Las 'armas' humanitarias en la era digital

En los últimos 99 años, nunca antes la prensa revolucionaria vietnamita se ha enfrentado a tantas oportunidades, pero también a tantos desafíos como hoy.

En el contexto de su necesidad de autonomía, la prensa debe implementar la transformación digital siguiendo la tendencia inevitable y competir con las redes sociales, esforzándose constantemente por influir proactivamente en la opinión pública y defender la base ideológica del Partido. Además, como en una relación simbiótica, la prensa siempre determina la mentalidad de las empresas que acompañan el proceso de desarrollo económico y construcción nacional.

‘Armas’ humanitarias en la era digital.

Para que la prensa viva de sus productos

La gran pregunta es ¿cómo debe la prensa enfrentar las redes sociales y las tecnologías de la comunicación para mantenerse firme y afirmar su fuerza?

De hecho, además de las agencias de prensa que inicialmente han logrado resultados positivos, muchas aún tienen dudas a la hora de elegir el enfoque y el método de implementación más adecuados a sus circunstancias. Hubo épocas en que muchas agencias de prensa se obsesionaron con el recuento de visitas en los periódicos electrónicos y descuidaron la plataforma tradicional, es decir, los periódicos impresos, que siguen siendo la fuente de sustento de muchas agencias de prensa hoy en día.

En el contexto de la necesidad de autosuficiencia, el mayor error de muchas agencias de prensa fue no cobrar por el contenido de los periódicos digitales desde el principio, con la esperanza de que a más visitas, más publicidad y contratos con los medios. Este enfoque poco estratégico pronto provocó un rápido declive de los periódicos impresos, mientras que los periódicos digitales tampoco lograron cobrar lo necesario. Alrededor del 80 % de la cuota de mercado de la publicidad digital recayó en plataformas transfronterizas. El pequeño "pedazo de pastel" restante se repartió entre las agencias de prensa.

La propia prensa está creando una situación que no le beneficia: se puede leer el periódico sin pagar y, aun así, acceder al producto. Con el tiempo, se ha convertido en una costumbre leer periódicos gratis y utilizar servicios de medios gratuitos. Además, la prensa encuentra la manera de publicar sus productos en redes sociales. El público ya no visita la página web del periódico. Al depender de las redes sociales, la prensa vuelve a perder su iniciativa. Por lo tanto, la prensa no puede vivir de sus productos, ni los periodistas pueden vivir de su trabajo honesto.

En la era de los medios digitales, la tendencia de la prensa a competir por ser más rápida ya no es una ventaja, sino que la ventaja reside en quien comenta mejor, analiza con mayor profundidad, interpreta mejor y pronostica con mayor precisión. La fiabilidad y la persuasión son la clave de la prensa. Esta debe centrarse en seleccionar información, analizar, responder preguntas y realizar pronósticos fiables. Algunos dicen que si el contenido es el rey, la tecnología es la reina. Un excelente trabajo de prensa en cuanto a contenido y presentado en una plataforma tecnológica avanzada sin duda será muy eficaz. A partir de ahí, la prensa afirma su posición insustituible.

Por lo tanto, ahora más que nunca, las redacciones deben formar un equipo de periodistas altamente cualificados. Sin embargo, para mantener y desarrollar esta fuerza, como parte de una estrategia global, la prensa debe avanzar gradualmente hacia el cobro de contenido para productos de alta calidad, de modo que pueda sobrevivir gracias a sus productos.

La cultura y la ética son inseparables de la economía.

Siempre en primera línea, la prensa vietnamita ha realizado importantes y enorgullecedoras contribuciones a la causa de la liberación nacional. En tiempos de paz, la prensa sigue luchando por proteger lo correcto y lo novedoso, contra todo aquello que obstaculiza la innovación y el desarrollo del país. Como pionera en el ámbito cultural e ideológico, la prensa vietnamita ha reflejado con veracidad todos los aspectos de la vida social; ha participado activa y eficazmente en la lucha contra la corrupción, la negatividad y los males sociales; ha protegido la base ideológica del Partido y ha combatido las opiniones erróneas y las actividades de sabotaje de las fuerzas hostiles.

El periodismo es una profesión especial. Además de ser un medio de vida, posee una característica especial que crea una misión sagrada y noble: proteger la justicia y la razón. La ética es la base y el núcleo del periodismo. Sin ética, los periodistas jamás podrán cumplir con sus responsabilidades ante la sociedad.

Sin embargo, no podemos separar la construcción de una cultura periodística y una ética profesional de la economía periodística, que es la condición básica para que los periodistas desempeñen su trabajo. Es necesario crear un entorno laboral favorable para las agencias de prensa y los periodistas, de modo que estos no tengan que luchar demasiado con el problema de ganarse la vida y puedan realizar su trabajo de forma digna y honesta.

La cuestión del equilibrio entre ingresos y gastos, así como la autonomía financiera, está estrechamente vinculada a la economía de la prensa. Los organismos encargados de la formulación de políticas y la gestión deben realizar investigaciones para elaborar políticas favorables y crear mejores condiciones para que los periodistas cumplan con sus responsabilidades políticas . Las agencias de prensa directamente responsables de las tareas políticas deben contar con un presupuesto adecuado para llevar a cabo su labor. Si los ingresos y gastos de la prensa se consideran fríamente, completamente según el mecanismo del mercado, la prensa inevitablemente se comercializará y no podrá cumplir con sus funciones políticas. El mayor beneficio de la prensa reside en proporcionar a la sociedad información precisa, fiable y útil, multiplicando la fuerza del consenso social en beneficio de un fin común, no en la rentabilidad.

La economía de la prensa está estrechamente vinculada a los pedidos de prensa. Si se gestiona correctamente, se resolverán en parte las dificultades de las agencias de prensa. Sin embargo, se cree que, al realizar la tarea de "ordenar", se reduce el papel de la prensa en la detección de irregularidades y su difusión. Entonces, ¿cuál es el punto de equilibrio para que las agencias de prensa sigan realizando un buen trabajo de pedidos y, al mismo tiempo, desempeñen sus funciones correctamente?

La prensa goza de confianza y está organizada, desde las grandes tareas habituales hasta los trabajos y actividades específicos a diferentes niveles. Sin embargo, no debe olvidar su responsabilidad de armonizar los intereses del Estado, de la comunidad, de las empresas y de la propia agencia de prensa. Es imposible recibir dinero para promocionar productos, embellecerlos, elogiarlos o afirmar que lo malo es bueno, lo que lleva a que los productos periodísticos difundidos a la sociedad la engañen, lo cual es muy perjudicial.

En el contexto de una integración y desarrollo económicos cada vez más profundos, la relación de cooperación entre la prensa y las empresas se vuelve cada vez más estrecha e inseparable. La prensa ayuda a las empresas a difundir información y promover sus marcas, y se caracteriza por su capacidad de respuesta oportuna, proactividad y flexibilidad ante los desafíos y oportunidades del mercado. La prensa también es un canal importante y necesario que proporciona información a las empresas para comprender las necesidades de los clientes, la información de los socios y el desarrollo de los mercados nacionales e internacionales, lo que les permite tomar decisiones adecuadas para su desarrollo.

Por lo tanto, la objetividad, la imparcialidad, la integridad y el respeto a la verdad de los periodistas son de suma importancia. Si esta función se descuida o se olvida, la prensa, en lugar de ser un arma afilada al servicio de los intereses de la sociedad, causará un daño inconmensurable.

Los periodistas, ya sea en un periódico oficial o en redes sociales, tienen una sola cualificación periodística: brindar información a la sociedad. Esta información debe ser precisa, honesta y confiable. Esa es la noble humanidad del periodismo y también el profundo significado del movimiento para construir un ambiente cultural en las agencias de prensa y en todos los niveles de las asociaciones periodísticas actuales.

Fuente: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html