فوتبال ویتنام در سفری برای فرار از «حباب شیر»

VHO - پس از ۲۵ سال بازی فوتبال «حرفه‌ای»، اکثر باشگاه‌های ویتنامی هنوز نمی‌توانند از پس هزینه‌های خود برآیند، در حالی که در کشورهای توسعه‌یافته فوتبال مانند انگلیس، فرانسه، اسپانیا، آلمان و غیره، باشگاه‌ها باید روی پای مالی خود بایستند و یک اکوسیستم تجاری کامل در خدمت هدف کسب درآمد است.

ون کوئیت و پیراهن‌ها و لباس‌های تمرینی باشگاه هانوی . عکس: MD

مشکل کسب و کار

در واقعیت، در ویتنام، اکثر تیم‌های فوتبال هنوز به «شیر» روسای خود یا بودجه‌های محلی متکی هستند. دوره‌های زیادی وجود داشته که فوتبال ویتنام مانند حباب صابون باد کرده است، به طوری که برخی از تیم‌ها فصل قبل به دسته برتر صعود کرده‌اند، اما فصل بعد وقتی روسای آنها عقب‌نشینی کرده‌اند و «لوله تنفس مالی را بیرون کشیده‌اند»، منحل شده‌اند.

درست قبل از فصل 2025/26، فوتبال ویتنام دوباره با مشکل مواجه شده است زیرا بسیاری از تیم‌ها به دلیل کمبود بودجه در معرض خطر انحلال هستند. اخیراً، کوانگ نام مجبور شد انصراف خود را از مسابقات اعلام کند.

سیزدهم آگوست را می‌توان روزی خاطره‌انگیز برای لیگ ویتنام دانست، روزی که سه باشگاه هانوی اف‌سی، هانوی پلیس و نین بین اف‌سی به طور همزمان مراسم افتتاحیه پیش از فصل جدید را برگزار کردند.

این همچنین یک فصل خاص است، زمانی که تا چهار تیم قبل از اولین مسابقه در 15 آگوست، تمایل خود را برای کسب قهرمانی اعلام می‌کنند. اگرچه آنها با روحیه‌ای جدید، شادی جدید و سرشار از عزم و اراده شروع کردند، اما در پشت آن فضای درخشان، هنوز داستان ابدی پول نهفته است.

گذشته از همه اینها، برای بقا در لیگ ویتنام، هر تیمی باید جیب پرپولی داشته باشد. واقعیت مدت‌هاست نشان داده است که اکثر باشگاه‌های ویتنامی باید از "شیر" رئیس یا یارانه‌های محلی تغذیه شوند. به همین دلیل است که بسیاری از تیم‌ها فقط برای چند فصل وجود دارند و سپس وقتی رئیس دیگر قدرت یا علاقه‌ای برای "در آغوش گرفتن" تیم ندارد، ناپدید می‌شوند.

راه اجتناب‌ناپذیر برای فرار از آن چرخه معیوب، ایجاد یک اکوسیستم درآمد پایدار برای هر باشگاه است، از جمله خدمات برای مخاطبان (فروش بلیط، فروش سوغاتی، تورهای استادیوم...)، درآمد تبلیغاتی، حمایت مالی، حق چاپ تلویزیونی... لیگ برتر فوتبال انگلیس 2025/26 با هیجان آغاز می‌شود، اما برای توسعه بلندمدت، هر تیم باید به زودی آن مدل حرفه‌ای را عملیاتی کند.

باشگاه فوتبال هانوی در افتتاح فروشگاه‌های رسمی پیشگام بود

در میان باشگاه‌ها، باشگاه فوتبال هانوی در تجارت فوتبال بسیار چابک نشان داده است. درست پس از مراسم بدرقه تیم در یک هتل لوکس در هانوی، قبل از آن، در ورزشگاه هانگ دی، این باشگاه یک فروشگاه سوغاتی رسمی به نام فروشگاه باشگاه فوتبال هانوی افتتاح کرد.

این فروشگاه رسمی توزیع سوغاتی‌های تیم فوتبال پایتخت است که مدت‌هاست مورد توجه قرار گرفته است، اما تا فصل 2025/26 طول کشید تا باشگاه فوتبال هانوی رسماً این پروژه بلندپروازانه را به بهره‌برداری برساند.

فروشگاه رسمی واقع در غرفه A، ورزشگاه هانگ دی، وعده داده است که به فضایی برای خرید و تجربه منحصراً برای هواداران تبدیل شود. در اینجا، محصولات اصلی مانند پیراهن‌های رسمی، پیراهن‌های مسافرتی، سوغاتی، لوازم جانبی، نشریات یادبود و غیره نمایش داده و فروخته می‌شوند.

