Las transmisiones en vivo de ventas de celebridades vietnamitas que duran horas, incluso más de un día, con ingresos de miles de millones de dongs, no son raras en 2023 y 2024. El mundo del espectáculo vietnamita ha presenciado el surgimiento de "guerreros del cierre de tratos" como Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Huong Giang...
Sin embargo, la fiebre de las ventas por streaming comenzó a mostrar señales de desaceleración desde principios de este año, más recientemente a principios de marzo, cuando Thuy Tien y muchas otras celebridades se vieron envueltas en escándalos por publicidad engañosa y venta de productos falsificados. Además, tras numerosos incidentes sonoros, la confianza de los consumidores en los artistas KOL y KOC se ha ido deteriorando gradualmente.
Según los expertos, actualmente, los "guerreros del negocio del espectáculo vietnamita" están empezando a frenar. Tienen una visión más realista de las compras en vivo, y ya no esperan enriquecerse rápidamente. Muchos artistas se dan cuenta de que vender productos "en bruto" puede dañar su imagen y reputación a largo plazo, y se enfrentan a innumerables riesgos si no se controla estrictamente.
Los artistas vietnamitas ya no se apresuran a transmitir en vivo y hacer publicidad
Las ventas de transmisiones en vivo solían ser un terreno fértil, generando enormes ingresos para una serie de artistas vietnamitas. Desde estrellas de primer nivel como Tran Thanh, Truong Giang y Ho Ngoc Ha, hasta jóvenes artistas como Hoa Minzy, Duc Phuc, Diep Lam Anh y Trang Phap... todos se sumaron a la carrera de las ventas en línea.
Hubo una época en la que los artistas estaban familiarizados con las transmisiones en vivo que duraban horas, incluso con sesiones de megalive que duraban más de 24 horas consecutivas. Poco a poco, se fueron publicando enormes cifras de ingresos por las sesiones en vivo de los artistas, que luego se promocionaron en muchas plataformas en línea como un logro.
A partir de aquí se "descubrieron" las "máquinas de venta" del mundo del espectáculo vietnamita. Algunos de ellos son Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang...
A finales de 2023, Diep Lam Anh reveló que los ingresos por ventas en línea generaron casi 4 mil millones de VND . Unos meses después, esta "bella dama" continuó con una sesión en vivo de 36 horas, con invitados que incluían a "guerreros que cierran tratos" como Pham Thoai y Call me Duy, así como a personajes famosos como Trang Phap, Khong Tu Quynh, Quynh Nga, Ky Duyen, Huong Giang..., con ingresos registrados de más de... 35 mil millones de dongs
No inferior a Diep Lam Anh es la señorita Khanh Van, con sus sesiones en vivo consecutivas, ganando miles de millones de dongs. Otro rostro muy solicitado para transmisiones en vivo es Le Duong Bao Lam. Con su elocuencia, su rápida improvisación y sus numerosos trucos impactantes, el actor aparece con frecuencia en sesiones en vivo de muchas horas, presentando una variedad de productos, desde comida y bebida hasta artículos para el hogar... El título de "santo de las transmisiones en vivo" se ha asociado con Le Duong Bao Lam durante mucho tiempo.
Las enormes ganancias por comisiones, contratos de marca y la oportunidad de fortalecer su reputación han convertido las transmisiones en vivo en un nuevo canal rentable para las celebridades. En una entrevista, Diep Lam Anh compartió que la remuneración que reciben por transmitir en vivo para vender productos es decenas de veces mayor que la tarifa por asistir a eventos. Or Le Duong Bao Lam afirmó que las transmisiones en vivo generan ingresos, ayudando a su familia a cambiar sus vidas.
Sin embargo, desde principios de año, la industria de las transmisiones en vivo en Vietnam se ha visto sacudida por varios escándalos que involucraron a líderes de opinión y líderes de opinión, y los clientes los llamaron a boicotear. El caso más impactante fue el de Thuy Tien, Quang Linh Vlogs y Hang Du Muc, quienes fueron procesados por falsificación de productos y engaño a clientes.
