La era de "comprar viejo y comer bien": Movimientos interesantes de la economía china

(Dan Tri) - La deflación se está instalando en la vida china. Desde la comida callejera hasta los hoteles de 5 estrellas y los bolsos de diseño de segunda mano, los consumidores están redefiniendo el concepto de "lujo" y surgen oportunidades de negocio.

Sosteniendo un viejo bolso de Louis Vuitton, disfrutando de paloma frita barata en la acera y comprando dumplings con descuento... Es una imagen extraña pero vívida de la economía actual de China, una imagen de deflación en lugar de inflación.

Mientras que las empresas occidentales luchan contra el aumento de los precios, las empresas chinas se enfrentan a una feroz guerra de precios, lo que provoca que los consumidores cambien sus hábitos de compra a un ritmo vertiginoso.

No se trata solo de las cifras del IPC o del IPP, sino también de un cambio generacional en las actitudes: del afán por adquirir productos nuevos y relucientes a la búsqueda de productos antiguos con buena relación calidad-precio. Entonces, ¿qué está sucediendo realmente con la segunda economía más grande del mundo ?

Deflación: el nuevo "síndrome" de la economía china

El chef Wang, ataviado con un impecable uniforme blanco, prepara con destreza palomas fritas doradas desde un puesto ambulante en la acera frente al lujoso Hotel Beiyuan Grand de Pekín. En lugar de servir sus exquisiteces en un restaurante elegante, ahora las vende a los transeúntes a precios que han bajado de 8 a tan solo 5,30 dólares.

Esto no es una mera campaña de marketing, sino una muestra microscópica pero sorprendentemente aguda de una realidad macro que se cierne sobre la segunda economía más grande del mundo: China se enfrenta al espectro de la deflación.

Mientras que las economías occidentales luchan contra la inflación, China sufre el problema opuesto.

Los datos oficiales publicados el martes mostraron que el índice de precios al consumidor (IPC) cayó 0,3 puntos porcentuales interanual en septiembre, un descenso mayor al esperado. Al mismo tiempo, el índice de precios al productor (IPP) cayó un 2,3%, marcando el trigésimo quinto mes consecutivo en terreno negativo. Si bien la caída del IPP representó una leve mejoría con respecto a agosto (2,9%), aún indica que las fábricas se ven obligadas a vender sus productos a precios más bajos.

La deflación se está extendiendo por todos los sectores. Las causas principales son dos factores: la cautela del consumidor y el exceso de capacidad productiva. Sin embargo, los expertos señalan problemas más estructurales.

Alrededor del 70% del patrimonio de los hogares chinos está invertido en bienes raíces. Debido a la prolongada recesión del mercado, se ha producido un efecto negativo en la riqueza. «La caída de los precios de la vivienda suele reducir el gasto porque los propietarios se sienten más pobres», afirmó Tianchen Xu, economista sénior de la Economist Intelligence Unit.

La gente, preocupada por el futuro y la caída del valor de las propiedades, tiende a reducir sus gastos, priorizando los productos con buena relación calidad-precio. Wan Qiang, un oficinista, compró con gusto una cena de cuello de pato y dumplings en un puesto del Hotel Beiyuan por poco más de 4 dólares y comentó: «La economía no está muy bien. La comida aquí es sana y de buena calidad».

A medida que la deflación se instala en cada esquina, los consumidores chinos están reescribiendo la definición de "lujo" y "valor" (Foto: Reuters).

En el ámbito empresarial, el exceso de capacidad en casi todos los sectores, desde los vehículos eléctricos hasta los paneles solares y los servicios de entrega de alimentos, ha desencadenado lo que los chinos llaman "competencia de abajo hacia arriba": una batalla tan feroz que puede ser destructiva.

Grandes empresas como Meituan, Alibaba y JD.com lanzan continuamente promociones y cupones de descuento para atraer clientes y reducir los precios de sus servicios.

El gobierno chino es plenamente consciente del riesgo de que una deflación prolongada pueda paralizar la economía. Pekín ha lanzado una campaña contra la «competencia de abajo hacia arriba», instando a las industrias a reducir el exceso de producción y ofreciendo medidas de estímulo como subvenciones para la entrega de electrodomésticos usados.

