Las 'armas' humanísticas en la era digital

En los últimos 99 años, nunca antes la prensa revolucionaria vietnamita se ha enfrentado a tantas oportunidades, pero también a tantos desafíos, como hoy.

En el contexto de su necesidad de autonomía, la prensa debe implementar la transformación digital siguiendo la tendencia inevitable y competir con las redes sociales, esforzándose constantemente por influir proactivamente en la opinión pública y defender la base ideológica del Partido. Además, como en una relación simbiótica, la prensa siempre define la mentalidad para acompañar a las empresas en el proceso de desarrollo económico y construcción nacional.

‘Armas’ humanísticas en la era digital.

Para que la prensa viva de sus productos

La gran pregunta es ¿cómo debe la prensa afrontar las redes sociales y las tecnologías de la comunicación para mantenerse firme y hacer valer su fuerza?

De hecho, además de las agencias de prensa que inicialmente lograron resultados positivos, muchas aún tienen dudas sobre el enfoque y el método de implementación adecuados a sus circunstancias. Hubo épocas en que muchas agencias de prensa se obsesionaron con el recuento de visitas en los periódicos electrónicos y descuidaron la plataforma tradicional, que es la prensa impresa, la que sigue siendo la fuente de vida de muchas agencias de prensa hoy en día.

En el contexto de la necesidad de ser autónomos, el mayor error de muchas agencias de prensa fue no cobrar por el contenido de los periódicos digitales desde el principio, con la esperanza de que a más visitas, más publicidad y contratos con los medios. Este enfoque poco estratégico pronto provocó el rápido declive del periódico impreso, y los periódicos digitales tampoco lograron cobrar al nivel necesario. Alrededor del 80% de la cuota de mercado de la publicidad digital recayó en plataformas transfronterizas. El resto del pastel se lo repartieron las agencias de prensa.

La propia prensa está creando una situación que no le beneficia: no hay que pagar para leer periódicos, pero se tiene acceso a los productos. Poco a poco, leer periódicos se convierte en un hábito en la sociedad, ya que son servicios mediáticos gratuitos. Después, la prensa encuentra la manera de publicar sus productos en redes sociales. El público ya no visita la página web del periódico. Al depender de las redes sociales, la prensa vuelve a perder su iniciativa. Así, la prensa no puede vivir de sus productos, ni los periodistas pueden vivir de su trabajo honesto.

En la era de los medios digitales, la tendencia de la prensa a competir por la velocidad ya no es una ventaja, sino que la ventaja reside en quien comenta mejor, analiza con mayor profundidad, interpreta mejor y pronostica con mayor precisión. La fiabilidad y la persuasión son la clave de la prensa. Esta debe centrarse en seleccionar información, analizarla, responder a ella y hacer pronósticos fiables. Algunos dicen que si el contenido es el rey, la tecnología es la reina. Un excelente trabajo de prensa en cuanto a contenido y presentado en una plataforma tecnológica avanzada sin duda será muy eficaz. A partir de ahí, la prensa afirma su posición insustituible.

Por lo tanto, más que nunca, las redacciones deben formar un equipo de periodistas altamente cualificados. Sin embargo, para mantener y desarrollar esta fuerza, como parte de una estrategia global, la prensa debe avanzar gradualmente hacia el cobro de contenido para productos de alta calidad, de modo que pueda vivir de sus productos.

La cultura y la ética son inseparables de la economía.

Siempre a la vanguardia, la prensa vietnamita ha realizado importantes y enorgullecedoras contribuciones a la causa de la liberación nacional. En tiempos de paz, la prensa sigue luchando por proteger lo correcto y lo novedoso, contra todo aquello que obstaculiza la innovación y el desarrollo del país. Como pionera en el ámbito cultural e ideológico, la prensa vietnamita ha reflejado con veracidad todos los aspectos de la vida social; ha participado activa y eficazmente en la lucha contra la corrupción, la negatividad y los males sociales; ha protegido la base ideológica del Partido y ha combatido los puntos de vista erróneos y las actividades de sabotaje de las fuerzas hostiles.

