Desarrollo de la industria del entretenimiento: Se necesita una estrategia nacional para no perder oportunidades de oro

Say Hi Brother es uno de los productos de entretenimiento doméstico más destacados de los últimos años - Foto: NSX

La medida demuestra que el Estado está prestando atención y reconociendo la contribución de este sector al desarrollo general del país. Esta es la primera vez que se realiza un proyecto a macroescala relacionado con la "industria del entretenimiento".

Previamente, en la 9.ª sesión de la XV Asamblea Nacional , celebrada a principios de mayo, el Primer Ministro declaró: "Promover el desarrollo de la industria cultural y elaborar un proyecto para el desarrollo de la industria del entretenimiento. Implementar eficazmente el Programa Nacional de Objetivos de Desarrollo Cultural para el período 2025-2035".

Este proyecto no es simplemente una respuesta a necesidades prácticas, sino que también demuestra el pensamiento proactivo y la visión a largo plazo del Gobierno para colocar al entretenimiento en la posición estratégica correcta: como una industria de vanguardia de la era de la economía basada en el conocimiento, asociada con la identidad cultural y el poder blando nacional.

Delegado de la Asamblea Nacional Bui Hoai Son

No existe una industria del entretenimiento completa.

El profesor asociado Dr. Bui Hoai Son, delegado a tiempo completo de la Asamblea Nacional en el Comité de Cultura y Asuntos Sociales de la Asamblea Nacional, compartió con Tuoi Tre que Vietnam "actualmente tiene los elementos constituyentes, pero aún no ha formado una industria del entretenimiento completa".

Dio ejemplos de algunos productos de entretenimiento nacionales que atraen a millones de consumidores tanto a nivel nacional como internacional, mostrando el gran potencial de la industria del entretenimiento vietnamita: las películas Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, el juego Flappy Bird o programas como Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

“Sin embargo, estos productos en su mayoría se desarrollan de manera espontánea, sin el apoyo adecuado en términos de políticas, recursos, capacitación de recursos humanos o conexiones en la cadena de valor para formar una verdadera industria”, dijo.

Con 25 años de experiencia en televisión, el director Vu Thanh Vinh, CEO de Khang Media Company, comentó que la industria del entretenimiento vietnamita ha estado en sus inicios durante mucho tiempo, pero hasta qué punto necesita estar claramente definida y planificada de acuerdo con una hoja de ruta de desarrollo.

Él compartió: "Durante mucho tiempo, el concepto de 'entretenimiento' se ha limitado a brindar alegría, felicidad y regenerar el trabajo... Recientemente, en muchas reuniones a las que asistí, la gente siempre mencionaba las cifras objetivo que ganan a través de programas de entretenimiento".

El director Viet Tu cree que "si podemos mantener este impulso y avanzar en la dirección correcta, Vietnam estará en el camino correcto para formar una industria del entretenimiento". “Actualmente nuestro mercado del entretenimiento es pequeño, principalmente nacional y poco atractivo para los inversores extranjeros”, evaluó.

"Necesitamos un ecosistema lo suficientemente fuerte como para poder crecer y desarrollarnos de manera sostenible", afirmó el Sr. Bui Hoai Son.

Para ser una industria, el entretenimiento debe tener escala, proceso, cantidad y medición según criterios verdaderamente científicos . No podemos hablar emocionalmente.

Director Vu Thanh Vinh

Flappy Bird, el juego vietnamita que una vez cautivó al mundo - Foto: DUC THIEN

¿Qué es la industria del entretenimiento?

Según el Sr. Bui Hoai Son, la "industria cultural" es un concepto amplio, que abarca todas las áreas de producción, distribución y consumo de productos/servicios con valores culturales y creativos.

La "industria del entretenimiento" es una parte de la industria cultural, centrándose en campos altamente entretenidos como la música, las películas, la televisión, los juegos, los espectáculos, los eventos, las plataformas de contenido digital...

El objetivo principal de la industria del entretenimiento es crear experiencias emocionales, atrayendo espectadores, oyentes y jugadores con elementos como diversión, drama, emoción, sorpresa, creatividad, etc.

See love de Hoang Thuy Linh es uno de los productos musicales que ha llegado al mundo.

"Si la industria cultural se centra en la identidad, los valores espirituales y la profundidad cultural, la industria del entretenimiento se centra en atraer, popularizar y consumir a las masas. La industria cultural es la base, y la industria del entretenimiento es la punta de lanza para explotar esos valores de una manera atractiva y moderna, adecuada al gusto del público contemporáneo", afirmó el Sr. Son.

Según el Sr. Son, esta distinción nos ayuda a definir más claramente el papel y el método de desarrollo de cada campo.