فروشگاه هانوی اف‌سی نه تنها مکانی برای فروش کالا است، بلکه به مکانی برای ملاقات جامعه هواداران نیز تبدیل شده است، جایی که فعالیت‌های تبادل نظر مانند امضا دادن، ملاقات با بازیکنان و رونمایی از طرح‌های جدید پیراهن انجام خواهد شد.

راه‌اندازی فروشگاه رسمی بخشی از استراتژی باشگاه فوتبال هانوی برای توسعه برند و تقویت ارتباط با هواداران است. تیم کپیتال می‌خواهد تجربه فوتبالی کامل‌تری را برای مخاطبان به ارمغان بیاورد، به طوری که هر محصول نه تنها یک سوغاتی، بلکه خاطره و افتخار هواداران نیز باشد.

مراسم رونمایی به همراه افتتاح فروشگاه نه تنها فصل 2025/26 را آغاز می‌کند، بلکه مرحله جدیدی را در استراتژی توسعه باشگاه فوتبال هانوی رقم می‌زند - حرفه‌ای‌تر، نزدیک‌تر به جامعه، و به تدریج در حال شکل‌دهی به جایگاه پیشگام یک باشگاه فوتبال مدرن در ویتنام است.

در واقع، مدل باشگاه‌هایی که مغازه‌های سوغاتی باز می‌کنند و برای هواداران خدمات ارائه می‌دهند، مانند باشگاه فوتبال هانوی، در جهان چیز جدیدی نیست. برای مثال، در انگلستان، هنگام بازدید از ورزشگاه اولدترافورد منچستر یونایتد، هر گردشگر باید از ۲۸ پوند (حدود ۸۵۰،۰۰۰ دونگ ویتنام) برای بلیط بازدید از موزه و ورزشگاه هزینه کند.

بعد از گشت و گذار در سالن رقص باشگاه و «تئاتر رویاها»، هواداران اغلب آماده‌اند تا در فروشگاه‌های بزرگ با انواع محصولات دارای لوگوی تیم، بیشتر هزینه کنند.

در اسپانیا، تیم‌های بزرگی مانند بارسلونا حتی یک شبکه جهانی از فروشگاه‌ها را توسعه داده‌اند. بارسا در حال حاضر ۱۵ فروشگاه رسمی دارد که مستقیماً توسط باشگاه اداره می‌شوند، به همراه ۶ فروشگاه فرانشیز در شهرهای بزرگ. تجارت سوغاتی اکنون به "ستونی" تبدیل شده است که درآمد آن به بودجه تیم کاتالان کمک می‌کند.

به همین ترتیب، رئال مادرید، پس از ارتقاء برنابئو، در فصل 2023/24 شاهد دو برابر شدن درآمد روز مسابقه به 248 میلیون یورو بود، که بخشی از آن به دلیل جذب تماشاگران بیشتر به ورزشگاه و تمایل به پرداخت هزینه برای خدمات همراه بود.

البته در ویتنام، جذب مخاطبانی که مایل به خرج کردن پول برای تیم‌های فوتبال هستند، آسان نیست، زیرا سطح زندگی و فرهنگ مصرف ورزشی هنوز متفاوت است. با این حال، "مسیر ساخته خواهد شد"، باشگاه‌هایی که جرات می‌کنند گام‌های پیشگامانه‌ای مانند هانوی اف سی بردارند، بسیار ستودنی هستند و راه را برای ایجاد اکوسیستمی که به فوتبال کمک می‌کند تا از خود حمایت کند، باز می‌کنند. تنها زمانی که تیم‌های فوتبال بتوانند محکم روی پای خود بایستند، می‌توانیم توسعه فوتبال حرفه‌ای واقعاً پایدار داشته باشیم.

داستان افتتاح یک فروشگاه سوغاتی رسمی توسط باشگاه فوتبال هانوی نه تنها یک رویداد رسانه‌ای برجسته، بلکه یک حرکت استراتژیک است که نشان‌دهنده جهت‌گیری پایدار برای فوتبال ویتنام می‌باشد.

وقتی باشگاه‌ها یاد بگیرند که خودشان پول دربیاورند، کمتر به «رؤسا» وابسته خواهند بود و پایه و اساسی برای سرمایه‌گذاری بلندمدت خواهند داشت. و تنها زمانی که هر تیم بتواند از خودش حمایت کند، فوتبال ویتنام می‌تواند به استانداردهای حرفه‌ای جهان نزدیک شود.

منبع: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html