Vietcombank figura en la lista de las 30 marcas más valiosas del Sudeste Asiático en 2024 (Fuente: Kantar)
La marca bancaria vietnamita deja su huella en la región
Vietcombank acaba de alcanzar un hito memorable al convertirse en el único representante de Vietnam en figurar entre las 30 marcas más valiosas del Sudeste Asiático en 2024, según el anuncio de Kantar BrandZ, la organización de investigación de mercado líder a nivel mundial . Con el puesto 20 del ranking, Vietcombank está valorado en 2.105 millones de dólares, un aumento del 18 % en comparación con 2023.
En la ceremonia de certificación celebrada el 11 de junio en Hanói , el Sr. Le Hoang Tung, subdirector general de Vietcombank, afirmó: «Ser reconocidos en el ranking de Kantar demuestra el esfuerzo constante de Vietcombank por consolidar su marca, innovando constantemente para mejorar la experiencia del cliente. Este es un gran paso adelante para nosotros en el panorama regional de marcas».
Cabe destacar que Vietcombank es la única marca bancaria de Vietnam que aparece en el ranking, junto con otras grandes marcas como DBS (Singapur), UOB (Singapur) u OCBC (Singapur). Esto no solo demuestra la eficiencia de las operaciones comerciales, sino que también muestra un claro cambio en las estrategias de marca de las empresas vietnamitas.
El representante de Vietcombank, el Sr. Le Hoang Tung, Director General Adjunto (izquierda), recibió el certificado de las "30 marcas más valiosas del Sudeste Asiático" de manos del representante de Kantar, el Sr. Sumit Kamra, Director de Desarrollo Estratégico de Kantar Insights. Foto: VGP/HT
Índice de marcas líderes en Vietnam
Según un informe de Kantar, Vietcombank posee actualmente una cuota de mercado del 14% en la mente de los consumidores vietnamitas, liderando el sector bancario nacional. Cabe destacar que el Índice de Poder de Demanda (IPD) de Vietcombank, un importante indicador que refleja la fortaleza de la marca, alcanzó los 204 puntos, superando ampliamente el segundo puesto en Vietnam (163 puntos) y el promedio del sector de 100 puntos.
Además, Vietcombank también logró otros indicadores destacados, como: 148 puntos en recordación de marca; 143 puntos en conexión emocional y capacidad para cumplir expectativas; y 127 puntos en diferenciación y liderazgo en el sector. Estas cifras confirman el liderazgo de Vietcombank y su fuerte influencia en el corazón de los consumidores, a la vez que reflejan una marca altamente sostenible y claramente diferenciada en el mercado financiero.
El valor de marca de Vietcombank en 2024 alcanzará los 2.105 millones de dólares y su índice de fortaleza de marca alcanzará los 204 puntos (Fuente: Kantar BrandZ)
El Sr. Sumit Kamra, representante de Kantar, comentó: «Vietcombank no es solo un banco, sino también un símbolo de confianza, innovación y compromiso con la comunidad. En un contexto de competencia cada vez más feroz, la posición de Vietcombank en el ranking demuestra claramente el verdadero valor que aporta este banco».
La metodología de valoración de marca de Kantar BrandZ se basa en dos pilares principales.
En primer lugar, el valor financiero: refleja el desempeño comercial de la empresa en el mercado.
En segundo lugar, la contribución de la marca: se determina a través de encuestas de consumidores, mide el atractivo actual, el potencial de creación de valor futuro y la capacidad para exigir un precio superior.
La combinación de datos financieros y opiniones de consumidores ayuda a que las clasificaciones de Kantar reflejen con precisión la posición de una marca tanto en el mercado como en la mente de los clientes.
Con este logro, Vietcombank no solo consolida su marca nacional, sino que también contribuye a consolidar la competitividad de las empresas vietnamitas en el ámbito regional. Además, su posición entre los 30 mejores, junto con los gigantes de la ASEAN, es el resultado de una estrategia de marca a largo plazo, el consenso del equipo y la confianza de millones de clientes nacionales y extranjeros. Estar clasificado junto a grandes nombres de la región como DBS, UOB, OCBC, etc., es un testimonio de la firmeza y la posición regional de Vietcombank.
Señor Minh
Fuente: https://baochinhphu.vn/vietcombank-vao-top-30-thuong-hieu-gia-tri-nhat-dong-nam-a-102250611170525161.htm
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