Para el Vietnam de hoy, invertir en la industria del entretenimiento es una forma rápida y efectiva para que la industria cultural realmente avance y se convierta en una fuerza impulsora del desarrollo económico, cultural y social en la era digital.

De izquierda a derecha, de arriba a abajo: el representante de la Asamblea Nacional Bui Hoai Son, el director Viet Tu, Vu Thanh Vinh, el fundador Nguyen Tien Huy - Foto: NVCC

Tiempo dorado

El Sr. Bui Hoai Son expresó que el proyecto de la industria del entretenimiento se enmarca en un contexto muy especial: Vietnam está entrando en una nueva fase de desarrollo con la aspiración de convertirse en un país desarrollado de altos ingresos para 2045.

"Para lograr ese objetivo, además de los pilares económicos tradicionales, es necesario explotar de forma más efectiva las industrias creativas de alto valor añadido, entre las que destaca la industria del entretenimiento", afirmó.

El Sr. Son añadió que el contexto global está cambiando fuertemente hacia una economía creativa, donde el valor de las ideas, las emociones y las experiencias se convierten en productos clave.

Los países desarrollados del mundo, como Corea, Estados Unidos y el Reino Unido, han demostrado que la industria del entretenimiento no sólo genera enormes ingresos sino que también es una herramienta eficaz de poder blando para moldear la imagen nacional en el ámbito internacional. El éxito del K-pop, Hollywood, los festivales de música y las plataformas globales de entretenimiento digital son una clara evidencia de ello.

Éste es también un momento en el que los cambios tecnológicos –especialmente la popularidad de las plataformas digitales y las redes sociales– han cambiado fundamentalmente la forma en que las personas, especialmente los jóvenes, acceden, consumen y crean productos de entretenimiento.

"Sin una estrategia nacional clara, perderemos la oportunidad de oro para convertir la industria del entretenimiento en un nuevo referente económico y cultural. La decisión del Gobierno de desarrollar la industria del entretenimiento en este momento es una medida estratégica y urgente", declaró el delegado de la Asamblea Nacional, Bui Hoai Son.

Mai de Tran Thanh es uno de los éxitos de taquilla de los últimos tiempos - Foto: DPCC

El director Viet Tu dijo que esta medida demuestra que el Gobierno ha visto la importancia de las industrias culturales y del entretenimiento en el desarrollo general del país.

"La importancia aquí no radica sólo en los indicadores económicos mensurables, sino también en la influencia de la cultura vietnamita en el mercado global", dijo.

Según el Sr. Viet Tu, Vietnam tiene una industria cultural y de entretenimiento que se desarrolla mucho más lentamente que la región y el resto del mundo. Este proyecto es muy importante para el mercado cultural y del entretenimiento, “llega en el momento adecuado, cuando tenemos recursos suficientes en todos los aspectos para realizarlo”.

El Sr. Nguyen Tien Huy, exdirector ejecutivo y fundador de Hiker Games, empresa considerada una "leyenda de la industria vietnamita de los videojuegos", cuyo objetivo es conquistar el mercado internacional con juegos de alta dificultad y crear productos para toda la vida vinculados con la historia vietnamita, expresó:

Tengo la certeza de que el proyecto del Gobierno contribuirá significativamente al desarrollo de la industria del entretenimiento en general y de la industria de los videojuegos en particular. Espero que este proyecto contribuya a la creación de excelentes novelas, cómics, películas y videojuegos vietnamitas que tengan éxito tanto comercial como artístico.

Corea del Sur: Cuando el entretenimiento es más que solo entretenimiento

"Hallyuwood" es un término para la industria del entretenimiento coreana; la palabra Hallyu es un acrónimo de la palabra "wood" de Hollywood.

Según Behalf Korea , la industria de contenidos coreana (K-Content, que incluye K-pop, K-drama, películas, videojuegos y webtoons) lidera la industria cultural con un valor de 79 mil millones de dólares en 2023, y se espera que aumente a 86,4 mil millones de dólares en 2026.

Estas asombrosas cifras muestran que el entretenimiento no es sólo entretenimiento sino también un motor económico vital.

Un informe de Allied Market Research muestra que se espera que solo el mercado de eventos de K-pop (incluidos los conciertos, la columna vertebral y el mayor generador de ingresos del K-pop, las reuniones de fans, las firmas de autógrafos y otras presentaciones, etc.) alcance los 20 mil millones de dólares en ingresos para 2031.

La "industria de productos de K-pop", que incluye álbumes, lightsticks, ropa y souvenirs que presentan o están relacionados con ídolos, se ha convertido en un mercado multimillonario.

Tuoitre.vn

Fuente: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm