رویکرد امیدوارکننده روزنامه‌نگاری

به عنوان یک دوست

نیک نیومن، پژوهشگر ارشد در موسسه رویترز برای مطالعه روزنامه‌نگاری، اشاره می‌کند که پادکست‌های خبری «با جذب مخاطبان جوان و تحصیل‌کرده، همچنان نقطه روشنی برای ناشران روزنامه هستند.» پادکست‌ها توسط اتاق‌های خبر به عنوان یک حوزه رشد دیده می‌شوند، و یک نظرسنجی موسسه رویترز در ژانویه ۲۰۲۴ نشان می‌دهد که ناشران روزنامه « ویدئو ، پادکست و خبرنامه را به عنوان حوزه‌های رشد در اولویت قرار خواهند داد.»

پادکست‌ها برای خواننده مناسب هستند و هدفشان تبدیل شدن به یک محصول چندرسانه‌ای است. — پادکست‌ها نقطه‌ی روشنی برای ناشران هستند. (عکس: GT)

کانال پادکست روزنامه Tuoi Tre در ژوئن ۲۰۲۲ راه‌اندازی شد - تاکنون، این کانال اطلاعات صوتی به سرعت در حال رشد است و شنوندگان زیادی را جذب می‌کند. به گفته روزنامه‌نگار Le Xuan Trung - معاون سردبیر روزنامه Tuoi Tre، پادکست یک کانال مهم در اکوسیستم دیجیتال روزنامه Tuoi Tre است. روزنامه Tuoi Tre نه تنها محتوای خبری به‌روز را در اختیار عموم قرار می‌دهد، بلکه از طریق پادکست‌ها داستان‌های زیادی در مورد شغل، خانواده، سلامت، ورزش یا تخصص‌های محلی را به آنها معرفی، به اشتراک می‌گذارد و برایشان تعریف می‌کند.

روزنامه نگار لو شوان ترونگ معتقد است که در جامعه‌ای با تغییرات فراوان مانند امروز، پادکست‌ها مانند دوستی عمل می‌کنند که حس نزدیکی ایجاد می‌کنند. صدا، کلام و نحوه بیان احساسات از طریق کلمات به افزایش صمیمیت کمک می‌کند. پادکست‌ها اغلب به تنهایی، از طریق هدفون یا در فضاهای شخصی مانند ماشین گوش داده می‌شوند و بدون نیاز به خیره شدن به صفحه نمایش، فضایی خصوصی ایجاد می‌کنند.

راحتی رادیو یکی از نقاط قوتی است که با ویژگی‌های مخاطبان رسانه‌های مدرن سازگار است، مخاطبانی که زمان بسیار کمی برای دنبال کردن اخبار دارند اما می‌خواهند به سرعت و با اطلاعات فراوان به‌روز شوند. جامعه به طور فزاینده‌ای ثروتمند و توسعه‌یافته است، مردم چیزهای بیشتری برای اهمیت دادن و حل کردن در طول روز دارند. بنابراین، زمانی که صرف دریافت اطلاعات جدید می‌شود نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

روزنامه نگار لو شوان ترونگ گفت: «خوانندگان با مراجعه به کانال پادکست روزنامه توئی تره، تمام اخبار مهم روز ویتنام و همچنین جهان را بدون نیاز به «خواندن» دریافت خواهند کرد.»

برای ایجاد یک پادکست جذاب که شنوندگان را جذب کند، معاون سردبیر روزنامه Tuoi Tre به عنوان توجه می‌کند. عنوان پادکست باید موضوع را برجسته کند، برخلاف عنوان یک مقاله کوتاه معمولی، عنوان پادکست می‌تواند جزئیات بیشتری داشته باشد.

معاون سردبیر روزنامه Tuoi Tre گفت : «علاوه بر این، باید بر بهره‌برداری از اخبار پرطرفدار تمرکز شود. ما جوانان را برای تولید پادکست‌هایی برای خوانندگان و شنوندگان جوان و جذب مخاطبان جوان به کار می‌گیریم. آنها موضوعات پرطرفدار را به عنوان راهی برای دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر دنبال خواهند کرد.»

روزنامه الکترونیکی توین کوانگ - یک روزنامه محلی که در به کارگیری فناوری و روزنامه‌نگاری پیشگام است، از پادکست به عنوان یک کانال اطلاعاتی کلیدی برای جذب و ارتباط با خوانندگان استفاده می‌کند. روزنامه‌نگار ویت هوآ - رئیس بخش الکترونیک روزنامه توین کوانگ گفت که با توجه به تغییر شرایط، نیازها و روش‌های دسترسی به اطلاعات عمومی در عصر دیجیتال، رسانه‌ها باید تلاش کنند تا خود را هم در روش انتقال اطلاعات و هم در فرآیند ارتباطات تغییر دهند تا به بهترین شکل نیازهای مردم مدرن را برآورده کنند. «سلطنت» رادیو در این بستر مدرن، گواه این مدعاست.

برای همگام شدن با این روند و جذب خوانندگان، کانال پادکست روزنامه الکترونیکی توین کوانگ با هدف ارائه اطلاعات رسمی حزب، ایالت و استان به مخاطبان گسترده و افزودن کانال دیگری برای دسترسی به روزنامه محلی حزب، ایجاد شد. علاوه بر این، روزنامه توین کوانگ موضوعات ویژه‌ای را در مورد داستان‌های پیرامون زندگی نیز ارائه می‌دهد.

