La Comisión Europea acaba de anunciar, dos años después de iniciar una investigación sobre prácticas de Google, como favorecer a su propio servicio de búsqueda, que esto podría conllevar una multa de hasta el 10% de sus ingresos globales. Según Reuters, esta vez Google se enfrenta a un mayor riesgo, ya que se trata de su principal fuente de ingresos. Su división de publicidad representó el 79% de sus ingresos totales el año pasado.
En concreto, los ingresos publicitarios de Google procedentes de búsquedas, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense en 2022 son de 224.500 millones de dólares.
Google tiene varios meses para responder. También podría solicitar una audiencia a puerta cerrada con los principales funcionarios antimonopolio de la comisión antes de que la UE tome una decisión final. O podría llegar a un acuerdo ofreciendo una solución más contundente que la anterior.
Google podría tener que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria porque las soluciones no son efectivas para prevenir prácticas anticompetitivas, dijo la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, citando posibles opciones como deshacerse de sus herramientas DFP y AdX.
Sin embargo, Google discrepa de la opinión del comité. El vicepresidente de Publicidad Global de Google afirmó que la investigación solo se centra en un aspecto específico del departamento de publicidad y que no hay nada nuevo.
La investigación continuará sobre la herramienta de bloqueo de cookies de terceros en el navegador Chrome, así como sobre los planes para dejar de proporcionar herramientas de identificación de anuncios de terceros en los teléfonos inteligentes Android, según la Sra. Vestager.
La Comisión determinó que Google había favorecido su propia tecnología de publicidad gráfica en línea en detrimento de los servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores de la competencia. Google había abusado de su posición dominante desde 2014 al favorecer la plataforma de intercambio de anuncios AdX en las subastas de anuncios de su servidor de anuncios DFP.
Google es la plataforma de publicidad digital líder a nivel mundial , con una cuota de mercado del 28% en ingresos, según la firma de investigación Insider Intelligence. La compañía intentó llegar a un acuerdo en el caso tres meses después del inicio de la investigación, pero los reguladores están cada vez más frustrados por la lentitud y la falta de concesiones, según informó Reuters.
(Según Reuters)
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