El crecimiento de las ganancias de Masan gracias a la plataforma Consumo - Minorista - Tecnología

(Chinhphu.vn) - El informe financiero del primer semestre de 2025 de Masan Group (HOSE: MSN) muestra un sólido crecimiento de las ganancias, que prácticamente se duplican en comparación con el mismo período, a pesar del complejo contexto del mercado de consumo. Este resultado demuestra la eficacia de la estrategia a largo plazo, que se basa en la construcción de una plataforma integrada de consumo, comercio minorista y tecnología, con sólidos pilares de crecimiento como WinCommerce (WCM) y Masan MEATLife (MML).

En el primer semestre de 2025, Masan Group registró resultados comerciales positivos, afirmando su posición como uno de los principales grupos económicos privados en Vietnam.

El crecimiento de Masan proviene del desempeño sobresaliente de sus empresas miembros, especialmente en los sectores minorista y de bienes de consumo básico.

El beneficio neto de impuestos en los primeros seis meses alcanzó los 2.602 billones de VND, casi el doble que en el mismo período de 2024, y ha completado más del 50 % del plan de beneficios para todo el año. Este crecimiento se debe al excelente desempeño de las empresas miembro, especialmente en los sectores minorista y de bienes de consumo esenciales.

Al hablar sobre la dirección estratégica, el Dr. Nguyen Dang Quang, presidente del Grupo Masan, afirmó: «La disrupción en los canales minoristas tradicionales demuestra claramente que nuestra estrategia de integrar integralmente la plataforma de consumo, comercio minorista y tecnología va por buen camino. A medida que WinCommerce continúa expandiéndose rápidamente, el efecto sinérgico dentro del ecosistema de Masan es cada vez más evidente, creando una base sólida para promover un sólido crecimiento tanto en ingresos como en ganancias».

También enfatizó la visión a largo plazo del Grupo: «Nuestro objetivo es modernizar la infraestructura de consumo en Vietnam, mediante la cooperación con minoristas tradicionales, para atender mejor a 100 millones de consumidores en todo el país. Creemos que la combinación de infraestructura operativa y tecnología es el motor fundamental para conectar estrechamente a marcas, minoristas y consumidores».

El informe de Masan señaló que, si bien la macroeconomía de Vietnam creció de forma impresionante un 8,0 % en el segundo trimestre de 2025, el sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) aún enfrenta numerosos desafíos. La recuperación del mercado fue más débil de lo previsto, sumada al impacto de las nuevas regulaciones fiscales en las empresas, que han afectado al canal minorista tradicional (Comercio General - GT). Esto ha provocado una reducción generalizada de los inventarios, lo que ha provocado una disminución de casi un 3 % en la producción de FMCG consumida a través del canal GT durante los primeros cinco meses del año.

En ese contexto, la transformación del sector minorista ha acelerado la transición hacia el canal minorista moderno (Modern Trade - MT), donde el consumo de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) aumentó un 4,2 %. Esto representa una oportunidad para que empresas con una sólida base en el comercio minorista moderno, como Masan, se destaquen.

WinCommerce: El pilar del crecimiento y la rentabilidad

WinCommerce continuó destacando, con ingresos en el segundo trimestre de 9.130 mil millones de VND, un aumento interanual del 16,4 %. El beneficio después de impuestos alcanzó los 10.000 millones de VND, marcando el cuarto trimestre consecutivo con ganancias. En los primeros seis meses, WCM registró ingresos de 17.915 mil millones de VND, un aumento del 13,4 %, y el beneficio después de impuestos alcanzó los 68.000 millones de VND, un aumento interanual de 292.000 millones de VND.

El éxito de WCM se debe a su eficaz estrategia de expansión de red y optimización operativa. Al cierre del segundo trimestre, WCM había abierto 318 nuevas tiendas, completando el 80% de su plan anual y consolidando su posición como el minorista moderno líder en Vietnam en términos de escala, con 4146 puntos de venta en todo el país.

Cabe destacar que la estrategia de "ir al campo" está dando resultados claros. Las zonas rurales, donde habita más del 60% de la población, se están convirtiendo en un motor estratégico de crecimiento. Los ingresos diarios promedio de un minisupermercado en zonas rurales han alcanzado casi el 90% de los de un minisupermercado en zonas urbanas. Casi el 75% de las nuevas tiendas inauguradas en el primer semestre del año fueron modelos WinMart+ en zonas rurales, lo que demuestra una gran aceptación entre los consumidores.

Gracias al crecimiento de las ventas en las mismas tiendas y a la eficiencia operativa, el margen EBIT de WCM en el segundo trimestre alcanzó el 0,9%, un importante paso adelante que demuestra que WCM está en camino de lograr ganancias positivas sostenibles para todo el año.

