La campaña "Intercambiando momentos, marcando una vida" de PNJ ganó el premio de oro en el evento ASEAN Public Relations Excellence 2023 el 11 de septiembre.
La ceremonia de premiación forma parte del 4.º Foro de Relaciones Públicas de la ASEAN, organizado por APRN, VNPR y el Departamento de Turismo de Ciudad Ho Chi Minh. Con 12 categorías (bronce, plata, oro y diamante), el premio demuestra la diversidad de proyectos implementados por particulares, empresas, organizaciones gubernamentales y organizaciones sin fines de lucro.
Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) lanzó la campaña "Intercambiando momentos, marcando una vida" el Día de San Valentín de 2023, honrando el significado y el valor del momento de la propuesta de matrimonio e inspirando a jóvenes, parejas a punto de casarse o a quienes se perdieron este momento. De esta forma, la compañía espera consolidar su liderazgo en el mercado vietnamita de joyería, convirtiendo el Día de San Valentín en una celebración de propuestas de matrimonio para las parejas.
El representante del PNJ (en el centro) recibió el Premio de Oro en los Premios a la Excelencia en Relaciones Públicas de la ASEAN 2023. Foto: Thanh Trang
El Sr. Nguyen Khoa Hong Thanh, director sénior de marketing, dijo que esta campaña es una continuación de True Love, una plataforma de medios lanzada en 2018. La empresa tiene como objetivo comprender las necesidades y emociones de los clientes, acompañando así el momento más hermoso del amor: la propuesta.
El premio de oro es un valioso reconocimiento y una motivación para que sigamos implementando otros programas significativos, contribuyendo al desarrollo del campo de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas en Vietnam. La campaña también reafirma la trayectoria que PNJ ha estado siguiendo: no solo ser un minorista de joyería de calidad, sino también conectar con los consumidores a través de mensajes valiosos, añadió el Sr. Hong Thanh.
"Intercambiando Momentos - Marcando una Vida" transmite un mensaje significativo sobre el amor. Foto: Thanh Trang
Un representante de PNJ explicó que en Occidente, proponer matrimonio se considera un ritual indispensable para las parejas antes de casarse. Sin embargo, en Vietnam, este primer paso suele olvidarse. En una encuesta realizada por la compañía en colaboración con una agencia de medios, más del 90 % de las mujeres afirmaron no haber recibido ninguna propuesta de matrimonio. La mayoría de los hombres vietnamitas consideran este acto superficial, formal y engorroso.
A través del cortometraje "Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi" , la joyería recrea esta realidad a través de historias sencillas y cotidianas, reflejando así el deseo de las mujeres: sin importar las circunstancias, en cualquier momento, los hombres deben proponerle matrimonio sinceramente a su pareja. El proyecto alcanzó un total de 10 millones de visualizaciones en dos semanas.
En el marco de la campaña, la compañía también colaboró con Duc Phuc y el grupo 911 para lanzar el video musical " I accept ", que se convirtió en tendencia en YouTube, TikTok y Facebook, con más de 200 millones de visualizaciones. La palabra clave "propose" fue muy buscada, un 22 % más que el año pasado.
MV "I do" (Estoy de acuerdo) en colaboración con Duc Phuc y la banda 911. Foto: Thanh Trang
Además, PNJ también está presente en numerosos rankings como: "Marca de joyería más valiosa de Vietnam" de Brand Finance; galardonada por Retail Asia con el premio "Iniciativa de marketing minorista del año"...
Van Phat
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