هویت ویتنامی: از یک کمپین رسانه‌ای تا سفری به سوی قدرت نرم ملی

در سال‌های اخیر، همکاری بین دفتر حق نشر (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) و تیک‌تاک ویتنام، مسیر جدیدی را در استفاده از فناوری دیجیتال و پلتفرم‌های رسانه‌ای مدرن برای گسترش ارزش‌های فرهنگی ملی گشوده است.

اجرای حق نشر برای ارتقای هویت ویتنامی در فضای مجازی، موضوع بسیاری از کنفرانس‌ها بوده است.

پیوستن به جریان ادغام بین‌المللی، زمانی که فرهنگ‌ها فرصت‌های زیادی برای تعامل دارند، چالش‌هایی را نیز برای هر کشور در وظیفه حفظ و تأیید هویت خود ایجاد می‌کند. این همچنین استراتژی تبدیل فرهنگ به یک منبع توسعه پایدار است که قدرت نرم ملت را ایجاد می‌کند.

تران هوانگ، مدیر دفتر کپی‌رایت ویتنام، در سخنرانی خود در مجموعه‌ای از رویدادهای همکاری بین دفتر کپی‌رایت و تیک‌تاک ویتنام تأکید کرد: «پلتفرم‌ها به طور کلی و تیک‌تاک به طور خاص در حال تبدیل شدن به پل‌های فرهنگی هستند و به ارزش‌های سنتی کمک می‌کنند تا با روحیه خلاقانه فعلی ترکیب شوند و فرهنگ را به پلی تبدیل کنند که مردم، خاطرات و هویت‌ها را به هم متصل می‌کند.»

او همچنین خاطرنشان کرد: در بستر ادغام عمیق بین‌المللی، فرهنگ نمی‌تواند فقط «خود را حفظ کند» بلکه باید بداند چگونه «گسترش یابد»، باید رقابت را بپذیرد، باید مخاطبان جهانی را با کیفیت و منحصر به فرد بودن تسخیر کند. این جوهره «قدرت نرم» است: نه تحمیل، نه اجبار، بلکه جذب و تسخیر با ارزش‌های معنوی.

«جشنواره غذای تیک تاک ۲۰۲۵ - خوراکی‌های خوشمزه چندلایه» با فعالیت‌های جالب فراوان از آنلاین تا واقعی.

این ایده با روند توسعه صنعت فرهنگی جهان همسو است: کره جنوبی کی‌پاپ و فیلم‌ها را به صنایع پیشرو تبدیل کرده است؛ ژاپن مانگا و انیمه را به نمادهای جهانی تبدیل کرده است؛ تایلند برند ملی آشپزی خود را در نقشه بین‌المللی تثبیت کرده است. ویتنام، با «منابع نرم» غنی خود از میراث، آشپزی، هنرهای عامیانه و موسیقی معاصر، قطعاً می‌تواند همین کار را انجام دهد اگر بداند چگونه اکوسیستم خلاق خود را به شیوه‌ای هماهنگ سازماندهی کند.

اشتراک‌گذاری فوق با روح رویداد «جشنواره غذای تیک‌تاک ۲۰۲۵ - خوراکی‌های چندلایه» که اخیراً برگزار شد، مطابقت دارد و در عین حال، پایه و اساس کمپین ارتباطی بلندمدت و پایدار «#BanSacViet» را با هدف ترویج و گسترش ۱۲ صنعت فرهنگی ویتنامی در جوامع داخلی و بین‌المللی بنا می‌نهد.

کمپین #BanSacViet که به ریاست دفتر کپی‌رایت و با هماهنگی تیک‌تاک ویتنام برگزار می‌شود، بر اساس یک پلتفرم فکری جدید ساخته شده است: استفاده از فناوری دیجیتال به عنوان یک ابزار، تولید محتوا به عنوان نیروی محرکه و جامعه به عنوان هسته اصلی.

جایگاه‌یابی برند با شعار «هویت ویتنامی - درخشش جهانی» به وضوح نشان‌دهنده‌ی آرزوی این برند برای ارائه ارزش‌های فرهنگی ویتنامی، از سینما، موسیقی، مد ، هنرهای زیبا گرفته تا بازی‌ها، گردشگری، صنایع دستی و... به جهانیان، در مدرن‌ترین، آشناترین و به راحتی قابل گسترش‌ترین شکل ممکن است.

در عصری که اکثر جوانان محتوای فرهنگی را عمدتاً از طریق ویدیوهای کوتاه مصرف می‌کنند، تیک‌تاک سرزمینی حاصلخیز محسوب می‌شود. کلیپ‌های کوتاه حدود ۱۵ تا ۶۰ ثانیه‌ای اما سرشار از احساسات که به راحتی جامعه را به هم متصل می‌کنند، سریع‌ترین راه برای رساندن یک داستان، یک محصول فرهنگی به میلیون‌ها نفر هستند.

با رویداد هیجان‌انگیز اخیر، محتوای اصلی شامل موارد زیر است: ارتباط محصولات فرهنگی-صنعتی، ثبت سفر خلاقانه صنعتگران، آزمایش فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی، واقعیت مجازی، واقعیت افزوده، بلاکچین در حفاظت از فرهنگ؛ راه‌اندازی چالش‌های هشتگ، ارتباط جامعه؛ به‌روزرسانی سیاست‌ها و روندها برای مشاغل و هنرمندان. بنابراین، این ارتباط به ایجاد یک اکوسیستم مرتبط با سیاست‌ها با نوآوری‌های تکنولوژیکی و زندگی جامعه کمک کرده است.

