También continúa afirmando su papel como fuente de información en la vida social moderna.
En el viaje de transformación digital del periodismo, las redes sociales no son sólo una herramienta de apoyo, sino que se han convertido en un “frente” estratégico, donde el periodismo afirma su capacidad de liderar la información y se adapta al comportamiento cambiante diario del consumo de contenidos digitales.
Cuando el periodismo está presente en el “flujo digital”
En el contexto actual, sin importar la edad, probablemente todos hemos navegado alguna vez en redes sociales y nos hemos parado a ver una noticia breve en TikTok, Facebook o YouTube. Poco más de diez segundos, pero con contenido conciso, vívido, actualizado y confiable. Porque la mayoría de esas noticias no provienen de un tabloide ni de una cuenta independiente, sino de la página oficial de fans de una agencia de prensa.
Ecosistema de redes sociales del periódico Nguoi Lao Dong con 21 canales. Gráficos: CHI PHAN
Lo que vemos ya no es "televisión" en el sentido tradicional, ni "periodismo digital". Es una forma híbrida donde coexisten la velocidad, el buen gusto, la tecnología y el periodismo tradicional, acercando la información a los lectores modernos. Las redes sociales ya no son una herramienta complementaria, sino que se han convertido en una parte indispensable de la estrategia informativa del periodismo moderno.
En la era digital, los usuarios se actualizan a través de sus teléfonos o redes sociales como Facebook, TikTok, Instagram... El público de la nueva generación se siente atraído por clips cortos, títulos atractivos e imágenes vívidas. Si la prensa no se adapta rápidamente, es fácil verse superada por fuentes de noticias no oficiales simplemente porque son más fáciles de ver.
Por lo tanto, la presencia de la prensa en redes sociales ya no es una opción, sino una obligación si queremos mantener nuestro rol como líderes informativos. Sin embargo, no solo es "estar presente", sino que la prensa necesita estar presente de forma proactiva, profesional y estratégica, donde la precisión va de la mano con la velocidad y la puntualidad va de la mano con la capacidad de difusión.
Datos de WeAreSocial muestran que el vietnamita promedio pasa 2 horas y 39 minutos al día usando redes sociales. Si no hay prensa, no hay otro medio para llegar a su audiencia.
Esfuerzos para "ir 1 y obtener 3"
Como una de las unidades de prensa que demuestra claramente su fuerte adaptación al entorno de las redes sociales, con una estrategia de inversión metódica y a largo plazo, HTV ha desarrollado una serie de contenidos breves, concisos y dinámicos que satisfacen las necesidades de los jóvenes en cuanto a noticias. En particular, el proyecto HTV NewZ, con el modelo "1 por 3", que consiste en crear tres formatos de contenido en una sola operación: Waves (HTV9, HTV7), Noticias (página de información electrónica) y Redes sociales (Facebook, YouTube, TikTok), es la forma de optimizar la productividad en el entorno de los medios digitales que HTV ha aplicado, combinando recomendaciones de contenido con inteligencia artificial (IA) para una experiencia periodística interactiva con vídeos verticales, infografías, podcasts y transmisiones en vivo que siguen las tendencias de las redes sociales.
Además, la prensa también utiliza las redes sociales como una herramienta eficaz para crear campañas humanas y centradas en las personas, como el proyecto que solicita donaciones para la beca "Pasos Firmes a la Escuela" para estudiantes desfavorecidos del periódico Lao Dong, con el fin de mejorar la difusión. Esto también se demuestra en numerosos proyectos que solicitaron donaciones a los principales medios de comunicación durante el tifón Yagi en 2024.
Desafíos y camino a seguir
Si la prensa quiere tener una presencia efectiva en las redes sociales, debe cambiar su mentalidad operativa, invertir en personas que no solo puedan escribir bien, sino también editar videos, hacer clips cortos, entender algoritmos, captar tendencias... Esa es la nueva exigencia del periodismo y aquí es también donde la IA puede ayudar.
Las redes sociales también representan una gran tentación: buscar interacciones, visualizaciones y tendencias sensacionalistas. Hay una delgada línea entre llegar al público y perder su identidad. La prensa debe estar alerta para no convertirse en una versión barata del entretenimiento en la lotería.
Se puede decir que cada agencia de prensa necesita definir su propia identidad en el espacio digital: desde la elección de los temas, la narrativa, el formato de presentación hasta el tono de la comunicación. Esta es la "marca de prensa digital" que cada redacción debe construir para una existencia sostenible y también la dirección para obtener nuevas fuentes de ingresos de prensa, como los ingresos provenientes de las redes sociales.
Desde una perspectiva personal, creo que el futuro del periodismo no está fuera de las redes sociales, sino en esa plataforma, donde las agencias de prensa dominan proactivamente la tecnología, innovan los métodos de transmisión y mantienen los principios profesionales en medio de innumerables cambios.
Las redes sociales no son un espacio donde el periodismo pierda su esencia si no lo abandonamos. Pueden ser el espacio ideal para que valores como la precisión, la objetividad, la humanidad y la responsabilidad social se expresen de una forma nueva: más breve, más rápida, más cercana, pero aún así amable y profunda.
Y lo más importante, ¿cómo elegimos aparecer en ese "frente": pasivos o activos, integrándonos con la multitud o convirtiéndonos en líderes? La respuesta reside en cada redacción, cada periodista y cada estrategia de contenido específica.
La transformación digital en el periodismo es un largo camino, sin atajos. Y las redes sociales son uno de los frentes decisivos para que el periodismo no solo sobreviva, sino que también siga consolidando su papel como líder informativo en la vida social moderna.
Las redes sociales no solo proporcionan contenido nuevo a la audiencia, sino que también son una herramienta de escucha para que la prensa proporcione la información correcta que los lectores necesitan.
Afirmando el papel del liderazgo de la información
Las redes sociales son un frente competitivo, caótico y, a veces, distorsionado, de noticias falsas e información sesgada. Pero por eso la prensa debe estar presente para llenar el vacío con la verdad y guiar al público con información precisa.
El periodismo posee valores que las redes sociales espontáneas no pueden tener: verificación, pericia, ética y responsabilidad. Si la prensa no se presenta proactivamente, ese espacio será ocupado por fuentes de información peligrosas, ofensivas y tóxicas.
Cabe destacar que la mentalidad periodística del periódico Nguoi Lao Dong ha cambiado radicalmente: ya no se trata de publicar y esperar a leer, sino de hacer periodismo en tiempo real, con interacción multidimensional. Los artículos periodísticos pueden aparecer simultáneamente en periódicos electrónicos, YouTube, Facebook y TikTok con una forma de expresión adecuada para cada plataforma.
El periódico Lao Dong no solo se mantiene al día con las tendencias, sino que también mantiene la calidad del contenido, la ética periodística y su propia identidad, algo que no todas las agencias de medios pueden mantener al ingresar al entorno digital.
Fuente: https://nld.com.vn/mang-xa-hoi-mat-tran-chien-luoc-196250724202553597.htm
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