Cuando el festival de compras del Día del Soltero llega temprano

China lanza enormes paquetes de estímulo para la temporada de compras del 11/11

Originalmente una festividad para celebrar la soltería en China —la antítesis del Día de San Valentín—, el Día del Soltero (11/11) se ha convertido en un festival de compras en línea de varias semanas de duración. Y este año, comenzó antes que el año pasado, batiendo un récord para lo que se convertirá en la juerga de compras del Día del Soltero más larga de la historia.

La temporada de compras del 11/11 de este año enfrenta numerosos desafíos: la economía china crece tan solo un 4,8 % en el tercer trimestre, el ritmo más lento en un año; la deflación persiste y la demanda interna es débil. Estas son las razones por las que los gigantes del comercio electrónico han lanzado paquetes de estímulo sin precedentes.

En un evento en Shanghái, Alibaba anunció una gran inversión en su mayor evento de ventas del año, que incluyó 50 000 millones de yuanes (7000 millones de dólares) en incentivos para sus miembros con mayores gastos. La venta comenzó la noche del 15 de octubre y se extenderá hasta la medianoche del Día del Soltero, el 11 de noviembre. Tan solo en la primera hora, 35 grandes marcas vendieron productos por valor de más de 100 millones de yuanes.

JD.com y Douyin (la versión china de TikTok) lanzaron la campaña el 9 de octubre.

JD.com anunció el lanzamiento de más de 100.000 productos de moda a los precios más bajos del año. Incluso lanzó 50.000 pantalones térmicos a tan solo 2 yuanes (más de 7.000 VND) cada uno (con envío incluido).

Si el año pasado los artículos para el hogar fueron populares, este año lo son los dispositivos digitales o los productos de salud y belleza. Los análisis muestran que este año, los consumidores chinos priorizan el valor real o la experiencia; ya no buscan las mejores promociones como antes, sino la calidad sostenible. Esta tendencia refleja una realidad: China se está transformando de una economía de productos básicos a una economía de experiencias digitales, impulsada por la IA y los datos de los clientes.

El tema de las compras en el "Día del Soltero" ha estado calentándose en los medios chinos estos días.

¿Qué tiene de diferente la temporada de compras del Día del Soltero de este año?

El tema de las compras del "Día del Soltero" también ha estado muy de moda en los medios chinos últimamente. Cabe destacar que este año el evento se adelantó significativamente, creando la temporada de compras del 11/11 más larga de la historia.

Según el sitio web Daily Economic News, muchas de las principales plataformas de comercio electrónico chinas, como JD y Douyin, han iniciado la promoción del 11/11 desde el 9 de octubre, justo después del fin del feriado del Día Nacional de China. Mientras tanto, aunque más tarde, la plataforma Tmall de Alibaba también inició la promoción desde el 15 de octubre.

Securities Times comentó que esta es una elección "no voluntaria" de las plataformas de comercio electrónico para aumentar las ventas, en el contexto de una competencia cada vez más feroz y el atractivo algo decreciente del evento de compras del 11/11.

Otro punto destacable es que la tecnología de IA se está aplicando cada vez más ampliamente. Un informe reciente muestra que la IA se está integrando plenamente en la cadena de comercio electrónico de China, desde la producción de contenido, las recomendaciones inteligentes y la retroalimentación de los clientes hasta la gestión de la cadena de suministro. Acelerar la integración de la IA no solo mejorará la eficiencia de las ventas y la experiencia del usuario, sino que también impulsará una tendencia de transición del modelo actual de crecimiento basado en el tráfico a un modelo impulsado por la inteligencia artificial.

Evaluación de las perspectivas del festival de compras "Día del Soltero"

Aunque la temporada de compras del 11/11 de este año solo ha transcurrido un tercio, las cifras publicadas muestran una perspectiva de crecimiento relativamente positiva. Según Securities Times, al 20 de octubre, las ventas de más de 52 000 marcas en la plataforma JD.com aumentaron más del 300 % en comparación con el mismo período del año anterior. Mientras tanto, en tan solo la primera hora de la promoción, la plataforma Tmall registró casi 19 000 marcas con un volumen de transacciones superior al del primer día de la promoción del año pasado.