Sin embargo, el grupo de investigación Gavekal afirmó que "actualmente hay poca evidencia de que este esfuerzo eleve los precios" e incluso corre el riesgo de reducir la inversión y el crecimiento.

"Índice de bolsos usados": una medida única de la economía china.

Si Occidente tiene un “índice de pintalabios” para medir la economía, el auge del mercado de lujo de segunda mano podría considerarse un “índice de bolsos de segunda mano” específico de China. En lugar de comprar bolsos nuevos de Gucci o Prada, los jóvenes e incluso las personas con alto poder adquisitivo acuden en masa a almacenes o aplicaciones especializadas en la venta de artículos de lujo usados.

El mercado está experimentando un auge espectacular, con un crecimiento del 35% este año, mientras que se prevé que el gasto total en nuevos artículos de lujo disminuya en casi un 25% para 2024. Esto demuestra un profundo cambio en la psicología del consumidor.

Para algunos, es una forma de lucir un estilo lujoso sin gastar una fortuna. Un bolso Celine de forma rectangular puede costar alrededor de 680 dólares en lugar de más de 4000. «Es difícil ganar dinero, así que ¿por qué no comprar en sitios como este y ahorrar?», comentó una clienta.

Sin embargo, el auge del mercado de segunda mano no es solo una cuestión económica, sino que también refleja un cambio en las normas sociales. Comprar artículos de segunda mano solía considerarse inaceptable. Ahora, esa mentalidad ha cambiado. Los millennials y la generación Z ya no tienen reparo en usar artículos de segunda mano.

Este fenómeno también encaja con los cambios políticos más amplios en China. Tras una década de campañas anticorrupción, las ostentaciones de riqueza se desaconsejan e incluso pueden causar problemas. Comprar de segunda mano es una forma de evitar llamar la atención.

Nuevos hábitos de consumo: Menos dinero, igual de elegante

El auge del mercado de lujo de segunda mano es un claro ejemplo del cambio en los hábitos de consumo de los consumidores chinos, que ya no buscan artículos caros solo para presumir de su estatus, sino que buscan un valor real.

No solo se están reinventando las marcas tradicionales. Hoteles de lujo como el Beiyuan Grand de Pekín han abierto puestos callejeros para vender sus especialidades a precios más económicos. El chef Wang afirma que vende más palomas fritas en la calle, incluso con precios un 30 % más bajos.

“En el restaurante, solíamos vender entre 60 y 70 al día”, dijo el Sr. Wang. “Ahora, la cifra ronda los 200”.

Del mismo modo, los servicios de reparto de comida se han convertido en un "campo de batalla" ferozmente competitivo, donde las empresas constantemente ofrecen descuentos para atraer clientes.

Esto demuestra una nueva tendencia: los consumidores siguen queriendo comprar y disfrutar de productos de calidad, pero a un precio más razonable. Están aprendiendo a gastar con inteligencia, a buscar descuentos y ofertas.

El mercado chino de artículos de lujo de segunda mano está en auge, con un crecimiento del 35% este año, según Digital Luxury Group (Foto: Getty).

El auge del mercado de artículos de lujo de segunda mano, así como la historia de los puestos de palomas fritas en las aceras de los hoteles de cinco estrellas, son dos ejemplos importantes. Demuestran que los consumidores chinos no han dejado de gastar por completo, sino que se están volviendo más prácticos, inteligentes y selectivos. Buscan una nueva ecuación de valor donde la calidad, la marca y el precio converjan en un punto más razonable.

Para las empresas, tanto dentro como fuera de China, descifrar esta ecuación será clave para la supervivencia y el crecimiento. La era del crecimiento fácil y el consumo irreflexivo ha terminado. Ahora, el juego lo juegan quienes pueden ofrecer «lujo asequible» o «calidad superior a precios asequibles».

Desde bolsos de diseño de segunda mano hasta comida callejera preparada por chefs de hoteles de cinco estrellas, se está gestando silenciosamente una revolución del consumo que promete transformar el panorama empresarial chino en los años venideros.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm