Desarrollo de la industria del entretenimiento: Se necesita una estrategia nacional para no perder esta oportunidad de oro.

Anh trai say hi es uno de los productos de entretenimiento nacionales más destacados de los últimos años - Foto: NSX

Esta iniciativa demuestra que el Estado presta atención y reconoce la contribución de este sector al desarrollo general del país. Se trata de la primera vez que se lleva a cabo un proyecto a nivel macro relacionado con la industria del entretenimiento.

Anteriormente, en la novena sesión de la XV Asamblea Nacional a principios de mayo, el Primer Ministro declaró: "Promover el desarrollo de la industria cultural, construir un proyecto para desarrollar la industria del entretenimiento. Implementar eficazmente el Programa Nacional Objetivo de desarrollo cultural para el período 2025-2035".

Este proyecto no es simplemente una respuesta a necesidades prácticas, sino que también demuestra el pensamiento proactivo y la visión a largo plazo del Gobierno al situar el entretenimiento en la posición estratégica correcta: como industria punta de lanza de la era de la economía basada en el conocimiento, asociada con la identidad cultural y el poder blando nacional.

Delegado de la Asamblea Nacional Bui Hoai Son

Todavía no existe una industria del entretenimiento completa.

El profesor asociado Dr. Bui Hoai Son, delegado a tiempo completo de la Asamblea Nacional en el Comité de Cultura y Asuntos Sociales de la Asamblea Nacional, compartió con Tuoi Tre que Vietnam "actualmente cuenta con los elementos constitutivos, pero aún no ha formado una industria del entretenimiento completa".

Dio ejemplos de algunos productos de entretenimiento nacionales que atrajeron a millones de consumidores tanto a nivel nacional como internacional, demostrando el gran potencial de la industria del entretenimiento vietnamita: las películas Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, el juego Flappy Bird o programas como Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

"Sin embargo, estos productos se desarrollan mayormente de forma espontánea, sin el apoyo adecuado en términos de políticas, recursos, capacitación de recursos humanos o conexiones de la cadena de valor para formar una verdadera industria", dijo.

Tras 25 años trabajando en televisión, el director Vu Thanh Vinh, CEO de Khang Media Company, comentó que la industria del entretenimiento vietnamita lleva mucho tiempo en pañales, pero que es necesario definirla y planificarla claramente según una hoja de ruta de desarrollo.

Compartió: “Durante mucho tiempo, el concepto de “entretenimiento” se ha limitado a brindar alegría, felicidad y regenerar la mano de obra… Recientemente, en muchas reuniones a las que he asistido, la gente siempre mencionaba las cifras objetivo que obtienen a través de programas de entretenimiento”.

El director Viet Tu cree que "si podemos mantener este impulso y seguir en la dirección correcta, Vietnam está en camino de formar una industria del entretenimiento". "Actualmente, nuestro mercado del entretenimiento es pequeño, principalmente nacional y no resulta atractivo para los inversores extranjeros", evaluó.

"Necesitamos un ecosistema lo suficientemente fuerte como para elevarnos y desarrollarnos de manera sostenible", dijo el Sr. Bui Hoai Son.

Para ser considerada una industria, el entretenimiento debe tener escala, procesos, cantidad y medición según criterios verdaderamente científicos . No podemos hablar desde la emoción.

Director Vu Thanh Vinh

Flappy Bird: el juego vietnamita que una vez "cautivó al mundo" - Foto: DUC THIEN

¿Qué es la industria del entretenimiento?

Según el Sr. Bui Hoai Son, la "industria cultural" es un concepto amplio que abarca todas las áreas de producción, distribución y consumo de productos/servicios con valores culturales y creativos.

La "industria del entretenimiento" forma parte de la industria cultural y se centra en ámbitos altamente entretenidos como la música, el cine, la televisión, los videojuegos, los espectáculos, los eventos y las plataformas de contenido digital...

El objetivo principal de la industria del entretenimiento es crear experiencias emocionales, atrayendo a espectadores, oyentes y jugadores con elementos como la diversión, el drama, la emoción, la sorpresa, la creatividad...

See Tinh de Hoang Thuy Linh es una de las obras musicales que ha alcanzado fama mundial.

«Si la industria cultural se centra en la identidad, los valores espirituales y la profundidad cultural, la industria del entretenimiento se centra en atraer, popularizar y consumir a las masas. La industria cultural es la base, y la industria del entretenimiento es la punta de lanza para explotar esos valores de una manera atractiva y moderna, adecuada a los gustos del público contemporáneo», dijo el Sr. Son.

Según el Sr. Son, esta distinción nos ayuda a definir con mayor claridad el papel y el método de desarrollo de cada campo.

