Tras años de precios y tasas de interés al alza, los consumidores estadounidenses están cambiando sus hábitos de compra. Han recurrido a cadenas de descuento como Target y Walmart, mientras que han recortado gastos en Macy's y Lowe's.
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| La inflación altera los hábitos de consumo en EE. UU. (Fuente: Bloomberg) |
En el segundo trimestre de 2024, las ventas en las tiendas Target abiertas hace un año o más aumentaron un 2% y las ganancias de la compañía aumentaron drásticamente un 36%, gracias a una estrategia de descuentos.
La empresa rebajó drásticamente los precios de más de 5000 artículos que se suelen comprar en tiendas físicas para atraer clientes. La estrategia funcionó: el tráfico a las tiendas Target aumentó un 3 % en el segundo trimestre de 2024 y los clientes gastaron más en artículos no esenciales como ropa.
Los consumidores se están centrando en lo esencial, mientras que gastan selectivamente en artículos no esenciales, dijo el analista Joseph Feldman de la firma de consultoría de inversiones Telsey Advisory Group.
La inflación y las altas tasas de interés han ejercido mucha presión sobre los consumidores, obligándolos a gastar de forma más selectiva que al principio de la pandemia y a centrarse en las tiendas de descuento.
Además de Target, los consumidores también están gastando mucho en Walmart. Las ventas de Walmart en tiendas estadounidenses abiertas hace un año o más aumentaron un 4,2 % el trimestre pasado.
El aumento de los ingresos de Target el último trimestre puso fin a una racha de cuatro trimestres de caídas. Los ingresos y las ganancias de Target se dispararon durante el pico de la pandemia de COVID-19 en 2020 y han seguido creciendo hasta 2023.
Sin embargo, Target ha tenido problemas durante el último año, debido a su mayor combinación de productos y precios en comparación con rivales como Walmart.
Más de la mitad de la mercancía de Target es no esencial. Si bien Target ha incorporado alimentos y productos básicos a sus tiendas en los últimos años, aún está por detrás de Walmart, que obtiene aproximadamente la mitad de sus ventas de alimentos.
TJX, empresa matriz de las cadenas de ropa de descuento TJ Maxx y Marshalls, también reportó sólidos resultados trimestrales. Las ventas comparables en tiendas abiertas hace un año o más aumentaron un 4 %. TJX elevó su pronóstico de ventas para todo el año.
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Fuente: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html
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