نیاز فوری به استانداردسازی برندهای محصولات صنایع دستی

این محتوای مورد بحث در کارگاه «مشاوره برای افزایش آگاهی در مورد ساخت برندهای استاندارد بین‌المللی برای محصولات صنایع دستی» بود که توسط انجمن دهکده صنایع دستی ویتنام با هماهنگی واحدهای وزارت صنعت و تجارت و کمیته مردمی استان باک نین در تاریخ ۳ دسامبر برگزار شد.

صحنه کنفرانس. عکس: نگوین ون

ترینه کوک دات، رئیس انجمن روستاهای صنایع دستی ویتنام، در سخنرانی خود در این کارگاه تأکید کرد که برندسازی نه تنها ارزش را افزایش می‌دهد، بلکه راه را برای دسترسی محصولات به سیستم‌های سوپرمارکت، تجارت الکترونیک و زنجیره‌های خرده‌فروشی بین‌المللی باز می‌کند؛ در نتیجه باعث تثبیت تولید، افزایش درآمد کارگران و کمک به توسعه اقتصادی روستایی می‌شود. به طور خاص، با وجود خطوط تولید غنی از هویت مانند مبلمان چوبی، منبت‌کاری صدف مروارید، لاک و غیره، برندسازی همچنین به حفظ فرهنگ سنتی، جلوگیری از کالاهای تقلبی و حفظ اعتبار روستاهای صنایع دستی کمک می‌کند.

ویتنام در حال حاضر بیش از ۳۰۰ روستای صنایع دستی چوبی و نزدیک به ۱۰۰۰ موسسه صنایع دستی دارد که صدها هزار کارگر را جذب می‌کند. در سال ۲۰۲۴، گردش مالی صادرات مبلمان و صنایع دستی چوبی به بیش از ۱۵ میلیارد دلار خواهد رسید و ویتنام را در گروه ۵ کشور بزرگ صادرکننده محصولات چوبی در جهان قرار می‌دهد. با این حال، اکثر محصولات هنوز دارای برندهای خارجی، طرح‌های تکراری، فاقد شناخت برند هستند و به طور کامل استانداردهای مربوط به منشاء قانونی چوب و گواهینامه سبز - الزامات اجباری اتحادیه اروپا، ایالات متحده و ژاپن - را رعایت نمی‌کنند.

نمایندگان شرکت کننده در کارگاه «مشاوره در زمینه افزایش آگاهی در مورد ساخت برندهای استاندارد بین المللی برای محصولات صنایع دستی». عکس: نگوین ون

در این کارگاه، نظرات مورد بحث قرار گرفت، تجربیات به اشتراک گذاشته شد و مشکلات موجود در ساخت برند برای محصولات صنایع دستی حل شد. صنعتگر نگوین تی هوا، رئیس انجمن زنان کارآفرین باک نین، گفت که یک برند فقط یک لوگو نیست، بلکه یک داستان فرهنگی است که از طریق محصولات روایت می‌شود. در عین حال، او از مدل پیوند برندهای صنایع دستی با گردشگری تجربی، مسیری که تایلند، اندونزی و ژاپن در آن بسیار موفق بوده‌اند، بسیار قدردانی کرد.

در هانوی، بیش از ۱۳۰۰ روستای صنایع دستی وجود دارد که ۳۰۰ مورد از آنها پتانسیل گردشگری دارند و مزایای زیادی برای توسعه برندهای مرتبط با فرهنگ و تجربیات ایجاد می‌کنند. هنرمند نگوین تی هوی - روستای صنایع دستی لاکی ها تای گفت که این منطقه در حال ساخت الگویی از "یک مقصد - تجربیات بسیار" است. این روستای صنایع دستی قصد دارد تا سال ۲۰۳۰ به یک مقصد منحصر به فرد هنر لاکی تبدیل شود و به گردشگران، دانشجویان و محققان خدمت رسانی کند. هنرمند نگوین تی هوی همچنین پیشنهاد داد که دولت از حفاظت از علامت تجاری جمعی "لاکی ها تای" حمایت کند، در یک مرکز تجربه استاندارد بین المللی سرمایه گذاری کند، آموزش در زمینه بازاریابی، طراحی و تجارت الکترونیک را برای صنعتگران فراهم کند و ارتباط بین مشاغل، آژانس‌های مدیریتی و روستاهای صنایع دستی را ارتقا دهد.

نماینده‌ای از اداره صنعت و تجارت استان باک نین گفت که یک برند در دوره ادغام فقط یک نام یا لوگو نیست، بلکه تعهدی به کیفیت، ارزش‌های فرهنگی و مزایای رقابتی است. بنابراین، اداره صنعت و تجارت مجموعه‌ای از راه‌حل‌های کلیدی مانند استانداردسازی سیستم هویت برند، حمایت از کسب‌وکارها برای رعایت استانداردهای بین‌المللی (ISO، FSC، CE، FDA و غیره)، شفافیت مبدا، حفاظت از مالکیت معنوی، پیوند دادن برندها با گردشگری - فرهنگ، تحول دیجیتال و تجارت الکترونیک فرامرزی را پیشنهاد کرد.

منبع: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html