El Dr. Nguyen Thu Huong, experto de la Organización STOP (red mundial de monitoreo de la industria tabacalera), compartió información importante sobre este tema.
Campañas mediáticas disfrazadas
Dr. Nguyen Thu Huong, ¿puede decirnos qué estrategias de comunicación han utilizado las empresas tabacaleras para ocultar los efectos nocivos del tabaco?
En el pasado, las tabacaleras generaron debates sobre el tabaquismo y la salud para negar o reducir la investigación científica sobre los efectos nocivos del tabaco en la salud. Cuando ya no se podían negar los efectos nocivos, cambiaron rápidamente su estrategia de marketing y lanzaron nuevos productos, como cigarrillos electrónicos, productos de tabaco calentados, etc., con afirmaciones promocionales como "menos tóxicos", "ayudaban a dejar de fumar" y "reducían el impacto ambiental".
Los expertos citan que en las décadas de 1950 y 1970, los cigarrillos con filtro y los cigarrillos light se comercializaban como "limpios", "recomendados por médicos" y "alternativas para dejar de fumar" para brindar a los consumidores una sensación de seguridad. En las décadas de 1970 y 2000, los cigarrillos fraccionados sin humo y las pastillas también creaban la sensación de que se habían eliminado las toxinas. Desde 2010 hasta la actualidad, los productos de tabaco calentado, los cigarrillos electrónicos... se han anunciado como menos tóxicos y pueden reemplazar o "abandonar" los cigarrillos tradicionales.
Sin embargo, no hay evidencia que demuestre que los cigarrillos electrónicos sean menos dañinos que los cigarrillos tradicionales; todo esto son solo campañas de marketing para que las tabacaleras se beneficien. Todos estos trucos crean en los usuarios la sensación de que usar los cigarrillos de nueva producción es más seguro y menos dañino, y que, por lo tanto, se ha logrado el objetivo de mantener y promover las ganancias de las tabacaleras.
Doctor, ¿podría compartir más información sobre cómo la industria tabacalera se dirige a los jóvenes?
La industria tabacalera ha estudiado con mucho cuidado los gustos y comportamientos de los jóvenes para llegar a este público objetivo, como lo demuestran sus propias declaraciones. Ya en 1957, un ejecutivo de Philip Morris escribió: «Conectar con los jóvenes puede ser más efectivo a pesar del mayor coste de llegar a ellos, porque están más dispuestos a experimentar, tienen más influencia sobre sus compañeros que en etapas posteriores de la vida y son mucho más fieles a la marca que usan inicialmente». O el uso de la imagen del vaquero de Marlboro en la publicidad, ideal para el gusto del mercado juvenil, un símbolo perfecto de independencia y rebeldía individualista...
La industria utiliza diversas tácticas de marketing, incluyendo formas atractivas, tamaños, precios asequibles, sabores frutales y divertidos que atraen a los niños, y utiliza las redes sociales para presentar la ESD como un estilo de vida imprescindible para los jóvenes. Los cigarrillos electrónicos se presentan como juguetes, refrigerios y dispositivos infantiles, camuflando ingeniosamente dispositivos peligrosos tras apariencias adorables y divertidas, a la vez que evitan ser detectados por las autoridades, incluyendo padres y maestros.
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Los nuevos productos de tabaco están inteligentemente camuflados en cartones de leche, botellas de agua, pilas de repuesto... lo que hace que sea muy difícil detectarlos. |
Exponiendo la verdad sobre la "reducción de daños" de los cigarrillos con filtro y los cigarrillos nuevos
Estimado Dr. Huong, los productos de cigarrillos con filtro o biofiltros se publicitan como si redujeran el daño, pero ¿realmente lo reducen?
En 1950, una empresa tabacalera desarrolló un filtro que cambiaba de color de blanco a marrón, dando a los fumadores la sensación de que se impedía la entrada de sustancias nocivas a sus pulmones. Este fue un punto clave en la estrategia de marketing de las tabacaleras para marcar la diferencia. Pero lo cierto es que esto solo les proporcionó a los fumadores una sensación más agradable en la garganta, lo que les indujo a inhalar más y con mayor profundidad.
Los filtros no reducen los daños. La promoción de filtros biodegradables es un ejemplo de la campaña de lavado de imagen ecológica de la industria tabacalera: comercializar productos ecológicos para aumentar las ventas, mejorar la reputación del fabricante y desviar la atención de sus prácticas ambientales perjudiciales.
Además, las corporaciones tabacaleras están utilizando el concepto de “reducción de daños del tabaco” (THR, por sus siglas en inglés) para promover productos como los cigarrillos electrónicos, los HTP y las bolsas de nicotina como alternativas a los cigarrillos.
Siempre que las tabacaleras se enfrentan a una amenaza grave, introducen nuevos productos que prometen ser menos dañinos. Usan estos productos para proteger sus ventas, posicionarse como parte de la solución y reconectarse con los responsables políticos. En última instancia, solo socavan el progreso y le brindan a la industria una nueva forma de generar ingresos.
Además de la salud, ¿qué impacto negativo tiene el tabaco en el medio ambiente, doctor?
Además de los riesgos para la salud, la industria tabacalera impacta negativamente toda la cadena de suministro del tabaco: desde el cultivo, el procesamiento, el empaquetado y el transporte hasta el consumo y la eliminación de residuos (filtros, empaques). Cada etapa contamina el suelo, el agua y el aire, y desequilibra el ecosistema humano.
Según investigaciones, el coste de la contaminación marina y la gestión de los residuos de los paquetes y filtros de cigarrillos asciende a 98 billones de VND al año. Esta cifra es incompleta respecto al daño ambiental real causado por los residuos de cigarrillos. Estos residuos representan entre el 25 % y el 40 % del total de residuos mundiales y, actualmente, no es posible recolectarlos ni tratarlos adecuadamente.
Fuente: https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html
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