Esto significa que Instagram superó a TikTok en descargas de nuevas apps el año pasado. Las descargas de TikTok, propiedad de ByteDance, aumentaron solo un 4%, hasta los 733 millones, durante el mismo período.
El crecimiento de la plataforma propiedad de Meta en el sector de los videos de formato corto está dando frutos a medida que el auge anterior de TikTok comienza a desvanecerse.
Ilustración: FT
Las estadísticas muestran que la plataforma para compartir fotografías de Meta está teniendo éxito en atraer nuevos usuarios, y su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, identifica el crecimiento de TikTok como una de las mayores amenazas para su imperio de redes sociales.
En 2020, Instagram presentó los “reels”, una función que permite a los usuarios compartir clips cortos, replicando las funciones de video virales de TikTok que han cautivado a millones de consumidores de la Generación Z.
“Instagram ha superado a TikTok en los últimos años, gracias a la popularidad de su función de videos cortos junto con las funciones y características tradicionales de las redes sociales”, dijo Abraham Yousef, director sénior de información en Sensor Tower.
También hay señales de que el crecimiento de TikTok está comenzando a desacelerarse por primera vez desde su lanzamiento en 2016.
Los usuarios activos mensuales de Instagram alcanzaron los 1.470 millones, un aumento de 13 millones en el último trimestre de 2023, según Sensor Tower. Los usuarios activos de TikTok alcanzaron los 1.120 millones, una disminución de 12 millones en los últimos tres meses del año pasado.
Sin embargo, TikTok sigue obteniendo una mayor interacción de sus más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo . Los usuarios pasaron un promedio de 95 minutos en TikTok en el cuarto trimestre del año pasado, en comparación con los 62 minutos en Instagram, los 30 minutos en X y los 19 minutos en Snapchat.
Mark Shmulik, analista de Bernstein, dijo que Instagram ha retenido con éxito a los usuarios existentes en su aplicación a través de su impulso a los videos de formato corto, lo que significa que para "el próximo grupo de usuarios potenciales de TikTok, no hay incentivo para cambiar".
Los influencers también se sienten cada vez más atraídos por Instagram, añadió. Shmulik afirmó que, para estos creadores de contenido, TikTok es un mejor lugar para alcanzar el éxito viral de la noche a la mañana, mientras que su rival estadounidense es una mejor plataforma para monetizar una base de seguidores.
Si bien TikTok ha crecido rápidamente gracias a su algoritmo que ofrece a los usuarios clips adaptados a sus intereses con contenido relevante, Meta invirtió el año pasado en inteligencia artificial para fortalecer su sistema de recomendaciones.
Mai Van (según el FT)
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