Las 'máquinas' de ventas de transmisiones en vivo del mundo del espectáculo vietnamita se congelan

Las transmisiones en vivo de ventas de celebridades vietnamitas que duran horas, incluso más de un día, con ingresos de miles de millones de dongs, no son raras en 2023 y 2024. El mundo del espectáculo vietnamita ha presenciado el surgimiento de "guerreros del cierre de tratos" como Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Huong Giang...

Sin embargo, la locura de las ventas mediante transmisiones en vivo comenzó a mostrar signos de enfriamiento desde principios de este año, más recientemente a principios de marzo, cuando Thuy Tien y muchas otras celebridades se vieron envueltas en escándalos por publicidad falsa y venta de productos falsificados. No sólo eso, después de muchos incidentes ruidosos, la confianza de los consumidores en los artistas que son KOL y KOC se está rompiendo gradualmente.

Según los expertos, en la actualidad los "guerreros del cierre de negocios" del mundo del espectáculo vietnamita están empezando a "frenarse". Tienen una visión más realista de las compras en vivo y ya no esperan "enriquecerse rápidamente". Muchos artistas se dan cuenta de que vender productos "en bruto" puede dañar su imagen y reputación a largo plazo, y enfrentan innumerables riesgos si no se controla estrictamente.

Los artistas vietnamitas ya no se apresuran a transmitir en vivo y hacer publicidad

La venta de transmisiones en vivo solía ser una "tierra" fértil, que generaba enormes ingresos para una serie de artistas vietnamitas. Desde estrellas de primer nivel como Tran Thanh, Truong Giang, Ho Ngoc Ha, hasta artistas jóvenes como Hoa Minzy, Duc Phuc, Diep Lam Anh, Trang Phap... todos han entrado en la carrera de ventas en línea.

Hubo un período en el que los artistas estaban familiarizados con transmisiones en vivo que duraban horas, incluso con sesiones de megalive, que duraban más de 24 horas consecutivas. Uno tras otro, se publicaron enormes cifras de ingresos provenientes de las sesiones en vivo de los artistas, que luego se "presentaron" en muchas plataformas en línea como un logro.

Desde aquí se "descubrieron" las "máquinas de ventas" del espectáculo vietnamita. Algunos de ellos son Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang...

Los artistas vietnamitas acudirán en masa al streaming en directo en 2024.

A finales de 2023, Diep Lam Anh reveló que los ingresos por ventas en línea generaron casi 4 mil millones de dongs Unos meses más tarde, esta "bella dama" continuó teniendo una sesión en vivo de 36 horas, con invitados que incluían "guerreros que cierran tratos" como Pham Thoai, Call me Duy, hasta personajes famosos como Trang Phap, Khong Tu Quynh, Quynh Nga, Ky Duyen, Huong Giang..., con ingresos registrados en más de 35 mil millones de dongs

No inferior a Diep Lam Anh es Miss Khanh Van con sesiones en vivo consecutivas, ganando miles de millones de dongs. Otro rostro "muy solicitado" en transmisiones en vivo es Le Duong Bao Lam. Con su elocuencia, su rápida improvisación y sus muchos trucos impactantes, el actor apareció con frecuencia en espectáculos en vivo que duraban muchas horas, con todo tipo de productos, desde comida, bebidas hasta artículos para el hogar... El título de "santo de la transmisión en vivo" se ha asociado con Le Duong Bao Lam durante mucho tiempo.

Enormes ganancias por comisiones, contratos de marca y la oportunidad de aumentar su reputación han convertido el livestreaming en un nuevo canal de generación de ingresos para las celebridades. En una entrevista, Diep Lam Anh compartió una vez que el salario que se paga por transmitir en vivo para vender productos es decenas de veces mayor que el salario que se paga por asistir a eventos. Or Le Duong Bao Lam cree que la transmisión en vivo genera dinero y ayuda a su familia a cambiar sus vidas.

Le Duong Bao Lam es un rostro familiar en las sesiones de ventas transmitidas en vivo.

Sin embargo, desde principios de año, la industria de transmisión en vivo en Vietnam se ha visto sacudida ya que una serie de KOL y KOC se han visto involucrados en escándalos y han sido llamados al boicot por los clientes. El caso más impactante es que Thuy Tien, Quang Linh Vlogs y Hang Du Muc fueron procesados por falsificar productos y engañar a los clientes.

