¿Qué tan peligrosa es la publicidad desenfrenada de apuestas de fútbol?

El centrocampista del West Ham Paqueta se enfrenta actualmente a una sanción por apostar - Foto: REUTERS

En la Premier League, el torneo más visto en Vietnam, la temporada 2024-25 verá a más de 11 de los 20 clubes asociándose con empresas de apuestas. El valor total del patrocinio de camisetas es de 110 millones de libras al año, o 147 millones de dólares (más de 3.800 billones de VND).

No es fácil para las empresas de apuestas acercarse a los grandes equipos de fútbol de Inglaterra y conseguir espacios publicitarios en sus camisetas, posiciones privilegiadas para la promoción de la marca.

Pero para el club promedio de la Premier League, los apretones de manos son relativamente sencillos. Simplemente, porque las casas de apuestas tienen demasiado dinero.

La publicidad de apuestas está muy extendida.

Según la BBC, en el período comprendido entre abril de 2022 y abril de 2023, los ingresos de las casas de apuestas en el Reino Unido alcanzaron los 15,1 mil millones de libras.

Con enormes ganancias, las casas de apuestas tienen una estrategia muy clara para atraer nuevos usuarios a través de la publicidad en los principales torneos de fútbol. Ignoran el hecho de que tendrán que pagar más del doble de costos en comparación con las empresas de rubros convencionales.

En 2017, The Guardian informó que las empresas de apuestas gastaron £1.500 millones en actividades promocionales para llegar a los usuarios.

Bajo presión de los reguladores, se está restringiendo la promoción pública de casas de apuestas reales. Los clubes de la Premier League no podrán aceptar patrocinios de camisetas por parte de empresas de apuestas a partir de la temporada 2026-27, según informó la BBC.

Sin embargo, el patrocinio en el cuello, mangas y corpiño sigue siendo válido. También se permitirá que los paneles publicitarios de los estadios muestren anuncios de apuestas. En realidad, los esfuerzos de los reguladores han tenido más por objeto paliar el problema que abordarlo desde su raíz.

En Italia, aunque el comité organizador de la Serie A ha emitido una ley que prohíbe el patrocinio de camisetas por parte de empresas de apuestas desde 2019, el Inter de Milán, el equipo más grande del torneo, todavía acepta el patrocinio y promociona a Betsson Group, una empresa de apuestas en línea, en el pecho de la camiseta.

El Inter eludió la ley al indicar que la marca en su camiseta era sólo una rama de la estructura organizativa de la empresa matriz. Y esta es solo una aplicación de entretenimiento.

Los organizadores de la Serie A también aceptaron esta explicación. Ahora el Inter de Milán está a punto de jugar la final de la Champions League con la palabra "apuesta" en sus camisetas.

Mientras tanto, La Liga (España) no prohíbe completamente las apuestas. Sin embargo, también mostraron un esfuerzo por limitar la presencia de las empresas de apuestas en la camiseta, permitiéndoles aparecer solo en la manga.

Pero al inicio de la temporada 2024-25, La Liga firmó un acuerdo internacional con Luckia, una empresa con importantes operaciones de apuestas online en España y México.

Obviamente, los enormes beneficios de las empresas de apuestas hacen imposible que la mayoría de los clubes y torneos rechacen por completo las ofertas de cooperación, a pesar de que esto pueda afectar directamente a la audiencia.

Consecuencias imprevistas

The Guardian afirmó que un partido de la Premier League podría presentar los logotipos de las empresas de apuestas unas 3.500 veces a través de camisetas o carteles publicitarios en los estadios. Esto deja a los espectadores, incluidos los niños, “inundados” con este contenido.

Los expertos advierten que esta exposición constante podría llevar a que los niños vean las apuestas como una parte natural de la cultura del fútbol. Y aumenta el riesgo de padecer adicción al juego más adelante en la vida.