واقعیت «جشنواره غذای تیک تاک ۲۰۲۵» قدرت گسترش و اثربخشی عملی را نشان می‌دهد. در طول دو روز ۱۹ و ۲۰ سپتامبر در کاخ استقلال (شهر هوشی مین)، ده‌ها هزار بازدیدکننده به یک جشنواره آشپزی چندلایه پیوستند، جایی که سنت و مدرنیته با هم ترکیب می‌شوند، جایی که برندهای بزرگ در کنار هنرمندان آشپزی، سرآشپزهای جوان و تولیدکنندگان محتوا ظاهر می‌شوند.

به طور خاص، سرآشپز ستاره‌دار میشلن، وو تان وونگ و بیش از ۱۰۰ نفر از خالقان تیک‌تاک، مستقیماً با هم تعامل داشتند و اجراهای آشپزی انجام دادند و فضایی فرهنگی خلق کردند که هم پر جنب و جوش و هم غنی از هویت است. نکته برجسته همچنین «طعم ویتنامی» است - بزرگترین نقاشی لاکی از غذاهای ویتنامی از سه منطقه، که مساحتی به مساحت ۵۰ متر مربع را پوشش می‌دهد و ۱۰۶ غذای معمولی را که توسط ۵۰ صنعتگر و دانشجو با مشارکت ۲۰۰۰ مخاطب ساخته شده است، بازسازی می‌کند و به نمادی از ارتباط جامعه تبدیل می‌شود.

با انتظار ثبت رکورد گینس ویتنام در سال ۲۰۲۵، اثر فوق نه تنها به تأیید ارزش هنر سنتی کمک می‌کند، بلکه نشان می‌دهد که چگونه فرهنگ می‌تواند توسط فناوری و جامعه دیجیتال تجدید و گسترش یابد.

پیش از این رویداد، کمپین هشتگ #FoodFestOnTikTok به ۴۱۶ میلیون بازدید و بیش از ۴۲۰۰ ویدیو، از جمله ۱۸۶ سازنده که در چالش خلاقانه ۲۱ روزه شرکت داشتند، رسیده بود. این نشان دهنده جذابیت مدلی است که چالش‌های آنلاین را با تجربیات زنده، از جوامع خلاق آنلاین گرفته تا جوامع واقعی، ترکیب می‌کند. از این رو، می‌توان گفت که اگر در مسیر درست اجرا شود، رویدادهایی مانند موارد فوق می‌توانند به طور کامل به انتظار ۵۰۰ میلیون بازدید، صدها هزار ویدیو و از همه مهم‌تر، تشکیل یک جامعه خلاق فرهنگی پایدار برسند.

جنبه مهم دیگر، امضای تفاهم‌نامه همکاری بین بخش حفاظت از حق نشر و تیک‌تاک است که تأیید می‌کند مسائل مربوط به حق نشر به یک نگرانی حیاتی تبدیل شده‌اند. علاوه بر حفاظت از حقوق هنرمندان، مشاغل، موضوعات خلاق... فرم فوق همچنین به ایجاد یک بازار شفاف و منصفانه در صنعت فرهنگی کمک می‌کند. این توافق‌نامه همکاری، همانطور که توسط مدیر دفتر حق نشر، تران هوانگ، تأیید شد، زمینه قابل توجهی را برای نزدیک‌تر کردن صنعت فرهنگی ویتنام به جامعه بین‌المللی، با قدرت فناوری و تولید محتوا، ایجاد خواهد کرد.

از داده‌های واقعی و چارچوب استراتژیک، می‌توان راه‌حل‌های زیادی برای حفظ و ارتقای هویت ویتنامی استخراج کرد. اول، لازم است کمپین‌های ارتباطی بین بخشی، با ترکیب مدیریت دولتی، پلتفرم‌های فناوری و جوامع خلاق، حفظ و گسترش یابند.

علاوه بر این، لازم است بر آموزش و بهبود خلاقیت دیجیتال برای هنرمندان و شرکت‌های فرهنگی تمرکز شود. بر این اساس، این برنامه‌ها می‌توانند به یک مدرسه آزاد تبدیل شوند، جایی که هنرمندان یاد می‌گیرند چگونه از طریق ویدیوهای کوتاه به مخاطبان جوان دسترسی پیدا کنند و شرکت‌ها یاد می‌گیرند که چگونه با استفاده از فناوری جدید داستان‌های برند خود را روایت کنند.

علاوه بر این، هماهنگ‌سازی سیاست‌ها و ارتباطات ضروری است. به طور خاص، کلیپ‌های کوتاه که سیاست‌ها و روندهای بین‌المللی را به‌روزرسانی می‌کنند، به جامعه خلاق کمک می‌کنند تا به‌روز باشند و از عقب ماندن جلوگیری کنند. و در نهایت، لازم است جامعه تولید محتوا را به عنوان یک نیروی پیشگام، به عنوان «سفیران فرهنگی دیجیتال» ویتنام در نظر گرفت.

در نگاهی وسیع‌تر، از طریق کلیپ‌های کوتاه، جشنواره‌های خلاقانه، محصولات فرهنگی-صنعتی دیجیتالی... راهی برای «گام نهادن» به جهانی با هویت خاص خود است. اگرچه این سفر هنوز چالش‌های بسیاری دارد، اما با مشارکت و همراهی همزمان شرکت‌های فناوری و خلاقیت و تعامل جامعه، هنوز امیدوارکننده و کاملاً امکان‌پذیر است.

توی فونگ

منبع: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html