Xi'an: De capital histórica a centro mundial de deportes y turismo

VHO - Xi'an (anteriormente conocida como Chang'an, provincia de Shaanxi, China), la tierra de los Guerreros de Terracota, el ejército de terracota de Qin Shi Huang, ya no es solo un símbolo del pasado. En los últimos años, la ciudad se ha reposicionado como la "nueva capital deportiva" de China.

Súper final del Campeonato Mundial de Natación Sincronizada 2025 en Xi'an, China

Xi'an tiene una visión clara de convertir los eventos deportivos internacionales en catalizadores para impulsar la economía , el turismo MICE y la cultura creativa.

De patrimonio milenario a moderna ciudad deportiva

Solo en 2025, Xi'an albergará una serie de eventos importantes: las Súper Finales del Campeonato Mundial de Natación Sincronizada, la Liga de Naciones de Voleibol de la FIVB, el Gran Premio Mundial de Snooker y las Clasificatorias Asiáticas Sub-23 .

Estos eventos atraen a decenas de miles de visitantes, oportunidades mediáticas globales y una gama de paquetes de productos culturales y turísticos.

Desde que fue sede del Maratón de Xi'an, el gobierno de la ciudad ha identificado el deporte no sólo como un juego, sino como una industria donde se cruzan la cultura, la tecnología, el turismo y el comercio.

En 2024, el maratón generará unos 320 millones de yuanes. Para principios de 2025, Xi'an contará con 13 grandes empresas deportivas (más del doble que en 2023). Productos culturales creativos relacionados con el snooker, el maratón y el fútbol, ​​como camisetas, tazas de cerámica, modelos de dibujos animados... se agotaron en poco tiempo.

Lo especial es que la imagen deportiva está asociada a la identidad de Chang'an, desde el logotipo y los colores hasta la historia mediática. Los espectadores llegan al estadio, pero al marcharse, se llevan consigo una parte de la cultura de Xi'an en sus bolsos, camisetas o entradas de recuerdo.

Los poseedores de entradas para eventos deportivos obtienen descuentos en 220 hoteles, restaurantes y atracciones en Xi'an

Turismo MICE combinado con fan-tour: estrategia “Estadio Ciudad”

Xi'an ha creado un modelo que vale la pena aprender: las entradas para eventos deportivos son la clave para abrir las puertas al turismo. Quienes tengan entradas obtienen descuentos en 220 hoteles, restaurantes y atracciones turísticas.

Las eliminatorias del Campeonato Sub-23 de la AFC 2026 en Xi'an atrajeron a 86.000 fanáticos y generaron más de 200 millones de yuanes en gastos, desde hoteles y comida hasta experiencias patrimoniales.

La campaña “El amor llena Chang’an” generó un gasto total de más de 793 millones de yuanes.

En lugar de celebrar eventos en un estadio cerrado, Xi'an convierte a toda la ciudad en una "sala de estar", donde los visitantes pueden ver la competencia y vivir la atmósfera de Chang'an, desde la ciudad antigua, la cascada Hukou, hasta los caballos de batalla bajo las luces de la noche.

Vietnam también tiene muchos eventos deportivos con la participación de decenas de miles de personas.

¿Qué oportunidades para el turismo MICE hay en Vietnam?

A pesar de poseer muchas ventajas como una naturaleza hermosa, una cultura única, una gastronomía rica, diversas instalaciones de alojamiento y un apasionado amor por los deportes... Vietnam aún tiene que explotar los deportes como una rica fuente de ingresos para el turismo MICE y tiene mucho margen para el desarrollo.

En Vietnam, el deporte todavía se considera en gran medida una actividad de base, asociada a logros competitivos, tareas políticas o espíritu de equipo, más que un sector económico que genere ingresos e impulse el turismo.

La falta de conexión entre deporte, turismo, comercio y medios de comunicación implica que, si bien los torneos atraen audiencias, no crean una cadena de valor a largo plazo ni forman productos turísticos o marcas de destino.

Cuando finaliza el evento, el flujo de visitantes y recursos se detiene, el recinto se cierra y las actividades económicas turísticas vuelven a su antigua órbita.

Mientras tanto, China, y Xi'an en particular, han establecido un ecosistema completo: el Estado desempeña el papel de creador de políticas, las empresas explotan el comercio y la gente se beneficia del turismo, el comercio minorista y los servicios culturales.

El deporte está identificado como un sector económico en la estrategia nacional, recibiendo inversión sistemática y continua.

Cada torneo no es el final, sino el comienzo de una nueva temporada turística, nuevos productos y nuevas campañas de comunicación. El estadio se convierte en la puerta de entrada para los turistas a la ciudad, y la ciudad se transforma en un gigantesco «salón de eventos internacionales» donde el patrimonio, el deporte y el consumo crean valor conjuntamente.

La delegación de la encuesta fue organizada por el Club de Turismo de Jóvenes Emprendedores de Vietnam en coordinación con socios chinos en Xi'an y Yan'an (provincia de Shaanxi) con la participación de más de 90 empresas turísticas vietnamitas.