Tras los ruidosos incidentes, es fácil darse cuenta de que en los últimos meses, los artistas vietnamitas no se han apresurado a transmitir en vivo para vender productos como antes. Las imágenes de artistas comiendo, durmiendo, trasnochando riendo, hablando, gritando e incitando al público a comprar productos prácticamente han desaparecido. Los "guerreros del cierre de ventas" como Le Duong Bao Lam, Diep Lam Anh, Khanh Van... se han vuelto más discretos que antes. Sus páginas de fans y perfiles personales, con millones de seguidores, comparten principalmente actividades personales, vídeos y fotos de sus asistencias a eventos.
Los artistas pierden la esperanza de “enriquecerse rápidamente”
Hablar a Conocimiento - Znews , el Dr. Nguyen Van Thang Long, profesor titular de Comunicación Profesional de la Universidad RMIT, evaluó que los artistas limitan las transmisiones en vivo para vender productos o se apresuran a publicitar, por muchas razones.
En particular, una serie de escándalos que involucran a celebridades que anuncian información falsa y productos de baja calidad han afectado la confianza del público no solo en los artistas, sino también en todo el modelo de transmisión en vivo que lideran. Cuando se rompe la confianza, los clientes pasan de compras impulsivas y emocionales a evaluaciones más cuidadosas y reflexivas, con tiempos de decisión más largos, y confían en marcas y plataformas de renombre y trayectoria.
"Esto cambia fundamentalmente la dinámica de compras, haciendo difícil que cualquier celebridad tenga éxito en las transmisiones en vivo sin una calidad de producto y transparencia comprobadas, o se arriesgue a tasas de retorno más altas que afecten su imagen", dijo el experto.
Además, según el Dr., este también es un momento para que los artistas que han participado en transmisiones en vivo tengan tiempo para revisar y evaluar cuidadosamente sus estrategias de desarrollo de imagen. Si bien participar en transmisiones en vivo puede generar altos ingresos a corto plazo, conlleva muchos riesgos potenciales.
La restricción a la publicidad y las transmisiones en vivo demuestra que los artistas desean mantener su reputación e imagen personal limpia, evitando verse involucrados en productos de baja calidad. Tanto las celebridades como el público tienen una visión más realista de las compras en vivo, y ya no esperan enriquecerse rápidamente. Son conscientes de que vender productos "en bruto" puede dañar su imagen y reputación a largo plazo si no se controla estrictamente.
Los artistas también buscan formas de ingresos más sostenibles que supongan un menor riesgo para su imagen personal. En lugar de centrarse únicamente en vender en línea para muchas marcas cuyos servicios y calidad de producto no comprenden del todo, muchas celebridades están optando por construir una imagen de expertos en un campo específico, ofreciendo contenido valioso y construyendo una comunidad sostenible.
Por otro lado, tras el periodo de promoción para generar demanda de mercado y reconocimiento de marca a corto plazo, las marcas buscarán canales de venta más efectivos y sostenibles, que no se limiten a las transmisiones en vivo de famosos. Invierten en canales de comercio electrónico tradicionales, desarrollan campañas de marketing integrales y colaboran con algunos artistas o celebridades con experiencia y prestigio en cada sector.
A largo plazo, el mercado tendrá una clara división entre los artistas que eligen el camino comercial, ganando dinero a través de plataformas de ventas, y aquellos que mantienen imágenes puramente artísticas.
Los artistas que buscan una carrera comercial serán más profesionales al elegir marcas de renombre con las que colaborar. Además, este grupo siempre cuenta con un equipo de expertos para evaluar las marcas que se adaptan a la imagen que buscan. Además, los artistas también mejoran el control de calidad y experimentan los productos antes de presentarlos para generar y mantener la confianza del público.
Los artistas que se dedican exclusivamente a la creación artística se centrarán en desarrollar sus carreras de forma tradicional, aumentando así su popularidad y atrayendo otras actividades comerciales. Pueden convertirse en embajadores de marca, colaborando con marcas prestigiosas, donde el artista solo necesita promocionar el producto y representar la imagen, sin participar directamente en el proceso de ventas ni ser responsable de las mismas.
"Independientemente de la forma, los artistas necesitan mejorar sus conocimientos sobre gestión financiera, gestión empresarial, derechos y obligaciones en las actividades colaborativas. Aprendan sobre las leyes relacionadas con las actividades de las celebridades y cómo gestionar las crisis mediáticas para proteger su imagen personal", concluyó el doctor.
Fuente: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html
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