La empresa de electrónica más grande del mundo regresa a Vietnam

Haier, la empresa matriz de Aqua o GE Appliances, se lanzó al mercado vietnamita por segunda vez. La estrategia del producto cambió cuando su marca “sub” ganó presencia en el país.

Haier regresa a Vietnam, vendiendo en paralelo su submarca Aqua.

Según un informe de Euromonitor , Haier es la empresa de electrodomésticos con el mayor volumen total de ventas a nivel mundial durante muchos años consecutivos. Fuera de su país de origen, China, la empresa ha conquistado muchos mercados internacionales fusionándose con marcas conocidas pero ineficaces. Los acuerdos notables de Haier incluyen la adquisición de GE Appliances en EE. UU., Sanyo (Aqua) en Japón y Candy en Europa.

Esta empresa inició operaciones en Vietnam en 2008, pero se retiró silenciosamente después de un corto tiempo y no dejó mucha impresión en el mercado. En esta ocasión, Haier cuenta con Aqua como soporte, una marca de electrodomésticos con una cuota de mercado relativamente estable en el segmento de aires acondicionados y refrigeradores de gama media.

Por ahora, la marca china de electrodomésticos sólo vende lavadoras en Vietnam. El segmento apunta al rango de precios alto, compitiendo con Samsung y LG. 2 de cada 4 modelos cuestan más de 50 millones de VND. En términos de soluciones, el producto tiene un alto contenido tecnológico.

Esta empresa ofrece costosas soluciones 2 en 1 de torre de lavado o secadora con bomba de calor. Son opciones que pocas empresas distribuyen en Vietnam porque son caras y tienen una base de clientes pequeña.

El regreso de Haier a Vietnam o el lanzamiento de Hisense ( la segunda compañía de televisores más vendida del mundo ) reflejan la nueva tendencia de las empresas de electrodomésticos chinas. En lugar de utilizar marcas japonesas que son de su propiedad (Aqua, Toshiba), estas marcas hacen negocios directamente utilizando las marcas de ese país de mil millones de habitantes. Sin embargo, el hecho de que la empresa mantenga dos marcas paralelas y venda los mismos productos puede provocar “pisotones” cuando hay demasiados productos.

Por otro lado, las marcas coreanas todavía dominan el mercado vietnamita. En algunas industrias específicas, empresas japonesas como Sony, Daikin y Panasonic mantienen cuotas de mercado estables. Las nuevas marcas chinas aún tienen que trabajar duro para afirmar la calidad del producto y el servicio posventa para que los clientes puedan superar la barrera del origen.

Además de las lavadoras, la cartera de productos de Haier es bastante diversa y abarca desde refrigeradores, estufas, baños y televisores. Sin embargo, la compañía no ha anunciado planes de distribución específicos en Vietnam para este grupo de productos. Además, los productos de la marca china se venderán exclusivamente en la cadena Dien May Xanh.

Fuente: https://znews.vn/hang-dien-may-lon-nhat-the-gioi-quay-lai-viet-nam-post1556920.html