Con ingresos adicionales de 3 mil millones de dólares por semana, el "caballo negro" On amenaza con destronar a Nike y Adidas.

(Dan Tri) - Desde una startup que conecta tuberías de agua a las suelas de los zapatos hasta un "unicornio corredor" valorado en casi 20 mil millones de dólares, On, una marca suiza, está haciendo que dos grandes empresas deportivas se preocupen.

Mientras las acciones de Nike y Adidas han estado en caída libre desde principios de año, una empresa emergente ha ido ganando impulso discretamente: la marca suiza de zapatillas para correr On. En tan solo una semana, su capitalización bursátil aumentó en 3.000 millones de dólares, alcanzando un récord de 19.650 millones, convirtiéndola en la tercera marca de zapatillas cotizadas más valiosa del mundo , solo por detrás de Nike y Adidas.

El salto de 3 mil millones de dólares y el nuevo capitán

En el primer trimestre, On reportó ganancias que superaron las expectativas en un 43% en comparación con el mismo período del año anterior. Por segundo trimestre consecutivo, On superó las expectativas de ingresos de los analistas, un logro que ha dado confianza a la gerencia para elevar sus perspectivas de ingresos y ganancias para todo el año fiscal.

Este éxito se ha visto impulsado en gran medida por campañas de marca inteligentes y oportunas, en particular el exitoso anuncio de la Super Bowl de febrero, protagonizado por la leyenda del tenis Roger Federer (quien también es un importante inversor) y el querido personaje de dibujos animados Elmo. Con este impulso de crecimiento, la compañía se mantiene firme en su objetivo a largo plazo de duplicar sus ingresos entre 2023 y 2026.

Al finalizar una semana dorada de ganancias, la capitalización de mercado de On alcanzó un récord de $19,65 mil millones, un salto sorprendente respecto de los $16 mil millones de la semana anterior.

Los inversores parecen estar enloqueciendo y acudiendo en masa a las acciones de esta marca suiza de zapatillas para correr. Actualmente, On se ha convertido oficialmente en la tercera marca de calzado deportivo cotizada más valiosa del mundo, solo por detrás de los dos gigantes Nike y Adidas.

On, una marca de zapatillas para correr de Suiza, acaba de embolsarse "suavemente" 3 mil millones de dólares adicionales en capitalización de mercado, amenazando con usurpar a Adidas y Nike (Foto: Getty).

Cabe destacar que el espectacular ascenso de On se produce en un momento en que los gigantes tradicionales de la industria muestran signos de desaceleración. Las acciones de Nike han caído más de un 15% desde principios de año, mientras que las de Adidas han visto caer su valor más de un 8%. Las acciones de On, por otro lado, han subido un impresionante 8% durante el mismo período.

En medio de este crecimiento explosivo, On se prepara para una transición de liderazgo. Martin Hoffmann, actual codirector ejecutivo y director financiero, asumirá oficialmente el control total en julio, después de que el cofundador Marc Maurer deje la empresa para comenzar una nueva etapa en su carrera tras 14 años en la empresa.

Hoffmann, un experto en finanzas que trabajó anteriormente en la cadena minorista Valora, afirmó que él y Maurer siempre han dirigido On como equipo y no tienen puntos ciegos estratégicos. El traspaso de poder no cambiará el rumbo de la empresa.

“La fuerza de On no reside en los números, sino en las personas”, afirmó Hoffmann. “Les ayudé a alcanzar su máximo potencial. Ahora solo es cuestión de cambiar el enfoque de las finanzas al liderazgo”.

De botas de agua a una marca millonaria para la Generación Z

Pocos esperaban que la aventura de On comenzara con una idea un tanto peculiar: conectar tuberías de agua a las suelas de las zapatillas de running tradicionales para aumentar la elasticidad. Pero gracias a su singularidad y su inesperada eficacia, On atrajo rápidamente a jóvenes amantes de la innovación y el estilo.

En lugar de invertir dinero en publicidad masiva, On se desarrolla según el modelo del boca a boca, aprovechando al máximo la tendencia hacia el cuidado de la salud de los jóvenes, especialmente la generación Z, que "van más al gimnasio que al bar".

"Creo que nos estamos beneficiando mucho de la tendencia de bienestar que está cobrando fuerza, donde los jóvenes van al gimnasio, a clases de yoga o a senderos para correr en lugar de a bares", dijo Coppetti. La exitosa colaboración con la actriz Zendaya, ícono de la moda y gran influencer de la Generación Z, ha ayudado a On a tener un gran éxito entre los consumidores jóvenes.

«Estamos casi obsesionados con aumentar el conocimiento de marca», admite Coppetti sin reservas. Esta obsesión positiva se hace evidente en cada decisión estratégica que toma On, especialmente en su enfoque minorista.

On está cambiando de un modelo en línea a una expansión física altamente selectiva. Actualmente cuenta con 53 tiendas en todo el mundo, cada una cuidadosamente estudiada, incluso en qué esquina abrir, para mantener su estilo premium y exclusivo.

En Londres, las dos tiendas de On se encuentran en las elegantes zonas de Regent's Street y Spitalfields, donde hasta 200 personas se unen a los clubes de corredores de On cada semana. El equipo de On también suele disfrazarse en grandes grupos de corredores para encuestar a los usuarios.

“Salimos a la calle, a las grandes carreras, y contamos qué zapatos y qué marcas de ropa lleva la gente”, dijo Coppetti. “Lo hacemos incluso en eventos deportivos”.

On también aplica este enfoque práctico y de guerrilla en eventos de running, tanto grandes como pequeños. Actualmente, la marca suiza ha ejercido una gran influencia en atletas de corta distancia y media maratón.

La empresa espera llegar a más maratonistas de larga distancia cuando lance oficialmente sus "superzapatillas" (zapatillas para correr de alto rendimiento, a menudo equipadas con suelas de carbono) a finales de este año, una medida que se espera que caliente la competencia.

Desafío: ¿Moda o marca duradera?

Por supuesto, el camino de On hacia la cima no ha sido color de rosa. Al ser una marca relativamente nueva en comparación con nombres centenarios, On no ha tenido que afrontar ni demostrar su capacidad para resistir la posible caída de la demanda del mercado durante una recesión económica. La preocupación de que esto sea solo una moda pasajera persiste, como un fantasma acechante.

A pesar de su fuerte expansión en el estratégico mercado estadounidense, la marca suiza no es inmune a posibles riesgos arancelarios, al igual que otros competidores.

Aun así, On planea subir los precios este año, una decisión que, según la compañía, no está relacionada con los aranceles. Y el nuevo director ejecutivo, Martin Hoffmann, confía en que los clientes se mantendrán fieles a la marca, incluso si el camino que les espera es accidentado y desafiante.

“Queremos ser una marca deportiva premium global. La palabra 'premium' es fundamental”, afirma Hoffmann. “Cuando tienes una meta clara, no puedes perderte, ni siquiera en tiempos de incertidumbre”.

¿Podrá On mantener su meteórico ascenso y romper con el dominio de décadas de Nike y Adidas? Solo el tiempo lo dirá. Pero una cosa es segura: la marca suiza ha escrito un nuevo e inspirador capítulo de innovación, audacia y ambición desbordante.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kiem-them-3-ty-usd-mot-tuan-ngua-o-on-de-doa-soan-ngoi-nike-va-adidas-20250518210904669.htm