Contar historias con emoción
En el seminario "Posicionamiento de Vietnam - Comunicación para promover la imagen nacional en la nueva era" celebrado recientemente en Hanoi , los expertos enfatizaron la importancia y urgencia de una estrategia de comunicación nacional moderna, multiplataforma y con visión a largo plazo.
El Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), admitió con franqueza: «La imagen de Vietnam en el ámbito internacional aún no está a la altura de sus logros. Por lo tanto, se necesita una estrategia sistemática y a largo plazo para consolidar la posición de Vietnam en el panorama mundial ».
Según el borrador de la Estrategia para la Comunicación y la Promoción de la Imagen Nacional en el Exterior, en fase de finalización, para 2030, Vietnam aspira a situarse entre los 40 países con mayor presencia positiva en los medios de comunicación internacionales, atrayendo a 35 millones de visitantes internacionales y contribuyendo su industria cultural entre el 7 % y el 8 % del PIB. La estrategia también exige que el 100 % de las provincias y ciudades implementen la comunicación en el exterior de forma unificada.
Sin embargo, desarrollar una estrategia no se limita a establecer objetivos; más importante aún, es necesario definir claramente el mensaje y al narrador. El ex embajador vietnamita en Australia y Dinamarca, Sr. Luong Thanh Nghi, enfatizó: «Los medios nacionales deben tener un mensaje consistente y continuo durante al menos 5 a 10 años. Se necesita un director general, un líder responsable de liderar la imagen nacional. Además, es recomendable recurrir a KOL (celebridades digitales) e influencers extranjeros (personas influyentes), ya que los hablantes nativos que cuentan historias vietnamitas generarán mayor confianza y difusión que quienes las cuentan nosotros mismos».
Mientras tanto, el Dr. Do Anh Duc (Universidad Nacional de Hanói) afirmó: «Cualquier estrategia sin el consenso popular fracasará. Son ellos quienes cuentan las historias más íntimas y genuinas, desde el ao dai y las comidas familiares hasta los estilos de vida sencillos. Cada pequeña historia crea una imagen grande y emotiva. Así es como logramos que el mundo nos escuche».
Posicionamiento de Vietnam por cultura
Entre los factores que construyen la imagen nacional, la cultura se considera un poder blando, una ventaja sostenible y única de Vietnam. El profesor asociado, Dr. Bui Hoai Son, comentó: «Vietnam tiene un gran potencial para el poder blando cultural. Sin embargo, sin una estrategia a largo plazo, un mecanismo financiero suficientemente sólido y la participación sincronizada de los sectores sociales, será muy difícil dejar huella».
Citó lecciones de modelos exitosos: China con el Instituto Confucio, Corea del Sur con la ola Hallyu, Japón con la estrategia "Cool Japan"... Todos sitúan la cultura en el centro del desarrollo nacional e invierten sistemáticamente desde el contenido y la comunicación hasta la educación . La imagen nacional no es solo una cuestión de comunicación, sino de cómo vivimos, nos desarrollamos e inspiramos.
Desde una perspectiva internacional, el Sr. Choi Seung Jin, director del Centro Cultural Coreano en Vietnam, sugirió: «Vietnam debería contar historias con una identidad sólida utilizando métodos modernos, a través de la industria de contenidos. La comunicación no se trata de obtener resultados inmediatos, sino de crear valor a largo plazo». En la era digital, las plataformas multimedia serán una herramienta eficaz para conectar al mundo con la imagen de un Vietnam innovador y creativo.
Uno de los sectores que se beneficia directamente de la marca nacional es el turismo. El Sr. Vu Quoc Tri, Secretario General de la Asociación de Turismo de Vietnam, afirmó que la marca nacional es la base fundamental para la promoción turística. Si la imagen de Vietnam es lo suficientemente atractiva, emotiva y convincente, atraerá a turistas internacionales. «Cada ciudadano, cada turista, es un embajador de la marca nacional. Viven experiencias, quedan satisfechos y cuentan historias… esa es la comunicación más práctica y eficaz. El turismo puede cuantificarlo mediante el crecimiento anual del número de visitantes, mientras que las plataformas digitales no pueden», añadió el Sr. Vu Quoc Tri.
Vietnam se enfrenta a una gran oportunidad para desarrollarse con fuerza en su integración internacional. Para ello, necesita una estrategia de comunicación inteligente, moderna y humana, que aproveche la tecnología, pero que mantenga su identidad. Y, lo más importante, es necesario despertar el deseo de contar historias vietnamitas desde el propio pueblo vietnamita, para que cada ciudadano sea un embajador, cada historia una misión para difundir la imagen de Vietnam al mundo.
Fuente: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
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