Lecciones en el desarrollo del turismo MICE siguiendo el modelo de Xi'an

Recientemente, el Club de Turismo de Jóvenes Empresarios de Vietnam se coordinó con socios chinos para organizar una encuesta de turismo en Xi'an y Yan'an (provincia de Shaanxi) con la participación de más de 90 empresas turísticas vietnamitas.

El vicepresidente del Club de Turismo de Jóvenes Emprendedores de Vietnam, presidente de la junta directiva de THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company y jefe del equipo de encuesta, dijo: "Después de la encuesta, todas las empresas turísticas compartieron la misma opinión de que Xi'an en particular, y China en general, hacen turismo de manera muy sistemática; explotan eficazmente los recursos culturales y naturales y vinculan estrechamente entre industrias y localidades para el desarrollo mutuo".

El Sr. Hai cree que para desarrollar el turismo MICE (turismo que combina conferencias, seminarios, incentivos y eventos) y los deportes como lo está haciendo China, especialmente Xi'an, con mucho éxito, Vietnam necesita empezar con la mentalidad de planificar "ciudades de eventos".

“Hanói, Da Nang, Nha Trang o Phu Quoc tienen la ventaja de convertirse en centros donde cada maratón, cada SEA Games o festival internacional de fuegos artificiales no es solo un espectáculo de corta duración, sino que se convierte en una fuerza impulsora para estimular el turismo, el comercio y la cultura”, dijo el Sr. Nguyen Ha Hai.

Si a Xi'an se le llama "la sala de estar del deporte de China", entonces es perfectamente posible imaginar a Hanoi con el maratón alrededor del lago Hoan Kiem, a Da Nang con el Ironman, a Nha Trang con el Festival del Mar o a Phu Quoc con el Campeonato Mundial de Voleibol de Playa en un papel similar.

Los visitantes de eventos deportivos también combinan la visita a famosas atracciones turísticas en esta antigua capital.

Una forma en que Xi'an se diferencia es convirtiendo su "boleto deportivo" en un "boleto turístico". Los espectadores de fútbol, ​​voleibol o natación sincronizada no solo entran al estadio, sino que también obtienen descuentos en visitas turísticas, alojamiento en hoteles y restaurantes locales.

Este modelo se puede aplicar en Vietnam: las entradas para la final de la Copa AFF en My Dinh o para los Juegos del Sudeste Asiático en Hanoi pueden incluir descuentos en la entrada al Templo de la Literatura, al Museo Nacional de Historia, tours con descuento a Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) o a complejos turísticos de playa.

Xi'an también demostró que las ganancias del deporte no solo provienen de las entradas, sino también de productos culturales creativos. Los espectadores no se van del estadio con las manos vacías; se llevan camisetas con imágenes del Ejército de Terracota, tazas de recuerdo o mascotas del torneo.

Xi'an también demuestra que los beneficios del deporte no sólo provienen de las entradas, sino de productos culturales creativos.

Vietnam tiene una ventaja cultural única, pero sus productos para los fanáticos del deporte siguen siendo monótonos.

Si se explotan, los modelos de los jugadores Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... Camisetas, tazas, bolsas, platos de recuerdo impresos con imágenes de la Pagoda del Pilar Único, el Templo de la Literatura - Quoc Tu Giam, la Puerta Ngo Mon de la Ciudad Imperial de Hue, la Bahía de Ha Long, la mascota de Sao La SEA Games... pueden convertirse completamente en productos turísticos culturales que generen ingresos y fomenten el orgullo.

Más importante aún, los programas de turismo MICE deben diseñarse como un viaje de experiencia holístico, donde los deportes, el patrimonio, las conferencias y la gastronomía estén interconectados.

El Maratón de Hue se puede combinar con la noche Ao Dai en el Puente Truong Tien, el Río Perfume, el recorrido por la Ciudadela Imperial y sesiones de debates de negocios en el hotel Muong Thanh o Silk Path.

En Ha Long, se celebra una conferencia internacional en el auditorio, que se puede ampliar con un partido de voleibol de playa en Tuan Chau, un torneo de golf en el campo FLC Ha Long, una fiesta de mariscos en un crucero y la experiencia de una de las bahías más hermosas del mundo por la noche.

“La lección de Xi'an demuestra que un destino puede transformarse del pasado al futuro a través del deporte y el turismo. El estadio ya no es el final de un evento, sino el punto de partida de viajes culturales, económicos y emocionales”, comentó el Sr. Nhan Hanh Nhon, director de OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Si Vietnam identifica el deporte como un sector económico y puede conectar el patrimonio, el MICE y la industria creativa, podemos convertirnos definitivamente en un centro de eventos mundial.

Y cada partido, cada maratón, cada uniforme de aficionado, cada entrada de fútbol se convierte en un producto turístico atractivo, que hace que los visitantes estén felices de gastar dinero para disfrutar de sus días en Vietnam.

Fuente: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html