Después de los ruidosos incidentes, no es difícil darse cuenta de que en los últimos meses, los artistas vietnamitas no se han apresurado a realizar transmisiones en vivo para vender productos como antes. La imagen de artistas comiendo, durmiendo, trasnochando para reír, hablar, gritar, llamar al público a comprar productos, casi ya no aparece. Los "guerreros que cierran tratos" como Le Duong Bao Lam, Diep Lam Anh, Khanh Van... se han vuelto más silenciosos que antes. Su fanpage, una página personal con millones de seguidores, comparte principalmente actividades personales, clips y fotos de eventos.

Los artistas pierden la esperanza de “enriquecerse rápidamente”

Hablar a Conocimiento - Znews , el Dr. Nguyen Van Thang Long, profesor titular de Comunicación Profesional de la Universidad RMIT, evaluó que los artistas limitan las transmisiones en vivo para vender productos o se apresuran a publicitar, por muchas razones.

Entre ellos, una serie de escándalos que involucran a celebridades que publicitan información falsa y productos de mala calidad han afectado la confianza del público no solo en los artistas, sino también en todo el modelo de transmisión en vivo que lideran. Cuando se rompe la confianza, los clientes pasan de compras impulsivas y emocionales a evaluaciones más cuidadosas y reflexivas, con tiempos de decisión más largos y confiando en marcas y plataformas confiables y de larga trayectoria.

"Esto cambia fundamentalmente la dinámica de compras, haciendo difícil que cualquier celebridad tenga éxito en las transmisiones en vivo sin una calidad de producto y transparencia comprobadas, o se arriesgue a tasas de retorno más altas que afecten su imagen", dijo el experto.

Según los expertos, la tendencia de los artistas a vender online disminuirá en el futuro próximo.

Además, según el Dr., este también es un momento para que los artistas que han participado en sesiones de transmisión en vivo tengan tiempo para revisar y evaluar cuidadosamente su estrategia de desarrollo de imagen. Si bien participar en transmisiones en vivo puede generar altos ingresos a corto plazo, tiene muchos riesgos potenciales.

Limitar la publicidad y las transmisiones en vivo demuestra que los artistas quieren mantener su reputación e imagen personal limpia, evitando verse implicados en productos de mala calidad. Tanto las celebridades como el público tienen una visión más realista de las compras en vivo y ya no esperan "enriquecerse rápidamente". Se dan cuenta de que las ventas "en bruto" pueden dañar su imagen y reputación a largo plazo si no se controlan estrictamente.

Los artistas también buscan formas de ingresos más sostenibles que supongan menos riesgo para su imagen personal. En lugar de centrarse únicamente en vender en línea para muchas marcas cuyos servicios y calidad de productos no pueden comprender por completo, muchas celebridades están cambiando a construir una imagen de expertos en un campo específico, brindando contenido valioso y construyendo una comunidad sustentable.

Por otro lado, después del período de promoción para crear demanda de mercado y conocimiento de marca en el corto plazo, las marcas buscarán canales de ventas más efectivos y sostenibles, que no dependan únicamente de las transmisiones en vivo de celebridades. Invierten en los principales canales de comercio electrónico, desarrollan campañas de marketing integrales y se asocian con algunos artistas o celebridades que tienen experiencia y credibilidad en industrias específicas.

A largo plazo, el mercado tendrá una clara división entre los artistas que eligen el camino comercial, ganando dinero a través de plataformas de ventas, y aquellos que mantienen imágenes puramente artísticas.

Los artistas que persiguen una carrera comercial se volverán más profesionales a la hora de elegir marcas de buena reputación con las que colaborar. Al mismo tiempo, este grupo cuenta siempre con un equipo de expertos para evaluar las marcas que se adaptan a la imagen que se busca. Además, los artistas también aumentan el control de calidad, experimentan el producto ellos mismos antes de presentarlo para generar y mantener la confianza de la audiencia.

Para los artistas que se dedican a actividades puramente artísticas, se centrarán en desarrollar sus carreras de forma tradicional, aumentando así su popularidad y atrayendo otras actividades comerciales paralelas. Pueden convertirse en embajadores de marca, colaborando con marcas de prestigio, donde los artistas solo necesitan avalar productos y representar su imagen, sin participar directamente en el proceso de ventas ni ser responsables de las ventas.

"Independientemente de la forma, los artistas necesitan mejorar sus conocimientos sobre gestión financiera, gestión empresarial, derechos y obligaciones en las actividades colaborativas. Aprendan sobre las leyes relacionadas con las actividades de las celebridades y cómo gestionar las crisis mediáticas para proteger su imagen personal", concluyó el doctor.

Fuente: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html