Suzhou, la ciudad más poblada de la provincia de Jiangsu, ha implementado 17 medidas, entre ellas, proporcionar hasta un millón de yuanes (137.000 dólares) en apoyo económico a streamers con ingresos anuales superiores a 50 millones de yuanes e impuestos locales. Las autoridades municipales también ofrecen a las redes multicanal hasta 1,2 millones de yuanes por firmar contratos exclusivos con streamers populares con ingresos anuales superiores a 100 millones de yuanes.
Otras medidas incluyen la contratación de más talento de alto nivel para el sector de transmisión en vivo de comercio electrónico de la ciudad. Las autoridades de Suzhou afirmaron que estas personas podrán optar a diversas políticas preferenciales, como subsidios de vivienda y apoyo a la educación infantil.
En una publicación en WeChat, el gobierno de Suzhou afirmó que “en la actualidad, la economía digital, de la cual la transmisión en vivo del comercio electrónico es un ejemplo, juega un papel importante en la estimulación de la economía real”.
La iniciativa de Suzhou —que albergará a más de 300 empresas en la cadena de suministro de semiconductores de China para 2022— refleja el creciente interés de las grandes ciudades por aprovechar la transmisión en vivo del comercio electrónico para estimular el consumo. Suzhou busca alcanzar a otras empresas destacadas del sector, como Hangzhou y Shenzhen.
Hangzhou, sede de 69.000 streamers, obtuvo 503.000 millones de yuanes en ingresos durante los primeros 10 meses de 2021 gracias a esta actividad, según datos gubernamentales . Taobao Live, la plataforma de streaming en directo de Alibaba, anunció a finales del año pasado sus planes de captar a 200.000 nuevos influencers online como parte de una estrategia para desarrollar 100.000 cuentas de streaming en directo y 1.000 estudios de streaming con ingresos anuales superiores a 1 millón de yuanes.
Mientras tanto, en marzo, Shenzhen reveló planes para convertirse en un centro global de transmisión en vivo de comercio electrónico, generando más de 300 mil millones de yuanes en ventas para 2025. En 2022, la ciudad tecnológica del sur generará 165 mil millones de yuanes de la transmisión en vivo del comercio electrónico, según las autoridades locales.
El propio gobierno de Suzhou también se ha consolidado en este sector. En 2022, la ciudad registró 55 mil millones de yuanes en ventas gracias a la transmisión en vivo a través del comercio electrónico, un aumento interanual del 79,2 %.
La actitud actual en muchas localidades contrasta marcadamente con la de hace dos años, cuando las transmisiones en vivo se sometieron a un riguroso escrutinio por parte de los reguladores. Varios streamers populares fueron acusados de publicidad engañosa de productos y servicios y de falsificar las cifras de ventas. También se implementaron nuevas regulaciones.
(Según SCMP)
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