A medida que las actividades de descuento se saturan gradualmente, muchas plataformas también intensifican la búsqueda de nuevos motores de crecimiento. Según Sina, Taobao invertirá mil millones de yuanes en subsidios directos, con el objetivo de ayudar a 100.000 comerciantes a duplicar sus transacciones en el extranjero durante el 11.º festival de compras de este año.

Según la Agencia de Noticias Xinhua, se espera que el mercado de entrega de comida a domicilio y venta al por menor instantánea, un tipo de negocio que ha experimentado un auge reciente, se convierta en un nuevo punto de crecimiento para muchas plataformas. Además, China emitió recientemente un lote especial de bonos gubernamentales a muy largo plazo por valor de 69 000 millones de yuanes para apoyar nuevas compras de bienes de consumo. Esto, junto con los incentivos de las plataformas, contribuirá a crear un doble impulso, impulsando el consumo desde ahora hasta finales de año, incluyendo el evento de compras del 11/11.

Se dice que el entusiasmo del festival de compras del Día del Soltero de este año se debe al papel fundamental de la tecnología de Inteligencia Artificial.

Cuando la IA decide a los ganadores en el comercio electrónico

El entusiasmo del festival de compras del Día del Soltero de este año se atribuye al papel fundamental de la Inteligencia Artificial (IA). Si hace 10 años, el comercio electrónico era una carrera de escala de usuarios y logística, ahora el arma estratégica es la inteligencia artificial. Maximizar las fortalezas de la IA está transformando el evento de compras más grande del mundo , donde los productos o los precios ya no son los únicos factores que determinan el éxito.

Este año, el gigante del comercio electrónico Alibaba ha utilizado herramientas de IA como herramienta de crecimiento para impulsar el volumen de transacciones. Utiliza IA para analizar más de mil millones de comportamientos de usuarios a diario en Taobao y Tmall y predecir los productos adecuados para cada cliente, personalizando así la experiencia de compra. También utiliza funciones de prueba virtual basadas en IA para mejorar la experiencia de compra de los clientes. En cuanto a los envíos, el sistema Cainiao utiliza IA para predecir las necesidades de entrega, reduciendo el tiempo de procesamiento de pedidos en un 20 %.

"En comparación con 2022, el año de la IA, se espera que el consumo energético de los centros de datos globales de Alibaba Cloud se multiplique por diez para 2032. Esto forma parte de nuestro plan a largo plazo, ya que creemos que una inversión tan grande impulsará el desarrollo de la industria de la IA y preparará el terreno para la era de la superinteligencia artificial", afirmó Wu Yongming, director ejecutivo de Alibaba Group.

La entrega instantánea (es decir, recibir la mercancía en una hora) también es una prioridad esta temporada navideña. JD.com, el tradicional rival de Alibaba, ha adoptado rápidamente la IA en logística, almacenamiento y atención al cliente. JD ha desarrollado una herramienta de IA que predice el comportamiento de compra para adaptar la mercancía a cada región. Con su red logística de "IA autónoma", los robots y drones de reparto de JD están coordinados por IA en importantes centros de transporte como Pekín y Shenzhen. Esto supone una gran ventaja en un contexto donde los consumidores exigen más velocidad y precisión que nunca.

Mientras tanto, Douyin, la versión doméstica de TikTok, que actualmente domina el campo de las ventas en vivo, utiliza poderosos algoritmos de inteligencia artificial para analizar el comportamiento del usuario a través de videos vistos, interacciones, tiempo de visualización de la transmisión en vivo, historial de compras, área geográfica, edad... A partir de ahí, la plataforma recomienda productos adecuados para cada consumidor, con un nivel de personalización extremadamente alto.

Las corporaciones están recurriendo a la “IA conductual” (tecnología que puede predecir emociones y motivaciones de compra) no solo para reaccionar ante los consumidores, sino también para controlar los hábitos de consumo a través de algoritmos de recomendación de IA.

Fuente: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm