Google podría tener que vender su "gallina de los huevos de oro"

La Comisión Europea ha hecho el anuncio dos años después de iniciar una investigación sobre prácticas de Google como la de priorizar su propio servicio de búsqueda. Puede resultar en una multa de hasta el 10% de la facturación global. Según Reuters, el riesgo para Google es mayor esta vez porque se trata de su más poderosa máquina de hacer dinero. La división de publicidad de la compañía representó el 79% de los ingresos totales el año pasado.

En concreto, los ingresos publicitarios de Google procedentes de búsquedas, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense en 2022 son de 224.500 millones de dólares.

Google está en graves problemas en Europa. (Foto: Reuters)

Google tiene varios meses para responder. La empresa también podría solicitar una audiencia a puerta cerrada con los principales funcionarios antimonopolio de la comisión antes de que la UE tome una decisión final. O bien, la empresa puede llegar a un acuerdo ofreciendo una solución más fuerte que la anterior.

Google podría tener que vender parte de su unidad de tecnología publicitaria (adtech) porque la solución no puede ser efectiva para prevenir prácticas anticompetitivas, dijo la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager. Ofreció opciones potenciales como desinvertir en herramientas DFP y AdX.

Sin embargo, Google no está de acuerdo con la opinión del comité. El vicepresidente de publicidad global de Google dijo que la investigación sólo estaba dirigida a un aspecto limitado del departamento de publicidad y que no era nada nuevo.

La investigación continuará sobre la herramienta de bloqueo de cookies de terceros en el navegador Chrome, así como sobre los planes para dejar de proporcionar herramientas de identificación de anuncios de terceros en los teléfonos inteligentes Android, según la Sra. Vestager.

La Comisión concluyó que Google favoreció su propia tecnología de publicidad en línea en detrimento de los servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea de la competencia. Google ha abusado de su posición dominante desde 2014 al dar prioridad al intercambio de anuncios AdX en las subastas de anuncios en el servidor de anuncios DFP.

Google es la plataforma de publicidad digital líder en el mundo con un 28% de participación de mercado en términos de ingresos, según la firma de investigación Insider Intelligence. La compañía intentó resolver el caso tres meses después de que comenzara la investigación, pero las autoridades estaban cada vez más frustradas por el ritmo lento y la falta de concesiones, informó Reuters.

(Según Reuters)

Fuente: https://vietnamnet.vn/google-co-the-phai-ban-ga-de-trung-vang-2154869.html