El 20 de abril se elige como el Día de la Marca de Vietnam cada año: una ocasión especial no solo para recordar la trayectoria de desarrollo de la marca nacional de Vietnam, sino también un momento para despertar el orgullo y la responsabilidad en cada organización, empresa e individuo... En el contexto de una feroz globalización y competencia, el valor de la marca no es solo una cifra económica, sino también un espejo que refleja la posición y el prestigio de un país en el ámbito internacional.
El valor de la marca nacional de Vietnam: en fuerte aumento
En los últimos años, Vietnam ha destacado continuamente en el panorama económico mundial gracias a un impresionante crecimiento del valor de su marca nacional. Según el Brand Finance Report, la principal organización mundial en valoración de marcas, en 2024 el valor de la marca nacional vietnamita alcanzó los 507 000 millones de dólares, un aumento del 4,6 % con respecto a 2023, lo que le permitió ascender un puesto, situándose en el puesto 32 a nivel mundial.
Las 10 marcas más valiosas de 2024. (Fuente: Tctctt) |
La tasa de crecimiento sostenible del valor de la marca nacional de Vietnam en los últimos años no es accidental, sino el resultado de una gestión macroeconómica estable, una fuerte reforma institucional y, especialmente, los esfuerzos en la construcción de la marca a nivel nacional liderados por el Ministerio de Industria y Comercio a través del Programa de Marca Nacional de Vietnam (Vietnam Value).
La característica especial de la marca nacional de Vietnam reside en la armoniosa combinación de fortaleza económica, prestigio institucional y valores culturales nacionales. Esta es la base para que la imagen del país sea más atractiva ante los inversores, socios y consumidores globales.
El papel del Ministerio de Industria y Comercio y el Programa Marca Nacional
Desde 2003, el Programa de Marca Nacional de Vietnam se ha convertido en un pilar de la estrategia para impulsar la posición de los productos vietnamitas en el ámbito internacional. La Marca Nacional es un programa asignado por el Gobierno al Ministerio de Industria y Comercio para su gestión directa. El programa no solo es una herramienta para seleccionar y destacar productos típicos, sino que también desempeña un papel fundamental en la construcción y el desarrollo de una marca sistemática conforme a los estándares internacionales.
El Primer Ministro Pham Minh Chinh y el Ministro de Industria y Comercio Nguyen Hong Dien se tomaron fotos con representantes de empresas cuyos productos lograron la Marca Nacional de Vietnam 2024. |
En 2024, según los resultados anunciados, 126 empresas con 321 productos obtuvieron la Marca Nacional de Vietnam. Esto no es solo una cifra, sino una prueba fehaciente de la difusión del enfoque profesional de marca en la comunidad empresarial vietnamita. Estas empresas han innovado constantemente, mejorado la calidad y mantenido la sostenibilidad, los criterios fundamentales del Programa de Marca Nacional.
El Ministerio de Industria y Comercio no se limita a seleccionar marcas, sino que también promueve actividades de apoyo a las empresas: desde la comunicación y el asesoramiento en estrategia de marca hasta la ampliación de los mercados de exportación y la afirmación de su posición en los mercados clave...
Marca: el poder blando de la nación
En una economía global e integrada, donde la calidad y el precio de los productos ya no son las únicas ventajas, el valor de marca se convierte en un poder blando fundamental. Una marca nacional sólida respaldará los bienes, servicios e imagen corporativa con mayor eficacia que cualquier otra herramienta de marketing.
Por lo tanto, muchos países desarrollados han considerado la marca nacional como parte de su estrategia de desarrollo económico a largo plazo. Invierten presupuestos nacionales en programas de reconocimiento de imagen, promoción nacional y apoyan a las marcas nacionales para que se expandan al mundo. Desde Corea con la imagen de "Corea Premium" hasta Japón con "Cool Japan" o Alemania con "Hecho en Alemania", todos demuestran que la marca nacional es un activo nacional.
Vietnam no es ajeno a esta tendencia. La mejora continua en el posicionamiento de marca demuestra que la comunidad internacional reconoce cada vez más a Vietnam como un país estable y confiable con capacidad de producción, creatividad e innovación. Esto no solo genera beneficios económicos, sino que también contribuye a fortalecer su posición, potenciar su influencia indirecta y consolidar la confianza internacional en Vietnam.
Detrás del valor de una marca nacional se encuentran los esfuerzos incansables de empresas, fundadores, trabajadores de la línea de producción, investigadores y cada consumidor vietnamita. Cada producto que lleva la marca vietnamita al mundo contiene pasión, creatividad y aspiración a la superación.
Orgulloso de que Vietnam tenga marcas reconocidas internacionalmente. Pero ese orgullo debe ir de la mano con la responsabilidad de preservar y fortalecer la marca.
La primera responsabilidad recae en la empresa: la marca debe considerarse un activo vital, un compromiso con los clientes y un símbolo del país. La innovación tecnológica, la mejora de la calidad, la transparencia informativa y el desarrollo sostenible son pasos indispensables para que las empresas vietnamitas sigan consolidando su posición.
La responsabilidad de construir una marca nacional recae en cada organización, individuo y empresa. Foto: TCKTVN |
La siguiente responsabilidad recae en las organizaciones y organismos de gestión estatal, que deben crear condiciones más favorables para el entorno empresarial, el marco legal y las políticas que impulsen el desarrollo de la marca. Al mismo tiempo, es necesario promover la comunicación nacional, los productos y la imagen del país de forma sistemática y profesional.
En última instancia, la responsabilidad recae en todos los ciudadanos vietnamitas: consumidores inteligentes, aquellos que comparten el valor de las marcas vietnamitas a través de acciones concretas: priorizando el uso de productos vietnamitas, difundiendo historias vietnamitas y, juntos, protegiendo la reputación nacional en cada producto y servicio...
El valor de marca no es solo una medida económica, sino también un motivo de orgullo nacional. Desde las marcas tradicionales hasta las startups tecnológicas, desde la fuerza laboral hasta la estrategia nacional, todos son elementos que crean la imagen de un Vietnam dinámico, confiable y único. |
Linh Nhi
Fuente: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html
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