo, generó inquietudes entre las pequeñas y medianas empresas y los usuarios de plataformas digitales, quienes suelen tener éxito pero no comunican eficazmente.
Dificultades en el camino hacia la digitalización
En un contexto de creciente integración y competencia, las empresas con productos OCOP buscan activamente nuevas vías para impulsar su crecimiento. Sin embargo, muchas aún tienen dificultades para construir su imagen de marca en plataformas digitales.
Uno de los principales obstáculos son las limitaciones de personal cualificado y recursos. La mayoría de las pequeñas y medianas empresas no cuentan con un equipo dedicado a la comunicación o el marketing. La escasez de presupuesto también les dificulta invertir adecuadamente en campañas promocionales.
Además, los factores culturales locales también presentan sus propios desafíos. Los habitantes de Quang suelen sentirse cohibidos al aparecer frente a la cámara debido a su acento. «El acento de Quang es fuerte y marcado; me preocupa que la gente no lo entienda o no le guste, por lo que me da miedo hacer transmisiones en vivo o grabar videos », compartió un pequeño empresario.
¿Por dónde?
Para ayudar a las empresas OCOP y a las pymes de Quang Nam a superar las dificultades, se necesitan soluciones integrales adaptadas a las características locales. Los expertos consideran que la clave para la transformación empresarial reside en combinar la formación, el apoyo técnico y el aprovechamiento de los valores culturales locales.
Para desarrollar habilidades comunicativas y confianza ante la cámara, una solución práctica es organizar cursos de capacitación en habilidades comunicativas específicos para pequeñas empresas. El contenido de la capacitación puede incluir:
- Marca personal y profesional: Guía para crear perfiles profesionales en plataformas de redes sociales como Facebook, TikTok e Instagram.
- Crea contenido atractivo: Aprende a grabar vídeos, tomar fotos de productos y editar contenido conciso y atractivo.
- Transmisiones en directo efectivas: Practica hablar de forma atractiva y segura frente a la cámara y maneja situaciones durante la transmisión en directo.
Además, mejorar las habilidades de comunicación y pronunciación es fundamental. En lugar de ser tímidos, los habitantes de Quang Nam pueden convertir su acento en una ventaja. «El acento de Quang Nam es muy auténtico, lo que genera cercanía y confianza. Si se sabe cómo aprovecharlo, será un gran beneficio para la marca», comentó un experto en marketing durante su participación en el programa en línea del periódico de Quang Nam.
- Aprovechar los factores locales y las historias de los productos: Los consumidores modernos no solo se interesan por los productos, sino que también quieren conocer las historias que hay detrás de ellos. Las empresas de Quang Nam pueden aprovechar este factor para crear contenido de comunicación.
- Narración: Cuéntanos el origen, el proceso de producción y el significado cultural del producto.
- Posicionamiento de la marca OCOP: Promover los productos OCOP como símbolo de calidad y orgullo local.
Apoyo técnico y financiero
Los programas sencillos de edición y diseño de contenido, como Canva y CapCut, pueden ayudar a las pequeñas empresas a crear contenido atractivo sin invertir demasiados recursos. Además, los programas de apoyo gubernamentales o de organizaciones de promoción comercial pueden proporcionar fondos para publicidad o capacitación gratuita para las empresas.
Aprovecha el poder de la comunidad
Crear grupos de clientes en Facebook o Zalo no solo ayuda a promocionar productos, sino que también fortalece la relación con los consumidores. Las empresas también pueden animar a los clientes a compartir imágenes y vídeos de los productos para difundir la marca de forma natural.
Largo viaje, se necesita perseverancia
A pesar de las numerosas dificultades, si son persistentes y creativas, las empresas de Quang Nam pueden lograr el éxito en la construcción de sus marcas en las redes sociales. Algunas iniciativas sugeridas, como la campaña “Quang Accent - Pride”, pueden ayudar a las personas a sentirse más seguras al aparecer frente a la cámara, a la vez que crean una identidad única para la marca.
Además, es necesario centrarse en el desarrollo de canales de venta en plataformas de comercio electrónico como Shopee, Lazada o Tiki. La combinación de marcas consolidadas y estrategias de venta metódicas permitirá que los productos de Quang Nam OCOP alcancen un gran alcance, tanto en el mercado nacional como en el internacional.
El camino para construir una marca digital es desafiante, pero también abre muchas oportunidades para las pequeñas y medianas empresas de Quang Nam. Con el apoyo adecuado y determinación, los productos que llevan el sello de la patria pueden consolidar su posición en la era digital.
Fuente: https://baoquangnam.vn/giai-phap-giup-doanh-nghiep-vua-va-nho-quang-nam-xay-dung-thuong-hieu-tren-mang-xa-hoi-3146618.html
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