Mantener la identidad, afirmar la marca

La prensa revolucionaria vietnamita está entrando en un período de profunda transformación para satisfacer las necesidades de desarrollo del país en la nueva era.

Ante el rápido desarrollo de las plataformas digitales y una competencia cada vez más feroz, promover la identidad y el posicionamiento de la marca se ha convertido en un factor vital para que la prensa afirme su papel como “medio de información esencial para la vida social”.

Sin concesiones a los valores fundamentales

La marca y la identidad de un periódico no residen solo en su nombre, logotipo o estilo de presentación, sino, más profundamente, en los valores fundamentales que se crean y construyen con el tiempo. Estos son la historia, la gente, la cultura, la visión, el estilo, etc., que diferencian a cada periódico y facilitan su identificación. Para los periódicos y emisoras de radio locales, la identidad suele estar estrechamente vinculada a las características culturales, históricas y vitales de la comunidad local. Muchos lectores afirman que suelen elegir productos periodísticos con una identidad clara, que reflejan honestidad y transmiten valores que se adaptan a la vida y la cultura locales. En el contexto de la feroz competencia en redes sociales y plataformas digitales, junto con la fusión y consolidación de numerosas agencias de prensa, definir la identidad y construir una marca ayudará a las agencias de prensa a generar prestigio y ventajas competitivas en el mercado mediático.

Se puede observar que el desarrollo explosivo de los nuevos medios ha cambiado gradualmente los hábitos de acceso a las noticias del público. En lugar de ver noticias en televisión o leer periódicos, muchas personas prefieren buscar información breve y contenido sensacionalista en redes sociales y sitios de noticias en línea. Bajo la presión de la competencia informativa y la búsqueda de fidelizar a los lectores, algunas agencias de prensa han estado buscando información sin sentido e inútil, información que solo busca atraer lectores y que no garantiza valores políticos , de orientación ni humanitarios. Esta desviación ha minado la confianza de los lectores en la prensa.

El profesor asociado Dr. Bui Hoai Son, miembro de tiempo completo de la Comisión de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional , señaló con franqueza: «La prensa ortodoxa no puede seguir gustos puros, y más aún, no puede intercambiar valores fundamentales por opiniones o participaciones. Pero, al mismo tiempo, la prensa no puede permanecer al margen de la revolución tecnológica que cambia a diario el comportamiento informativo del público». Ante estas exigencias y desafíos, la prensa necesita implementar cambios radicales para atraer lectores, establecer un campo de batalla informativo, promover su propia identidad y proporcionar información precisa y objetiva para el desarrollo del país. Para lograr este objetivo, la creación de una marca propia para cada agencia de prensa se considera una solución necesaria para afirmar la calidad y generar confianza en la comunidad.

Un contenido del Proyecto de Ley de Prensa (enmendado) que ha sido bien recibido y valorado por los periodistas es la adición de un capítulo específico sobre las actividades de la prensa en el ciberespacio. En consecuencia, el Proyecto estipula que los sitios web de información electrónica y las redes sociales tienen estrictamente prohibido producir, editar, publicar y difundir noticias de carácter periodístico, así como información prohibida por la ley, como noticias falsas, causar división en el gran bloque de unidad nacional, distorsionar la historia, promover malas costumbres y supersticiones, etc.

El abogado Truong Anh Tu, presidente del bufete TAT, analizó: esta regulación ayuda a definir claramente la frontera entre la prensa y las plataformas no oficiales, protegiendo así la reputación y la marca de las agencias de prensa. Sin embargo, es necesario comprender que, además de la protección legal, las agencias de prensa también deben ser más proactivas en su autoprotección mediante la producción de contenido único y de alta calidad, estableciendo sus propias marcas para atraer lectores.

Pionero en orientar la opinión pública

Actualmente, la reorganización de la agencia de prensa del Partido y las emisoras de radio y televisión locales, conforme a la Resolución n.º 18-NQ/TW, que se está implementando de forma sincronizada desde el nivel central hasta el local, plantea numerosos desafíos para las agencias de prensa al tener que reorganizarse, cambiar sus modelos y métodos operativos, así como reposicionar sus marcas para nuevos productos. Una novedad del Proyecto de Ley de Prensa (enmendado) es la regulación del modelo del "Grupo Principal de Prensa y Comunicación Multimedia" y el "Grupo de Prensa Local".

Según el Dr. Le Hai, miembro del Consejo Editorial de la Revista Electrónica Comunista, la formación de grupos mediáticos es una tendencia inevitable que contribuye al perfeccionamiento de la institución y el entorno de las actividades periodísticas y aprovecha la fuerza combinada de diferentes tipos de periodismo para crear productos multiplataforma que se ajusten a las tendencias actuales. Este modelo permite a las agencias de prensa concentrar recursos e implementar estrategias para construir identidad y marca de forma sincronizada y coherente.