El periodismo es una profesión especial. Además de ser un medio de vida, tiene una característica especial: crea una misión sagrada y noble: proteger la justicia y la razón. La ética es la base y el núcleo del periodismo. Sin ética, los periodistas jamás podrán cumplir con sus responsabilidades ante la sociedad.

Sin embargo, no podemos separar la construcción de la cultura periodística y la ética profesional de la economía periodística, que son las condiciones básicas para que los periodistas desempeñen su trabajo. Necesitamos crear un entorno laboral favorable para las agencias de prensa y los periodistas, de modo que estos no tengan que luchar demasiado con el problema de ganarse la vida y puedan realizar su trabajo de forma digna y honesta.

La cuestión del equilibrio entre ingresos y gastos, así como la autonomía financiera, está vinculada a la economía de la prensa. Los organismos encargados de la formulación de políticas y la gestión deben realizar investigaciones para elaborar políticas favorables y crear mejores condiciones para que los periodistas cumplan con sus responsabilidades políticas . Las agencias de prensa directamente responsables de las tareas políticas deben contar con un presupuesto adecuado para llevarlas a cabo. Si los ingresos y gastos de la prensa se consideran de forma fría, siguiendo estrictamente los mecanismos del mercado, la prensa inevitablemente se comercializará y no podrá cumplir con sus funciones políticas. El mayor beneficio de la prensa reside en proporcionar a la sociedad información precisa, fiable y útil, fortaleciendo el consenso social en pos de un objetivo común, no en la rentabilidad.

La economía de la prensa está estrechamente vinculada a la gestión de pedidos. Si se gestiona correctamente, se resolverán parcialmente las dificultades de las agencias de prensa. Sin embargo, se cree que, al realizar la gestión de pedidos, se reduce la función de la prensa a la hora de detectar aspectos negativos e incorrectos y repercutirlos en ella. Entonces, ¿cuál es el punto de equilibrio para que las agencias de prensa sigan realizando un buen trabajo de gestión de pedidos y desempeñen sus funciones correctamente?

La prensa goza de confianza y está organizada, desde las tareas importantes y regulares hasta los trabajos y actividades específicos a diferentes niveles. Sin embargo, no debe olvidar su responsabilidad de armonizar intereses: los del Estado, los de la comunidad, los de las empresas y los de la propia agencia de prensa. Es imposible aceptar dinero para promocionar productos, embellecerlos, elogiarlos o criticarlos, lo que lleva a que los productos periodísticos que se presentan a la sociedad la engañen, lo cual es muy perjudicial.

En el contexto de una integración y desarrollo económicos cada vez más profundos, la relación de cooperación entre la prensa y las empresas se vuelve cada vez más estrecha e inseparable. La prensa ayuda a las empresas a difundir información y promover sus marcas, y se caracteriza por su capacidad de respuesta oportuna, proactiva y flexible ante los desafíos y oportunidades del mercado. La prensa también es un canal importante y necesario que proporciona información a las empresas para comprender las necesidades de los clientes, la información de sus socios y el desarrollo de los mercados nacionales e internacionales, lo que les permite tomar decisiones adecuadas para el desarrollo del negocio.

Por lo tanto, la objetividad, la imparcialidad, la integridad y el respeto a la verdad de los periodistas son de suma importancia. Si esta función se descuida u olvida, la prensa, en lugar de ser un arma afilada al servicio de los intereses de la sociedad, causará un daño inconmensurable.

Los periodistas, ya sea en un periódico oficial o en redes sociales, tienen una única cualificación periodística: brindar información a la sociedad. Esta información debe ser precisa, honesta y confiable. Esa es la noble humanidad del periodismo y también el profundo significado del movimiento para construir un ambiente cultural en las agencias de prensa y las asociaciones de periodistas a todos los niveles hoy en día.

Fuente: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html