ویت هوآ، روزنامه‌نگار، به اشتراک گذاشت: «ما پادکست‌ها را به روش معمول گزارشگری نمی‌سازیم، بلکه موضوعات متفکرانه و احساسی را در مورد مسائلی انتخاب می‌کنیم که به زندگی جان می‌بخشند، صداهای زندگی را در اطراف ما به ارمغان می‌آورند، ساده و نزدیک به مردم.»

با اضافه کردن ویدیو به پادکست، بازدید آن را افزایش دهید

پادکست‌ها اکنون فراتر از قالب صوتی سنتی گسترش یافته‌اند و شامل محصولات چندرسانه‌ای، معروف به پادکست‌های ویدیویی، نیز می‌شوند. پادکست‌های ویدیویی که به عنوان "vodcasts" نیز شناخته می‌شوند، محتوای بصری و صوتی را با هم ترکیب می‌کنند و به بینندگان این امکان را می‌دهند که نه تنها به محتوای تولید شده گوش دهند، بلکه آن را تماشا کنند.

گزارش «اخبار دیجیتال ۲۰۲۴» موسسه مطالعات روزنامه‌نگاری رویترز اشاره می‌کند که بسیاری از محبوب‌ترین پادکست‌ها اکنون فیلمبرداری و از طریق پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب و تیک‌تاک پخش می‌شوند و «مرز بین پادکست و ویدیو را بیش از پیش محو می‌کنند».

فان وان تو، کارشناس ارشد روزنامه‌نگاری و رئیس دپارتمان روزنامه‌نگاری، دانشکده روزنامه‌نگاری و ارتباطات، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، شهر هوشی مین، در مورد ودکست گفت که بسیاری از ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی محلی از این قالب برای تولید برنامه‌های گفتگوی یک ساعته در پلتفرم‌های دیجیتال استفاده کرده‌اند.

با وُدکست، مخاطبان رسانه، مجری، مهمانان و حتی جلوه‌های بصری، نمودارها یا اسلایدهای استفاده شده در طول ارائه را می‌بینند، اما محتوای اصلی محصول همچنان یک برنامه رادیویی است.

استاد فان ون تو گفت: «وُدکست‌ها یک لایه اضافی از تجربه را برای شنوندگان/بینندگان فراهم می‌کنند و به آنها اجازه می‌دهند اطلاعات را از طریق ابزارهای بصری و شنیداری دریافت کنند. با وُدکست‌ها، برخی از مخاطبان هدف برنامه‌های رادیویی سنتی گسترش می‌یابند. پادکست‌های ویدیویی امکان انتقال محتوای پیچیده را به روشی قابل فهم‌تر فراهم می‌کنند و در نتیجه ارزش پیام منتقل شده را افزایش می‌دهند.»

به گفته آقای فان ون تو، برای عملکرد خوب در این زمینه، خبرنگاران و سردبیران باید مهارت‌های تولید تلویزیونی و همچنین مهارت‌های تبلیغ محصول در شبکه‌های اجتماعی را بیشتر تمرین کنند.

امروزه پخش برنامه نه تنها به ضبط صوت به عنوان ابزار اصلی تولید، بلکه به تجهیزات چندرسانه‌ای نیز مربوط می‌شود. شایستگی چندرسانه‌ای شامل توانایی ایجاد، ویرایش و انتشار محتوا در قالب‌ها و کانال‌های رسانه‌ای متنوع، از صدا، متن، تصاویر گرفته تا ویدئو و محتوای تعاملی است. محتوای چندرسانه‌ای توجه را جلب می‌کند و شنوندگان را به مشارکت تشویق می‌کند و در نتیجه رابطه بین روزنامه‌نگاران و مخاطبان را تقویت می‌کند.

استاد فان ون تو بر اهمیت عنوان‌نویسی تأکید کرد: «وقتی یک گزارش رادیویی پیچیده و جذاب تولید می‌کنیم اما عنوان جذاب نیست، تصویر معرف مقاله جذاب نیست، ما ناخواسته شنوندگان خود را «دور» می‌کنیم، آنها برای گوش دادن/پخش محتوا کلیک نمی‌کنند، آنها از آن کار صرف نظر می‌کنند زیرا امروزه انتخاب‌های زیادی در اینترنت دارند»، و گفت که مهارت‌های خوب در عنوان‌نویسی نیز به بهینه‌سازی محتوا برای سئو کمک می‌کند. به عبارت دیگر، عناوین جذاب و مقدمه‌های باکیفیت به بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو کمک می‌کنند و در نتیجه بازدیدها را افزایش داده و اطلاعات را گسترش می‌دهند.

تصاویر یا گرافیک‌ها، تصاویر کوچکی هستند - تصاویر نمایشی از آثار که نه تنها محتوا را بصری‌تر می‌کنند، به انتقال واضح و قوی پیام کمک می‌کنند، بلکه در جذب شنوندگان در نگاه اول در پلتفرم‌های دیجیتال نیز نقش دارند.

علاوه بر این، استاد فان ون تو معتقد است که خبرنگاران و سردبیران مدرن نیز باید مهارت انتشار ویروسی - مهارت انتشار اطلاعات آنلاین - را تمرین کنند، بدانند چگونه تاکتیک‌ها و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال را برای انتشار گسترده محتوا، از جمله استفاده از هشتگ‌ها، تعامل با شنوندگان از طریق نظرات و به اشتراک گذاری محتوا در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، به کار گیرند.

هوا گیانگ

منبع: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tap-can-than-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html