De hecho, si sabemos cómo explotar y utilizar la identidad y la marca de las antiguas unidades para construir la marca de la nueva, tras la fusión, los "grupos de prensa" aumentarán su influencia y dominarán el mercado. Sin embargo, para ello, cada unidad debe contar con una estrategia adecuada, evitando que la antigua marca no se explote adecuadamente mientras que la construcción de la nueva debe hacerse desde cero, lo que resultará costoso en tiempo y recursos.

La experiencia de muchas agencias de prensa demuestra que promover contenido especializado, creativo y único es una solución importante para construir la identidad y dar forma a la marca de la unidad. Por ejemplo, el canal de radio en lenguas étnicas de La Voz de Vietnam ha tenido éxito en la producción de contenido específico para minorías étnicas, no solo satisfaciendo las necesidades informativas, sino también consolidando su papel de puente entre el Partido, el Estado y la población, especialmente en zonas remotas. Recientemente, la Televisión de Vietnam asumió oficialmente la tarea de proporcionar servicios nacionales de televisión extranjera para promover la imagen de Vietnam, consolidando una marca mediática prestigiosa y confiable, contribuyendo así a fortalecer la posición del país en el ámbito internacional.

Además, la transformación digital es clave para que el periodismo se destaque en un contexto de feroz competencia. La aplicación de tecnologías modernas, desde la inteligencia artificial hasta el análisis de datos, ayuda a las agencias de prensa a optimizar el contenido, personalizar la experiencia del lector y aumentar la interacción con productos con su propia marca. El profesor Dr. Ta Ngoc Tan enfatizó: «La transformación digital no es solo una tendencia, sino también un factor decisivo para la existencia del periodismo en la nueva era». Por lo tanto, comprender y dominar la tecnología para crear productos únicos, promoviendo así la identidad y el posicionamiento de marca, especialmente en el contexto de una integración internacional cada vez más profunda, es inaplazable si las agencias de prensa y los periodistas no quieren quedarse atrás en la era digital.

Recientemente, el uso de tecnología de análisis de datos para comprender las necesidades de los lectores ha ayudado a muchos periódicos importantes del mundo y de Vietnam, como Nhan Dan, Vietnam News Agency, VietNamNet, Tuoi Tre, etc., a crear contenido relevante que atrae a un gran número de lectores. Por ejemplo, los singulares e impactantes productos mediáticos del periódico Nhan Dan durante las celebraciones del 70.º aniversario del Día de la Victoria de Dien Bien Phu, el 50.º aniversario de la Liberación del Sur, la reunificación del país y el 135.º aniversario del nacimiento del presidente Ho Chi Minh, entre otros, han ayudado a posicionar la marca del periódico Nhan Dan entre la Generación Z, personas acostumbradas a interactuar únicamente en redes sociales.

Al mismo tiempo, un factor fundamental para la formación de la identidad y el desarrollo de la marca en una agencia de prensa es la cultura editorial, ya que es la base para armonizar las identidades individuales de las unidades miembro y la marca común de la agencia tras fusiones y adquisiciones. La cultura editorial debe basarse en valores fundamentales como la responsabilidad social, la humanidad y el compromiso con la comunidad. Las agencias de prensa deben invertir en la formación de su personal, fomentar la creatividad y fortalecer la ética profesional, evitando seguir tendencias pasajeras. Desarrollar una cultura editorial no solo ayuda a preservar la identidad, sino que también genera motivación y confianza en el equipo de prensa, especialmente tras fusiones y adquisiciones. Por otro lado, según el Dr. Nguyen Duc Dung, de la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam, «la identidad periodística no solo es un valor cultural, sino también un activo económico que ayuda a las agencias de prensa a generar confianza y expandir su mercado».

La prensa revolucionaria vietnamita se encuentra ante una gran oportunidad para consolidar su papel como herramienta de propaganda eficaz, foro para el pueblo y pionera en la orientación de la opinión pública. En el contexto de la reestructuración del aparato periodístico, mantener la identidad y promover la marca es una necesidad urgente y un factor decisivo para la existencia y el desarrollo sostenible de la prensa. Con el apoyo de las políticas del Partido y del Estado, junto con las estrategias adecuadas, las agencias de prensa pueden superar plenamente todos los desafíos y avanzar con firmeza en la nueva era.

>> Soluciones a los problemas económicos

>> Lean conducirá a cambios en el pensamiento gerencial

LICENCIA DE PHONG DIEP-NGOC

Fuente: https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html