Llevar un viejo bolso de Louis Vuitton, disfrutar de un pichón frito barato en la acera y buscar empanadillas con descuento... Esta es una imagen extraña pero vívida de la economía china actual, una imagen desprovista de inflación y caracterizada en cambio por la deflación.
Mientras las empresas occidentales luchan contra el aumento de precios, las empresas chinas se enfrentan a una feroz guerra de precios, lo que obliga a los consumidores a cambiar sus hábitos de compra a un ritmo rápido.
No se trata solo de las cifras del IPC o del IPP; también se trata de un cambio de actitud generacional, del ansia por productos nuevos y llamativos a la búsqueda de bienes usados y de valor. Entonces, ¿qué está sucediendo realmente en la segunda economía más grande del mundo ?
Deflación: el nuevo “síndrome” de la economía china.
El chef Wang, con su impecable uniforme blanco, voltea con destreza pichones fritos de un dorado color marrón en un puesto ambulante instalado en la acera frente al lujoso Hotel Beiyuan Grand de Pekín. En lugar de servirlos en un restaurante de lujo, su especialidad ahora se vende a los transeúntes a un precio reducido, de $8 a solo $5.30.
No se trata de una mera campaña de marketing, sino de un microcorte sorprendentemente agudo que refleja una realidad macro que se cierne sobre la segunda economía más grande del mundo: China se enfrenta al espectro de la deflación.
Mientras las economías occidentales luchan contra la inflación, China se enfrenta al problema opuesto.
Los datos oficiales recién publicados muestran que el índice de precios al consumidor (IPC) cayó 0,3 puntos porcentuales interanuales en septiembre, una caída más pronunciada de lo previsto. Al mismo tiempo, el índice de precios al productor (IPP) también disminuyó un 2,3%, marcando su 35.º mes consecutivo en negativo. Si bien la caída del IPP representa una ligera mejora en comparación con agosto (2,9 puntos porcentuales), aún indica que las fábricas se ven obligadas a vender sus productos a precios más bajos.
La deflación se está extendiendo a todos los sectores. Las causas subyacentes se deben a dos factores principales: la cautela del consumidor y el exceso de capacidad. Sin embargo, los expertos señalan problemas más estructurales.
Aproximadamente el 70% de los activos de los hogares chinos están vinculados al sector inmobiliario. Cuando este mercado experimenta una recesión prolongada, se produce un efecto riqueza negativo. «La caída de los precios de la vivienda suele reducir el gasto, ya que los propietarios se sienten más pobres», analiza Tianchen Xu, economista sénior de The Economist Intelligence Unit.
Preocupados por el futuro y la caída del valor de las propiedades, la gente tiende a reducir sus gastos, priorizando productos con una buena relación calidad-precio. Wan Qiang, oficinista, compró con gusto una cena de cuello de pato y dumplings en el puesto de comida del Hotel Beiyuan por poco más de $4, comentando: "La economía no está muy bien. La comida aquí es limpia y de buena calidad".
Mientras la deflación se extiende por todos lados, los consumidores chinos están redefiniendo el "lujo" y el "valor" (Foto: Reuters).
En el ámbito empresarial, el exceso de capacidad en la mayoría de los sectores, desde los vehículos eléctricos y los paneles solares hasta los servicios de entrega de alimentos, ha desencadenado lo que los chinos llaman "competencia hasta el fondo": una competencia feroz, incluso destructiva.
Los principales actores como Meituan, Alibaba y JD.com lanzan constantemente programas promocionales y cupones de descuento para competir por los clientes y reducir los precios de los servicios.
El gobierno chino es plenamente consciente del riesgo de que una deflación prolongada paralice la economía. Pekín ha lanzado una campaña contra la "competencia a la baja", instando a las industrias a reducir el exceso de producción e introduciendo medidas de estímulo como subsidios para la sustitución de electrodomésticos viejos.
Sin embargo, el equipo de investigación de Gavekal señaló que "actualmente hay poca evidencia que sugiera que este esfuerzo hará subir los precios" y que incluso podría correr el riesgo de reducir la inversión y el crecimiento.
