Afirmar el valor de una marca en el mercado, en una economía con una profunda integración internacional y una competencia cada vez más feroz, no es fácil, pero las empresas están muy interesadas, ya que el valor de la marca reside en su "poder blando" que aporta numerosos valores añadidos al negocio, demostrando su visión y sus bases culturales. Recientemente, la comunidad empresarial ha tomado mayor conciencia de la importancia de construir y desarrollar la marca.
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| Envasado de productos de almejas en concha en Lenger Vietnam Seafood Company Limited (ciudad de Nam Dinh ). |
Muchas empresas de la provincia, aunque pequeñas y medianas, siempre prestan atención y se esfuerzan por construir y desarrollar sus marcas. En este sentido, Nam Duoc Company Limited y Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company son unidades típicas en las empresas de fabricación farmacéutica a nivel nacional; Song Hong Garment Joint Stock Company se encuentra entre las empresas líderes en confección industrial y producción de mantas, sábanas, almohadas y colchones en Vietnam. Junto con eso, unidades como Minh Duong One Member Co., Ltd.; Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. son unidades excelentes en el campo de la producción y suministro de alimentos procesados. Muchas empresas de la provincia han participado activamente en prestigiosos premios nacionales: "Marca Nacional de Vietnam", "Premio Nacional de Calidad". Por lo tanto, muchas empresas típicas de la provincia como Nam Duoc Company Limited, Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company, Nam Ha Garment Joint Stock Company; Dinh Moc Mechanical Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd., PQA Pharmaceutical Joint Stock Company, Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company... han sido continuamente reconocidas en premios nacionales, contribuyendo significativamente a establecer una nueva posición para las empresas en los mercados nacionales y de exportación. En particular, en los últimos años, debido al impacto de la pandemia de COVID-19 y la crisis económica, los negocios se han vuelto difíciles, pero las empresas de producción y suministro de alimentos como Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.; Minh Duong One Member Co., Ltd. han tenido desarrollos espectaculares tanto en los mercados nacionales como mundiales . En particular, Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. ha desarrollado el cultivo, la explotación, la pesca, el procesamiento y el comercio de almejas y moluscos bivalvos. Con modernas líneas de tecnología europea avanzada que cumplen con los estándares internacionales, la empresa ha obtenido el certificado FSSC 22000 (Sistema de seguridad alimentaria), el certificado Halal y el producto Vietnam Seafood Gold Quality de SGS. Para finales de 2023, la empresa procesará más de 10 000 toneladas de productos y exportará más del 80 % de su producción al mercado de la UE, Japón, EE. UU. y Corea del Sur. Además de estandarizar las zonas de cultivo con certificación ASC para la cadena de valor de la almeja, la empresa seguirá desarrollando granjas de semillas de almeja de alta tecnología y modelos de cultivo de almeja en estanques y lagunas para garantizar un suministro estable y sostenible, de buena calidad y a precios más bajos, e impulsar el desarrollo de la industria de procesamiento de almejas con numerosos productos nuevos que generen valor añadido para diversos mercados.
El desarrollo de marca no se limita a las grandes empresas; las pequeñas y medianas empresas, las instalaciones de producción en pueblos artesanales o cooperativas se esfuerzan por construir, consolidar y afirmar sus marcas en el mercado. En 2023, el Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural orientó a 44 establecimientos para que autodeclararan estándares de calidad para más de 82 productos de todo tipo: verduras, arroz, productos agrícolas procesados, productos acuáticos, carne y productos cárnicos, sal, etc. Al mismo tiempo, apoyó a 100 productos más para que fueran reconocidos por cumplir con los criterios del programa Una Comuna, Un Producto (OCOP). A finales de 2023, toda la provincia contaba con 431 productos OCOP (376 productos OCOP de 3 estrellas, 54 productos OCOP de 4 estrellas y 1 producto OCOP con potencial de 5 estrellas). Este es un importante punto de partida para que las empresas e instalaciones de producción comiencen el proceso de construcción y desarrollo de sus marcas. Español En particular, muchas de las principales marcas agrícolas de la provincia no solo han tenido éxito en el mercado interno, sino que también han penetrado y establecido un punto de apoyo en los mercados de exportación como: arroz limpio Toan Xuan (Toan Xuan Company Limited); sal NADISALT (Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company); camarones (Hung Vuong Seafood One Member Co., Ltd.); dulces Siu Chau (Kim Thanh Hoa Company Limited)... En 2023, el mapa de marcas agrícolas de la provincia seguirá enumerando productos con alto contenido tecnológico como: semillas de germinación súper rápida de Co Do Farm, comuna de Nghia Trung (Nghia Hung); vinagre de albaricoque de té verde tradicional y jugo de albaricoque en la aldea de Bach Coc, comuna de Thanh Loi (Vu Ban); sal Pampa de Southeast Asia Food Processing and Trading Joint Stock Company, comuna de My Phuc (My Loc); polvo de especias Hother ATP de Hother ATP Joint Stock Company (ciudad de Nam Dinh); hongos frescos y productos procesados a partir de hongos...
Para lograr estos importantes resultados, en el camino hacia la construcción de la marca, los sectores funcionales y las autoridades de todos los niveles han acompañado e implementado activamente soluciones coordinadas, desde la planificación de las zonas de producción, la creación de condiciones favorables para los fondos de tierras para el uso del suelo, las políticas fiscales, los préstamos, la promoción comercial y la reforma de los procedimientos administrativos para crear condiciones favorables para las empresas. El Comité Popular Provincial ha dirigido resueltamente la implementación de la mejora del entorno de inversión, aprovechando las oportunidades para atraer nuevas inversiones; los sectores y las localidades se han centrado en explotar los programas de apoyo para promover el desarrollo de productos clave de la provincia según sus propios criterios, creando una fuerza combinada en la construcción y el desarrollo de marcas. En particular, el sector de Industria y Comercio apoya a las empresas y establecimientos de producción en la creación de productos industriales rurales típicos; replicando el modelo de promoción industrial, promoción comercial y participando en el Premio Nacional de Marca. El Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural apoya la mejora de la calidad de los productos mediante la dirección y organización de la implementación de una serie de procesos de producción seguros, el registro de estándares de calidad, especialmente el Programa Una Comuna Un Producto... El Departamento de Ciencia y Tecnología apoya a las empresas para que participen en los Premios Nacionales de Calidad y los Premios Internacionales de Calidad; apoya la implementación del anuncio de normas aplicables, el etiquetado de productos, la declaración de conformidad con normas y regulaciones, el registro del uso de códigos y códigos de barras, el registro para la protección de la propiedad intelectual, la creación y el desarrollo de marcas colectivas.
Construir y desarrollar una marca es fundamental para cada producto. En el futuro, para impulsar el rápido desarrollo de la marca, las empresas y las plantas de producción deberán mejorar proactivamente la productividad y la calidad, ofrecer precios razonables y crear singularidad y reconocimiento para el producto mediante dos factores fundamentales: el diseño del empaque y la estrategia de distribución. En este proceso, las empresas y las plantas de producción necesitan el apoyo y la facilitación de las empresas del gobierno y de los sectores funcionales.
Artículo y fotografías: Nguyen Huong
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