El potencial económico de los eventos culturales ha quedado demostrado con cifras increíbles. Los grandes eventos culturales, especialmente las actuaciones de estrellas internacionales, se han convertido en enormes oportunidades económicas.
La cultura impulsa la economía
El concepto de "Swiftonomics" (una combinación de "Economics" y el apellido de Taylor Swift) surgió de los enormes beneficios económicos generados por la cantante Taylor Swift con sus actuaciones en Australia (7 conciertos) y Singapur (6 conciertos). Según información, el organizador tuvo que pagar un subsidio de entre 2 y 3 millones de dólares por cada concierto, para que Taylor Swift pudiera actuar exclusivamente en Singapur. Si bien el costo de la organización fue muy alto, las economías de los lugares que visitó también crecieron notablemente. Los estados australianos de Victoria y Nueva Gales del Sur generaron enormes ingresos en tan solo unos días.
El acuerdo con Taylor Swift ha generado una enorme cantidad de ingresos para las economías de Australia y Singapur (Foto: REUTERS)
Tailandia también tuvo que gastar casi 500 millones de baht (unos 340 000 millones de VND) en un espectáculo para conseguir la nominación de la cantante. Sin embargo, fue un gasto razonable comparado con la eficiencia económica que Tailandia obtendría.
"El efecto Swift es innegable, ya que sus conciertos generan entre 150 y 200 millones de dólares para la economía de un estado", declaró Michael Johnson, director ejecutivo del Servicio Australiano de Inmigración, a The Daily Telegraph. El abogado fiscal Harry Dell reveló que Swift tendría que pagar un impuesto del 30 % a la Oficina Australiana de Impuestos sobre los ingresos de sus conciertos. Esto significa que el gobierno australiano recaudaría alrededor de 10 millones de dólares en impuestos de la cantante de Anti-Hero por sus actuaciones.
Las economías de Australia y Singapur están en auge en múltiples frentes: las habitaciones de hotel están llenas, los restaurantes y bares están abarrotados, y los fans están derrochando dinero en mercancía. Cuando Taylor Swift actuó, se alquiló una carpa en Singapur por 200 dólares la noche; las habitaciones de hotel estaban agotadas.
Negocios en Vietnam
Aunque Vietnam no ha logrado resultados excepcionales, la economía vietnamita se ha visto impulsada en cierta medida por los acuerdos culturales. En 2023, se organizaron con éxito numerosos eventos: conciertos de Charlie Puth y Maroon 5 en el festival anual de música ; y conciertos de 8Wonder y Blackpink en Hanói. Los datos muestran que el grupo musical coreano ayudó a Hanói a generar unos 630 mil millones de dongs en ingresos turísticos.
De hecho, Vietnam aún no cuenta con una estrategia sistemática de inversión para acuerdos culturales. Generar confianza para que las estrellas internacionales vengan a Vietnam aún enfrenta numerosos obstáculos. Entre ellos, el más difícil sigue siendo la capacidad de la unidad organizadora, desde las finanzas hasta las habilidades organizativas. La mayoría de las estrellas internacionales, al venir a Vietnam, presentan una serie de condiciones que la unidad organizadora debe garantizar.
Lo más importante es demostrar la capacidad del organizador. Ronan Keating presentó una vez una solicitud de 50 páginas extremadamente detallada. El organizador debe demostrar su capacidad para actuar y comprometerse a cumplir con todos los requisitos de las estrellas internacionales. Por ejemplo, la estrella Bi/Rain incluso solicitó que el recinto tuviera su propio baño para no ser molestado.
Los expertos consideran que para convertirse en un destino habitual, que satisfaga las demandas de estrellas internacionales con espectáculos para decenas de miles de personas, es necesario que haya una sincronización desde los recursos humanos hasta el escenario, la tecnología, el sonido y la iluminación, la garantía de seguridad... especializados en la industria del entretenimiento.
Ariana Grande enfureció a los fans vietnamitas al cancelar su concierto apenas unas horas antes. La gira mundial de Ariana Grande continuó según lo previsto, excepto en Vietnam. Fue más tarde cuando los fans se enteraron de que Ariana Grande canceló su concierto en Vietnam porque el escenario y la seguridad no cumplían con los requisitos.
Según los expertos, es hora de que las autoridades pertinentes presenten pronto planes viables para extender la alfombra roja para dar la bienvenida a las superestrellas, ayudando así a desarrollar la economía del país.
Los economistas estiman que los ingresos por turismo de Singapur aumentarán hasta en 500 millones de dólares tras seis conciertos, según informó el Straits Times. Se estima que los beneficios económicos estimados para Singapur derivados de Taylor Swift superan con creces la financiación que la Junta de Turismo de Singapur (STB) proporcionó para traer a la cantante a la nación insular.
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Fuente: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
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