El índice de bolsos usados: una medida única de la economía china
Si Occidente tiene un "índice de lápiz labial" para medir la economía, entonces el auge del mercado de artículos de lujo de segunda mano podría considerarse un "índice de bolsos" específico de China. En lugar de comprar bolsos Gucci o Prada nuevos, los jóvenes e incluso las personas adineradas acuden en masa a tiendas de segunda mano o aplicaciones especializadas en la venta de artículos de lujo de segunda mano.
Este mercado está en auge espectacular, con una tasa de crecimiento del 35% este año, mientras que se proyecta que el gasto total en nuevos artículos de lujo disminuya casi un 25% en 2024. Esto indica un cambio profundo en el sentimiento del consumidor.
Para algunos, esta es una forma de mantener una apariencia lujosa sin gastar demasiado dinero. Un bolso Celine con forma de caja podría costar alrededor de $680 en lugar de más de $4,000. "El dinero es difícil de conseguir, así que ¿por qué no comprar en lugares como este para ahorrar?", compartió una consumidora.
Sin embargo, el auge del mercado de artículos de lujo de segunda mano no es solo un problema económico; también refleja un cambio en las normas sociales. Antes, comprar artículos de segunda mano se consideraba inaceptable. Ahora, esta mentalidad ha cambiado. Los jóvenes de las generaciones Y y Z ya no dudan en usar artículos de segunda mano.
Este fenómeno también se alinea con cambios políticos más amplios en China. Tras una década de campañas anticorrupción, las exhibiciones ostentosas de riqueza ya no se fomentan e incluso pueden causar problemas. Comprar artículos de segunda mano es una forma de evitar llamar la atención.
Nuevos hábitos de consumo: gastar menos y seguir teniendo estilo.
El auge del mercado de artículos de lujo de segunda mano es un claro ejemplo del cambio en los hábitos de consumo de los chinos. Ya no buscan artículos caros solo para presumir de su estatus, sino que buscan un valor real.
No se trata solo de artículos de diseño vintage; los artículos cotidianos también se están redefiniendo. Hoteles de lujo como el Beiyuan Grand de Pekín están abriendo puestos callejeros para vender especialidades a precios más bajos. El chef Wang comentó que vende más pichón frito en la acera, incluso a un precio un 30 % inferior.
"En el restaurante, antes solo vendíamos entre 60 y 70 pollos al día", compartió el Sr. Wang. "Ahora, la cifra ronda los 200".
De manera similar, los servicios de entrega de alimentos se han convertido en un “campo de batalla” ferozmente competitivo, donde las empresas bajan constantemente los precios para atraer clientes.
Esto revela una nueva tendencia: los consumidores siguen queriendo comprar y disfrutar de productos de calidad, pero a un precio más razonable. Están aprendiendo a gastar con prudencia, buscando descuentos y ofertas.
El mercado de artículos de lujo usados en China está en auge, creciendo un 35% este año, según Digital Luxury Group (Foto: Getty).
El auge del mercado de artículos de lujo de segunda mano, así como la historia de los puestos de palomas fritas cerca de hoteles de 5 estrellas, son importantes "códigos". Demuestran que los consumidores chinos no han dejado de gastar por completo, sino que se están volviendo más prácticos, inteligentes y selectivos. Buscan una nueva ecuación de valor donde la calidad, la marca y el precio se crucen en un punto más razonable.
Para las empresas, tanto dentro como fuera de China, descifrar esta ecuación será clave para su supervivencia y crecimiento. La era del crecimiento fácil y el consumo desconsiderado ha terminado. Ahora, el juego está en manos de quienes pueden ofrecer "lujo asequible" o "calidad premium a precios accesibles".
Desde bolsos de diseñador usados hasta comida callejera preparada por chefs de hoteles de cinco estrellas, está en marcha una revolución silenciosa en el consumo que promete transformar la cara del comercio chino en los próximos años.
Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm
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