Según The Guardian, un estudio realizado por GambleAware en el Reino Unido descubrió que la exposición frecuente a anuncios de apuestas puede "normalizar" el comportamiento del juego y verlo como una actividad recreativa inofensiva.

Tonali (derecha) fue suspendido por un año por apostar - Foto: REUTERS

Esta situación en Vietnam es aún más grave porque los teléfonos inteligentes se han convertido en una parte inseparable de muchas personas, desde estudiantes de primaria hasta adultos.

¡Peligro! 3 razones por las que las apuestas en línea aumentan el riesgo de adicción al juego

Con solo unos pocos toques, cualquiera puede acceder a sitios de apuestas en línea sin barreras. Todo lo que necesita el “apostador potencial” es una pista, que las casas de apuestas le infunden en la cabeza todos los días a través de las imágenes de las camisetas.

La proliferación de anuncios de apuestas en la televisión e incluso en canales de transmisión ilegal de fútbol no sólo aumenta el riesgo de adicción al juego, distorsiona la conciencia pública, sino que también atrae directamente a los niños al mundo de las apuestas. Zoe Osmond, directora ejecutiva de GambleAware, advirtió en The Guardian:

“El marketing de juegos de azar atrae a niños y jóvenes casi cuatro veces más que a los adultos, y la exposición temprana (ver publicidad y marketing de juegos de azar en la televisión o las redes sociales) puede estar asociada con un mayor riesgo de sufrir daños posteriores por el juego”.

Cabe destacar que la ley vietnamita todavía prohíbe estrictamente las apuestas y la publicidad de apuestas de fútbol. Sin embargo, en la realidad las actividades de prevención no son muy efectivas.

Los sitios web que transmiten ilegalmente partidos de fútbol e invitan a la gente a registrarse para apostar aún atraen a millones de espectadores. Cualquier intento de prohibirlo simplemente limita el acceso de los usuarios al enlace del sitio web, lo cual es básicamente inútil en la era digital.

Poner a la generación más joven en riesgo de volverse adicta al juego a una edad muy temprana

La ineficacia a la hora de prevenir estas actividades no sólo facilita las actividades ilegales, sino que también pone a las generaciones más jóvenes en riesgo de verse arrastradas al juego a una edad muy temprana. Con una mente subdesarrollada, los niños se sienten fácilmente atraídos por imágenes y mensajes llamativos.

Las investigaciones de GambleAware muestran que los niños a menudo no pueden distinguir entre juegos de azar reales y juegos con elementos de apuestas o aplicaciones gratuitas creadas con mecanismos de juego similares en teléfonos inteligentes.

El contenido relacionado con los juegos de azar forma parte ya de la vida de muchos niños. Esto es preocupante, ya que la exposición temprana al juego puede normalizarlo desde pequeños y causar problemas en el futuro. Se necesitan más restricciones sobre la publicidad y el contenido relacionados con los juegos de azar para garantizar que no estén disponibles donde los niños puedan verlos. Se requieren medidas urgentes para proteger a los niños.

La exposición temprana al juego, tal como sucede hoy en día, puede tener consecuencias graves. Los niños pueden desarrollar la mentalidad de que el juego es una forma de ganar dinero rápido, lo que conduce al riesgo de adicción al juego en la edad adulta.

Las investigaciones realizadas en el Reino Unido indican que el número de personas que sufren daños a causa del juego problemático es ocho veces mayor de lo que se estimaba anteriormente y afecta al 2,5% de los adultos.

En Vietnam, aunque no hay cifras oficiales, el aumento de las actividades de apuestas ilegales muestra que la perspectiva de las familias afectadas aún está lejos de terminar.

Generaciones en Vietnam han sufrido consecuencias de escala inconmensurable a causa de las actividades de juego. Cada vez que llega el Mundial o la Eurocopa, se desmantela una red de apuestas de fútbol con cifras que pueden alcanzar miles de billones de dongs, causando familias destrozadas.

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HUY DANG

Fuente: https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm