Hace más de 70 años, frente a más de 97 hectáreas de terreno en California, Walt Disney imaginó un lugar inmenso: un espacio que no solo fuera un parque de atracciones, sino un paraíso que combinara entretenimiento, arte y cultura. Un lugar donde, tengas 5, 10, 20, 40 o incluso 60 años, puedes seguir soñando.
Ese sueño aparentemente "fantástico" de Disney fue también el comienzo del camino para "pintar una imagen inimaginable" de la industria del entretenimiento global, con complejos "multimillonarios" que atraían hasta 150 millones de visitantes cada año.
Los "imperios del entretenimiento multimillonarios"
En 1955, se inauguró oficialmente el primer Disneyland en California (EE. UU.). Este complejo turístico y de entretenimiento integral satisface la sed de experiencias del mundo moderno. En las primeras siete semanas tras su apertura, Disneyland atrajo a un millón de visitantes.
Hoy en día, el sistema Disney World se extiende por varios continentes con 12 complejos de parques. Estos complejos son considerados verdaderas máquinas de hacer dinero, generando miles de millones de dólares anuales para numerosos destinos. En 2016, con una inversión de hasta 5.500 millones de dólares, se inauguró oficialmente Shanghai Disney Resort, un complejo con una amplia gama de servicios de entretenimiento, campos de golf y hoteles, rodeado por los ríos de Pudong. Según las estadísticas de 2019, este complejo contribuyó a un aumento del 0,21 % en el PIB de Shanghái y a un incremento del 4,09 % en los ingresos turísticos de la ciudad durante el período 2016-2019.
Mientras tanto, en Corea, construido por Samsung en 1976 y ubicado entre montañas y exuberantes bosques en la ciudad de Yongin, el complejo Everland Resort alberga el parque de atracciones más grande del país, con un promedio de 8 millones de visitantes al año. Además del parque temático, Everland cuenta con un complejo de instalaciones que incluye un parque acuático, un área de safari, una zona de descanso, un campo de golf y un circuito de carreras. En 2023, los ingresos de este complejo alcanzaron los 775.200 millones de wones.
Según datos de World Metrics, en 2018, el número de visitantes a los parques de atracciones superó los 543 millones, cifra que representa aproximadamente el 7 % de la población mundial. En 2019, a nivel global, este sector generó más de 52 000 millones de dólares y se prevé que tenga una tasa de crecimiento anual compuesto del 7,9 % entre 2020 y 2027, con Asia a la cabeza con un 7,5 %.
Se puede afirmar que los complejos turísticos integrales con parques de atracciones siguen siendo la principal baza del sector turístico. Por ello, no sorprende que las potencias mundiales continúen apostando por esta tendencia. Por ejemplo, los Emiratos Árabes Unidos han comenzado la construcción del Complejo Qiddiya, un megaproyecto de entretenimiento y turismo de 334 km² en Jeddah, que incluye complejos turísticos, parques y circuitos de carreras.
Mientras tanto, el año pasado Japón también aprobó un plan de 13.500 millones de dólares para construir un complejo gigante en Osaka con una zona de entretenimiento, un centro de convenciones, un hotel, un restaurante y un casino.
El modelo de "imagen de marca" realza el destino.
Más que un simple parque temático, como la "ambición" de Disney hace más de medio siglo, los complejos turísticos y de entretenimiento como Disney World, Universal Studios o Everland son también una combinación de ferias, exposiciones, parques infantiles, centros comunitarios, museos y complejos turísticos . Con una inversión considerable, no sorprende que estos complejos se conviertan rápidamente en iconos que impulsan el turismo y contribuyen al desarrollo socioeconómico general de numerosos destinos.
En Beijing, China, el complejo Universal Beijing Resort, que incluye un parque temático, restaurantes, tiendas, dos hoteles turísticos y 37 locales de entretenimiento, ha contribuido a que el crecimiento de los ingresos por cultura, deportes y entretenimiento del distrito de Tongzhou en los últimos cinco años aumentara un 101,6% en 2022, superando el promedio de Beijing del 97,7%.
En el periodo 2018-2019, más de dos tercios de los turistas encuestados afirmaron haber visitado Shanghái a causa de Disneyland, y la mayoría se alojó allí entre dos y tres días, generando ingresos por alojamiento y servicios complementarios. Asimismo, desde su inauguración, además de aportar casi 130 mil millones de dólares de Hong Kong a la economía de la región, el Hong Kong Disneyland Resort ha creado cerca de 291 000 puestos de trabajo en el sector turístico del país. Casi el 60 % de la plantilla total del Hong Kong Disneyland Resort lleva trabajando allí cinco años o más.
En Vietnam, en los últimos años, muchos destinos se han consolidado en el mapa turístico regional e impulsado el desarrollo socioeconómico gracias a sus complejos de entretenimiento a gran escala y bien organizados, que atraen a millones de visitantes cada año. El ejemplo más representativo es Da Nang, con su parque temático Sun World Ba Na Hills.
En 2009, justo después de que Sun World Ba Na Hills pusiera en marcha la primera línea de teleférico, la industria turística de Da Nang tuvo una temporada excepcional con 1,35 millones de llegadas, un aumento del 12,8% con respecto al mismo período de 2008. De 2009 a 2018, el número de visitantes a Da Nang se disparó hasta aumentar un 463%, y el número de visitantes a Ba Na también aumentó más de 160 veces.
Tras 15 años, según estadísticas de numerosas agencias de viajes, entre 8 y 9 de cada 10 turistas solicitan visitar Ba Na Hills para ver el Puente Dorado. En los primeros seis meses de 2024, el 70 % de casi 1,5 millones de visitantes internacionales a Da Nang optaron por ir a Ba Na.
Al mismo tiempo, Ba Na Hills contribuye a la creación de empleo directo para cientos de trabajadores locales y, de forma indirecta, genera una fuente de ingresos complementaria para actividades de servicios como alimentación, bebidas, transporte y viajes, lo que permite a un gran número de personas de la zona acceder a ingresos más estables que los que obtendrían trabajando en la agricultura y la silvicultura. Estas cifras demuestran el papel de este complejo en el desarrollo socioeconómico de Da Nang.
Sigue escribiendo grandes sueños
Disney World, a pesar de su gran popularidad, se ha comprometido a invertir 60 mil millones de dólares en los próximos 10 años en Disneyland: el 70% en nuevas experiencias y el 30% restante en tecnología e infraestructura, incluyendo el mantenimiento de las atracciones existentes. De igual manera, Ba Na Hills ha innovado constantemente a lo largo de los años para retener y atraer turistas a Da Nang.
Tras el impacto que supuso dar a conocer Vietnam al mundo con el Puente Dorado en 2018, se han presentado innumerables experiencias y construcciones impresionantes, como la Puerta del Tiempo, el Castillo de la Luna, la Plaza del Eclipse, la Cascada del Dios Sol, y más recientemente, la fábrica de cerveza artesanal con la marca Sun KraftBeer y una serie de espectáculos que reúnen a las estrellas del entretenimiento más importantes del mundo, como Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...
En la visión de Sun Group, el principal promotor turístico de Vietnam, con una inversión total de más de 39 billones de VND, Ba Na Hills no solo se conformará con el nivel actual, sino que también aspirará a convertirse en un "Genting o Disneyland de Vietnam", ayudando a Da Nang a alcanzar decenas de millones de visitantes cada año.
Esa visión estratégica y la coherencia del Grupo con la filosofía de calidad, distinción y elegancia son altamente valoradas por los expertos. «Yo lo llamo único. El singular Festival Internacional de Fuegos Artificiales de Da Nang; el singular Puente Dorado; o el InterContinental Da Nang Sun Peninsula Resort, que siempre ha sido un símbolo arquitectónico único de los resorts... Fomentar estas características de alta gama es una forma de guiar a otras empresas para que sigan contribuyendo a Da Nang, de forma coherente pero siempre diferenciada», comentó el experto en economía Tran Dinh Thien.
Walt Disney afirmó en una ocasión que los parques de atracciones siempre se desarrollarían con fuerza para satisfacer las necesidades de los turistas. La trayectoria de hacer realidad los grandes sueños de Ba Na Hills, Disneyland... sin duda continuará mediante la incorporación, la mejora y la constante renovación, diversificando las experiencias para crear iconos turísticos que dejen huella en el tiempo.
La influencia global de los imperios del entretenimiento multimillonarios también es un indicador de éxito para los destinos turísticos. Por lo tanto, con la firme intención de invertir fuertemente en Ba Na Hills, el turismo en Da Nang florecerá cada vez más, alcanzando pronto un nuevo hito en el mapa turístico mundial.
Fuente: https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html
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