Masan Consumer: Superar los desafíos a corto plazo, fortalecer las bases

Ante las interrupciones en los canales de distribución tradicionales, Masan Consumer (MCH) registró ingresos de 6.276 billones de VND en el segundo trimestre de 2025, un 15,1 % menos que en el mismo período del año anterior. La principal razón fue que los minoristas tradicionales redujeron simultáneamente su inventario para adaptarse a las nuevas regulaciones, lo que se tradujo en una disminución estimada de los ingresos de MCH de entre 600 y 800 mil millones de VND en el trimestre.

En respuesta, MCH ha acelerado su transición a un modelo de distribución más flexible y sostenible. Entre las iniciativas clave se incluyen: la transición a un modelo de cobertura directa, la reducción de la dependencia de los grandes minoristas tradicionales y el fortalecimiento de sus capacidades de comercialización. En el primer semestre de 2025, MCH amplió su cobertura de puntos de venta en zonas piloto en un 62 % interanual, y el número promedio de puntos de venta con al menos un pedido atendido por vendedor al mes aumentó un 48 % interanual. Se espera que estos cambios recuperen el impulso de crecimiento de MCH en los próximos trimestres.

Mientras tanto, los ingresos del canal minorista moderno (MT) y del canal de restauración y hotelería (HORECA) mantuvieron un sólido crecimiento, con un 5,7% y un 34,2% respectivamente, durante el mismo período, lo que demuestra la eficacia de la diversificación de los canales de distribución y la estrecha coordinación con el sistema WinCommerce. Categorías como Café, Cuidado Personal y Familiar, y Exportación mantuvieron su ritmo de crecimiento, compensando parcialmente la debilidad temporal de otras categorías.

Masan MEATLife: Crecimiento impresionante y ganancias revolucionarias

Masan MEATLife (MML) destaca en el panorama empresarial de Masan durante el primer semestre. Los ingresos del segundo trimestre alcanzaron los 2.340 mil millones de VND, un impresionante crecimiento del 30,7 % con respecto al mismo período, gracias al sólido crecimiento tanto en la ganadería (con un aumento del 66,4 %) como en la carne (con un aumento del 20,5 %). El beneficio después de impuestos alcanzó los 249 mil millones de VND, una mejora notable con respecto al mismo período.

Este resultado se debe a la optimización de la cadena de valor "de la granja a la mesa" por parte de MML. El aumento de los precios del cerdo, la expansión de la red WinCommerce y el rápido crecimiento del segmento de carnes procesadas se han convertido en los principales impulsores.

En particular, la innovación de productos sigue desempeñando un papel estratégico, ya que los nuevos productos representan el 29 % de los ingresos por carne procesada. Una mayor integración con WinCommerce también dio sus frutos, con un aumento del 10,9 % en las ventas promedio de MML por tienda WCM.

Perspectivas y orientación estratégica hasta finales de 2025

Basándose en los resultados positivos de los primeros 6 meses del año, Masan establece con confianza un objetivo de ingresos netos consolidados de VND80.000 a VND85.500 mil millones en 2025. Se espera que el beneficio después de impuestos alcance VND4.875 a VND6.500 mil millones, un fuerte crecimiento del 14% al 52% en comparación con 2024.

Para lograr este objetivo, el Grupo seguirá centrándose en sus prioridades estratégicas. En concreto, seguirá priorizando el crecimiento de las ganancias, con especial atención a su negocio principal de consumo minorista. Se espera que MCH recupere un crecimiento de ingresos de dos dígitos, mientras que WCM se centrará en el crecimiento rentable mediante la aceleración de la apertura de tiendas y el mantenimiento de un sólido crecimiento en términos comparables.

Al mismo tiempo, desarrollar y aplicar tecnología transversal para impulsar la eficiencia operativa y mejorar la integración con la plataforma minorista de consumo de MSN. Esto se logra mediante el programa de membresía de WiN y una mayor colaboración entre las marcas de Masan y WinCommerce.

Los resultados comerciales de Masan durante el primer semestre de 2025 han demostrado la estabilidad y la flexibilidad de adaptación de un grupo económico líder. Al mantener la estrategia de construir un ecosistema de Consumo, Comercio Minorista y Tecnología, Masan no solo genera valor para los accionistas, sino que también contribuye activamente a la modernización de la infraestructura comercial, mejorando la experiencia y brindando un mejor servicio a más de 100 millones de consumidores en todo el país.

En el mercado bursátil, al cierre de la sesión matutina del 28 de julio, las acciones de MSN de Masan Group cotizaban a 78.100 VND por acción. En los últimos tres meses, MSN ha subido más del 25 % y es una de las acciones favoritas de los inversores nacionales y extranjeros.

Vinh Hoang

Fuente: https://baochinhphu.vn/masan-tang-truong-loi-nhuan-nho-nen-tang-tieu-dung-ban-le-cong-nghe-102250728163028299.htm