La publicidad en relación con la cultura, la educación y la responsabilidad comunitaria

Los carteles de propaganda con motivo del Congreso del Partido en Ciudad Ho Chi Minh para el período 2025-2030 iluminaron la atmósfera animada, la confianza y la expectativa, el orgullo y la voluntad de ascenso del Comité del Partido y la gente de la ciudad.

La Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad en 2025 marca un importante paso adelante, conectando las actividades publicitarias con el desarrollo cultural, la educación y la responsabilidad comunitaria, hacia un entorno mediático moderno y humano.

Ampliando el papel social de la publicidad

Según el subdirector del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), Nguyen Quoc Huy, la Ley de Publicidad modificada, que aplica un marco jurídico unificado tanto para las actividades publicitarias con fines de lucro como para las no lucrativas, es un cambio muy significativo que demuestra un paso adelante en el pensamiento legislativo sobre la publicidad.

Un cartel publicitario de los 31º Juegos del Sudeste Asiático en las calles de Hanoi durante la celebración de los mismos en la ciudad.

En el pasado, la publicidad solía entenderse como una herramienta comercial, con el objetivo de obtener ganancias. Sin embargo, en la práctica, no solo se trata de vender productos, sino también de transmitir mensajes, guiar comportamientos e incluso difundir valores positivos en la sociedad.

La Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad en 2025 ha eliminado oficialmente la distinción entre publicidad con fines de lucro y sin fines de lucro. Esta disposición contribuye a ampliar el espacio creativo de organizaciones, empresas y particulares al participar en actividades de propaganda y promoción en favor del bien común, como la protección del medio ambiente, la seguridad vial, la educación moral o la construcción de la imagen de un Vietnam civilizado y moderno. «Este es un avance muy importante, que sienta las bases para que la publicidad se convierta en un canal de información social responsable, contribuyendo a la construcción de un entorno cultural saludable en la nueva era», afirmó el Sr. Huy.

Desde este enfoque, la publicidad adquiere gradualmente la naturaleza de una actividad comunicativa con el poder de orientar a la sociedad. Cuando se orienta correctamente, la publicidad tiene un gran poder para inculcar valores y fomentar comportamientos positivos en la comunidad. Las campañas publicitarias para la comunidad, como promover estilos de vida ecológicos, proteger a la infancia en el ciberespacio, fomentar una cultura de comportamiento o reconocer los productos vietnamitas, aportan valores que van más allá de los objetivos económicos, contribuyendo a la formación de estilos de vida civilizados y fortaleciendo la confianza social.

Exposición de carteles de propaganda para dar la bienvenida al XVI Congreso del Comité Provincial del Partido Son La.

Además de su función informativa, la publicidad también contribuye a la educación, orienta los estilos de vida y los valores culturales de la sociedad, contribuye a la difusión de normas éticas y fomenta el espíritu de humanidad y la responsabilidad cívica. Fomentar campañas publicitarias con contenido positivo también se ajusta a la orientación del Partido y el Estado hacia el desarrollo de las industrias culturales, en las que la publicidad se considera un elemento fundamental, contribuyendo tanto al desarrollo económico como a la consolidación del pueblo vietnamita y su entorno cultural.

De esta manera, la publicidad no sólo entra dentro de la categoría de mercado, sino que se convierte en un elemento de la industria cultural, donde cada mensaje conlleva un valor educativo y social.

Difundiendo valores humanos a través de cada mensaje

Según el Sr. Nguyen Quoc Huy, la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad en 2025 ha creado una base jurídica más clara para fomentar las actividades publicitarias que benefician a la comunidad, independientemente de si la publicidad tiene fines de lucro o no. Este es un mecanismo importante para ampliar el espacio para la creatividad y la responsabilidad social en el ámbito publicitario.

La ley también estipula claramente que el contenido publicitario debe ser preciso, humano, no contrario a las buenas costumbres y tradiciones, ni engañoso, garantizando así una orientación positiva hacia los valores en todas las actividades de comunicación. «Para que la publicidad comunitaria se difunda verdaderamente y sea sostenible, es importante crear una conexión voluntaria entre las empresas, los medios de comunicación y la comunidad creativa», enfatizó el Sr. Huy.

Las empresas pueden vincular las actividades de publicidad comunitaria con estrategias de desarrollo sostenible, considerándolas parte de la responsabilidad social. Las agencias de prensa, las plataformas digitales y los creadores de contenido pueden acompañar y difundir proactivamente mensajes positivos de forma creativa, cercana y atractiva para el público.

Cuando las soluciones se aplican en armonía, la publicidad comunitaria se convertirá en una parte importante en la construcción de un ambiente cultural saludable, aumentando la conciencia social y promoviendo el papel de la publicidad como una herramienta para servir al desarrollo del pueblo vietnamita en la nueva era.

En representación del sector empresarial, el presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, afirmó que si la publicidad se considera únicamente con el propósito de vender productos, no refleja la verdadera naturaleza y responsabilidad social de esta industria. De hecho, las empresas publicitarias, especialmente en el ámbito de la publicidad exterior, han realizado numerosas contribuciones prácticas a la propaganda, la educación y las actividades comunitarias.

Según el Sr. Son, la mayoría de las empresas destinan entre el 20 % y el 30 % de su espacio o tiempo de publicidad exterior a fines no lucrativos, como la promoción de las directrices y políticas del Partido, las políticas estatales y la promoción de programas humanitarios y eventos nacionales importantes. "Por ejemplo, en el evento A80, que conmemora el 80.º aniversario de la fundación del país, el sistema nacional de publicidad ha desempeñado un papel fundamental en la difusión de la imagen de Vietnam y el espíritu de solidaridad nacional".

Según el presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, muchas empresas consideran esto como una responsabilidad propia y voluntaria, y nadie está al margen de este esfuerzo común. Con el desarrollo de la tecnología, la publicidad en pantallas LED y plataformas de redes sociales también ofrece una gran ventaja en cuanto a velocidad, capacidad de actualización y rápida difusión de contenido auténtico, lo que contribuye a la transmisión oportuna de mensajes importantes del país al público.

Sin embargo, el Sr. Nguyen Truong Son también señaló que aún existen dificultades en los procedimientos administrativos, especialmente en grandes ciudades como Hanói, donde la concesión de licencias y la renovación de vallas publicitarias exteriores están estrictamente controladas, lo que provoca un lento proceso de aprobación. Espera que, cuando la Ley de Publicidad y los nuevos decretos y directrices entren en vigor a partir del 1 de enero de 2026, el proceso de concesión de licencias mediante el mecanismo de "ventanilla única", los plazos claros para la tramitación de documentos y la puesta en línea de todos los procedimientos contribuyan a la transparencia de las actividades publicitarias, reduzcan la carga para las empresas y creen un entorno competitivo saludable.

El cambio en la mentalidad gerencial y las prácticas publicitarias está abriendo nuevos espacios, donde cada campaña busca la eficiencia económica y contribuye a difundir valores culturales, educativos y humanísticos. Cuando un marco legal unificado combina los esfuerzos voluntarios de la comunidad empresarial, la publicidad se consolida como un canal responsable en las redes sociales. Cuando la voz de las empresas se fusiona con los intereses de la comunidad, la publicidad se convierte en un verdadero puente entre la economía y la cultura, contribuyendo a construir la imagen de un Vietnam moderno, creativo y compasivo ante los amigos internacionales.

HOAI JUE

Fuente: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html