Armas humanísticas en la era digital

En los últimos 99 años, la prensa revolucionaria vietnamita nunca antes había afrontado tantas oportunidades, pero tampoco tantos desafíos como en la actualidad.

En el contexto de su autonomía, la prensa debe llevar a cabo la transformación digital, siguiendo la tendencia inevitable, y competir con las redes sociales, esforzándose constantemente por liderar proactivamente la opinión pública y defender los fundamentos ideológicos del Partido. Además, en una relación simbiótica, la prensa siempre determina la mentalidad que acompaña a las empresas en el proceso de desarrollo económico y construcción nacional.

Armas humanísticas en la era digital.

Para que la prensa viva de sus productos

La gran pregunta es: ¿cómo debe la prensa enfrentarse a las redes sociales y a las tecnologías de la comunicación para mantenerse firme y afirmar su fuerza?

De hecho, además de las agencias de prensa que inicialmente obtuvieron resultados positivos, muchas otras aún se debaten entre elegir el enfoque y el método de implementación adecuados a sus circunstancias. Hubo épocas en que muchas se centraron en el recuento de visitas en periódicos digitales y descuidaron la plataforma tradicional: la prensa escrita, que sigue siendo la principal fuente de ingresos para muchas agencias hoy en día.

Ante la necesidad de ser autónomos, el mayor error de muchas agencias de prensa fue no cobrar desde el principio por el contenido de los periódicos digitales, esperando que a mayor número de visitas, mayor sería la publicidad y los contratos con los medios. Esta estrategia poco acertada provocó rápidamente el declive de la prensa escrita, y los periódicos digitales tampoco lograron cobrar lo suficiente. Alrededor del 80% de la cuota de mercado de la publicidad online pasó a manos de plataformas transfronterizas. El resto se repartió entre las agencias de prensa.

La propia prensa está creando una situación que no le beneficia: aunque no se pague por leer periódicos, se sigue teniendo acceso a sus productos. Poco a poco, se convierte en costumbre leer periódicos gratuitos, un servicio de comunicación gratuito. Además, la prensa encuentra la manera de difundir sus productos en las redes sociales. El público ya no visita la página web del periódico. Al depender de las redes sociales, la prensa vuelve a perder su iniciativa. Así, la prensa no puede vivir de sus productos, y los periodistas no pueden vivir de su trabajo honesto.

En la era de los medios digitales, la tendencia de la prensa a competir por la rapidez ya no es una ventaja; la ventaja reside en quien mejor comenta, analiza con mayor profundidad, interpreta mejor y pronostica con mayor precisión. La fiabilidad y la capacidad de persuasión son fundamentales para la prensa. Esta debe centrarse en seleccionar información, analizarla, responderla y realizar pronósticos fiables. Algunos afirman que si el contenido es el rey, la tecnología es la reina. Una prensa excelente, tanto en contenido como en una plataforma tecnológica avanzada, sin duda será altamente eficaz. De esta forma, la prensa reafirma su posición insustituible.

Por lo tanto, más que nunca, las redacciones deben conformar un equipo de periodistas altamente cualificados. Sin embargo, para mantener y desarrollar este talento, la prensa, en su estrategia general, debe avanzar gradualmente hacia el cobro por contenido de alta calidad, de modo que pueda subsistir gracias a su producción.

La cultura y la ética son inseparables de la economía.

Siempre a la vanguardia, la prensa del país ha realizado importantes y valiosas contribuciones a la causa de la liberación nacional. En tiempos de paz, continúa luchando por proteger lo justo y lo innovador, contra todo aquello que obstaculiza el desarrollo y la innovación del país. Como pionera en el ámbito cultural e ideológico, la prensa vietnamita ha reflejado con veracidad todos los aspectos de la vida social; participando activa y eficazmente en la lucha contra la corrupción, la negatividad y los males sociales; protegiendo los fundamentos ideológicos del Partido y combatiendo las ideas erróneas y las actividades de sabotaje de las fuerzas hostiles.

El periodismo es una profesión especial. Además de ser un medio de subsistencia, el periodismo tiene una característica singular: la consecución de una misión sagrada y noble: proteger la justicia y la razón. La ética es el fundamento y la esencia del periodismo. Sin ética, los periodistas jamás podrán cumplir con sus responsabilidades para con la sociedad.

Sin embargo, no podemos separar la construcción de la cultura periodística y la ética profesional de la economía periodística, que son las condiciones básicas para que los periodistas puedan desempeñar su trabajo. Necesitamos crear un entorno laboral favorable para las agencias de prensa y los periodistas, de modo que estos últimos no tengan que luchar demasiado para ganarse la vida y puedan realizar su trabajo de manera digna y honesta.

El equilibrio entre ingresos y gastos, así como la autonomía financiera, están intrínsecamente ligados a la economía de la prensa. Los organismos encargados de la formulación de políticas y la gestión deben realizar investigaciones para implementar políticas favorables que creen mejores condiciones para que los periodistas cumplan con sus responsabilidades políticas . Las agencias de prensa directamente responsables de llevar a cabo tareas políticas deben contar con un presupuesto adecuado para ello. Si los ingresos y gastos de la prensa se gestionan de forma fría y exclusivamente según las leyes del mercado, la prensa inevitablemente se comercializará y no podrá cumplir con sus funciones políticas. El mayor beneficio de la prensa reside en proporcionar a la sociedad información precisa, fiable y útil, fortaleciendo el consenso social en torno al objetivo común, no en la cantidad de dinero que genera.

La economía de la prensa está estrechamente ligada a la gestión editorial. Si esta gestión se realiza correctamente, se aliviarán parcialmente las dificultades de las agencias de prensa. Sin embargo, existe la opinión de que, al centrarse en la gestión editorial, se reduce el papel de la prensa en la detección de información negativa o errónea y su difusión. Entonces, ¿cuál es el punto de equilibrio que permite a las agencias de prensa seguir gestionando la información de forma eficaz y, al mismo tiempo, cumplir adecuadamente con sus funciones?

La prensa es una institución de confianza y está regulada, desde las grandes tareas habituales hasta los trabajos y actividades específicas en distintos niveles, pero no debe olvidar su responsabilidad de armonizar intereses: los del Estado, los de la sociedad, los de las empresas y los de la propia agencia de prensa. Es inaceptable aceptar dinero para promocionar productos, adornar, elogiar y hablar bien de cosas malas, lo que lleva a que los productos periodísticos que llegan a la sociedad la engañen, lo cual es sumamente perjudicial.

En el contexto de una integración y un desarrollo económico cada vez más profundos, la relación de cooperación entre la prensa y las empresas se estrecha y se vuelve inseparable. La prensa ayuda a las empresas a difundir información y a promocionar sus marcas, y se caracteriza por su capacidad de respuesta oportuna, proactiva y flexible ante los retos y las oportunidades del mercado. Asimismo, la prensa constituye un canal esencial que proporciona información a las empresas para comprender las necesidades de los clientes, obtener información de sus socios y estar al tanto de la evolución de los mercados nacionales e internacionales, lo que les permite tomar decisiones acertadas para el desarrollo del negocio.

Por lo tanto, la objetividad, la imparcialidad, la integridad y el respeto por la verdad de los periodistas son de suma importancia. Si se descuida o se olvida esta función, la prensa, en lugar de ser una herramienta eficaz al servicio de los intereses de la sociedad, causará un daño incalculable.

Los periodistas, tanto en la prensa escrita como en las redes sociales, tienen una sola cualificación periodística: informar a la sociedad. Dicha información debe ser precisa, veraz y fiable. Esa es la noble humanidad del periodismo y también el profundo significado del movimiento que busca construir un entorno cultural en las agencias de prensa y las asociaciones de periodistas a todos los niveles.

Fuente: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html