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| El mercado cinematográfico vietnamita está cada vez más dinámico y atrae a más público a las salas de cine. (Fuente: Magnific) |
El cine vietnamita está entrando en un período de crecimiento explosivo en el número de películas estrenadas. Según datos de Box Office Vietnam, en 2025, Vietnam estrenará aproximadamente 55 películas con una recaudación total de más de 3.770 mil millones de VND, superando con creces las aproximadamente 30 películas con una recaudación de más de 1.900 mil millones de VND en 2024.
Se prevé que para 2026 esta cifra aumente a entre 70 y 80 películas, lo que equivale a entre 5 y 6 películas compitiendo directamente en taquilla cada mes.
El dinamismo del mercado ejerce mayor presión sobre los cineastas. Cuantas más películas se estrenen, mayor es el riesgo de fracaso, ya que el público tiene más opciones y sus gustos están más polarizados que antes.
Muchas películas se ven obligadas a retirarse de los cines prematuramente porque no logran generar expectación desde los primeros días de su estreno. En este contexto, conseguir los mejores horarios de proyección y mantener un amplio alcance de mercado se vuelve crucial para su supervivencia.
La editorial tiene la ventaja.
Según el maestro Nguyen Trong Khoa, jefe del Departamento de Producción de Cine Digital de la Universidad RMIT de Vietnam, los distribuidores desempeñan ahora un papel fundamental en el éxito o el fracaso de una película, especialmente cuando muchas entidades son también inversores y propietarias de cadenas de cines.
Grandes empresas como CJ CGV y Galaxy Studio tienen una ventaja significativa a la hora de decidir qué películas se priorizan para su proyección, los horarios más favorables y cuánto tiempo permanecen en cartelera. Todos estos son factores que afectan directamente a los ingresos.
El Sr. Khoa cree que las películas con un sólido respaldo financiero, amplia cobertura mediática o actores famosos suelen tener una clara ventaja. Por otro lado, las películas independientes o las óperas primas se encuentran en desventaja debido a la menor cantidad de proyecciones, los horarios poco convenientes y la dificultad para llegar a un público más amplio.
Desde una perspectiva económica , la Sra. Truong Phan Kieu Anh, profesora de Comunicación Multimedia en el programa del Año Básico de RMIT Vietnam, señaló que la producción cinematográfica es una inversión costosa, por lo que los distribuidores suelen priorizar los proyectos con un alto potencial de retorno de la inversión y bajo riesgo.
Los medios de comunicación determinan la expectación inicial.
En un entorno altamente competitivo, la cobertura mediática se convierte en un "arma" crucial que ayuda a las películas a obtener una ventaja en las primeras etapas de su estreno.
Según Nguyen Trong Khoa, la primera semana en cartelera suele ser decisiva para la recaudación de una película y su capacidad para mantener su presencia en las salas. Si no genera un impacto lo suficientemente fuerte, la película puede perder impulso fácilmente frente a sus competidores.
Hoy en día, la promoción no se limita a carteles, avances o tráileres; también depende en gran medida de las redes sociales. Los comentarios positivos en TikTok, Facebook, YouTube o Instagram pueden influir directamente en la decisión de compra de entradas del público joven.
Además, las actividades interactivas como los recorridos cinematográficos y las visitas a las unidades de producción son cada vez más populares para generar marketing de boca en boca. Los videos , las imágenes y las reseñas del público que se comparten después de estos eventos se están convirtiendo en herramientas promocionales eficaces para las películas vietnamitas.
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| El equipo de filmación interactuó con el público en la sala de cine. (Fuente: Productor) |
El contenido sigue siendo el factor decisivo.
Si bien la publicación y el marketing desempeñan un papel importante, los expertos coinciden en que estas son solo ventajas iniciales. A largo plazo, el factor decisivo para el éxito sigue siendo la calidad del contenido.
Una buena campaña de marketing puede atraer al público a las salas de cine durante los primeros días, pero para retenerlo y generar un efecto dominó, la película necesita una historia convincente que conecte emocionalmente con los espectadores.
En un mercado cada vez más competitivo, las películas vietnamitas no solo compiten por captar la atención del público, sino que también deben demostrar su valía una vez que los espectadores abandonan la sala. Según Nguyen Trong Khoa, al fin y al cabo, "la estrategia de marketing más eficaz sigue siendo una buena historia".
Fuente: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html
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