El centrocampista del West Ham Paqueta se enfrenta actualmente a una sanción por apostar - Foto: REUTERS
En la Premier League, la liga más vista de Vietnam, la temporada 2024-25 verá a más de 11 de los 20 clubes asociados con casas de apuestas. El valor total del patrocinio de camisetas es de 110 millones de libras al año, equivalente a 147 millones de dólares (más de 3.800 billones de VND).
No es fácil para las empresas de apuestas acercarse a los grandes equipos de fútbol de Inglaterra y conseguir espacios publicitarios en sus camisetas, posiciones privilegiadas para la promoción de la marca.
Pero para el club promedio de la Premier League, los acuerdos son relativamente sencillos. Simplemente porque las casas de apuestas tienen demasiado dinero.
La publicidad de apuestas está muy extendida.
Según la BBC, en el período comprendido entre abril de 2022 y abril de 2023, los ingresos de las casas de apuestas en el Reino Unido alcanzaron los 15,1 mil millones de libras.
Con enormes ganancias, las casas de apuestas tienen una estrategia muy clara para atraer nuevos usuarios mediante la publicidad en los principales torneos de fútbol. Están dispuestas a pagar más del doble del costo en comparación con las empresas de ámbitos tradicionales.
En 2017, The Guardian informó que las empresas de apuestas gastaron £1.500 millones en actividades promocionales para llegar a los usuarios.
Bajo presión de los reguladores, la promoción pública de las casas de apuestas se está restringiendo. La BBC informa que, a partir de la temporada 2026-27, los clubes de la Premier League no podrán contar con patrocinio de camisetas de casas de apuestas.
Sin embargo, el patrocinio en cuellos, mangas y solapas sigue vigente. Los carteles publicitarios de los estadios también pueden mostrar anuncios de apuestas. Los esfuerzos de los organismos reguladores se han centrado más en mitigar el problema que en abordarlo de raíz.
En Italia, aunque el comité organizador de la Serie A ha emitido una ley que prohíbe el patrocinio de camisetas por parte de empresas de apuestas desde 2019, el Inter de Milán, el equipo más grande del torneo, todavía acepta el patrocinio y promociona a Betsson Group, una empresa de apuestas en línea, en el pecho de la camiseta.
El Inter eludió la ley señalando que la marca en su camiseta era solo una rama de la estructura organizativa de la empresa matriz. Y que era solo una aplicación de entretenimiento.
La Serie A también aceptó esta explicación. Ahora el Inter de Milán está a punto de jugar la final de la Champions League con la palabra "apuesta" en el pecho.
Mientras tanto, LaLiga (España) no prohíbe completamente las apuestas. Sin embargo, también muestra esfuerzos para limitar la presencia de casas de apuestas en las camisetas, permitiéndoles aparecer únicamente en las mangas.
Pero al inicio de la temporada 2024-25, La Liga firmó un acuerdo internacional con Luckia, una empresa con importantes operaciones de apuestas online en España y México.
Obviamente, los enormes beneficios de las empresas de apuestas hacen imposible que la mayoría de los clubes y torneos rechacen por completo las ofertas de cooperación, a pesar de que esto pueda afectar directamente a la audiencia.
Consecuencias imprevistas
The Guardian informa que un partido de la Premier League puede mostrar los logotipos de las casas de apuestas unas 3500 veces, ya sea en las camisetas o en los carteles publicitarios junto al campo. Esto deja a los espectadores, incluidos los niños, inundados de este contenido.
Los expertos advierten que esta exposición constante puede llevar a los niños a considerar las apuestas como algo natural en la cultura futbolística. Además, aumenta el riesgo de ludopatía en etapas posteriores de la vida.
Según The Guardian, un estudio realizado por GambleAware en el Reino Unido descubrió que la exposición frecuente a anuncios de apuestas puede "normalizar" el comportamiento del juego y verlo como una actividad recreativa inofensiva.
Tonali (derecha) fue suspendido por un año por apostar - Foto: REUTERS
Esta situación en Vietnam es aún más grave porque los teléfonos inteligentes se han convertido en una parte inseparable de muchas personas, desde estudiantes de primaria hasta adultos.
¡Peligro! 3 razones por las que las apuestas en línea aumentan el riesgo de adicción al juego
Con solo unos clics, cualquiera puede acceder a sitios de apuestas en línea sin barreras. Todo lo que necesita el "apostador potencial" es una pista, que las casas de apuestas le inculcan a diario mediante imágenes en las camisetas de fútbol.
La proliferación de anuncios de apuestas en televisión e incluso en canales de fútbol ilegales no solo aumenta el riesgo de ludopatía y distorsiona la percepción pública, sino que también atrae directamente a los niños al mundo de las apuestas. Zoe Osmond, directora ejecutiva de GambleAware, advirtió en The Guardian:
“El marketing de juegos de azar atrae a niños y jóvenes casi cuatro veces más que a los adultos, y la exposición temprana (ver publicidad y marketing de juegos de azar en la televisión o las redes sociales) puede estar asociada con un mayor riesgo de sufrir daños posteriores por el juego”.
Cabe destacar que la ley vietnamita aún prohíbe estrictamente las apuestas y la publicidad de apuestas de fútbol. Sin embargo, en la práctica, las medidas preventivas no han sido muy efectivas.
Los sitios web que transmiten ilegalmente partidos de fútbol e invitan a la gente a registrarse para apostar aún atraen a millones de espectadores. Cualquier intento de prohibirlos se limita a restringir el acceso de los usuarios al enlace del sitio web, lo cual es prácticamente inútil en la era digital.
Poner a la generación más joven en riesgo de volverse adicta al juego a una edad muy temprana
La ineficacia en la prevención de estas actividades no solo facilita las actividades ilegales, sino que también pone a las generaciones más jóvenes en riesgo de verse atraídas por el juego a una edad muy temprana. Con sus mentes subdesarrolladas, los niños se sienten fácilmente atraídos por imágenes y mensajes atractivos.
Las investigaciones de GambleAware muestran que los niños a menudo no pueden distinguir entre juegos de azar reales y juegos con elementos de apuestas o aplicaciones gratuitas creadas con mecanismos de juego similares en teléfonos inteligentes.
El contenido relacionado con los juegos de azar forma parte ya de la vida de muchos niños. Esto es preocupante, ya que la exposición temprana al juego puede normalizarlo desde pequeños y causar problemas en el futuro. Se necesitan más restricciones sobre la publicidad y el contenido relacionados con los juegos de azar para garantizar que no estén disponibles donde los niños puedan verlos. Se requieren medidas urgentes para proteger a los niños.
La exposición temprana al juego, que ahora es común, puede tener graves consecuencias. Los niños pueden desarrollar la mentalidad de que el juego es una forma de ganar dinero rápido, lo que conlleva el riesgo de adicción al juego en la edad adulta.
Las investigaciones realizadas en el Reino Unido indican que el número de personas que sufren daños a causa del juego problemático es ocho veces mayor de lo que se estimaba anteriormente y afecta al 2,5% de los adultos.
En Vietnam, aunque no hay cifras oficiales, el aumento de las actividades de apuestas ilegales muestra que la perspectiva de las familias afectadas aún está lejos de terminar.
Muchas generaciones en Vietnam han sufrido consecuencias inimaginables a causa de las apuestas. Cada vez que se celebra el Mundial o la Eurocopa, se desmantela una red de apuestas de fútbol con un coste de hasta miles de millones de VND, lo que provoca la separación de familias.
Fuente: https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm
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