Para Vietnam hoy en día, invertir en la industria del entretenimiento es una forma rápida y eficaz para que la industria cultural realmente despegue, convirtiéndose en una fuerza motriz para el desarrollo económico, cultural y social en la era digital.

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De izquierda a derecha, de arriba abajo: Bui Hoai Son, delegado de la Asamblea Nacional; Viet Tu, director; Vu Thanh Vinh; Nguyen Tien Huy, fundador. - Foto: NVCC

Tiempo dorado

El Sr. Bui Hoai Son expresó que el proyecto de la industria del entretenimiento se enmarcaba en un contexto muy especial: Vietnam está entrando en una nueva etapa de desarrollo con la aspiración de convertirse en un país desarrollado de altos ingresos para 2045.

"Para lograr ese objetivo, además de los pilares económicos tradicionales, es necesario explotar de manera más eficaz las industrias creativas de alto valor añadido, de las cuales la industria del entretenimiento es una de las más destacadas", afirmó.

El señor Son añadió que el contexto global está cambiando drásticamente hacia una economía creativa, donde el valor de las ideas, las emociones y las experiencias se convierten en bienes clave.

Países desarrollados como Corea del Sur, Estados Unidos y el Reino Unido han demostrado que la industria del entretenimiento no solo genera enormes ingresos, sino que también es una eficaz herramienta de poder blando para moldear la imagen nacional en el ámbito internacional. El éxito del K-pop, Hollywood, los festivales de música y las plataformas digitales de entretenimiento globales es una clara prueba de ello.

Este es también un momento en el que los cambios tecnológicos —especialmente la popularidad de las plataformas digitales y las redes sociales— han transformado fundamentalmente la forma en que las personas, sobre todo los jóvenes, acceden, consumen y crean productos de entretenimiento.

“Sin una estrategia nacional clara, perderemos la oportunidad de oro de convertir la industria del entretenimiento en un nuevo motor económico y cultural. La decisión del Gobierno de desarrollar la industria del entretenimiento en este momento es un paso estratégico y urgente”, declaró el delegado de la Asamblea Nacional, Bui Hoai Son.

Mai , de Tran Thanh , es uno de los éxitos de taquilla recientes - Foto: Productor

El director Viet Tu afirmó que esta medida demuestra que el Gobierno ha reconocido la importancia de las industrias culturales y del entretenimiento para el desarrollo general del país.

"La importancia aquí radica no solo en los indicadores económicos mensurables, sino también en la influencia de la cultura vietnamita en el mercado global", afirmó.

Según el Sr. Viet Tu, la industria cultural y del entretenimiento de Vietnam se desarrolla mucho más lentamente que la del resto de la región y a nivel internacional. Este proyecto es de suma importancia para el mercado cultural y del entretenimiento, ya que «llega en el momento oportuno, cuando contamos con los recursos suficientes en todos los aspectos para llevarlo a cabo».

El Sr. Nguyen Tien Huy, ex director ejecutivo y fundador de Hiker Games, una empresa considerada una "leyenda de la industria vietnamita de los videojuegos" con el objetivo de conquistar el mercado internacional con juegos de alta dificultad y crear productos para toda la vida asociados con la historia de Vietnam, expresó:

"Tengo ciertas expectativas de que el proyecto del Gobierno realmente ayude a la industria del entretenimiento en general y a la industria de los videojuegos en particular a desarrollarse. Espero que este proyecto pueda ayudar a crear excelentes novelas, cómics, películas y juegos vietnamitas que tengan éxito tanto comercial como artístico."

Corea del Sur: Cuando el entretenimiento es más que solo entretenimiento

"Hallyuwood" es un término utilizado para referirse a la industria del entretenimiento surcoreana, siendo la palabra Hallyu una palabra compuesta de "wood" (madera) en Hollywood.

Según Behalf Korea , la industria de contenidos coreanos (K-Content, que incluye K-pop, K-dramas, películas, videojuegos y webtoons) lidera la industria cultural con un valor de 79 mil millones de dólares en 2023, cifra que se espera que aumente a 86.4 mil millones de dólares en 2026.

Estas cifras asombrosas demuestran que el entretenimiento no es solo entretenimiento, sino también un motor económico vital.

Un informe de Allied Market Research muestra que solo el mercado de eventos de K-pop (incluidos los conciertos, la columna vertebral y mayor generador de ingresos del K-pop, las reuniones de fans, las firmas de autógrafos, otras actuaciones...) se espera que alcance los 20.000 millones de dólares en ingresos para 2031.

La "industria de merchandising de K-pop", que incluye álbumes, lightsticks, ropa y souvenirs con la imagen o relacionados con los ídolos, se ha convertido en un mercado multimillonario.

Tuoitre.vn

Fuente: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm